BMW汽车品牌区域深度试驾体验（驭电而行 超越自心主题）活动策划方案

Feb 15th, 20222022年 创新BMW iX杭州区域深度体验活动超越电动 / BEYOND ELECTRIC 01活动概况02主题构思03活动内容04资源推荐CONTENTS 活动概况Part 01 活动名称活动日期活动地点上海赛车场（推荐）场地形式赛道试驾体验活动人数150人，每天75人创新BMW iX杭州区域深度体验活动3月17-19日BEYOND ELECTRIC活动概况 为更大程度提升全新BMW iX在本地市场的推广及曝光，建议经销商根据市场营销指导手册，利用品牌支持，通过展具陈列、交车仪式传递产品亲 近自然、极简豪华的调性，以小型试驾、异业合作打造鲜明的iX圈层，贯穿可持续发展理念，让到场客户在活动中，不仅能够体验强势的产品力， 感受BMW iX所表达「超越电动」的品牌精神，提升客户对产品的认知度与好感度，从而发掘更多潜在客户，促成更多订单产生。BEYOND ELECTRIC活动概况1.配合线上推广的产品形象曝光开启线下联动，在上市周期， 让消费者近距离接触BMW i品牌旗舰车型iX。2.与市面上电动车概念做出区分，iX追求的是驾驶乐趣的初心，与消费者更多心灵上的沟通。3.独具特色的交车仪式贯穿「可持续理念」贴合iX「无永续不豪华」的造车理念，为车主创造专属仪式感，提升车主对品牌好感度。4.利用圈层传播获取高质量客户线索。-活动目的--活动调性-亲近自然极简豪华 主题构思Part 02 品牌精神......追寻绿洲超越电动价值导向-精神共鸣素食晚宴 / 心灵疗愈产品导向-驾驶体验上赛场试驾互动部分体现试驾部分体现 We're thinking，what does BMW iX want to be chasing？BMW iX在追寻着什么？我们一直在思索...... 驾驶乐趣Driving Fun纯粹自我Pure SelfBMW iX在追寻......超越电动的独有境界 BMW iX如何超越电动......大胆超越！BMW iX needs to beyond electirc 我们将BMW iX带到了......上海赛车场承载顶级驾驶乐趣世界顶级的赛车道•中国唯一由国际汽联(FIA)认证的A级赛道•赛道的整体造型犹如一个翩翩起舞的“上”字 顶级的赛道顶级的试驾体验顶级的BMW iX+=顶级的心灵之旅顶级的晚宴顶级的疗愈体验+=超越自心驭电而行BMW iX如何做到超越电动，如何去追寻内心的绿洲？通过本次活动...... 我们要上赛场......BMW iX will gallop on Shanghai International CircuitBMW iX要驭电而行，超越自心 KV1 KV2 上赛国际赛车地址：上海市嘉定区伊宁路2000号 BEYOND ELECTRIC上海赛车场简介上海国际赛车场赛道是被国际汽联(FIA)授予赛道最高级别认证的赛道,总长度为5451.24米(①号组合)、具有7处左转弯道及9处右转弯道。平均时速205公里。最长的直道长度为1175米，位于弯道T13和T14之间。赛道的宽度在13-15米之间，一般为14米，在弯道处加宽到最大20米(弯道T14/T15)。赛道组合整条赛道包含8种组合以及1条直线竞速赛道,能够满足各类比赛、赛道活动及车辆测试的需求。卡丁车世界上赛卡丁车场是按国际汽联卡丁车场地最高标准(国际A级)设计和建造的,除了一条标准赛道外，还有轮胎墙、防护栏、工作楼、维修间等配套的设备和设施。上赛卡丁车场不仅能举办从俱乐部赛事到国内、国际汽联最高级别的卡丁车比赛,还能开展各类娱乐和培训活动。越野公园越野公园位于赛场内，整条越野赛道为双车道设计,赛道总长为1.25公里，宽为6-12米，共有10个弯道，顺时针方向行驶，可以满足不同越野车爱好者同时发车的要求。赛道上分布着十几种目前国际上标准化的、难易兼顾的障碍设施,主要有发车台、单双边桥、炮弹坑、乱石水坑、跷跷板、水中浮桥、侧坡道、木底V型沙坑、石坡道以及梅花桩等组成。