汽车品牌运动体验中心开业活动方案【汽车】【活动策划】

基于全民赛车的领克汽车运动理念 以领克MEC中心开业为契机，打造“领克赛道游乐场” 利用赛事搭建消费者与品牌间的沟通桥梁，强化品牌的赛车基因 让领克高性能车形象深入人心 如果说汽车圈是一个鄙视链牢固的圈层那赛车运动则是这个圈层中锁得最“死”的那扇门“ 豪华品牌驾驶培训万元起门槛，对不起你还得有台高端性能车e.g.BMW/PROSCHE尊贵 MEC开业之于领克不止是降低现实门槛的基建式传播是领克多年致力于“赛道全民化”的集中式品牌发声 品牌赋能 用热血，实现赛道平权用户赋能 帮助品牌五周年行动，升级品牌体验 一步步搅动各类圈层，让品牌持续出圈 MEC开业：天生驭望，你我皆燃 帮助品牌五周年行动，升级品牌体验一步步搅动各类圈层，让品牌持续出圈 品牌五周年 燃天生驭望，你我皆 燃并快乐的 #都市游乐场：赛道篇# 以 领 克M E C中 心 开 业 为 载 体 ， 打 造 盛 大 的 开 业 嘉 年 华 活 动 ，融入赛车、赛道体验、02HB上市，致力于“赛道全民化”传播 充分挖掘MEC场馆及赛道资源，打造赛道上 都市游乐场–赛道篇 MEC热店开业02HB大玩具上市赛道嘉年华大玩家派对游乐场中心板块揭牌 开业活动延续领克的都市游乐场概念，赛事、超跑、改装车、摩天轮、游乐互动、IP联动齐上阵，共同打造出属于大人们的游乐场。热血的赛车氛围、吸睛的潮玩装置、新奇的互动体验，带来一波又一波体验亮点，拉长兴奋曲线，最后带来MEC中心正式揭幕及02HB价格发布作为惊喜ending，“橙”意满满 KV主题文字设计参考 KVOP1 用C4D的手法创建一个属于领克的都市游乐场 KVOP2 建筑物会替换成MEC体验中心，增加游乐场元素 车辆将替换成领克全车系车型 KVOP2（02HB部分） 会用大玩具的形式融入都市游乐场，展现02HB 活动创意 赛车开业潮改新品五周年 最燃的赛车、最盛大的开业、最潮的改装、最酷的新车 以“都市游乐场”为整体活动创意概念，结合五周年在赛车场中充分融入赛道体验、热店开业、改装车、新车发布等板块内容将MEC开业打造成赛道上的“大人们的游乐场” 都市游乐场 创意概念 都市游乐场 充分挖掘MEC场馆资源，打造赛道上“大人们的游乐场” MEC中心开业揭幕0 2 H B价 格 发 布领 克 赛 道 嘉 年 华大玩具派对 开业活动延续领克的都市游乐场概念，赛事、超跑、改装车、摩天轮、游乐互动、IP联动齐上阵，共同打造出属于大人们的游乐场。五周年的感恩回馈、热血的赛车氛围、吸睛的潮玩装置、新奇的互动体验，带来一波又一波体验亮点，拉长兴奋曲线，最后带来MEC中心正式揭幕及02HB价格发布作为惊喜Ending 活动概览 活动主题：天生驭望，你我皆燃——领克汽车运动体验中心开幕 活动时间：6月1日 活动地点：1.场地：宁波赛车场+领克汽车运动体验中心2.酒店：宁波春晓世贸希尔顿酒店宁波北仑世贸希尔顿酒店活动人数：200人（含领导、媒体、车主） 嘉年华活动规划 领 克 赛 道 嘉 年 华 大玩家派对 赛道广场 赛道巡游 燃 爆 荷 尔 蒙 的 车 巡 游闪 亮 耀 眼 的 赛 车 女 郎热 力 四 射 的 街 舞 开 场 展示-地标、IP、改装车市集互 动-卡 丁 车 及 漂 移 表 演游览-天猫直播、CO客领地 中心开业参观（中心内多区域设置互动体验，供来宾体验游玩） 赛道版“都市游乐场” 场地布置将全力呈现领克都市潮玩主张 整体布局区域涵盖赛道、赛事广场、MEC中心、越野区等，采用“都市游乐场”创意概念作为整体外部风格设计，打造最燃的赛道版“都市游乐场” 各区域布局说明 “都市游乐场” 赛事广场 MEC中心 p漂移表演p卡丁车挑战区p天猫直播间p改装车集市 p互动体验点p开业仪式p新车价格公布 活动执行概述 嘉年华活动规划 领 克 赛 道 嘉 年 华 大玩家派对 赛道广场 赛道巡游 燃 爆 荷 尔 蒙 的 车 巡 游闪 亮 耀 眼 的 赛 车 女 郎热 力 四 射 的 街 舞 开 场 展示-地标、IP、改装车市集互 动-卡 丁 车 及 漂 移 表 演游览-天猫直播、CO客领地 中心开业参观（中心内多区域设置互动体验，供来宾体验游玩） 嘉宾进场后，车辆从赛道两侧驶入，舞者及模特下车表压，为赛道发车预热助兴 •Step2:全系车辆+登山赛改装车辆+车主改装车辆，分左右2组车队出场, •Step4:当02车队停定后，舞蹈和模特随车下车登场，开场表演 •Step5:舞蹈后，舞蹈撤场；模特留在现场，媒体拍照。部分媒体可以参与赛道巡游，部分媒体可以直接去参与其他体验项目 Ø车辆巡游结束后，试驾车辆依次停放等候，媒体根据试驾需求上车准备试驾Ø体验圈数：2圈Ø体验流程：维修通道发车-绕行一圈-第二圈返回维修通道Ø体验车辆：02、03、03+；各2台，共计6台Ø体验时长（人次）：15分钟/人 巡游结束后来宾可前往赛事广场观看具有超高观赏性的漂移表演，聚焦视觉刺激，体现专业感，展示车辆完美性能。 