2023年消费趋势报告

前言 近年来，消费市场经历了复杂的变化，充满不确定的大环境下，人们的需求与消费理念不断改变。 我们看到，高压之下，人们追逐季节热点、寻找解压治愈之法，抑或和毛孩子双向奔赴，为生活增添一点小确幸；虽被疫情所困，大家也没有忘记保养自身，更没有放弃对户外生活的热情；钱包“刺客”盛行之时，人们积极声援各种“守卫”，用行动助力消费理性回归；我们也欣喜地发现，社会的宽容度越来越高，一人户生活和男颜经济被市场所重视...... 消费市场永远在动态变化，而变化中也隐藏着机遇。新榜研究院推出《2023消费趋势报告》，旨在对2023年的消费趋势进行梳理，为相关从业者提供一些参考。 数据说明 数据统计周期：2021年1月1日-2022年12月31日。如无特别说明，报告中提及的月份均归属2022年。数据涉及平台：抖音、小红书、B站、淘宝、微博、百度百家号等。 目录 季节潮流仪式情绪治愈高质量美护精致懒宅风起户外反向旅游人间清醒式购物硬核养生单人乐活看颜不分性别人宠共生前言1234567891011结语02040609111316182023252729 季节潮流仪式 四时不同，却带来相同热度 年轻人以季节为符号，通过抓住与每个季节最契合的生活方式，创造出只属于这个季节的“仪式感”。 从社交平台发酵，季节经济成流量密码 流水的四季，铁打的热点。每个季节都出现一些流行趋势，以其强烈的氛围感、仪式感吸引大众目光，引起社会经济活动的一系列变动。如2022年秋冬盛行的围炉煮茶，成为了年轻人的社交新宠。 流量激增，商家借势，相关衍生品也纷纷入局 细品文化、慢煮生活的仪式感经济 中式茶饮回归，传统文化强势复兴 随着国家强盛，中华文化崛起，时代大背景赋予当代人强烈的时代感召，也给予了消费者以文化自信。如今热火朝天的“围炉煮茶”，正是我国历史悠久的茶文化与新中式新潮流交融的结果。可以看到，中国传统文化元素正在成为人们消费的重要驱动力。 煮的不仅是茶，也是慢生活中的松弛感 现代生活节奏日益加快，不少人围炉煮茶，是为了逃离城市喧嚣，体验久违的慢生活，享受片刻的松弛感。除了回归传统的围炉煮茶，春夏盛行的回归自然的露营活动，也是当代人们渴望释放压力、舒缓身心的重要体现。 打卡“生活美学”，仪式感成为社交货币 仪式感成为年轻人们的向往和追崇，不论是花费心思布置的“围炉煮茶”“野餐”或外出“露营”，普遍都是“朋友圈”先看先尝。精巧的摆置、恰到好处的滤镜，诸如此类氛围感强烈的“出片流”活动，更是成了年轻人之间的新兴社交方式。 数据来源：1、新抖；2、网络公开资料整理 情绪治愈 情绪解药，治愈当代人的emo 从各类解压、治愈视频，到新兴的Tufting、阳台种菜，再到聊以慰籍的ComfortFood，自我疗愈的需求正在激发“解压经济”的新活力。 互联网带来的精神治愈 2022年7月，“衣戈猜想”发布的视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》将“精神内耗”一词带火，引发当代人对压力和焦虑的又一次热议。 “修 牛 蹄” “洗 地 毯” “切 肥皂”“ASMR”等视频受到关注，人们通过颅内声音传导、物品损坏或恢复的画面，释放情绪，达到解压的效果。 忘记时间的快乐+从0到1的成就感 相比起直接购买成品，手工制作的过程重在静心与专注，产生心流体验。消费者享受从0到1的成就感，并从中获得片刻的宁静与独处时间。 小红书话题#手工1 57%8.32亿 淘宝搜索2 近1亿2022年1月-9月主动搜索手工类货品 疫情催生阳台经济，农耕民族的DNA动了 疫情使得室内美学成为新风尚，出行、旅游受限，许多人开始在家里打造“室内小树林”、“阳台菜园”，创造一个属于自己的精神后花园。 