法拉利赛道日嘉年华CHINA GT中国超级跑车锦标赛宝马M3M4M5赛道驾驶体验 BEYOND ELECTRIC赛车场平面图 赛道 PIT房 PIT房 PIT房 车台 车台 车台 领奖台 活动内容Part 03 Ø自驾抵达酒店Ø签到入住Ø欢迎晚宴DAY 1：驾临沪上(第一组)Ø第一组酒店大堂集合DAY 2：魔都竞速赛（第一组）一组AØ试驾老师讲解车型Ø赛道适应赛车性能Ø速度竞赛Ø颁奖Ø酒店自助午餐Ø心灵疗愈Ø自驾返回一组BØ心灵疗愈Ø酒店自助午餐Ø试驾老师讲解车型Ø赛道适应赛车性能Ø速度竞赛Ø颁奖Ø自驾返回Ø自驾抵达酒店Ø签到入住Ø欢迎晚宴DAY 2：驾临沪上(第二组)Ø第二组酒店大堂集合DAY 3：魔都竞速赛（第二组）二组AØ试驾老师讲解车型Ø赛道适应赛车性能Ø速度竞赛Ø颁奖Ø酒店自助午餐Ø心灵疗愈Ø自驾返回二组BØ心灵疗愈Ø酒店自助午餐Ø试驾老师讲解车型Ø赛道适应赛车性能Ø速度竞赛Ø颁奖Ø自驾返回 BEYOND ELECTRIC活动流程日程时间环节地点DAY 1 一组15:00-17:00凯悦酒店集合凯悦酒店17:30-20:00欢迎晚宴日程时间环节地点DAY 2一组A08:00-08:30第一组酒店大堂集合凯悦酒店08:30-09:00签到凯悦酒店09:00-09:30试驾老师讲解车型上海赛车场09:30-11:00赛道适应赛车性能11:00-12:20速度竞赛12:20-12:30颁奖12:30-14:00酒店自助午餐凯悦酒店14:00-17:30心灵疗愈17:30-来宾自驾返程凯悦酒店日程时间环节地点DAY 2一组B08:00-08:30第一组酒店大堂集合凯悦酒店08:30-09:00签到凯悦酒店09:00-12:30心灵疗愈凯悦酒店12:30-14:00酒店自助午餐14:00-14:30试驾老师讲解车型上海赛车场14:30-16:00赛道适应赛车性能16:00-17:20速度竞赛17:20-17:30颁奖17:30-来宾自驾返程凯悦酒店 BEYOND ELECTRIC活动流程日程时间环节地点DAY 2 二组15:00-17:00凯悦酒店集合凯悦酒店17:30-20:00欢迎晚宴日程时间环节地点DAY 3二组A08:00-08:30第一组酒店大堂集合凯悦酒店08:30-09:00签到凯悦酒店09:00-09:30试驾老师讲解车型上海赛车场09:30-11:00赛道适应赛车性能11:00-12:20速度竞赛12:20-12:30颁奖12:30-14:00酒店自助午餐凯悦酒店14:00-17:30心灵疗愈17:30-来宾自驾返程凯悦酒店日程时间环节地点DAY 3二组B08:00-08:30第一组酒店大堂集合凯悦酒店08:30-09:00签到凯悦酒店09:00-12:30心灵疗愈凯悦酒店12:30-14:00酒店自助午餐14:00-14:30试驾老师讲解车型上海赛车场14:30-16:00赛道适应赛车性能16:00-17:20速度竞赛17:20-17:30颁奖17:30-来宾自驾返程凯悦酒店 赛道酒店晚宴1 赛道酒店晚宴2 BEYOND ELECTRIC晚宴流程主持人开场领导讲话 BEYOND ELECTRIC认证教官资料•2020年 全新路虎卫士南区试驾会•2019年 保时捷中国首席教官（具有丰富的冰雪驾驶活动经验）•2009-2017年保时捷——全球路演、驾驶培训学校、驾驭非凡活动试驾工程师 奥迪R8 Sportscar Experience (珠海、北京、上海)•2008年 LEXUS中国地区推广活动试驾工程师 宝马Mission3行动 活动试驾工程师 保时捷——全球路演、驾驶培训学校、驾驭非凡活动试驾工程师•2007年梅赛德斯—奔驰 上海、广州、温州、北京、青岛 活动试驾工程师 BMW--X之旅上海 活动试驾工程师 LEXUS中国地区推广活动试驾工程师 东风尼桑 尼桑安全驾驶训练营 教官 F1赛道百姓体验日活动 培训教官、试驾工程师 梅赛德斯—奔驰 SUV百年庆典活动 哈尔滨 活动试驾工程师姓名：汤树彦活动经验 BEYOND ELECTRIC晚宴流程禅意怀石晚宴晚宴与生活方式体验为同一地点。