2024空调品类趋势报告

空调行业在全球环保意识提升的大背景下，正经历前所未有的转型。消费者对能源效率、环境友好型产品的关注日益增强，推动市场向可持续和创新方向发展。尽管面临存量市场挑战，2023年家用空调市场仍保持小幅上涨，显示出行业的韧性与潜力。

绿色智能趋势引领市场变革

随着生活水平提高和气候变化影响，消费者对空调的多元化需求日益增长。智能化、能效化、健康化、环保化成为未来市场的主导方向。国家政策层面的支持，包括绿色智能家电消费激励措施、节能减排行动方案等，旨在推动家电行业优化升级，鼓励智能和绿色制造，实施家电下乡补贴，以及推动绿色高效制冷行动。

市场规模与渠道变化

• 市场规模：2022年，中国家电市场零售额规模达到8800亿元，空调保有量占家电总量的约22%。
• 渠道变迁：线上渠道的销售额占比逐渐提升，2023年线上渠道销售额占比超过线下渠道，实现了销售额7.0%的增长。壁挂式和柜机空调的均价在2023年线上市场略有上涨，尤其是1000-2000元价格段的产品销量显著增长，高端柜式空调销量在抖音电商大促活动中大幅增长。

消费者需求升级

消费者不仅追求基本的制冷制热功能，还对空调的环保节能、功能集成、舒适送风、智能科技、设计美学提出了更高要求。这五个新趋势正引领家用空调市场变革，满足消费者多样化需求。

市场增长与趋势分析

• 价格趋势：壁挂式和柜机空调的均价在2023年线上市场略有上涨，而中央空调均价有所下降。抖音电商在多个价位段销售占比均呈上升趋势，特别是在1000-2000元价格段，受到海尔、格力、美的等品牌明星单品的推动。
• 渠道格局：抖音电商平台为线上空调市场注入活力，促进其快速发展，成为空调销售的重要渠道之一。
• 消费者画像：年轻女性用户对空调话题表现出较高兴趣，关注点集中在家居、汽车、房产等领域，特别是如何科学使用空调、预防“空调病”等话题。用户群体多集中在广东省，对家居、汽车和房产话题有较高兴趣。

结论

面对环保政策的推动和消费者需求的变化，空调行业正迈向一个全新的发展阶段。未来，环保节能、功能升维、舒适送风、智能科技、焕新设计将成为行业发展的五大核心趋势，驱动市场变革和消费者体验升级。