2024年4月美妆行业报告

2024年4月美妆行业月报 B E A U T YE V O L U T I O NB I GD A T A 01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 备案解析 •化妆品消费出现下滑，但备案数达到历史最高峰•品牌方提前布局面部护肤品类•面霜、化妆水/爽肤水、唇部护理备案表现亮眼 消费者观察 •4月消费者搜索整体平稳，仅小幅波动•品类上，洁面品类关注度大涨•功效上，祛痘、控油需求上升•成分上，控油、祛痘成分热度上涨，“中式成分”表现亮眼 关键发现 新品速递 •新·商品篇，选取4月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新·成分篇，选取4月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 Part1 备案解析 4月化妆品零售额同比下降2.7%，消费市场出现波动 2024年4月，化妆品零售市场呈现轻微调整态势，当月零售额278亿元，环比下降超过30%。与2023年4月相比，2024年4月的零售额下降2.7%。 新品备案数超8万，达到近三年最高峰 4月共计备案81428件商品，较上月增加了57.26%，达到近3年新品备案数的历史最高。4月的备案数量较去年同期水平增幅较大，市场蓬勃发展趋势明显。 品牌方提前发力布局面部护肤品类 2024年4月，品牌方对面部护肤品类的备案占比上升，对防晒、彩妆的备案占比下滑。品牌方的备案提前于市场，春季会重点布局防晒等夏季品类，而夏季会为秋冬季节的新品做准备。 面霜、化妆水、唇部护理备案亮眼 产品细分品类中，面霜、化妆水/爽肤水本月表现比较亮眼，唇部护理也表现出色，这些品类都是秋冬季的重点品类。而美甲护理品类备案占比明显下降。 Part2 消费者观察 4月消费者搜索表现平稳 2024年4月消费者搜索整体平稳，小幅波动。清明放假期间与五一假期前夕小幅度下降，日常周末小幅度上升。 迈入初夏，洁面品类关注度大涨 六大品类热度变化较小。初夏来临，温度湿度皆上升，消费者对于洁面的关注度增幅明显。 初夏时节，祛痘、控油需求大涨 夏季已经到来，伴随着湿热气候的临近，消费者对祛痘的搜索环比上涨12.11%。卸妆、清洁、控油需求上升，紧致、抗皱、滋养热度下滑，反映出季节性皮肤问题的关注点。 控油祛痘需求增加，中式成分表现亮眼 与消费者需求相呼应，控油、祛痘类成分搜索占比大幅提升，另外热门成分TOP2都是天然成分。芍药中国传统名花，而珍珠从古代就被用做美容，表现了消费者对“中式成分”的强烈兴趣。 Part3 新·商品篇 自然堂肌源修护小紫瓶精华液第六代 上榜理由 近3个月备案新品，2024年4月护肤飙升商品榜TOP1 功效宣称 8倍焕活肌底新生，改善疲惫式垮脸（8倍指基于喜默因滤液促进基底层细胞增殖信号因子倍数和喜因溶胞物促进角质细胞ATP生成倍数计算所得） 主打成分 好评关键词质地清爽、皮肤变透亮 消费者洞察 VC五重维C身体素颜霜 上榜理由 近3个月备案新品，2024年4月彩妆飙升商品榜TOP1 保湿、美容修饰、特定宣称（原料功效）功效宣称 全身美颜、留香润肤提亮遮瑕、无惧色差 核心卖点 抗坏血酸(维生素C)、抗坏血酸磷酸酯镁、抗坏血酸磷酸酯镁、3-邻-乙基抗坏血酸、抗坏血酸四异棕榈酸酯 主打成分 好评关键词不假白、好推开、好吸收、美 