2024空调品类趋势报告

在当今社会，全球环保意识不断提升，推动着空调行业迎来前所未有的转型时期。绿色环保政策和消费者对能源效率和环境友好型产品的关注日益增加，正推动着空调市场朝着更加可持续和创新的方向发展。在这个转型时期，2023年全年家用空调市场仍能实现小幅上涨，这进一步突显了行业的韧性和潜力。 空调行业发展至今，早己由增量市场进入了存量市场，在当前空调居民保有量高，老旧产品使用年限长的背景下，新一代空调应如何满足用户新的消费需求? 随着生活品质的提升，消费者对家用空调的诉求不仅仅满足于基本制冷制热功能，而是在环保节能、功能升维、舒适送风、智能科技、焕新设计等多维度提出需求。未来，这五大新趋势将引领家用空调市场变革。 空调行业作为家电行业的重要组成部分，长期以来一直处于持续发展的状态 随着生活水平的提高和气候变化的影响，消费者对空调产品的多元需求日益增长 智能化、能效化、健康化、环保化等趋势将成为未来市场的主导方向，满足消费者多样化的需求 如今超期服役的老旧产品需升级换代家用空调行业经历数个阶段规模攀升 推动智能和绿色制造 空调在家庭中的普及率迅速增长空调在家庭中的普及率迅速增长 但老一代产品功能滞后，行业正迈向空调焕新的时代但老一代产品功能滞后，行业正迈向空调焕新的时代 据GfK中怡康推总数据显示，2022年我国仅大电品类的家电保有量已经高达31.2亿台，其中空调保有量为6.8亿台，占比近22%。据国家统计局数据，2022年居民平均每百户年末空调拥有量达到133.9台，而伴随着空调对于居住舒适度的改善重要性被消费者逐渐感知，空调的替换时代已经来临。 2023年空调全年空调市场大盘丨空调市场大盘丨 实现销售额增长7.0%，线上渠道占比已赶超传统渠道实现销售额增长7.0%，线上渠道占比已赶超传统渠道 价格趋势 |价格趋势 |壁挂式和柜机空调的均价略有上涨抖音电商在多个价位段销售占比均呈上升趋势抖音电商在多个价位段销售占比均呈上升趋势 2023年线上整体市场，壁挂式和柜机空调均价小幅度微涨，中央空调均价有所下降。 抖音电商平台上，1000-2000元价格段的产品呈现了显著增长，主要受到海尔、格力、美的等知名品牌的明星单品推动。高价位产品份额的增长反映了品牌方在抖音渠道推出更多高端产品的意愿，在抖音电商大促活动的支持下，头部品牌的高端柜式空调（单价1万元以上）销量大幅增长。 渠道格局 |渠道格局 |新渠道迅猛发展 为线上空调市场注入了活力，促进了其快速发展为线上空调市场注入了活力，促进了其快速发展 社媒分析 |社媒分析 | 社媒讨论有明显季节性变化规律，抖音平台带来近八成声量社媒讨论有明显季节性变化规律，抖音平台带来近八成声量 2023年，空调相关话题在主流社媒的总声量达2695.1万篇，总互动量达28.5亿次，抖音平台贡献了78%的社媒声量。部分头部品牌借势抖音带来的流量，获得较高的关注； 社媒声量和互动量有明显的季节性变化规律。3月至4月，电商平台举办大促活动，声量和互动量也逐步增长；在5月至8月，为夏季开始至结束时期，讨论多集中于该时间段，并在7月份，互动量和声量达到顶峰；而在11月和12月，下降的讨论度又有明显回升，冬季引起较多空调制热话题的讨论。 2023年 抖音在主流社媒中的声量占比 社媒用户画像 |社媒用户画像 | 来自南方地区的年轻女性积极参与讨论空调相关话题来自南方地区的年轻女性积极参与讨论空调相关话题 讨论空调相关话题的女性用户占比达57.6%，用户们对家居、汽车和房产领域的话题有较高的兴趣； 社媒讨论人群的年龄多集中在21岁至25岁，他们参与较多‘如何科学开空调’或是‘预防“空调病”等相关热议话题中。而26至35岁用户处于有购房需求或装修需求的阶段； 大多数讨论用户来自于广东省，用户数量占比为15.6%，而来自浙江、江苏、北京和上海的用户数量占比超6%。 