2024小家电消费趋势洞察

艺恩出品2024年05月 前言 随着生活品质的提升，小家电消费趋势正悄然发生变化。消费者对产品的要求从单一的实用性，逐渐转向智能化、便捷化与健康化。智能扫地机器人、智能空气炸锅等智能小家电成为现代年轻人的宠儿，它们不仅节省了时间和精力，还提供了更为健康、环保的生活方式。 在当今消费潮流中，小家电已经渗透至我们生活的方方面面。从日常的个人保养，到舒适的居家生活，再到关爱家中的宠物，消费者们热衷于利用厨房、生活、个护等各类小家电来提升生活的品质，寻找那份独特的精致仪式感。在这种消费需求的驱动下，传统家电巨头如美的、苏泊尔等纷纷加大了在小家电领域的布局力度，致力于为消费者提供更多高品质、智能化的产品；与此同时，市场上也涌现出一批如小熊、米家、云鲸等后起之秀，它们凭借独特的设计和出色的性能，迅速获得了消费者的青睐。 在营销玩法上，场景化种草成为小家电品牌营销最为重要的方式。从营销场景看，宅家、聚会、办公室等种草场景火热，沉浸式回家类内容深受年轻消费者喜爱。 01小家电趋势发展概览 小家电行业研究范围 小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。按照使用功能划分，小家电可划分为厨房、生活、个人护理三大类。 厨房小家电 生活小家电 个护小家电 电风扇，加湿器，扫地机器人，电熨斗，挂烫机，电子秤，空气净化器，洗地机，内衣清洗机，移动洗澡机，除螨仪，干衣机，智能摄像头，智能饮水机，智能投食器，智能猫砂盆，智能宠物玩具，智能烘干机等 电饭煲，空气炸锅，净水设备，破壁机，榨汁机，电磁炉，电蒸锅，电压力锅，微波炉，电炖锅，蒸蛋器，料理机，咖啡机，早餐机，冰淇淋机，可丽饼机，酸奶机，打奶器等 电动剃须刀，电吹风，卷发棒，直发棒，烫发器，理发器，离子梳，电动梳，造型梳，护发仪，水牙线，家用冲牙器，家用冷光仪，家用大排灯，电子美牙产品等 小家电行业发展规模 •根据市场预测，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为12.63%。 小家电社媒内容量同比增长显著，互动高点多集中在大促月份，厨房类小家电种草热度更高 •小家电社媒种草内容量在23年以来持续增长，呈现水涨船高的趋势，大促月家电测评、使用教程、红黑榜等内容推动热度高点的形成。 「小家电」相关内容社媒讨论热度趋势 抖音平台成为消费者种草小家电的重要渠道 厨房类小家电仍是主力品类，生活类小家电发展迅速 •小家电涉及主要品类中，厨房类小家电种草内容量占比最高，是核心主力品类，空气炸锅、微波炉、破壁机的种草热度最高。 让小赢抓蜘蛛，结果我崩溃了添可洗地机宝藏小家电年终奖KOL：马也预估阅读量：639.7w互动量：31.2w 不同平台兴趣人群画像差异显著 •抖音以25-34岁人群为主，红书平台则更年轻。抖音以厨房好物、方便适用的空气炸锅、破壁机等种草内容为主；红书则以扫地机器人、咖啡机等日常好物为主。 认知：消费者对小家电在方便、便捷、实用等方面正面认知高，但对于智能小家电存在智商税、频繁故障等负面认知评价 破壁机一工作，旁边像开过来一台拖拉机似的！ 趋势：“能不动手就不动手”的生活理念，让智能小家电成为年轻人的市场新宠 自动饮水机、扫地机器人、智能垃圾桶、空气炸锅、冲牙器、空气加湿器等智能小家电凭借其解放双手的科技智能属性，深受年轻人喜爱。 