懂车帝上海车展Dcar新车能量场
20 2 3年懂车帝新车上市整合营销方案 热度升温折射市场复苏信心产业利好新车上市争夺之时用户关注热点营销之际 从 声 量 到 兴 趣 到 产 品 力 渗 透，三 维 一 体为 品 牌 新 车 上 市 热 度 助 推，助 力 产 品 在 众 多 新 品 营 销 中 脱 颖 而 出，迅 速 聚 集 市 场 关 注 借时造场·聚兴趣 借势热点·夺声量 立体联动·强渗透 体验+内容+直播立体联动延续 打造“第二现场”展中展 迅速释放多重预热消息 站内站外资源联动多圈层达人立体传播高热声量吸引用户关注全面拉升新品上市曝光量 车展期间双场联动产品一次参展获两次高光时刻 独有平台开放智能生态为上市蓄能提效 数 智 产 品 助 力 提 效，开 放 平 台 深 度 运 营，品 牌 新 车 生 态 全 面 优 化 双端话题引发全民参与 百场KOC直播预热 优质创作者共创+平台多元预热 爆款内容双平台传播 懂车号超级创作日是懂车号内容季升级版，联合四端【懂车帝、今日头条、西瓜、抖音】发起的内容征集活动，基于广泛流量流量以及作者入驻优势，强力触达 内容征集更精准 新闻资讯、评测体验、选买导购、汽车文化、用车养车、二手车六大创作方向，方向更细分明确 奖项设置更细分 依照作者层级(新人奖)、内容品类(全能奖)、内容质量(优质奖)、内容量(爆肝奖)设立了四个奖项，提升作者参与积极性 用户互动更强化 页面按主题划分，帮助活动信息获得更好的透传，新增集卡抽奖玩法，引导用户互动参与 新车资讯抢先了解多形式品牌解读 BGC小视频新车预热 OGC新车图文解读 懂车帝资深编辑团队谍照解读 平台资深编辑团队根据新车谍照及资讯内容针对上市新品进行全面解析，对于升级亮点进行描述分析 你品牌车型特点深入浅出层层解析 车展现场多元视角报道 创新第二现场深度直播讲解 OGC主持团新车狙击车展品牌全方位覆盖车展现场 资深编辑抢先体验三重专业内容传递最新资讯 车展现场 新车视频静态讲解 •1抢先体验3-5新车解读视频•重点同级别新车多车横评讲解•重点新车单车视频静态解读 新车图文报道 •所有参展新车图文报道、新车单车报道•选买对比和多车导购类图文内容 新车卖点解读小视频 •针对全新换代/中期改款车型的重要产品力卖点，比如外形、内饰、空间、配置、动力系统等进行针对性解读 车圈达人品牌定制直播探馆说车现场种草用户车展现场 平台主播车展现场首发直播品牌车型深度讲解车展现场 车展活动期间懂车帝主播针对品牌新车上市发布会进行全程转播与新品解读，为用户完整展现新车发布现场，新车发布结束后第一时间进行专业的产品解读 大咖探展真实图文选买导购指南推动用户购买意向区域专属 本地达人支招选车攻略全方位产品力展现围绕购车节福利、政策等，强导购内容打透人心权威声量种草助销 三重体验促进口碑正向循环用户品牌意向升级车展现场 驾车体验上海美景并产出游记短视频，记录游玩过程的同时，针对性地植入车型功能特性与产品点 招募品牌车型意向用户到店体验，专业顾问一对一讲解并安排试驾，用户产出真实口碑内容 招募品牌粉丝到车展现场举办进行粉丝见面会进行看车购车 驾享体验-用车口碑 共享体验-试驾口碑 招募品牌车型意向用户，安排到店试驾。专业顾问一对一车型讲解及试驾体验，用户产出试驾作业口碑内容 针对平台已有车主征集提车作业贴，发动已购车用户产出提车用车感受内容 「第二现场一站看全车展热门」 车 展 夜 场 再 掀 关 注 高 峰热门车型及时返场动静结合深度解读 动静结合搭建车展平行秀场 第二现场 区别于以往静态说车，为品牌提供更多维的展示空间，在常规夜场直播方案上进行升级，围绕车展热门新车进行“动态”展示与解说 线下体验产品渗透 多元内容全面覆盖 经销商深度联动赋能 一站式同级别多车横评竞比，激活圈层用户活力 针对车辆的外观内饰、做工品质、性能动力、智能科技等维度，由懂车帝主持与车手/专家/达人组合，结合模拟生活用车场景,通过静态体验和动态体验环节，输出品牌车型的产品力及核心产品点 多元视角长效反哺 多车集结一站深度试透 精准触达高效招募高意向用户 静态解读+动态体验方式，做工配置与11项动态科目，综合横评对比下凸显品牌产品力优势和卖点解析，分数与端内对齐统一标准 