枕木路 USP体验点：车辆的驱动力、悬架行程、悬架稳定性和车身刚性滑轮组USP体验点：车辆的驱动力输出炮弹坑USP体验点：四驱能力侧坡USP体验点：上坡时测试车辆四驱系统的动力分配性能，抓地能力以及车身的整体刚性交叉轴USP体验点：四驱能力以及反应时间大驼峰USP体验点：车辆引擎的低转速扭矩、变速箱的传动比设置、驱动系统的驱动力分配涉水路USP体验点：涉水深度以及车身的密封性试驾车辆为01，05，06三种车型各2台 嘉年华活动规划 领 克 赛 道 嘉 年 华 大玩家派对 赛道广场 赛道巡游 燃 爆 荷 尔 蒙 的 车 巡 游闪 亮 耀 眼 的 赛 车 女 郎热 力 四 射 的 街 舞 开 场 展示-地标、IP、改装车市集互 动-卡 丁 车 及 漂 移 表 演游览-天猫直播、CO客领地 中心开业参观（中心内多区域设置互动体验，供来宾体验游玩） 赛道广场打造成“人生赢家游乐场” 用CAD画一张场地布局及人员动线02HB的展示创意 与玩具盒相结合，领克02HB放置在玩具盒装置中并设置展车区，将领克全车系进行展示同步增加五周年ICON突显重点信息 全车系展车区，展现“领克5周年”元素，why not理念释放，形成品牌独有的“超级印记”。 打造改装车市集，近距离接触领克各车型，展示“速度与激情”的精彩碰撞，感受改装的独特魅力和设计灵感。 -天 猫 直 播 设置天猫直播场地，进行直播互动。 -C O客 领 地 摊 位 -改 装 餐 车 餐 饮 嘉年华活动规划 领 克 赛 道 嘉 年 华 大玩家派对 赛道广场 赛道巡游 燃 爆 荷 尔 蒙 的 车 巡 游闪 亮 耀 眼 的 赛 车 女 郎热 力 四 射 的 街 舞 开 场 展示-地标、IP、改装车市集互 动-卡 丁 车 及 漂 移 表 演游览-天猫直播、CO客领地 中心开业参观（中心内多区域设置互动体验，供来宾体验游玩） 互 动 游 乐 设 施 力量锤 拍秒数 【爆发你的小宇宙】 【领克02HB加速6.2秒】规则：每人玩三次，在3次内拍中6.0-6.5范围内数字即可完成打卡 规则：每人三次机会，使用锤子击打装置上的感应器，力量分值达到10分以上即可完成打卡 摆高脚餐桌餐椅 播放跟赛车相关的内容，播放内容另案提报 MEC中心开业揭幕02 中心揭幕&新车公布 MEC中心揭幕仪式流程-02HB登场 MEC中心揭幕仪式流程-02HB登场 MEC中心揭幕仪式流程-02HB登场 MEC中心揭幕仪式流程-02HB登场参考 MEC中心揭幕仪式流程-02HB登场参考 MEC中心揭幕仪式流程-亮灯仪式 MEC中心揭幕仪式流程-亮灯仪式 MEC中心揭幕仪式流程 MEC中心揭幕仪式流程-价格公布 价格悬念视频：活动现场提前拍摄神秘数字露出视频，最终神秘数字解读成1X.88W，数字X在一位现场幸运来宾手上，一起揭秘02HB的最终价格 MEC中心揭幕仪式流程-After Party 创意说明—价格发布后，来宾可到MEC中心4F参与After Party，20:02分时共同见证02HB抢售的数据，在轻松的氛围中参与领克派对 MEC中心揭幕仪式流程-After Party 创意说明—价格发布后，来宾可到MEC中心4F参与After Party，20:02分时共同见证02HB抢售的数据，在轻松的氛围中参与领克派对 运营要项 场地规划 车辆入场动线 进入场地沿路指引 Step1车辆通过赛车场正门，进入园区 Step2车辆途径园区内部道路，根据指引，通过冠军桥，到达MEC中心正门 备注：指示系统以延展物料手册提供布局为准 场地规划 进入场地沿路指引 Step1车辆到达MEC正门，分别进行落客 Step2完成落客，根据车辆性质（VIP或接送大巴）分别到达停车区进行停车等候 Step 3返回路线相同 场地规划 嘉宾步行动线（发车巡游仪式） 嘉宾步行动线（嘉年华体验） 嘉宾步行动线（MEC中心体验） 上/下车点 进入场地沿路指引 Step1嘉宾到达下车点，通过赛道进入区闸 门，到达维修通道计时墙应急门，进入赛道参加发车巡游仪式 Step2完成赛道巡游体验，巡游车辆返回维修通道，媒体下车沿路返回，到达嘉年华区域，进行嘉年华体验 Step 3完成嘉年华体验，到达下车点，沿动 线进入MEC中心休憩，继续体验中心内部设施；晚间到达MEC正门参加揭幕仪式 •所有车辆共100辆：统规赛22，登山赛6，量子1，02HB橙色12，02HB黑色10，漂移车1，改装车主30，全系18•集市区固定车辆：全车系6台，02HB 1台，22台统规赛•巡游车辆组成暂定规划：112台全系，登山赛6台，车主改装赛30台，TCR赛车1台，橙色10台，量子1台•媒体上车跟着巡游，每台车三人，登山赛2人，预计174人可上车（按实际情况协调车辆） THANKS!