消费者需求 |消费者需求 | 消费者对净化、静音设计及舒适送风功能需求增加消费者对净化、静音设计及舒适送风功能需求增加 制冷、制热以及节能省电成为消费者必定关注的空调功能特点，而净化空气、静音设计以及舒适送风则更加成为他们的购买关键。其中，31.1%的用户对净化空气的讨论多体现在空调健康除甲醛、除菌和除异味等方面，侧面体现用户对于空调改善室内空气的功能较为关注； 此外，有6.6%用户对于舒适送风也发表了一定的看法和讨论。其中超一半的用户提及空调的轻柔风带来舒适感，有38.7%提到空调吹出的风比较清新，而9.6%提到防直吹的特点。 热门商品 品类总体趋势 |品类总体趋势 | 线上市场壁挂式、柜机表现亮眼，抖音电商壁挂式空调增速最为明显线上市场壁挂式、柜机表现亮眼，抖音电商壁挂式空调增速最为明显 线上整体市场中，壁挂式、柜机产品增速表现亮眼，销售额同比增幅超过25%，不过中央空调产品需求不足，同比下降7.2%。 抖音电商平台全品类增长强劲，其中壁挂式产品增速最为明显，入局品牌丰富，竞争激烈，柜机、中央空调则呈现单极竞争格局，龙头品牌优势显著。 2023年 抖音电商平台 空调细分品类 销售及社媒声量同比情况、TOP品牌份额 壁挂式空调 |壁挂式空调 | 整体增长迅速，行业高度线上化及品牌加速扩张整体增长迅速，行业高度线上化及品牌加速扩张 壁挂式空调市场在22年整体规模较小，23年6月前后销售增长迅速，2023全年销售额同比增速达305%，同时，商品丰富度和入局品牌进一步提升，2023年参与壁挂式空调售卖的品牌接近100家，商品数为2945台。 抖音电商平台TOP10品牌在23年均表现良好，销售额排名前三的品牌分别为国内龙头企业的格力、美的和华凌，增速均超过200%。 壁挂式空调 |壁挂式空调 | 1.5匹和大1匹制冷功率区间壁挂式空调占据主要份额1.5匹和大1匹制冷功率区间壁挂式空调占据主要份额 2023年抖音电商平台上，壁挂式空调1.5匹、大一匹、大1.5匹和1匹的制冷功率销售额有较大占比；小1匹和小2匹容量的增长速度相对较快，其中小1匹空调同比增速超过3000%； 消费者更倾向于关注1.5匹的挂壁式空调，他们倾向于在卧室、客厅和厨房安装该功率的空调。 壁挂式空调 |壁挂式空调 | 防直吹和空气净化功能被热议讨论防直吹和空气净化功能被热议讨论 2023年壁挂式空调的相关话题在抖音平台的总声量达40.7万篇，总互动量达2671.9万次。社媒声量在夏季期间达17.4万篇，互动量达1541万次。而在冬季12月份，众多品牌和商家在抖音侧重于发力宣传壁挂式空调制热功能； 除对壁挂式空调的品类讨论外，讨论声量较高的词频类型为品牌、功能、功率和设计。在功能方面，防直吹、空气净化，智能等功能的讨论较多；在功率方面，提及较频繁的为1.5匹，1匹和2匹；高端，时尚和卡通为设计风格方面提及较多的特点。 柜式空调 | 市场持续火热，本土品牌稳中发力 柜式空调市场2023年线上渠道销售额同比增长231.2%。抖音电商作为全域兴趣电商代表，让消费者更为直观的感受到产品功能，在22年夏季之后成为柜式空调行业的重点销售渠道。 市场头部品牌格力销售规模远超其余品牌，同比增长达212.8%，奥克斯、海尔、志高等品牌也表现优异，增速明显。 柜式空调 | 用户更关注2、3匹柜式空调的制冷效果和节能性 柜机空调在2023年抖音平台的总声量达20.8万篇，总互动量达1579.1万次。社媒声量在夏季期间达10.8万篇，互动量达902万次； 在柜机空调的功能方面，制冷、节能、省电，智能等功能的讨论较多；在功率方面，3匹的提及较多，其次为2匹和5匹；圆柱形外观设计的讨论比方形设计的更多。 中央空调 | 行业目前发展处起步阶段，入局品牌快速增长 中央空调23年的线上整体市场同比下降7.2%，但抖音电商平台中央空调赛道的增速达197.5%。品牌方面，TOP10品牌均在2023年全面入局抖音电商平台，目前除了美的品牌销售额达4680.3万元，其余品牌仍处于萌芽阶段。 