抖音话题#阳台种菜播放数超56.7亿次；#阳台花园播放数超8.1亿次2022年Q3，“阳台种菜”相关的作品发布数同比增长586%，日均获赞同比增长131%，涉及抖音号同比增长436% 抖音3 1 小红书话题#阳台种菜浏览量超1.3亿；#我家的绿植12月互动量同比增长224%2022年，在最适宜耕种的3月和4月，话题#阳台种菜互动数分别达53.1万和71.5万 4 截至2022年6月，百家号园艺活跃作者数量同比增长52%，他们创作的内容篇数日均同比提升81%，内容日均阅读量同比提升超67% 数据来源：1、新红；2、淘宝，2022.12；3、新抖；4、百度百家号 Comfort Food，一剂情绪解药 Comfort Food，即安慰食品，可能无益于健康但可以安抚情绪，使人心情愉快的食品。当生活中遇到不如意的事情，美食时常扮演“犒赏”和“安慰”的角色，帮助人们舒缓身心。 2022年12月8日，疫情政策变化后，黄桃罐头一罐难求。 消费者戏称黄桃罐头为“来自东北的神秘力量”，相信“黄桃罐头之神会庇护每一个生病的东北孩子”。社交媒体上也出现了“桃过疫情”、“桃过疫劫”等谐音梗。可以看到，食品安慰剂在一定场景下会带给消费者情绪上的治愈和更好的体验。 情绪的生意：从贩卖焦虑，到提供“治愈” 用五感的刺激治愈内心 无论是过去的焦虑经济、解压经济，还是现在的治愈经济，往往体现的是现代人快节奏生活背后的压力，以及对美好事物的追求。 治愈类消费通过提供感官上的柔和“刺激”，如毛绒绒的触感、美妙的口感、沉浸式的心流体验等，来安抚、疗愈精神和心理，从而获得一定的放松。 数据来源：1、新红；2、新抖 高质量美护 不断变化的生活方式正在重新塑造消费者与美护的关系 美妆是从外部掩盖缺陷、放大面部优点，而美容护肤则是为了由内而外的改善健康和面部状态。消费者渴望从根本上提高健康度，加之疫情的影响，消费者对护肤的需求增长速度已超出美妆。 赋予美丽多重定义 随着社会审美的多样化和女性对自我接受度的提高，消费者对美有了更多重的定义。美妆方面，消费者的需求凸显个性化、原生化，从个人特点出发进行产品的选择。 小红书12月互动量同比1 “早八人”的一站式变美 晚上睡不着，早上起不来，是多数年轻白领的真实写照。为节省早上的时间，“早八妆”、“一盘画全妆”、“一物多用”等速成式美妆方案受到追捧。 数据来源：1、新红；2、新抖 精简护肤 在对自我有了客观认知，深度了解成分及效用后，消费者不再看重产品的多重功效，而是对产品的实用性、与自身的契合度有了更高的追求。 小红书12月互动量同比1 高质量美护产品新驱 可持续美妆助力产业正向循环 越来越多的企业尝试将副产品、无用的材料，如咖啡渣、花卉副产品等，转化为新材料。这类产品成分既安全、原生态，也可以降低成本，同时代表了企业关注环境可持续发展的态度。 Matière Première新品Falcon Leather中，使用升级再造成分：岩玫瑰香精与愈创木油 创新概念引领生活方式 社交媒体上，美护方式的新概念层出不穷，如“以油养肤”、“早C晚A”等，成了很多年轻人心中的护肤“经典”，甚至作为新生活方式，成为白领们追逐的对象。 需求愈发细分，产品精准定位 消费者在经过品牌、KOL等方面长期教育和知识普及后，对个人的皮肤问题有了较为客观、全面的认知，需求也愈发提高和细分。反观品牌则需要更为精准的定位，主打效用的针对性更强、更高效，才能更好的服务消费者。 数据来源：1、新红；2、新抖 精致懒宅 懒宅经济的本质是花钱买服务 生活节奏日益加快，多数人的时间都被经济化，有一定经济实力的人希望将生活的重心、时间放在更专业、更有价值的地方，从而衍生出“懒人”生活方式。 吃点好的，懒人生活催生新业态 烹饪美食的准备工作复杂、制作过程较长，对火候调味等都有较高的要求。在“精致懒宅”的风口之下，加之疫情的驱动，预制菜的潜力被全面激发。数据显示，2021年中国预制菜市场规模为3459亿元，同比增长19.8%，预计未来中国预制菜市场保持较高的增长速度，2026年预制菜市场规模将达10720亿元。