晚宴选择当地知名厨师团队定制，菜系设计灵感遵循造车哲学，精致的禅意怀石晚宴，讲究摆盘与造型，凸显高端生活方式的同时展现绿色健康，与自然和谐共生。万物生长一叶轻舟出水芙蓉竹林苔原 BEYOND ELECTRIC晚宴表演水晶球，表现禅意与宁静肢体动作，表现力量与速度禅意水晶 BEYOND ELECTRIC晚宴表演陶笛&现代舞的表演组合，空灵的笛声配合上现代舞，仿佛让观众置身在寻找绿洲的旅途上追寻绿洲陶笛奏响的乐章可以净化人的心灵，让其沉静下来，看透尘世繁华，在喧嚣之中回归自我。 试驾&DIY手作TEST DRIVER VIP室DIY区茶歇区讲解区 VIP室 由工作人员为来宾们发放分组标签，并戴上活动专属试乘试驾腕带。手带将根据不同车型和试驾角色作颜色区分，合适的分组会让活动井然有序。嘉宾签到BEYOND ELECTRIC试驾讲解 BEYOND ELECTRIC伴手礼推荐黑胶唱片由可回收材质构成，内含iX专属定制歌单记录了大自然的声音，将这份意义非凡独一无二的的黑胶唱片送给iX车主，体现奢华感及专属感，同时融入了可持续理念。灵感来源：海洋回收渔网材质底垫静谧海洋灵感来源：橄榄叶鞣制真皮、FSC认证原木面板万物生长灵感来源：原石切割设计雨落石台 BEYOND ELECTRIC试驾讲解全新BMW iX产品亮点，体验全新操作方式，感受BMW的极致豪华及强大性能。讲师专业的讲解和深入的分析，引起现场来宾对4个车型的关注和兴趣。BMW iX试驾讲解 礼仪将通过举牌指引，引导每组来宾进行试驾的体验试驾指引BEYOND ELECTRIC试驾讲解 BEYOND ELECTRIC试驾互动一组A/二组A 35人试驾1小时30分钟一组B/二组B 40人心灵疗愈试驾活动，分为一组二组；第一天，一组到酒店参加晚宴，第二天一组A试驾，同时一组B心灵疗愈，完成后互换项目；第二天，二组到酒店参加晚宴，第三天二组A试驾，同时二组B心灵疗愈，完成后互换项目。 BEYOND ELECTRIC互动推荐体验流程：1.嘉宾选取自己喜欢的玻璃制品2.在专业工匠的指导下，在水晶上印字或定制图案3.选择磨砂\抛光任意一种工艺，由专业工匠处理后，收获自己的作品传播点：水晶质感玻璃iDRIVE旋钮多面水晶体验 BEYOND ELECTRIC互动推荐体验流程：1.微景观生态的材料介绍2.选择喜欢的玻璃容器3.在专业花艺师的指导下，利用不同的天然材料根据个人喜好制作属于自己的微景观传播点：iX“绿洲意境”及“以自然为灵感”的全新奢华体验理念玻璃罐里的“微绿洲” BEYOND ELECTRIC茶歇推荐茶歇饮品贯彻「可持续发展理念」，提供无蛋奶低卡低脂的素食甜品，以及环保包装无餐具的有机全素食餐。 BEYOND ELECTRIC活动流程冠军颁奖仪式冠军领取奖杯，并开启香槟庆祝。领奖台位置 心灵绿洲-艺术疗愈 CHASING OASIS BEYOND ELECTRIC音波疗愈颂钵音疗又称“音波共振自然疗法”，现今在全世界范围越来越普遍用于健康理疗、心灵疗愈、脉轮平衡、减压放松、空间净化等各种用途。颂钵的音色优美而沉稳，如同微型的寺庙或教堂的静谧钟声，有着天然的抚慰人心的力量。中国古代就认为“音药同源”，“乐(樂)”字加个草字头就是“药（藥)”字。宫商角徵羽，五音对五脏，五脏对五志，古代早已把音乐对人体情志和身体健康的影响研究得十分透彻了。因此中国古代高明的医师往往也是高明的琴师，一曲终了，病退人安。而所幸在几千年后有了颂钵。在所有乐器、音疗工具、音乐疗法中，大多都是仅靠耳朵听声音实现自然疗法的功效，唯有颂钵是可以在人体上敲击演奏的。在颂钵音疗时，不仅被治疗者可听到悠长疗愈的钵声，身体的每一个脏腑、经络、细胞的能量波都能和颂钵音波即时共振，疗愈效果自然倍增。颂钵