中央空调 | 讨论热度高于其他空调品类，制冷和智能讨论较多 2023年中央空调在抖音平台的总声量达327.5万篇，总互动量达2.7亿次。社媒声量在夏季期间达122.7万篇，互动量达9549万次。由于9月份海尔和格力各宣发了家装节相关的营销活动，使该月的声量和互动量骤增； 在中央空调的功能方面，制冷、智能、新风、舒适，空气净化是TOP5讨论最多的功能；小功率1.5匹和大功率5匹被提及的较多，其次为3匹和2匹；现代、高端和轻奢的设计受到较多讨论。 2023.1-12月 抖音平台 词云图 成为新一代空调五大新趋势环保节能、功能升维、舒适送风、智能科技、焕新设计 经过多年的发展，空调已从我国家庭的可选消费品变成必选产品，随着消费需求的转变，未来的空调行业将在功能集成化、健康环保、智能化和迭代换新四大方面发生巨变。由于国家节能环保优惠补贴政策的扶持和国民生活质量的提升，中国空调行业低能效产品快速淘汰，向健康、除菌、除尘方向发展，中国空调将继续朝着高效节能和健康的方向发展，同时也催生了以旧换新、升级迭代等趋势。随着我国逐渐迈入大数据时代，依托物联网、云计算等电子信息技术，空调也逐步完善智能化进程，智能化将成为整个行业未来的发展趋势。 趋势一 趋势一：环保节能趋势一：环保节能 政策利好环保节能空调行业发展，新一级能效空调在抖音电商上高速增长政策利好环保节能空调行业发展，新一级能效空调在抖音电商上高速增长 近年来，国家出台多项政策，积极推动环保绿色家电发展，促进空调行业向环保化发展。国家发改委、市场监管局以及工业和信息化部曾先后发布文件，表示要管控市面的空调发电效率以及能源消耗比，鼓励绿色家电消费，加快完善家用电器和照明产品等终端用能产品能效标准。随着雾霾、扬尘等恶劣天气的多发，消费者对于空调的健康需求和关注度与日俱增。 随着消费者的绿色环保意识提高，对环保节能空调的需求不断增长，全平台的新一级能效空调销售额最高，尤其在抖音电商平台上高速增长，销售额同比增长了268%。 消费者对节能，健康和环保的需求不断增长消费者对节能，健康和环保的需求不断增长环保节能概念空调在抖音电商销售额暴增环保节能概念空调在抖音电商销售额暴增 该细分赛道在抖音电商平台上销售额涨幅明显，较去年相比，销售额实现254.5%的同比增幅，销量与季节呈现显著相关性，夏季仍是该品类的热卖时间段。从抖音社媒平台看，618、双十一购物节的营销前置促使声量在5月和10月达到高点。 在环保节能的趋势下，消费者在社媒平台关注且讨论较多的是节能省电和低碳环保。根据抖音电商平台的内容词热度的情况分布，节能变频的内容热度指数最高，以旧换新的内容热度指数增速最高。 趋势代表性产品趋势代表性产品 商品名： 海尔 净畅 新一级能效变频空调 关键词： 新一级能效大风口、性能升级、省电 不为电费愁 商品名： 海尔 静悦 新一级能效柜机 关键词： 商品名： 格力 风静享系列 变频空管送风式空调 新一级效能、低碳省电、划算开整天 商品名： 美的 酷省电 家用3匹柜机酷省电Pro 四小时低至1.6度电 仅需一块钱、省电37% 商品名： 华凌 1.5匹挂式空调 变频电量查询 关键词： 手机APP实时掌握用电情况、以旧换新到手价低至1979元 趋势二 趋势二：功能升维趋势二：功能升维 一体化空调成为新趋势，轻风氧气感成为市场上的热门选择一体化空调成为新趋势，轻风氧气感成为市场上的热门选择 家电领域的多功能化和一体化的趋势明显，产品设计从单一的功能不断聚合新功能。未来对于空调产品的功能、性能和定位也应该是多元化的，极速冷暖、健康新风、轻风氧气感，以及定制“好空气”的产品套系方案都具有更强的生命力。 消费者在不同的生活和工作场景需求中需要不同的产品及解决方案，更多的细分领域市场会有更好的机会。不论是针对母婴、银发族特殊需求人群，还是新近发展起来的露营专用和厨房