聚合站内核心资源曝光宣推，头条、西瓜、抖音、B站等高流平台多场景覆盖；相关车型车友圈banner精准触达；基于人群标签定向精准触达 懂车帝平台原生内容产出，邀请行业达人与真实选买用户参与内容制作，输出专业多车横评解读及真实体验内容，提升产品认知和解读 平台趣味科普栏目上线专项产品力验证解析 针对车辆的动力、整车、设计、智能、安全等维度，由懂车帝主持与车手/专家/达人组合，结合生活用车需求场景，通过趣味挑战、深度解析、科普产品力环节设置，完成品牌车型的产品力输出及核心产品点， 行业视角深度解析品牌动作深化用户产品认知 汽车懂势局：解码营销动作焦点,促进用户认知 深度解析：专家视角深度解读提升用户购车信心 平台资深媒体人从行业视角切入全面解码品牌营销动作，从品牌发展史深度分析品牌策略提升用户认知 专业的技术讲解专家坐阵权威产品力解度 邀请懂车帝在发动机/底盘两个领域有绝对专业的作者，对发动机和底盘进行深度剖析和评测，从产品实力上验证产品，提升品牌背书 KOL站队BATTLE多视角论证产品优势 邀请KOL分别站队不同车型产品，围绕代表车型的核心观点，采用静态说车+动态驾驶多维度解读站队车型亮点优势。整体内容体现出battle氛围，通过多车对比形式有效传达本品车型核心特色，专业KOL观点输出为用户种草 深度赋能经销商全域购车优惠刺激终端转化 商家培训营为品牌经销商侧直播赋能，通过直播pk激发动力，提前锁定高质线索，全面提升终端转化效能 大咖助力 直播PK 直播培训 丰厚现金实物奖励 全面开播大咖助力 直播超值模型 活动期内经销商进行直播，根据品牌及自身风格提升直播间热度和直播时长，针对优秀经销商提供直播扶植 完善的直播培训体系，基础课程/定制课程/进阶课程，助力经销商提升直播能力 根据品牌定制专场直播内容，支持大咖到场助力，进行相应硬广推广 开放平台运营新车良性生态构筑 数智产品助力新车热度持续优化 开放平台前中后期精细运营优化新车生态 懂车PLUS数智提效打造最优上市曲线 新车上市解决方案，打造最优上市曲线，最大化提升上市关注热度，打开车型市场 权益展示 新车能量场全程合作-1250W-共2席 新车直播 体 验 项 目 爆点活动 新 车 内 容 【第二现场】活动海报*5【第二现场】官方直播*1【第二现场】官方视频*1【第二现场】官方切条小视频*10【第二现场】内容植入-产品使用*1【第二现场】内容植入-定制环节*1【第二现场】内容植入-口播提示条*1【第二现场】内容植入-身份标版*1 【试驾日】用户线下活动*1【试驾日】-正片栏目*3【试驾日】-精剪小视频*3【试驾日】BGC现场直播*1 预热KOC直播*100BGC云聊车*1【直播商学院】定制培训*1【直播商学院】直播PK赛*1【直播商学院】直播状况分析*1 PGC【品牌任务征集】*1PGC【帝造计划】*1BGC新车预热小视频*3UGC话题挑战赛*1 车展专题权益 车展报道 硬广权益（刊例价） 1500万王牌硬广1000万优选硬广 【车展专题】品牌馆推荐*10天【品牌馆】专属品牌页面*1 权益展示 新车能量场内容合作-650W-共4席 车展现场全程合作-500W-共2席 新 车 内 容 预热KOC直播*50BGC探店直播*1 【车展现场】OGC超级直播间*1【车展现场】OGC视频*1【车展现场】OGC小视频*2【车展现场】OGC图文*1【车展现场】BGC直播*1【车展现场】BGC切条小视频*1【车展现场】UGC看展团 PGC【帝造计划】*1OGC云图文*1UGC话题挑战赛*1 硬广权益（刊例价） 600万王牌硬广400万优选硬广 懂车Plus新车上市（仅内容权益，不包含产品权益）-300W 权益展示 上海车展区域资源展示 1、PGC【KOC预热直播】*82、UGC【懂车看展团】*13、PGC【大咖探展图文】*14、BGC【车展现场直播】*15、【区域车展品牌馆】*1-【品牌馆车展本地购车补贴】-【客户内容展示】-【经销商直播展示】 1、PGC【KOC预热直播】*82、PGC【大咖探展图文】*13、BGC【车展现场直播】*14、【区域车展品牌馆】*1-【客户内容展示】-【经销商直播展示】