消费者洞察 热搜关键词素颜霜、身体素颜霜、防晒 TOCI晚秋白茶香氛沐浴露 上榜理由近3个月备案新品，2024年4月身体护理飙升商品榜TOP1 清洁、保湿、芳香功效宣称 比香水更自然栀子白茶体香告别螨痘背抚平粗糙 主打成分 好评关键词气味好闻、保湿效果很好、包装 消费者洞察 Haa儿童特护霜 上榜理由 近3个月备案新品，2024年4月母婴飙升商品榜TOP1 保湿、舒缓、宣称温和（无刺激）功效宣称 核心卖点保湿舒缓、0敏0刺激 主打成分 Vliland去屑香氛洗发水 上榜理由近3个月备案新品，2024年4月头发护理飙升商品榜TOP1 清洁、保湿、芳香、护发、去屑 功效宣称 精油调香，足量添加氨基酸保湿因子，丝滑润泽；多重氨基酸表活，舒适温和 核心卖点 主打成分 好评关键词头屑头痒有明显改善 消费者洞察 Part4 新·成分篇 扁桃酸 上榜理由2024年4月飙升成分榜TOP1（A类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效去角质,祛斑美白,祛痘使用目的- 成分描述：扁桃酸也称杏仁酸，是一种大分子量的果酸。扁桃酸有去角质作用，能加快皮肤细胞的代谢，同时清除沉积在角质层细胞中的黑色素，改善色素沉着，具有美白、淡化痘印的功效。但效果稍逊于羟基乙酸，因为扁桃酸的分子量大，渗透性弱，但扁桃酸对皮肤的刺激性更小，敏感肌也适用。此外，扁桃酸可抑制表皮葡萄球菌、白色念珠菌等细菌活性，可以用作抗菌剂。 4月用户心智品类洗面奶、精华、洗发水 品类分布TOP3 面部精华、面膜、化妆水/爽肤水 成分洞察 4月用户心智品牌TOCI、john jeff、珀莱雅 热门品牌使用率TOP3TOCI、绽妍、儒意 使用工厂TOP3 用户成分认知刺激、敏感肌不适用、酸＋VC 可以1+1>2 广州怡嘉生物科技有限公司广州蜜妆生物科技有限公司广州菲美生物科技有限公司 嗜热栖热菌(THERMUS THERMOPHILLUS)发酵产物 上榜理由2024年4月飙升成分榜TOP1（B类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效抗氧化,抗衰,修护使用目的皮肤保护剂 成分描述：嗜热栖热菌是一种起源于30亿年前的远古微生物，能在高温、高压、无光、少氧等极端环境下生存。它们具有特殊的细胞自我修复、防御机制和代谢机制，因此在发酵过程中产生的物质具有独特的特性和功能。嗜热栖热菌发酵产物具有极强的自我修复能力，能防止光老化表象（斑、皱纹、皮肤干燥等）的产生，可以促进细胞生长、延缓衰老、阻抗日光对皮肤的损害和修复皮肤的能力。 珀莱雅赋能鲜颜淡纹紧致精华液 4月用户心智品类精华、面霜、面膜 品类分布TOP3面部精华、面霜、面膜 成分洞察 4月用户心智品牌珀莱雅、欧莱雅、可复美 热门品牌使用率TOP3韩束、一叶子、雅诗兰黛 用户成分认知 使用工厂TOP3 韩束的自研原料TIRACLE，高效抗氧化和光保护，紫外线红外老化都能修复，温度越高抗氧化能力越强 上海中翊日化有限公司广州碧莲生物科技有限公司广州市暨源生物科技有限公司 注：B类表示美修指数区间60-80热门品牌指美修指数≥60的品牌 DNA钠 上榜理由2024年4月飙升成分榜TOP1（C类*） 被谁带火了？ 基础信息 珀莱雅双抗焕亮精华液 主要功效抗衰,修护,紧致使用目的- 可复美Human-like重组胶原蛋白肌御修护次抛精华 成分描述：DNA钠，即PDRN，是一种可靠的细胞生长活性物质。