瑞典 50 2024

瑞典50 2024关于最有价值和最强大的瑞典品牌的年度报告March2024 Contents 关于品牌金融3 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值排名(SEKm)14 弥合营销与财务之间的差距 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 关于 品牌金融 量化财务品牌价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 世界的领先的品牌估值咨询。 自以为是论技术信誉 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准（ISO10668和ISO20671）和我们的方法已获得奥地利标准认证，并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 前言 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何它符合他们的整体业务战略。 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。并且值得信赖。 融董事长兼首席执行官 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业中断。 今年，Brand Finance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分，以及品牌资产研究。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值，推动绩效并深入了解您在同行中的地位。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 +6,000品牌 原始市场研究在全球、市场和行业领先品牌上。 完全访问我们的全球数据 41国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 31部门 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分，同时提供细致入微的见解，指导理解、维护和建立品牌实力的战略。 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性。 Brands, and customer relationship withbrands, are complex. As such theyrequires注意,方向and测量支撑我们的品牌资产报告提供专家见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您的品牌在市场上的地位，它以什么而闻名相对于竞争，以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图。 排名分析 瑞典的品牌强国：宜家至高无上，沃尔沃激增，ScandicHotels领先优势 +最重要的十年：宜家是瑞典最有价值的品牌10th连续一年+沃尔沃崛起：重塑其作为瑞典第二大最有价值品牌的地位+Scandic酒店成为瑞典最强大的品牌+瑞典最强品牌之间的激烈竞争，如果，瑞典银行，andSpotify进入前10名+瑞典继续成为北欧软实力国家的领导者 排名分析 今年，瑞典最有价值和最强大的品牌表现出持续增长，总品牌价值增长近5%，达到1.25万亿瑞典克朗。 这是由于私人消费减少，原因是生活成本提高和消费者对非必需品的削减，反映了更广泛的全球趋势。 十年来：宜家是瑞典最有价值的10个品牌th连续一年 虽然增长低于2023年，但它凸显了瑞典品牌的韧性和品牌在大流行后时代的持续复苏。今年没有辍学或新进入的人排名，反映了瑞典人50的稳定性。 宜家（品牌价值增长4.7%，至1751亿瑞典克朗）仍然存在瑞典最有价值品牌，位居榜首连续第十年。宜家品牌长达十年的统治围绕着其改善可负担性和可及性的努力。在2023年，宜家宣布降价，这导致了销售的增加Fortheyear.Further,IKEAalsoplanstogrowitsUSfootball,investmentoverUSD2billionintheregionoverthenext3years,includingtheexpansionofpickuppointsforUScustomers.AccordingtoBrandFinance'sresearch,IKEAcontinuetoperformwell价格、物有所值和忠诚度。 另一方面,面向消费者的行业如化妆品和个人护理(下降23%)和服装(下降9%)在整体上出现下滑品牌价值。 今年，我们看到瑞典十大最强品牌发生了重大变化，前一年的品牌都没有保持2024年的地位。这凸显了瑞典最强品牌之间的激烈竞争，尤其是较小的品牌取得进步并攀升了品牌实力指数（BSI）排名。 为了应对这种动态的格局，至关重要的是，瑞典的领先品牌继续主动寻求提升自身品牌实力和影响力的途径。 