2020汽车品牌友车友店开业盛典活动策划方案-35P

序2020年，武汉车市华篇即将上演。群星闪耀的辉煌盛典澎湃启动。王者加冕，名讴颂歌，彰显八面威风。7月2日，武汉宏信携手广汽Acura共襄盛举。诚邀各位智士共庆之！ p01.PART ONE活动概述p02.PART TWO活动策略p03.PART THREE活动流程p04.PART FOUR现场布置p05.PART FIVE后续传播p06.PART SIX应急预案 活动概述01 活动概况名讴·宏图 ——广汽Acura武汉车友店开业盛典n活动时间：7月2日10：18-11：00n活动地点：广汽Acura武汉车友店展厅n活动对象： 品牌领导、宏信集团领导、宏信4S店总经理、地方性领导、主流媒体、新老客户n活动内容：新店开业+客户品鉴n参与人数：约80人 主KV（TBD） 活动诉求广汽Acura武汉车友店，通过开业盛典活动传递新店盛大登场的历史时刻，让更多的人认识并记住新店的问世。曝光-新店知名度广汽Acura武汉车友店首亮相，制造轰动的社会话题效应，展现新店全新风采，为后期更好的进行销售和售后服务奠定基础。展示-新店新风采通过隆重的现场体验直击来宾内心，传递无比伦比的品牌优势，使外届感知广汽Acura武汉车友店的高端品质。提升-品牌竞争力邀请武汉地区主流媒体，增强与媒体间关系，为新店发展奠定良好的舆论氛围。通过媒体曝光，吸引万众瞩目谈论。加强-媒体亲密度 主题诠释名讴：强强联手，宏信携手广汽Acura共同打造广汽ACURA武汉车友店，必定名扬四方。宏图：智者云集，广汽Acura武汉车友店盛大开业，各方贤人志士欢聚一堂，共贺里程碑式辉煌时刻，一展宏图大业。名讴·宏图 活动基调ACURA，于1986年在美国创立，其名源于拉丁语Accuracy（精确），标志为一个用于工程测量的卡钳形象，反映出讴歌精湛的造车工艺与追求完美的理念；品质生活，社会精英人士，更懂得生活品质的重要性。除工作外，高质量的生活是他们的追求。个性化的设计、前瞻科技的展现、制造工艺的精湛，让他们无时无刻不在享受生活。尊贵身份的象征 完美形象的展示 活动推进开业预热•活动前期通过经销商自主网络软文，企业微博与微信公众平台进行活动前期预热推广。高调开业•大声势，大传播，告知武汉消费者，广汽Acura武汉车友店隆重开业。延续宣传•新店开业后，趁热打铁，配合广宣，将新店开业细节集合宣传。提升新店人气。稳步推进，打造开业最强音 活动传播微信传播：在活动前期制造线上热点，通过新媒体进行全民推广，，扩大事件活动影响力。H5界面利用微信，制作专属于本次开业盛典的微信H5界面，通过吸睛的主题包装，鲜活的图片信息，开业盛典的活动信息，富有节奏的音乐背景，吸引消费者关注。微信朋友圈开展微信朋友圈转发有礼活动，通过新媒体进行事件活动广为发散，利用朋友圈人脉吸纳更多的人群进行广而告之，通过集赞、转发等活动吸引更多人来关注。借势新媒体，人际传播，强化圈层营销 活动策略02 如何快速感知广汽Acura品牌调性？氛围布置 感情渲染以北美时尚豪华风为基调，结合北美流行文化形式，通过现场的氛围布置及优雅华丽的表演，展现出广汽Acura的高端豪华的品牌调性。策略思考 整体策略享受精湛品质 体验尊贵人生T台大秀视西式茶歇现代舞蹈味知从视觉、味觉和知觉三方面，开启一场的讴歌盛宴！ 现代舞蹈优雅华丽的服饰，配合具有一定节奏感的流行乐以北美风格现代舞蹈开场，展示品牌风格；配合展厅装饰风格，尽显豪华运动风；力与美的结合品与质的展示 西式茶歇在舒缓的背景乐中，享用西式茶歇简易精致的西式茶歇，提升品牌调性；配合舒缓而有格调的暖场乐，打造高品质氛围；简式用餐享受格调氛围渲染 T台大秀采用国际秀台——T型台运用时装秀T台形式，全场聚焦舞台搭配绚丽光影，给与会嘉宾不一样的视觉体验；绚丽光影 T 台尽享视觉盛宴 活动流程03 活动流程各发言领导简介一濑新先生——广汽本田汽车销售有限公司副总经理、兼第二事业本部本部长许勇先生——深圳市宏信车业投资有限公司总经理湛晶先生——广汽Acura武汉车友店总经理 