AI智能总结
研究说明 「信息途径」 本报告除部分内容源于公开信息外,其他内容(包括图⽚及⽂字内容)的版权均归快⼿磁⼒万象所有。快⼿数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查、⽤户调研等。 「数据来源」 基于社媒数据分析平台磁⼒万象、磁⼒智策、KwaiBI等快⼿内部数据平台,在2024年3⽉所追踪到的营销情报,选取周期内快⼿数据进⾏趋势研究所得。 「版权说明」 任何对本数据及报告的使⽤不得违反任何法律法规或侵犯任何第三⽅合法权益,任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引⽤、刊发均需征得快⼿磁⼒万象⽅同意,且不得对本报告进⾏有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于磁⼒万象,违者将追究其相关法律责任。 01品类概述 婴幼⽤品类⽬兴趣⼈群覆盖巨⼤,根据产品属性可划分两⼤品类 婴幼⽤品类⽬品类划分 婴幼⽤品兴趣⼈群构成 洗护综合 尿裤湿⼱ 婴幼⼉经常使⽤的⼀次性卫⽣⽤品,包括纸尿⽚、纸尿裤、拉拉裤、尿垫以及专⽤于幼⼉的湿⼱等。 指为满⾜婴⼉和幼⼉⽣活、保健、安全等⽅⾯的需求⽽设计和制造的产品,包括洗浴器具、喂养器具、婴童防护器具等。 婴幼⽤品⽉活⼈群覆盖 ⽉同⽐购买增速 TA⼈群:婴幼⽤品的兴趣⼈群,近30天对婴幼⽤品内容有互动、搜索、⼩店商品浏览、购买⾏为的⼈群。 ⽤户趋势⽤户对婴幼⽤品整体兴趣⾼涨,存在未来机会点 整体来看,各品类搜索增速均属正增⻓,在快⼿平台⽤户越来越感兴趣婴幼⽤品相关内容。奶瓶和纸尿裤作为传统产品,内容供需基本盘状态较好。婴⼉床垫、婴⼉睡袋相关内容的供给增速⾼但体量不⼤,仍有较⼤上涨空间。 品牌市场争夺和产品研发的核⼼发⼒应该是产品安全性和质量⽤户趋势 在选购婴幼⽤品时,安全、性价⽐、⽆刺激、功效、价格是⽤户最为关注的五⼤⽅⾯,其中产品成分材料安全排名第⼀位,且⽤户的关注度相对凸显。 02⼈群洞察 ⼈群洞察⼥性占⽐⾼,24-30岁和31-40岁为主要兴趣⼈群 在性别分布上,内容消费群体以⼥性为主;在年龄上,24-30岁和31-40岁⽤户为婴幼⽤品内容消费主⼒⼈群;在城市线分布⽅⾯,新线城市占⽐最⾼,三线和五线城市的TGl数据超100,具有较⼤机会点。 ⼈群洞察⽤户对穿搭、亲⼦类内容在短视频和直播领域均有较⾼兴趣度 影视、⽣活、美⻝是婴幼⽤品⼈群普遍关注的短视频内容主题,在直播内容⽅⾯,美⻝、穿搭、⽣活是⼤家的更为关注的主题,穿搭、亲⼦TGl数据均远⾼于100。 ⼈群洞察新线中⾼消费⼥性是核⼼群体 通过洞察分析快⼿⺟婴⼈群性别、消费⼒、城市线级分布等情况,多维度衡量划分出七⼤特⾊⺟婴⼈群。婴幼⽤品的兴趣⼈群的构成,以新线城市中⾼消费⼥性为主,她们占⽐超六成。 03搜索偏好 搜索偏好宝宝适⽤阶段关注居⾼,次重⼼向便携性转移 洗护综合 ⽤户始终对适⽤阶段和功能保持⾼关注度,对便携性设计关注有所提升 婴幼洗护综合的适⽤阶段和功能是⽤户关注的核⼼,其中对⼆合⼀洗护产品格外关注,适⽤于0-3岁的阶段则是主要关⼼对象。另外,对便携性设计的关注度提升 Top100搜索词的搜索总量同⽐增⻓ 搜索偏好搜索内容相对稳定,⽤户核⼼关注产品功能 ⽤户对产品功能保持⾼关注度且与后拉开较⼤搜索量差异 婴幼尿裤湿⼱整体搜索内容排名变动不⼤,⽤户对于功能的关注居⾼不下,且搜索量差异较⼤,此外随着季节变化,轻薄款是⽬前⽤户搜索内容中的重点。 Top100搜索词的搜索总量同⽐增⻓ 04品牌认知 品牌认知⽤户对品牌搜索量不稳定,变动较⼤ 婴幼洗护综合整体来看,品牌搜索排名变动较⼤。23年品牌搜索排名TOP3为袋⿏妈妈、babycare、⻘蛙王⼦,其中袋⿏妈妈升⾄第⼀,布班迪排名上升较快空降第五位,头部品牌搜索量差异逐渐缩⼩。 品牌认知国货品牌在知名度上占据前三 婴幼洗护综合整体来看,⽬前品牌认知度较深的更多为国产品牌。其中,⻉亲的⾸要认知率明显⾼于其他品牌,⽆提示认知也达10%,认知质量较好。 Note ⾸要提及和⽆提示提及越⾼,则认知质量越好。转化成购买的可能性也越⾼。⾸要提及为,没有提示下提到品类⽤户第⼀个想到该品牌的⽐例;⽆提示提及为,没有提示下提到品类⽤户想到该品牌的⽐例(可⾮第⼀个想到);提示后提及为,经提示后提到品类⽤户知道该品牌的⽐例。左到右按照⽤户主动提及情况(即⽆提示提及率)降序排序。 品牌认知竞争激烈,搜索量差异逐渐缩⼩ 婴幼尿裤湿⼱整体来看,品牌搜索排名变动较⼤,头部品牌搜索量差异呈缩⼩趋势。23年品牌搜索排名TOP3为袋⿏妈妈、babycare、⻘蛙王⼦。袋⿏妈妈搜索排名由第三升⾄⾸位,babycare从第五位升⾄排名第⼆。 品牌认知国货品牌知名度逐渐打响 婴幼尿裤湿⼱整体来看,帮宝适的⾸要认知率和⽆提示认知率位列第⼀⾼于其他品牌,宜婴和布班迪的紧随其后,形成第⼀梯队。除认知度排名第⼀的帮宝适外,后七个品牌均为国货品牌。 Note ⾸要提及和⽆提示提及越⾼,则认知质量越好。转化成购买的可能性也越⾼。⾸要提及为,没有提示下提到品类⽤户第⼀个想到该品牌的⽐例;⽆提示提及为,没有提示下提到品类⽤户想到该品牌的⽐例(可⾮第⼀个想到);提示后提及为,经提示后提到品类⽤户知道该品牌的⽐例。左到右按照⽤户主动提及情况(即⽆提示提及率)降序排序。 THANKS感谢观看