02小家电热门品类发展洞察 24年声量增长显著，但互动下滑，种草出圈更难 •厨房小家电在热度表现上与大促期间种草测评和315舆情声量显著相关，声量高点基本都与小家电教程、测评、实用菜谱等种草内容有关。 「厨房小家电」相关内容社媒讨论热度趋势 24年Q1相关作品量：61.4万+，同比：↑39.0% 空气炸锅凭借其方便实用等特点成为厨房小家电的明星品类，咖啡机具备增长潜力 •从厨房小家电细分品类内容与互动表现上看，空气炸锅、电饭煲、破壁机、微波炉等仍是该赛道的主力品类，咖啡机则凭借较高的平均互动成为潜力品类。 高互动爆文示例 主题：健康美食+煮饭教程平均互动：576 破壁机 主题：养生美食+健康食谱平均互动：511 互动量：21.2w KOL营销策略：抖音平台种草视频以美食教程和展示为主，将厨房小家电功能融合于场景当中 •在抖音平台，围绕厨房小家电种草内容主要以美食展示、美食教程、亲子日常等内容为主，将厨房小家电的卖点功能融合进日常场景当中。 KOL营销策略：红书种草笔记多以美食、运动健身类KOL发布为主，破壁机/空气炸锅食谱内容互动更好 •在红书平台，围绕厨房小家电种草内容主要以美食展示、食谱类内容为主，如何利用厨房小家电进行自制美食、同时兼顾健康健身等需求类内容，互动性更好。 苏泊尔、美的等传统品牌是厨房小家电的主力品牌，小熊电器围绕幸福感进行种草布局，互动效果较好 •从厨房小家电TOP10品牌内容与互动表现上看，苏泊尔、美的、九阳等传统品牌仍是该赛道主力，作品量占比达到近70%；从互动表现上看，新品牌小熊电器围绕生活幸福感进行种草布局，收获较好的互动效果。 24年声量和互动量增长显著，生活小家电需求旺盛 •生活小家电在热度表现上与大促期间种草测评和315舆情声量显著相关，声量高点基本都与家居好物、精致懒人、家居改造等种草内容有关。 「生活小家电」相关内容社媒讨论热度趋势 扫地机器人、洗地机、加湿器是生活小家电的主要品类，伴随养宠需求的增多，智能猫砂盆具备增长潜力 •从生活小家电细分品类内容与互动表现上看，扫地机器人、洗地机、加湿器、空气净化器等仍是该赛道的主力品类，相关作品量占比达到近80%，智能猫砂盆借较高的互动表现成为潜力品类，这与近年来养宠需求的增加相关。 KOL营销策略：抖音平台种草视频将洗地机、除螨仪等生活小家电融入亲子、宠物、懒人宅家等多元场景 •在抖音平台，种草内容主要将洗地机、除螨仪等生活小家电融入亲子、宠物、懒人宅家等多元场景，KOL类型涉及生活记录、宠物、亲子、二次元等多种类型。 KOL营销策略：红书种草笔记多以美食、运动健身类KOL发布为主，破壁机/空气炸锅食谱内容互动更好 •在红书平台，高互动内容主要围绕洗地机、扫地机器人等品类进行，家居好物、萌宠生活、产品测评类内容互动性更好。 主打洗地机的石头、追觅等是主力品牌，舒乐氏等以装修场景为切入种草空气净化器，互动表现较好 •从生活小家电TOP10品牌内容与互动表现上看，主打洗地机、扫地机器人的石头、追觅等品牌是生活小家电的主力，霍尼韦尔、舒乐氏等以装修场景为切入种草空气净化器，互动表现较好。 24年声量和互动量增长，个护小家电需求持续增长 •个护小家电在热度表现上与大促期间种草和七夕节日送礼等节点显著相关，场景种草、懒人必备、剧情演绎等成为个护小家电的主要种草形式。 「个护小家电」相关内容社媒讨论热度趋势 24年Q1相关作品量：10.5万+，同比：↑65.1% KOL营销策略：抖音平台高互动种草视频以卷发棒为主，手残党教程、剧情种草等是主要方式 •在抖音平台，种草内容主要将个护小家电以手残党教程、恋爱场景、懒人场景、七夕送礼、剧情演绎等方式进行种草。 