早在40多年前，俄罗斯就有从雄性鲟鱼中提取DNA用于治疗辐射损伤，后来把它应用于化妆品中，用于刺激细胞修复活力，低浓度的DNA钠可以提高纤维母细胞和角质细胞的数量，减少皮肤皱纹，提高皮肤弹性，改善皮肤干燥粗糙、皱纹等问题，延缓肌肤衰老。同时还可以促进组织再生，有效缓解皮肤炎症，促进伤口愈合，淡化疤痕和痘印。 可丽金Human-like重组胶原蛋白赋能珍萃紧致抗皱面霜（清爽版） 4月用户心智品类面霜、精华油、精华 品类分布TOP3 面部精华、面霜、化妆水/爽肤水 成分洞察 4月用户心智品牌水涟肌、麦衍、暖妍 热门品牌使用率TOP3至本、克丽丝汀迪奥、后 用户成分认知二十万一斤、医美热门项目 使用工厂TOP3 “婴儿针”“三文鱼针”成分 暨科生物科技（广州）有限公司广东美颂化妆品制造有限公司广州臻颜化妆品有限公司 大麦(HORDEUM VULGARE)粉 上榜理由2024年4月飙升成分榜TOP1（D类*） 被谁带火了？ 使用目的摩擦剂 4月用户心智品类乳液、精华 品类分布TOP3面膜、乳液、身体护理 成分洞察 热门品牌使用率TOP3泊本、溪木源、蔻斯汀 4月用户心智品牌溪木源、泊本、至本 使用工厂TOP3 蔺花香茅(CYMBOPOGON SCHOENANTHUS)油 上榜理由2024年4月飙升成分榜TOP1（E类*） 被谁带火了？ 基础信息 科颜氏金盏花舒缓平衡乳液 润肤剂,气味抑制剂,皮肤调理剂 科颜氏金盏花净透洁面啫喱 成分描述：该物质即为柠檬草油，是经蒸汽蒸馏而获得的挥发油，具有清香气味，在化妆品中可作为香味成分，改善产品气味，适用于油性肌肤，具有抗菌、抗氧化的作用。 科颜氏金盏花植萃爽肤水 4月用户心智品类洗发水、洗面奶、洁面 品类分布TOP3 身体护理、精油芳疗、洗发 成分洞察 4月用户心智品牌科颜氏、雅诗兰黛、赫莲娜 热门品牌使用率TOP3相宜本草、科颜氏、馥蕾诗 用户成分认知 使用工厂TOP3 纯天然表面活性剂、植物提取精油、对皮肤和眼睛有刺激作用、对环境和水体可能有危害 科玛化妆品（苏州）有限公司高新区北分公司广州华人生物科技有限公司中妍（广州）化妆品有限公司 科 学 引 领 美 丽数 据 驱 动 未 来 行 业 趋 势 消 费 者 洞 察 ©版权说明 潜 在 的 客 户 人 群 画 像了 解 消 费 者 偏 好 趋 势个 性 化 定 制 开 发 与 营 销 追 踪 市 场 动 态洞 悉 行 业 前 沿理 解 市 场 趋 势 本PPT所载的文字、图片、数据等的知识产权属于武汉美之修行信息科技有限公司所有，任何人未经授权许可，不得转载或以其他方式复制发布/发表，违者必究。如需使用，请联系权利人获得授权许可，联系方式如下： 市 场 调 研 竞 品 分 析 了 解 市 场 现 状评 估 市 场 饱 和 度调 研 消 费 者 满 意 度 监 测 竞 品 市 场 动 态分 析 竞 品 优 劣 势挖 掘 有 效 应 对 策 略 新 品 开 发 品 类 分 析 寻 找 潜 在 市 场 机 会目 标 市 场 消 费 者 洞 察研 究 上 市 策 略 品 类 结 构 分 析品 类 价 格 分 析品 类 市 场 分 析 bd@bevol.cn 宣称分析宣 称 与 消 费 者 分 析商 品 宣 称 趋 势品 牌 宣 称 分 析 寻 找 潜 在 目 标 客 户寻 找 潜 在 销 售 机 会潜 在 客 户 挖 掘 bebd.bevol.com THANKS