小红书黑胶计划2.0通案

2023 小红书黑胶计划招商方案 营销中⼼ 趋势：黑胶复兴调性：尖货黑胶布局：黑胶生活 2022年我们关注到红薯地有 ⼀群时髦⻘年在关注⿊胶⾳乐，于是发起《⿊胶复兴计划》线上活动卷动更多⾳乐爱好者参与。 ⿊胶具有不随波逐流却也永不过时，复古与潮流并存的独特调性，代表⼀种慵懒随性与格调兼具的 ⽣活⽅式 今年我们期待与品牌携⼿造⼤⿊胶⽣活趋势，联动多领域博主助 ⼒品牌通过⿊胶场景塑造产品格调，持续以尖货定位渗透品质⽣活年轻⼈群⼼智 ⿊胶圈层活跃度 ⿊胶TA ⿊胶⽣活⻆落 整体营销策略 官⽅制作活动宣传⽚明星⾳乐⼈⿊胶限定发售 多位博主花式⿊胶安利露出品牌产品 帮助品牌借助⿊胶格调将品牌尖货形象 渗透⾼净值⼈群⼼智 ⼩红书全新H5互动玩法带动更多⽤户参与 ⼩红书与品牌共创周边产品 ⼩红书元素活动专区布置 ⼩红书活动合作知名⾳乐⼈流量助推造势引爆活动话题 小红书黑胶活动官方宣传片品牌露� ·本活动计划制作4条官方PGC视频，并在4月每周有节奏发布，维持较长时间活动热度 ·4.1/4.8/4.15/4.22每周六发布一期音乐人记录片，4.22发布大咖音乐人第一期（围绕RSD限定胶） ·宣传片中露�品牌产品，片尾品牌logo鸣谢 Mandarin 橘子海 神秘知名⾳乐⼈ 大象体操惘闻 拟邀知名⾳乐⼈为活动引流 某条宣传⽚⽚段提供品牌简单露出 露出宣传⽚⽚尾显示品牌鸣谢 ·宣传片片尾品牌鸣谢 热爱黑胶的多垂类优质博主自用式深度种草 @HAO酱爱喝水 迷失心灵收官所乐队成员 制作人@李丁丁MIAMIA @斯坦鹿_ 家居时尚博主 @bbbiubiu 美食探店博主 @Mia米亚子 丑橘出逃乐队主唱 贝斯手 新灵魂乐女伶 与多位知名歌手合作过 @长腿董 时尚领域博主 @鱼翅Fin 说唱音乐人 被乐迷称为“文化绿洲” @北大倒数第一 summerVapour夏至梦乐队主唱吉他手，草莓等多个音乐节常客 @热斑乐队 来自北京的二人独立摇滚乐队，另类摇滚/爵士乐，优雅叛逆 @MsLiz 生活博主 @陈采尼 美妆博主；独立设计师 活动主阵地H5品牌露� 全新产品⼤富翁呈现品牌格⼦ ·活动H5⻚⾯会有⼩红书⾸次上线的全新功能——⿊胶集市版本⼤富翁互动玩法 ·⼤富翁内设有⾳像摊位、⼿⼯摊位、⼩吃摊⼉等，每个格⼦绑定固定体验，如试听⾳乐/⿊胶探推荐/⿊胶⼲货笔记...前进到某格⼦时，解锁对应的体验 ·⾳像摊位和⼿⼯摊位提供⿊胶相关内容，⽽⼩吃摊等就是预留的品牌露出位置 活动主阵地H5跳品牌专属活动H5 品牌鸣谢 活动主阵地H5结尾鸣谢露出品牌logo，点击可跳转品牌官⽅账号 品牌与主题结合的描述词 Demo示意 品牌专属活动H5 品牌LOGO位 （点击可跳转品牌账号） 宣传⽚展示户外⽣活品牌植⼊场景⾃然露出 PGC正⽚/vlog⼤⽚品牌⾃然融⼊种草 等⾼双列笔记组件展示达⼈精选笔记品牌⾃然融⼊种草 任务组件 设置品牌内容任务 奖品兑换组件品牌奖品吸睛 双列笔记 品牌合作笔记前置 小红书官号活动宣发品牌露� 联动⾳乐薯、娱乐制造机发布活动相关的海报 活动海报体现品牌logo 线下联动黑胶唱片实体店 ⻔店宣传物料设计制作 ⼩红书制作活动海报、宣传 ⼿册进⾏线下宣发 ⾳乐薯与品牌共创周边 ⾳乐薯与品牌合作共创周边并制成礼包，发放⾄精选的全国30家 ⿊胶合作⻔店作为打卡礼发放 ⻔店主题活动专区 在30家合作⿊胶店铺中设专区陈列奖品和活动宣传物料 平台引流资源 !"#$!"%&3 /012/3 ()*+ !",-. 跳转H5品牌植入内容笔记 搜索模糊关键词触发跳转活动专区 banner跳H5 *以上demo仅为过往案例示意，实际以执行为准 ROADMAP 4.1预热期 4.84.15 世界唱片日 4.22爆发期 4.25 延续期 第1条官方黑胶PUGC片上线 活动内容 官号官 宣活动 品牌 知名音乐人发布黑胶VLOG 第3条官方黑胶PUGC片上线 第2条官方黑胶PUGC片上线 知名音乐人入驻小红书 第4条官方黑胶PUGC片上线 知名音乐人限定 黑胶发售预告 黑胶 开售 内容品牌商单KOL分享黑胶相关内容，植入品牌产品 社区黑胶稿件 扶持优选推流 黑胶稿件 优选推流 黑胶稿件 优选推流 黑胶稿件 优选推流 4.1话题页上线，4.10活动H5上线，持续运营 奖品兑换 互动积分任务上线，邀请用户互动积分，发布笔记 内容开屏 商业信息流 资源 USERFLOW 活动开屏 社区活动H5 品牌专属H5 商业开屏 Onebox 用户搜索3个搜索词 （模糊搜索） 任务1 任务2 品牌笔记 品牌账号发布的笔记所有@品牌的笔记 笔记tag 活动话题页 笔记tag 中通栏 笔记tag 活动信息流所有带话题笔记 品牌logo 品牌账号 品牌相关元素的banner THANKS