KOL营销策略：红书种草笔记多以时尚潮流类KOL发布为主，卷发棒、电吹风相关种草内容互动更好 •在红书平台，围绕个护小家电种草内容主要以场景化种草和自用好物推荐内容为主，自用好物、懒人推荐、产品测评、情侣礼物类内容互动性更好。 飞利浦和戴森成为主力品牌，飞科、同诗等以送礼场景为切入种草男性个护产品，互动表现较好 •从个护小家电TOP10品牌内容与互动表现上看，飞利浦和戴森分别凭借剃须刀、吹风机等明星单品，成为个护小家电的主力，飞科、同诗等以男性送礼场景为切入种草剃须刀等个护小家电产品，互动表现较好。 03消费者营销趋势洞察 场景化种草是小家电营销最为重要的方式 宅家、聚会、办公室等种草场景火热 •在社媒平台，围绕小家电的场景化种草内容主要以居家清洁、亲友聚会、打工人办公室好物&沉浸式回家等场景为主，将小家电功能卖点融入其中。 「小家电」TOP3种草场景 亲友聚会，休闲美食轻松get 居家清洁，收获轻松宅家生活 办公室好物，精致打工人 •达人：姚Leo•商业种草内容：美的扫地机器人让宅家生活更快乐-至于大家常问的打扫问题，都是交给扫地机器人搞定的，只需要定好时间每天早晚小白盒扫地机就会自动清扫一遍，地面就干干净净了～•居家场景：智能避障、方便清洁•预估阅读量：44.9w •达人：不知名的何先森•商业种草内容：恒温辅食碗打工人自热饭盒-把75°C的消毒功能，饭前用来快速热饭热汤，热完可以恒温，调档灵活，可以适配不同温度口的打工宝宝~•使用场景：办公室、沉浸式回家•预估阅读量：15.3w •达人：冰激凌小朋友•商业种草内容：空气炸锅轻松get聚餐美食-把时间留给聚会，料理交给高级感满满的汉美驰空气炸锅汉美驰空气料理机生活需要仪式感•聚会场景：年夜饭、节日聚餐•预估阅读量：16.0w source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网） 品牌案例-九阳：以沉浸式回家为种草场景，将产品卖点融入其中，让产品成为理想化便捷生活的代名词 种草内容渗透从进门到客厅、到厨房、到卧室的各种场景 90秒沉浸式回家�月入5w快乐的小日子‼️九阳变频轻音破壁机沉浸式回家KOL：甜糯糯爱回家阅读量：10.3w互动量：7,401 宅家Vlog｜下班后的幸福是奶呼呼电饭煲给的欢迎来到我的沉浸式频道KOL：一只麦芽阅读量：3.9w互动量：2,398 沉浸式回家✨晚间vlog独居教会我和自己相处九阳0涂层电饭煲KOL：爱做梦的懒喵阅读量：4.6w互动量：1,052 27岁未婚独居vlog｜我把自己照顾得很好✨⁉KOL：陈陈落落阅读量：7.4w互动量：941 小家电行业代言人男女比例均衡，演员歌手代言表现更为突出 代言人性别&圈层分布 品牌案例-SKG：SKG官宣张凌赫为品牌代言人，专业背书+场景化种草+新品测评渗透消费者 专业人士背书+多元场景种草+代言新品测评，渗透粉丝消费者 啊我的男朋友也太会了吧！七夕好礼就送SKGKOL：小山楂酱� 脖子前倾，肩颈酸疼的看过来KOL：骨科田主任阅读量：39.0w互动量：12.8w 阅读量：51.0w互动量：5.5w 报告说明与免责声明 本次报告研究说明： 数据来源：艺恩营销智库 数据选取周期：见每页报告source 免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行 业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。