人工智能时代的创意、商业和社会

闪络效应人工智能时代的创意、商业和社会OGILVY1 封面/提示词 只提到夜晚。 这是一张在夜晚燃起火焰的坡地图像。 从高处拍摄下这一景象，再将照片放大，形成一幅抽象的图画。从某些角度来看，这幅画面好似在高峰时段被山火笼罩的洛杉矶。这幅画面不应让人感到恐惧，也不应让人心生愉悦。它应该让人察觉到，在一个不确定的环境中，有某种事物正在迅速的蔓延和升温——这个事物无关善恶。由DALL·E生成 执行摘要4 初次接触 引言9 AI——是人工智能（Artificial Intelligence）还是末日 日来临（Apocalypse Incoming）？ 人工智能初识15 人工智能到底是什么？19 理解人工智能24 人工智能的采用26 人工智能的发展 创意复兴33 是创造力的终结？还是黄金时代的开启？34 利用人工智能生成创意45 利用人工智能扩大规模48 利用人工智能制定策略 加速产业的发展53 你准备好将你的业务托付给人工智能了吗？54 颠覆来临——增长接踵而至60 让人工智能为你的企业服务 紧跟时代步伐69 人工智能的未来是什么——希望、危机，还是两者 见 兼有？74 棘手的问题76 富有前景的解决方案78 人工智能时代的原住民 目录闪络效应：人工智能时代的创意、商业和社会 OGILVY23 初次接触人工智能将从根本上改变广告和营销领域，改变垂直行业，乃至整个社会。在今天，无论是私营的、大学的还是公共的研究机构，都为人工智能的稳步发展做出贡献。但随着一些生成式人工智能工具登场，公众开始认识到生成式人工智能的潜力。这推动了该技术的快速应用，速度比以往任何技术的应用都要快，同时也明确了个人、企业和社会都必须正视生成式人工智能的影响。最新的人工智能工具是概率引擎，可生成类似人类处理的语言、图像和视频。它们与分析式人工智能以及机器学习的其他应用一样，使用训练有素的神经网络进行操作。由于它们只在特定领域表现出色，因此它们属于狭义人工智能（ANI），而不是通用人工智能（AGI）。通用人工智能的特点在于复制了人类的智能水平，这种技术或许即将登场。尽管人工智能存在局限性，但它们的宝贵价值已在许多领域得到证明，尤其是科学、编码、商业和媒体领域。鉴于人工智能可以生成艺术作品、文案和代码，广告业必须与这些引擎展开合作，而奥美目前则处于这一领域的前沿。为了更好地服务我们的客户，我们探索了一系列生成式和分析式人工智能。我们认识到，将其融入广告和营销领域并不意味着广告公司的消亡，或人类创造力的衰落。相反，人工智能将带来创意与战略的复兴。通过加快创意迭代、机械化执行和生产环节，人工智能将激发更好的创意和更深刻的洞察，从而解放创意，释放战略思维，使人类的思想更多地专注于大创意和针对客户问题的解决方案——简而言之，就是想象力。/提示词这是一个代理机构的工作场景，但我们将它放在了意大利文艺复兴时期的画作风格和背景中。这与画家提香的风格尤其相似，呈现出强烈的色彩、对比和阴影。这个画面会让人产生一种矛盾感，就像提香的《圣殇》（Pietà）一样。由Midjourney生成执行摘要 闪络效应：人工智能时代的创意、商业和社会 OGILVY454闪络效应：人工智能时代的创意、商业和社会 然而，由于围绕人工智能的法律和道德问题尚未解决，因此奥美将始终谨慎行事；我们将尊重艺术家的权利和客户信息的保密性。分析式人工智能已经嵌入到效果营销和营销技术堆栈中。随着它的发展以及与生成式人工智能的结合，代理公司和客户将迎来精度、速度和效率的提升，以支持个性化和规模化营销。要从人工智能中获得收益，就必须加强机构内部以及机构与客户之间的合作。幸运的是，人工智能也将在这种合作上带来助力。