时间时长 项目 备注09：00-10：0060m嘉宾签到 舞狮迎接到场嘉宾，并在签到处签到发放签到礼；冷餐茶歇展厅设置精美茶歇，靓丽展车供客户品鉴；暖场视频所有来宾入席前循环播放CDX/MDX/RDX/TLX上市视频；10：00-10：1818m倒计时主持人进行活动预告倒计时10：18-10：191m开场视频播放Acura品牌视频及企业视频（新增），预示活动开始；10：19-10：223m 开场表演以北美风格现代舞表演开场；10：22-10：242m主持人开场主持人欢迎各位的到来，并介绍出席本次活动的诸位领导及嘉宾；10：24-10：295m厂家领导致辞邀请厂家领导（广汽本田汽车销售有限公司副总经理兼第二事业本部本部长一濑新）上台致辞；10：29-10：345m集团领导致辞邀请宏信集团领导（深圳市宏信车业投资有限公司总经理许勇）上台致辞；10：34-10：395m经销商领导致辞邀请经销商领导（广汽Acura武汉车友店总经理湛晶）上台致辞；10：39-10：423m互换礼物-授牌仪式邀请厂家领导（一濑新本部长）与经销商总经理（湛总）上台互换礼物后，进行授牌仪式；10：42-10：453m雄狮点睛/舞狮表演邀请厂家领导（一濑新本部长）及宏信集团领导（许总）共同为雄狮点睛，舞狮表演正式开始；10：45-10：483m剪彩仪式邀请各领导（一濑新本部长、许总、湛总及另外四位）共同剪彩，宣布新店正式开业；10：48-10：502m合影留念特邀出席仪式的各领导上台合影留念；10：50-10：555m交车仪式播放新车主采访视频，并由经销商总经理（湛总）向新用户交车；11：005m互动抽奖进行微信抽奖，将活动氛围推向高潮；活动流程 活动分解n嘉宾签到/冷餐茶歇/暖场1.领导、嘉宾到达现场，由雄狮迎接，并在礼仪小姐引导下至签到处签到。•领导签到：直接在签到背景上签到，并由礼仪人员佩戴胸花，引领至贵宾区休息；•嘉宾签到：进行微信签到，以微信头像点亮大屏品牌logo，并领取签到礼。2.领导、嘉宾签到完毕，可移步至茶歇区享用茶歇，并自由赏车。3.所有嘉宾入席前循环播放CDX/MDX/RDX/TLX视频。时间项目 09：00-10：00嘉宾签到 冷餐茶歇暖场10：00-10：18倒计时10：18-10：19开场视频10：19-10：22开场表演10：22-10：24主持人开场10：24-10：29厂家领导致辞10：29-10：34集团领导致辞10：34-10：37互换礼物-授牌仪式10：37-10：40雄狮点睛/舞狮表演10：40-10：43剪彩仪式10：43-10：50合影留念10：50-10：55交车仪式10：55-11：00互动抽奖11：00自由品鉴 活动分解n倒计时/开场视频/开场表演1.活动正式开始前，主持人进行活动倒计时预告，并邀请所有嘉宾入席。2.嘉宾入席后，播放开场视频--Acura品牌视频，及企业视频。3.开场视频结束，由北美风格现代舞衔接开场表演。时间项目 09：00-10：00嘉宾签到 冷餐茶歇暖场10：00-10：18倒计时10：18-10：19开场视频10：19-10：22开场表演10：22-10：24主持人开场10：24-10：29厂家领导致辞10：29-10：34集团领导致辞10：34-10：37互换礼物-授牌仪式10：37-10：40雄狮点睛/舞狮表演10：40-10：43剪彩仪式10：43-10：50合影留念10：50-10：55交车仪式10：55-11：00互动抽奖11：00自由品鉴Acura品牌视频北美风格现代舞 活动分解n主持人开场/厂家领导致辞/集团领导致辞1.主持人登场，致开场词，并介绍欢迎莅临领导及嘉宾。2.邀请厂家领导代表上台致辞，讲述Acura品牌历史及期望。3.邀请集团领导代表致辞，对广汽Acura的信赖及对将来的展望。