1 53.72亿 抖音话题#预制菜212月点赞同比增长131% #懒人快手菜2抖音总播放量 抖音热门商品10月销量排行Top10预制菜占据6席2 解放双手，“懒宅族”创造专属新需求 “精致懒宅”的消费从基础物质型转为品质型，更愿意把钱花在提高生活品质上。他们对新型科技产品，如扫地机器人、洗地机等智能家电，对新服务，如归纳整理、代收垃圾等，都有着更强烈的需求。 数据来源：1、艾媒数据；2、新抖 新服务带来轻松生活1 新产品解放双手1 越发懒宅，越追求精致化生活体验 自动化生活照进现实 懒宅族面对繁忙的工作和生活，同时身处互联网和自动化兴起的时代，便捷、智能、自动化的生活成为主流，懒人家居、电器、外卖、上门服务等方式成为首选。 悦己型仪式感消费 年轻人开始享受消费过程中的仪式感。曾经一句上头的“超低折扣”、“限量款”等营销魔法逐渐失灵，“买了就可以过上想要的生活”的美好愿景才会让年轻人们激情下单。 出圈的精致懒 可以在社交媒体上和朋友分享，展现理想生活状态和个性化人生，这样的社交满足感是年轻人消费的关键密钥。精致的、新奇的、高科技且得以解放双手的产品将引领消费新风尚。 数据来源：1、新红 风起户外 生而热烈，户外市场持续火热 疫情的影响下，人们的出行旅游受到阻碍，户外产业发生巨大变革，新兴业态和场景不断涌现，更新潮的活动类型走进人们的生活。 户外风从社交分享，刮到电商消费 2022年，在抖音、小红书等平台上，户外内容的互动量增长明显。由于户外的特殊性，春夏季节及节假日是各类户外活动的爆发期，同时也带动了相关商品的销售。““ 2022年十一假期，京东户外鞋服销售额同比增长77.9%，其中冲锋衣裤增长97%，抓绒衣裤增长121% 京东十一期间1 帐篷/垫子同比增长72%野餐用品同比增长77%极限户外用品同比增长162% 京东上半年2 飞盘成交金额同比增长545%腰旗橄榄球装备成交金额同比增长103% “抖音921好物节”期间3 抖音电商上，运动户外相关产品成交额同比增长156%飞盘的成交额同比增长883%露营相关成交额增长1596% 数据来源：1、京东消费及产业发展研究院《十一假期消费数据观察》，2022.10；2、京东消费及产业发展研究院，2022.1-2022.6；3、《“抖音921好物节”数据报告》，抖音，2022.9 许多跨界品牌搭乘流量东风，围绕户外活动推出周边产品。 如太二推出的野餐垫，饿了么与汉堡王联合推出飞盘套餐，泡泡玛特推出飞盘等，迎合当下盛行的户外风。 户外风何以起势 低门槛 近期火爆的户外活动的门槛相对较低，一块路冲板，一个飞盘，甚至一双舒适的运动鞋就可以开启一段户外活动。 时尚潮流 户外活动在社交媒体上爆红，帅气飒爽的视频和照片更是推动了其在年轻人中的受欢迎程度。 强社交属性 大部分户外活动以团队的形式展开，具备社交属性，贴合后疫情时代人们对社交的需求。 反向旅游 不追求热门的热门旅游方式 被人头涌动的热门景区劝退的年轻人们，反其道而行之，开始奔赴于小众冷门的非旅游城市或本地周边城镇。 热门景点：发乎于情，止于“人从众”冷门景点：景美人少，物超所值体验好 国庆期间，热门景点“十分钟走一米”的吐槽登上热搜，反观小众旅行的消费者则拥有了安静清闲的假期，年轻人们的旅行开始回归初衷。 高性价比的小众旅行 小红书话题 抖音话题 #小众旅行地1 6.8亿 播放量 6.8亿总浏览量 “小众旅行”相关视频269%12月作品数同比增长 12月互动量同比增长173% 为了最大化旅行价值，反向旅行者们往往会选择目的地中的高星酒店，以期更好的享受旅行生活，获得更好的休息。 此外，本地周边的“微旅行”以其短平快的特点也得到了年轻人们的青睐。 机遇与挑战并存的“反向旅行” 回归初心，旅行就是享受生活 消费的升级意味着消费者对体验感的要求同步提高。新时代年轻人更有主见，消费需求更为明确，即为了获得高度的满足感和