进入人工智能的新时代，虽然工作岗位可能发生变化甚至流失，但行业的发展和新职业的诞生最终将为员工带来更好的结果。人工智能带来的颠覆将冲击整个社会，很少有企业能够幸免。全球预计有3亿个全职岗位将受到自动化的挑战，三分之二的现有职业可能在某种程度上与人工智能融合或被人工智能取代。然而，随着生产率的提高，那些被人工智能取代的劳动者将获得新的就业机会，并成为经济发展的重要推动力。人工智能的迅猛发展伴随着重大的变革，因此企业需要建立一个将人工智能融入其业务的框架。人工智能可以在解释、互动、创造、运营和决策活动中发挥作用。有鉴于此，各个企业将通过比较潜在的商业价值和解决方案的可行性，并从营销、技术和组织动态三个方面管理变革，探索其中的哪些功能最符合企业的自身需求。要研究如何整合人工智能的应用，社会也必须贡献一份力量。如今，技术的发展速度超出人们的适应能力，尤其是在立法、政策和治理层面，人工智能社区被迫走向自我监管，并围绕监管问题展开讨论——这种做法并不妥当。随着人工智能领域的创新和活力从学术界延伸到产业界，我们见证了几大巨头的诞生——谷歌、微软和Meta。至少在目前看来，这项强大的技术和它的发展方式，以及我们与这种技术的互动方式，将由这些巨头掌控。但值得关注的一点是，由于商业公司是逐利的，他们将促使人工智能的安全发展走向复杂化。/提示词首先呈现一个毫无生机的场景，就像一颗荒芜的星球，但它毗邻着一片郁郁葱葱的区域，而且这片区域显然还在不断延伸。现在，将其向抽象表现主义的方向发展，但也不要太过刻意。由Midjourney生成 执行摘要 人工智能如果违背了人类的价值观、欲望和优先事项，那么可能对人类的生存构成威胁。然而，人工智能也能带来巨大的好处。它可以帮助人类缓解气候变化（或许我们甚至可以期望由它来解决这一问题），改革医疗方式，帮助数十亿人摆脱贫困，改善粮食安全，等等。只要有问题，人工智能都能帮助我们解决，哪怕是棘手的问题。在这个过程中，我们将培养出新一代的人类——在人工智能的陪伴下成长的人类。这些人工智能时代的原住民最终将向我们展示，人类能够如何适应我们所释放的这股强大力量。闪络效应：人工智能时代的创意、商业和社会 OGILVY6767OGILVY闪络效应：人工智能时代的创意、商业和社会 简介/提示词呈现一个边缘空间——一种状态和另一种状态之间的过渡——但要避免门廊、缝隙或海边这样容易把握的图像。应从一种状态与另一种状态混合的角度来考虑。它应该让人感觉有些不安，但仍然不失美感。边缘应该模糊，但不要显得陌生。想象一条严重淤积的河流与一条清澈见底的河流的交汇处。从坐在皮划艇上的摄影者的视角沿着混合线来拍摄，不要留下任何可以从时间或空间上确定观众方位的外部标记。由Midjourney生成AI——是人工智能（Artificial Intelligence）还是末日来临（Apocalypse Incoming）？“人工智能的发展与微处理器、个人计算机、互联网和手机的诞生一样重要。它将改变人们工作、学习、旅行、获得医疗保健和相互沟通的方式。整个行业将围绕它重新定位。掌握人工智能应用的企业将脱颖而出。”——比尔·盖茨01闪络效应：人工智能时代的创意、商业和社会 OGILVY898闪络效应：人工智能时代的创意、商业和社会 9OGILVY 人工智能（AI）就像创造它们的人一样，是光明与黑暗的交织。人工智能是具有强大力量和潜力的，它们可以帮助人类，也可以提升人类能力。今天，ChatGPT和Stable Diffusion这样的生成式人工智能已经席卷了教育、创意产业和媒体领域，它们的产出更像是一种魔法。关于这一主题的文章多达成千上万篇，在其中以明显方式标注一段由人工智能生成的文字就好像是一种新颖的表达方式——和那些由人工智能特意生成 的广告图片一样，在目前看来很是新潮。