主持人开场厂家及集团领导致辞时间项目 09：00-10：00嘉宾签到 冷餐茶歇暖场10：00-10：18倒计时10：18-10：19开场视频10：19-10：22开场表演10：22-10：24主持人开场10：24-10：29厂家领导致辞10：29-10：34集团领导致辞10：34-10：37互换礼物-授牌仪式10：37-10：40雄狮点睛/舞狮表演10：40-10：43剪彩仪式10：43-10：50合影留念10：50-10：55交车仪式10：55-11：00互动抽奖11：00自由品鉴 活动分解n互换礼物-授牌仪式/雄狮点睛及舞狮表演1.邀请厂家与集团领导互换礼物，并由厂家领导代表向特约店店总授牌。2.邀请厂家及集团领导共同为雄狮点睛，并开始舞狮表演助兴。领导互换礼物雄狮点睛时间项目 09：00-10：00嘉宾签到 冷餐茶歇暖场10：00-10：18倒计时10：18-10：19开场视频10：19-10：22开场表演10：22-10：24主持人开场10：24-10：29厂家领导致辞10：29-10：34集团领导致辞10：34-10：37互换礼物-授牌仪式10：37-10：40雄狮点睛/舞狮表演10：40-10：43剪彩仪式10：43-10：50合影留念10：50-10：55交车仪式10：55-11：00互动抽奖11：00自由品鉴 活动分解n剪彩仪式/合影留念1.邀请各位领导代表共同为新店剪彩。2.剪彩结束，双方领导集体合影留念。时间项目 09：00-10：00嘉宾签到 冷餐茶歇暖场10：00-10：18倒计时10：18-10：19开场视频10：19-10：22开场表演10：22-10：24主持人开场10：24-10：29厂家领导致辞10：29-10：34集团领导致辞10：34-10：37互换礼物-授牌仪式10：37-10：40雄狮点睛/舞狮表演10：40-10：43剪彩仪式10：43-10：50合影留念10：50-10：55交车仪式10：55-11：00互动抽奖11：00自由品鉴 活动分解n交车仪式/互动抽奖1.新车交付前，播放新车主采访视频，阐述车型优势及购买理由。2.邀请领导代表向新客户代表交付新车钥匙。3.活动接近尾声，通过微信进行活动抽奖，获精美礼品。互动方式：•活动开始前，主持人邀请来宾关注活动官方二维码；•主持人宣布活动开始后，微信头像滚动，开始——停，抽取3名来宾获得精美礼品一份；交车仪式互动环节礼品推荐:讴歌车模时间项目 09：00-10：00嘉宾签到 冷餐茶歇暖场10：00-10：18倒计时10：18-10：19开场视频10：19-10：22开场表演10：22-10：24主持人开场10：24-10：29厂家领导致辞10：29-10：34集团领导致辞10：34-10：37互换礼物-授牌仪式10：37-10：40雄狮点睛/舞狮表演10：40-10：43剪彩仪式10：43-10：50合影留念10：50-10：55交车仪式10：55-11：00互动抽奖11：00自由品鉴 现场布置04 平面布置图（TBD）大门入口专营店入口店内布置停车场布置迎宾刀旗外场展车区欢迎背景板茶歇冷餐展车区舞台LED副背景副背景 舞台效果（TBD） 活动物料指示牌刀旗迎宾背景板签到背景板 后续传播05 自媒体关系链传播，活动传播见缝插针通过微信公众平台，实现实时消息推送。将品牌推广给微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。微信平台宣传通过自媒体微信平台可以分享到朋友圈，QQ，人人网，新浪微博等。扩大传播宣传覆盖面，提高品牌宣传力度。自媒体关系链分享后续传播 应急预案06 n停电紧急预案•新店电力部门迅速查找原因，并进行维修；•MC向来宾说明情况，并进行现场有奖问答，穿插小游戏。•工作人员向来宾做好说明、安抚工作。n演出失误紧急预案•活动继续，平滑带过；主持人上场做互动，弥补失误，发挥控场能力，工作人员适时与来宾进行沟通。n现场物料遭受破坏 •立即公共安全部门进行联系，处理现场情况，组织工作人员对现场损坏物料进行修复；•MC积极做好现场来宾