心灵解锁+治愈元年的内容趋势

心灵解锁疗愈元年的内容趋势 Insight & Analytics 卷首语关于疗愈我们想说 在这个快速变化的时代，我们每个人都在找寻属于自己的宁静，一种能让心灵得到安慰和重生的力量。在编纂这份报告的过程中，我深刻体会到了“疗愈”这一主题背后的深意与价值。这份报告，不仅是对疗愈内容趋势的分析，为读者提供洞见，更是一次心灵的旅行邀请。希望能与你共同发现那些温暖人心的瞬间，让疗愈不再是遥不可及的概念，而是生活中的一份真实体验。让我们一起在疗愈的旅途中，找到属于自己的光。 ”躺平“和”内卷“的命运齿轮转动起来，从“发疯文学”的自嘲与释放，到“玄学”的神秘与探索，再到“木鱼”的宁静与回归，都是我们对内在自我的表达和心灵疗愈的探索。让我们从疗愈内容开始解锁当下的文化趋势，共同获得生活的慰藉与平衡。 日复一日的工作与生活，让我们被大量的情绪充斥着，激发人们对自己内心的探索和认知。正因如此，心灵疗愈的概念应运而生。旅行，运动等概念将疗愈外化为行动，而互联网上的meme的诞生，也让人们在认知上彼此串联了起来，成为了新兴的疗愈形式。生活有如庖丁解牛，族庖不知解牛，而刀折也。如何疗愈，品牌如何沟通，值得我们更多的思考。 Carlos CaoData Support 2023疗愈之年拉开帷幕 88%声称在过去12个月中感到过压力 在过去的2023年，我们不仅见证了个人与社会面的复苏与更新，更观察到人们更关注内心世界，渴望通过各种方式寻求心灵的慰藉与自我修复，获得身心灵的疗愈 49%消费者愿意在情绪管理上投入精力 疗愈的需求也投射在注意力经济中，与情绪和精神状态相关的内容在消费者中引发共鸣 疗愈经济正在渗透进更多日常生活场景，疗愈的方式随之更多元化，相关内容受到广泛关注，消费者从身心灵的各种体验中逐渐恢复对生活的热爱 EM Dynamic Insights为品牌提供一套数字化方法论 人群内容偏好 Powered by巨量云图 可下钻细分人群的兴趣内容，更清晰掌握不同消费群体的潜在需求 丰富的数据源，自定义标签，实时的数据更新，助品牌提前布局内容，精准曝光 内容趋势深度挖掘 追踪当下流行内容趋势，可细化到每日动态，与品牌一起探寻蓝海，实现前置趋势预判，站稳内容潮流阵地 借助 Dynamic Insights 的深度洞察我们在疗愈趋势的探索中发现… 1.不同人群对负面情绪的感知度和疗愈方式有所不同 创造疗愈力量，始于对不同人群情绪需求的深入理解 针对人群不同的疗愈需求，EM Dynamic Insights进一步定制疗愈方案 “脆皮大学生”从自嘲到自救，承载着反叛精神；放肆不当真的外壳下努力搭建自我解救的支援体系 脆皮大学生 日常“破防”，高喊“蕉绿”的大学生，在脆皮的同时，也在坦然面对。他们通过调酒享受微醺时刻；他们出走远方，步入寺庙，来搭建具象化的支援体系。正是这些富有“Z世代”底色的方式，帮助他们进行自我解救与纾困，努力“支棱”起包裹在脆皮下的稳定内核。 -诗和远方#特种兵旅行#反向旅行#citywalk 回归本我是“悦己佳人”自我意识的决定，她们由身到心的寻求自在舒展，按摩养生、健身美容、度假等内容都是她们的心头好，实现五感全面疗愈 悦己佳人 “她力量“的崛起赋予每个女性成为自己的自由，她们愈发注重情绪体验。撕掉传统的标签，她们追求健康的身体，注重精神的愉悦。同时，她们也在用可爱回应童年的自己，获得另一处精神寄托。她们打破看不见的边界，返璞归真，走向更真实的自我。 -可爱经济#颜色越粉发疯越狠#皈依“豚门” “格调先生”的解压方式更多元随性，视听娱乐和熟人社交仍是放松的主流选择，同时他们也越来越多地通过乐活消费获得情绪上的满足 -视听娱乐依然是情绪的最大减压阀 格调先生 年轻男性在情绪的应对上既传统又革新：一方面，音乐、游戏带来的多样选择和体验依然是他们的优选，越来越多的该群体通过“赛博世界”和熟人社交来获得慰藉；另一方面，越来越多的男性也加入“精致男孩”的行列，追求从头到脚“崭新的自我”。 不同人群面对各自的压力，都在寻求自己的情绪出口，实现精神软着陆；品牌可以通过与消费者精神需求和内容偏好进行链接，建立更强同频共振 年轻男性在职场上努力工作的同时，他们也渴望正向的力量，透过视听娱乐、社交活动、游戏和运动得到释放的自在感，重燃面对生活挑战的动力。 女性意识逐渐觉醒，年轻女性身披多重身份的铠甲：职场的奋斗者、家庭的守望者、自我成长的追梦人。她们既追求精致生活的点滴享受，又沉醉于生活的烟火气。 情绪感知越敏锐的人群，更加偏爱小众的疗愈内容；心境越趋于平稳的人群，观看的疗愈内容更倾向于大众化 2.当疗愈成为显学兴趣内容又有怎样的趋势和玩法 基于EM Dynamic Insights的长期数据沉淀，探测到情绪和疗愈出口呈现出季节性，也激发品牌的季节性营销 秋冬是“多敏”情绪的高发季，疗愈内容也随情绪、季节和节日等呈现不同的周期偏好 疗愈内容同时也呈现“短中长”的时效性，影响着品牌的营销节奏：短期爆梗抓住流量，流行趋势持续投入，长期话题融入主流价值观 EM Dynamic Insights洞察到细分人群疗愈内容偏好不同，品牌通过多元化的联名与不同消费人群产生情绪共鸣，提供情感价值 对品牌的媒介投资建议 核心信息：以品牌文化为根基，与当前疗愈趋势建联，传递与主流价值观相契的品牌故事，可以帮助品牌塑造独特的文化身份，建立自己的护城河，让消费者在每一次互动中，都能感受到品牌的温度和深意，增强消费者的品牌忠诚度和情感联结 媒体投放建议 内容生态特点 针对目标人群感兴趣的爽点爆梗，快速响应，将其融入到社媒投资策略中，解锁内容流量密码，从而提高品牌在社媒上的活跃度和参与度。Stimulate prompt social activation to build audience relevance Integrate online & offline experience to enhance product relevance 对流行或季节性的内容保持高度敏感，将产品相关性作为媒介策略核心，如推出季节性限定产品，打通线上与线下活动体验，与消费者情感波动同步，创造独特的消费体验，也在社媒上保持长期热度。 Leverage on IP collaboration to grow brand relevance 对于基本大盘内容，长线投资尤为重要。应将品牌相关性作为媒介投资的核心策略，挑选高质量的、与品牌精神契合度高的IP或内容，进行合作和植入，有利于达到稳定和连贯的长期传播效果。 卷末语EM Dynamic Insights疗愈正当时 感谢与我们共度一段疗愈之旅，本篇报告展现了： 定制化媒介投资建议 •短期爆梗：人群相关性为策略，社媒投放抓流量密码•流行/季节性话题：产品相关性为策略，打通线上线下活动体验•长线内容：品牌相关性为策略，IP合作为路径 •脆皮大学生：从自嘲到自救，搭建自援体系•悦己佳人：“她力量“的崛起，全面五感疗愈•格调先生：视听娱乐和熟人社交是解压套餐•不同人群有各自的精神软着陆方式 •季节性•“短中长”时效性•人群属性 •自定义标签•实时数据更新•动态仪表盘 Thank you 感谢与我们一起走过了一段疗愈之旅！