随着人工智能度过了笨拙的早期应用阶段，接下来它将与我们的个人和职业生活无缝融合，以平实而深刻的方式帮助我们。从管理收件箱、简化日常生活，到改善物流、实现医疗和科学突破，人工智能将重塑我们的世界。这些新兴工具的采纳比历史上任何技术的推广都要迅速，部分原因在于它们的优势显而易见，且适用范围广泛。然而，它们所带来的危险也不容忽视。在大众的想象中，人工智能可能会摆脱其创造者的控制，利用我们的新陈代谢机制获取能量，或者将世界变成一个巨大的工厂。02 抛开这种虚幻的想象，一些客观现实的担忧不容忽视。例如，失业和转型；虚假信息和虚假宣传扩散；以及人工智能在超越我们的能力之后将掌控我们的世界，甚至视我们人类为“多余之物”。我们还必须努力应对随时可能爆发的智能风险，处理我们的道德责任和隐患。正如无节制复制的纳米机器可能会将世界变成灰色粘稠物，无节制的人工智能可能会产出大量毫无品质的内容，淹没真正的原创的东西——这是对平庸的大幅回归，将吸干文化的生命。今天，ChatGPT和Stable Diffusion这样的生成式人工智能已经席卷了教育、创意产业和媒体领域，它们的产出更像是一种魔法。用带有偏见的思维进行人工智能的输入培训将可能永久固化人类社会中长期存在的偏见。这些担忧并非危言耸听，因此人工智能和数字技术领域的顶尖专家于2023年3月发表了一封公开信，建议暂停巨型人工智能开发实验，并重新聚焦于“使当今强大的、先进的系统更加准确、安全、可解释、透明、稳健、一致、可信和可靠。”对可能影响人类生存的技术保持谨慎态度——这种做法不无道理。然而，我们正在进行一场影响整个人类文明的人工智能实验。对这一领域的投资已经从学术界过渡到私营领域。03随着这些私营组织的参与，人工智能的持续发展将获得商业根基，同时摆脱机构研究的束缚。总而言之，我们都在谈论它、授权它、使用它，并围绕它重新规划我们的业务。正如WPP首席执行官Mark Read在《卫报》上所说，人工智能“是WPP未来业务的根本”。这一点毋庸置疑。人工智能将彻底改变创意，成为与数字图像和视频处理一样重要的工具。同样改变的还有创意人才结构，它将提高原创和创新的溢价，淘汰更多的机械执行流程，同时衍生出新的创意子技能，如提示工程和模型培训。人工智能将改变战略和客户管理，也将使企业更容易在充分研究的基础上得出突破性战略，同时将缓解代理公司和客户之间的摩擦。人工智能将为生产、媒体和超个性化交付带来效率上的飞跃。它将颠覆整个搜索经济，让利用人工智能抢占数据先机的竞赛「也许就是AIEO（AI Engine Optimization）？」成为一个全新的子行业。引言闪络效应：人工智能时代的创意、商业和社会 OGILVY1011 广告公司和客户都必须深入思考人工智能及其使用所带来的道德问题，以及我们对消费者的责任。/提示词逐帧拍摄一个人正在爬楼梯的景象，就像胶片一样，每一帧与相邻帧略微重叠。在每一帧中，人物从明显的手工绘制转变到矢量艺术，再到逐格帖合的重复动画动作，最终呈现一种真实感风格。人物从一个标准的形体转变为一个具有强大力量的神话人物。由Midjourney生成引言不止这些。这只是其中一个行业。在其他领域，IBM沃森（Watson）等先锋人工智能引擎已经开始重塑一切，从编码、备忘录写作到医疗保健和法律。广告公司和客户都必须深入思考人工智能及其使用所带来的道德问题，以及我们对消费者的责任。尽管领先的人工智能公司正在恳求政府推出监督机制，但政府无法跟上技术发展的步伐，因此在专业法规颁布之前，我们必须维护我们的荣誉。在不断发展的人工智能法律环境中，我们还必须预见到我们的义务。这并非易事，我们将难免犯错。而我们的竞争对手和客户也会犯错。如果我们在使用人工智能时坚持做到合乎道德、机敏明智、深