2024年618清洁电器选购白皮书

2024年618清洁电器选购白皮书 卷首语 ContentsPart 01为什么要购买清洁电器清洁刚需+解放双手，清洁电器有望成为新消费时代大单品 1.1中国家电消费进入内部迭代升级新时期051.2供需双驱，清洁电器保持增长态势071.3清洁电器刚需属性逐步稳定明确101.4清洁电器未来发展前景广阔11 Part 02如何选购清洁电器 细分品类适配场景各异，扫地机器人、洗地机产品优势明显 2.1清洁电器行业品类丰富、技术迭代快162.2扫地机器人以技术革命焕新消费体验192.3洗地机凭借产品优势保持强势发展势头232.4手持推杆吸尘器在细分市场优势不减27 Part 03在哪里购买清洁电器双线融合加速，打造全渠道极致便捷购物体验是王道 3.1渠道蓬勃发展，市场进入全渠道融合期293.2线上渠道不断裂变，新型电商蓬勃发展313.3线下渠道回归视野，沉浸式场景化体验优势突出323.4双线融合，为消费者打造更全面购物环境33 总结 35 Preface 卷首语 清洁电器至关重要，为品质生活添砖加瓦 随着我国人口老龄化速度加快，劳动力成本逐渐上升，家庭结构正经历着显著的变化，趋向小型化、老年化、独居化。这种变化在很大程度上推动了智能化、人性化的家用电器，特别是清洁电器的需求增长。 现代快节奏的生活中，人们的时间变得越来越宝贵。清洁电器如扫地机器人、洗地机、手持推杆式吸尘器等能够极大地节省清洁时间，让人们有更多的时间去追求自己的兴趣爱好、陪伴家人或进行其他工作。 同时，清洁电器通常具有更强大的清洁能力，能够去除传统清洁方式难以去除的污渍和灰尘。例如，扫地机器人可以深入清洁地板的缝隙和角落；洗地机可以干湿两用，适合做多场景清洁；手持推杆式吸尘器可以吸走地毯和家具下方的灰尘。这些电器的清洁效果往往比传统的手工清洁更为彻底。 随着技术的不断进步，清洁电器的种类和功能也越来越丰富。除了基本的吸尘和扫地功能外，一些清洁电器还具有拖地、擦窗、除螨等多种功能，能够满足不同家庭的清洁需求。 使用清洁电器可以让家庭环境更加整洁、舒适，从而提高家庭成员的生活品质。一个干净整洁的家不仅让人心情愉悦，还有助于减少细菌和病毒的滋生，保障家庭成员的健康。 综上所述，清洁电器的刚需属性已经得到广泛认可，它们已经成为现代家庭中的必买电器之一。未来随着技术的不断进步和市场的不断扩大，清洁电器的种类和功能还将继续丰富和完善，为家庭清洁带来更多便利和舒适。 PART 清洁刚需+解放双手清洁电器有望成为新消费时代大单品 1.1中国家电消费进入内部迭代升级新时期1.2供需双驱，清洁电器保持增长态势1.3清洁电器刚需属性逐步稳定明确1.4清洁电器未来发展前景广阔 1.1中国家电消费进入内部迭代升级新时期 中国家用电器的发展经历了多个阶段，从最初的简单功能到如今的智能化、多样化。家用电器的发展不仅改变人们的生活方式，也推动家电行业的不断进步和发展。GfK中怡康测算数据显示，中国家电市场规模从2006年的3756亿元，历经近二十年稳定发展，市场规模扩大至2023年的8784亿元，规模扩大约2.3倍，市场发展经历了野蛮生长期、高质量增长期以及现在正处于的内部迭代升级的新时期。 第一阶段——野蛮生长期：2008年及以前，家电产品数量有限，主要以电视机为代表的传统三大件开始进入市场。 第二阶段——高质量增长期：2009年至2018年，家电市场迎来快速发展，城镇和农村市场同时普及各类细分品类的家电产品，内部结构也实现了快速的升级。 第三阶段——内部结构迭代期：2019年至今，中国家电市场已经相对饱和，消费者对于家电产品的需求不再仅仅是满足基本的使用要求，而是更加注重品质、性能、智能化、绿色环保等方面。 从增量需求驱动转向存量替换与新品普及双驱动 发展至今，家电市场已经进入存量发展阶段，市场一方面通过发掘新品类、新场景来寻找新的增量市场，打破低增长格局；另一方面通过产品结构升级，激发传统产品换新，为市场带来新的发展机会。 