安娜·布洛林Nordics董事总经理、品牌金融 Anna Brolin,Nordics品牌财务董事总经理 沃尔沃上涨41％，恢复了地位成为瑞典第二大最有价值的品牌 沃尔沃（品牌价值增长41%，达到1301亿瑞典克朗） 品牌价值增长的最大百分比 今年任何瑞典品牌。这一增长使沃尔沃重新夺回了其在瑞典排名第二最有价值品牌的地位，H&M（品牌价值下降4.3％至948亿瑞典克朗）。沃尔沃的财务业绩有所改善，原因是其正在进行的转型 成为一个更可持续的业务，因为它继续发展其电动汽车部门。 根据BrandFinance的全球品牌资产监测（GBEM）研究，沃尔沃致力于可持续发展的承诺也反映在其在ESG指标上的得分提高上。总体而言，沃尔沃的品牌实力指数（BSI）得分提高了近10分，获得了相应的AA评级。 另一方面，H&M的品牌价值下降 (现在排名第三rd)在吸引顾客和销售平淡的一年之后。H&M也仍然受到审查，因为消费者转向他们认为的“快时尚”品牌，转向更可持续的替代品。 Brand Finance的数据显示，人们认为H & M的可持续性低于行业平均水平服装。 关于该品牌所谓的某些产品和产品线的虚假陈述是可持续的，这可能导致了这种负面看法。 这种强烈反对似乎是如此严重，以至于消费者现在认为H & M对可持续性的承诺比实际情况还要少— — H & M在所有瑞典品牌中拥有最大的“差距”价值。 缩小这一差距应该是品牌的优先事项，因为在服装行业，可持续发展被发现是3rd最重要的属性在推动消费者方面的考虑(9.6%)。 Scandic Hotels成为瑞典最强大的品牌 Scandic酒店（品牌价值下降1.7％至80亿瑞典克朗）已成为瑞典最强品牌，排名第36位th在品牌价值的整体排名中。 瑞典继续成为北欧软实力国家的领导者 根据BrandFinance的研究,Scandic酒店在价格、熟悉度、考虑因素和声誉方面都取得了完美的成绩，为提高BSI排名做出了贡献。 在品牌金融2024年全球软实力指数中，瑞典排名第12th在193个国家中，领先它的北欧邻居再次。在5th指数的迭代，对瑞典商业和贸易的看法有所改善，上升1到9th全球。 该品牌正受益于全球增长 随着消费者重新优先考虑旅行，酒店业在大流行后的时代出现反弹。 对瑞典“未来增长潜力”的看法大幅改善，上升37至37th。瑞典在可持续未来方面也继续表现良好(4th)和排名3rd世界上的“可持续城市和交通”和“保护环境的行为”。 ICA(品牌价值增长8%，达到204亿瑞典克朗)已成为瑞典第二强品牌，强调根据Brand Finance的研究，它作为瑞典最大的零售商在瑞典文化中的重要立足点，其忠诚度的完美得分证明了这一点。 Intheotherhand,theGlobalSoftPowerIndexidentifiedgrowingconcernsarounddisinformationasakeytrend.Highstedscepticismaboutthe通过社交媒体和全球新闻消费的信息导致媒体和通信对一个国家的软实力变得越来越重要。 瑞典最强品牌之间的激烈竞争，其中If，Swedbank和Spotify进入前十名 保险品牌If（品牌价值增长32%，达到207亿瑞典克朗）、Swedbank（品牌价值增长30%，达到363亿瑞典克朗）和Spotify（品牌价值增长12%，达到786亿瑞典克朗）均进入今年瑞典十大最强品牌排行榜，在4th,th,和10th分别。 所有北欧国家在今年的指数中都出现了下降，瑞典的排名下降了8位，至16位th对于瑞典和其他北欧国家来说，这在一定程度上是由于语言障碍和市场规模相对较小，这使得在全球舞台上扩大影响力变得更加困难。 根据BrandFinance的研究，每个品牌在感知增长分数方面都有所提高。 Methodology Definitions 品牌评估Methodology 什么是品牌价值？ 品牌价值是指与品牌声誉特别相关的收益的现值。组织通过拥有商标权来拥有和控制这些收益。 尽管方法和假设有所不同，但所有品牌评估方法基本上都试图识别这一点。因此，发布的品牌价值可能有所不同。 品牌被定义为商标和相关知识产权，可用于利用所有利益相关者的看法，为实体提供各种经济利益。 这些差异类似于股票分析师提供彼此不同的业务估值的方式。您发现“真实”价值的唯一方法是查看人们真正支付的价格。 因此，品牌金融始终会对品牌用户实际支付的费用进行审查。 以品牌版税协议的形式使用品牌，这些协议或多或少存在于世界上的每个部门。 这有时被称为“版税救济”方法，是迄今为止最广泛使用的品牌估值方法，因为它是基于现实的。 这是公开排名的基础，但我们总是通过对人们的看法及其对需求-来自我们的市场研究数据库在41多个市场的6000多个品牌上。 免责声明 品牌金融用独立和无偏见的分析进行了这项研究。The vales derived ad opiatios prodced ithis stdy are based oly o pblic available iformatio ad certai assmptios that Brad Fiace sedwhere sch data was deficiet or clear.如果随后发现所依