社会服务：“五一”消费数据点评-出入境增速快，消费下沉趋势显现

社会服务行业报告总结

行业概览：

• 2024年“五一”假期，国内旅游市场呈现强劲复苏态势，旅游人次及收入均实现双位数增长。按可比口径，国内旅游人次同比增长7.6%，达到2.95亿人次，收入同比增长12.7%，达到1668.9亿元，人均消费恢复至93.75%的2019年水平。

• 出入境游表现亮眼，入出境旅游订单增速高于国内游。出境游方面，中国游客覆盖全球近200个国家和地区，尤其是港澳、东南亚、日韩等短途国家/地区成为热门目的地。去哪儿数据显示，国际机票、酒店预订量创历史新高，赴日游因日元汇率下跌而更具性价比，预订量较2019年增长60%以上。入境游方面，得益于航线恢复、入境便利化措施及互免签证政策，订单同比增长105%，十四个国家的免签政策效应显著。

• **“县城游”**成为新风向，下沉市场的增速高于一二线城市。扬州、洛阳、秦皇岛等三四线目的地及安吉、桐庐、都江堰等热门县域旅游订单增长明显，显示出部分游客追求松弛度假模式及高性价比的需求，加速市场下沉。

• 海南免税购物略有下滑，海口海关数据显示，“五一”假期离岛免税购物金额为5.47亿元，购物人数为8.58万人次。

• 电影市场回暖，2024年“五一”档期（5月1日至5月5日）票房达15.27亿元，观影人次3777万，较去年同期水平提升。

投资建议：

• 各类活动及利好因素推动旅游市场发展，尤其是县城旅游热度高，释放文旅新动能。同时，互免签等政策利好出入境旅游加速。

• 随着气温回暖及端午节等假期的到来，预计行业景气度将持续上行，建议关注景区、酒店、免税等受益板块。

风险提示：

• 消费不及预期的风险。
• 市场竞争加剧的风险。
• 宏观经济影响的风险。

行业评级：

• 社会服务行业指数评级为“标配”，未来6个月内行业指数相对强于沪深300指数在-10%—10%之间。

分析师声明：

• 报告作者具备专业胜任能力，采用合法合规的数据信息，审慎提出研究结论，独立、客观地出具报告，不受第三方授意或影响。

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资质声明：

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此报告概要提供了社会服务行业在“五一”假期的关键数据点，包括旅游、出入境游、县城游、海南免税购物和电影市场的情况，以及针对行业发展的投资建议和风险提示，旨在帮助投资者了解行业动态并做出决策。