新兴品类仍保持较好增长 目前中国家电市场中，传统家电品类如电视、冰箱、洗衣机等仍占据市场主导地位，但市场份额及增速逐渐趋于稳定。 而新兴家电如干衣机、洗地机、扫地机器人、嵌入式一体机、咖啡机等代表健康、智能、品质生活的品类则呈现出快速增长的趋势。 产品结构升级主旋律不变 家电市场内部结构也正在经历从传统产品向智能化、健康化、绿色化、人性化等方向升级迭代的过程。例如，嵌入式冰箱、洗干集成机、大容量洗衣机、全能扫地机器人、多功能洗地机等新兴产品市场份额逐渐增加，成为家电市场的新增长点。 1.2供需双驱，清洁电器呈现持续增长态势 近年来，清洁电器市场规模持续扩大。GfK中怡康测算数据显示，2006年到2023年期间，清洁电器复合增长率高达19.8%，市场规模扩大21倍至364亿元，这一市场表现在整个家电市场中遥遥领先。 在生活小电市场，清洁电器凭借其智能化、便捷化的特性，受到消费者的广泛欢迎，成为近年生活小电发展的规模与增速担当。 在更广泛的家电市场中，清洁电器同样表现出色。虽然面临众多传统家电品类的竞争，但清洁电器凭借其独特的功能和市场需求，在家电整体市场规模位居第六，显示了其强大的市场竞争力。 NO.1生活小电市场排名 过去几年中，在供给侧和需求侧的共同推动下，清洁电器市场呈现出持续增长的态势，成为最具成长性的行业之一。消费升级趋势和消费者认知提升则推动市场需求的不断增加；技术创新升级和产品结构优化为市场提供更多高端、智能的产品。处于风口的清洁电器行业一时涌现出科沃斯，追觅，石头，云鲸，添可等品牌，清洁电器行业呈现欣欣向荣的景象。 消费升级+健康意识增强催化市场成长 2023年全国居民人均可支配收 入 达 到39218元，同 比 增 长6.1%，连续十年保持增长态势。 在人们生活水平的提高的同时，消费者对生活品质的追求也在不断提升。对于家庭清洁，消费者不再满足于传统的手动清洁方式，而是更倾向于使用高效、便捷、智能的清洁电器产品。这种消费升级的趋势使得清洁电器市场获得了更大的发展空间。 另外，消费者对于清洁电器的认知也在逐步发生转变。从最初的简单清洁工具，逐渐认识到其对于提升生活品质、节省时间精力的重要作用。再加上前几年突如其来的全球性疫情增强消费者健康和卫生相关的教育，突然转变的生活方式也刺激了清洁电器行业进一步的革新，自清洁扫地机器人、高温蒸汽洗地机以及蒸汽拖把等带杀菌消毒等功能的清洁电器风靡一时。 技术创新+品类迭代驱动行业发展 供给端推出更“好用”的产品迎合消费需求，进一步带动清洁电器市场的快速增长，其中自带健康属性的洗地机突围最快。 产品结构不断优化，满足不同消费者的需求。从卧式、桶式、立式吸尘器等普通吸尘器主导市场到扫地机器人、手持推杆式吸尘器、洗地机等产品在市场上地位逐步提升并占据重要地位，且这些产品的均价都有所上涨，显示出市场对高端品质产品的接受度在不断提升。 1.3清洁电器刚需属性逐步稳定明确 清洁电器作为提升家居清洁效率和体验的重要工具，逐渐成为消费者的日常所需。随着科技的不断进步，清洁电器在功能、性能、智能化等方面不断升级，例如，扫地机器人的自主导航、避障、自动充电等功能，大大提高清洁的便利性和清洁效率，这些智能化功能显著减少了人们日常清洁的强度。同时，在人工清洁成本大大提升的大背景下，便捷化的清洁产品渗透率提升进一步降低消费者生活成本。 清洁电器降低生活成本 2023年我国家政服务从业人员平均薪资达11.8千元，对比2015年，复合增长率高达12%。 清洁电器 1.4清洁电器未来发展前景广阔 国内清洁电器渗透率低 重要性持续提升 海外发展空间未来可期 ✓提 高 清 洁 效 率，改 善清洁效果； ✓中 国 仍 是 家 电 出 口大国； ✓2022年，国内清洁电器市场渗透率约为24%； ✓减 少 劳 动 强 度，提 高使用体验感； ✓中 国 清 洁 电 器 技 术 创新全球领先； ✓对 比 刚 需 大 家 电 行 业仍处于初步成长阶段，未来发展潜力无限。 ✓工 人 清 洁 费 用 日 趋 提升，清洁电器可降低清洁成本。 ✓扫 地 机 器 和 洗 地 机 两大主力品类海外发展空间巨大。 未来扫地机器人和洗地机更具有发展前景 扫地机器人作 为 家 庭 服务机器人重要品类之一，未来或可作为一种重要的智能硬件在智能家居系统中将发挥着日益核心的作用。 国内清洁电器市场处于初步成长阶段 我国疆域广阔，人口基数庞大。根据国家统计局发布的最新数据，截至2022年，我国共有家庭户数高达4.94亿户。在家用电器的普及方面，主要集中于发展成熟的大家电市场。具体来说，中国家庭对冰箱、洗衣机和空调的拥有量均十分可观，每百户家庭的拥有量已接近或超过100台。 而相较于这些发展成熟的大家电品类，清洁电器的普及率相对较低，GfK中怡康测算数据显示，目前清洁电器的百户拥有量约为24台，市场正处于普及发展的初期阶段。其中，热销品类如扫地机器人和洗地机的市场渗透率更低，分别仅为5.1%和1.5%。 在较为发达的一二线市场，家庭清洁活动已经由电气化逐步向自动化、智能化升级。许多家庭开始使用先进的清洁电器来提高生活品质。然而，与此同时，仍有大量的家庭仍处于从传统清洁工具向电气化转变的过程中。随着人们生活水平的不断提高以及清洁产品技术成熟度的持续提升，清洁工具向电器化的转变必将加速。届时，清洁电器市场将释放出更为巨大的潜力。根据GfK中怡康的预测，到2030年，中国清洁电器市场规模有望达到600亿元。 按近3~5年扫地机器人/洗地机更新周期来计算，全国家庭户数4.94亿户，至2022年，扫地机器人和洗地机在我国市场的渗透率仅5.1%和1.5% 海外清洁电器发展未来可期 中国家电出口增长是家电行业的压舱石 中国家电出口保持正增长，中国是家电制造业大国，出口增长是行业的压舱石。在海外需求回暖、海外库存回落和海运价格降低等因素影响下，2023年家电海外市场需求明显好转。海关总署数据显示，2024年一季度，我国家电出口额达到1614.9亿元，同比增长8.58%。 产品技术革新，快速迭代热销海外 从企业端来看，作为战略重心之一，家电头部品牌乃至主流企业都在加大海外市场的拓展。家电企业在海外扩张新产能，打造新品牌，在此情境下，今年的出口有望延续增长行情。相比于海外滞后的产品更新速度，国产扫地机器人完善的基站功能和不断迭代的导航技术迅速在海外市场掀起热潮，大量国产品牌荣登海外扫地机畅销榜单。 清洁电器 海外发展空间未来可期中国扫地机器人品牌在海外市场优势明显 GfK海外监测数据显示，至2023年中国自主品牌在海外扫地机市场份额已经达到68%。这一数据表明，中国扫地机器人在海外市场已经取得了显著的竞争优势。 2023海外市场扫地机器人市场销量 百万台/近五年复合增长率 从2023年海外各地区销量增长速度来看，海外市场形成了扫地机器人需求快速增长的趋势，出海成为国内企业必修课程。 海外洗地机市场尚处起步阶段 中国目前是洗地机最成熟的市场，海外市场仍处于起步阶段，市场潜力较大，尚存抓住市场先机的时间窗口。例如，西欧市场需求量已达38.8万台，增速为7%。 随着消费者对家居清洁需求的不断提升，洗地机作为一种高效、便捷的清洁工具，将在海外市场获得更多关注。目前中国品牌洗地机出口海外市场具有非常广阔的前景，追觅、石头等企业在海外洗地机领域均取得不错的成绩。 PART 细分品类适配场景各异扫地机器人、洗地机产品优势明显 2.1清洁电器行业品类繁多、技术迭代快2.2扫地机器人以技术革命焕新消费体验2.3洗地机凭借产品优势保持强劲发展势头2.4手持推杆吸尘器在细分市场优势不减 2.1清洁电器行业品类丰富、技术迭代快 历经十年，清洁电器市场品类逐渐丰富，市场比重轮流变换，从扫地机器人、卧式、无线手持推杆再到洗地机的快速兴起，这一变化深刻反映