传播文化业行业专题研究：AVP热门应用：MR有望在多场景爆发

苹果MR设备Vision Pro提供600款定制应用与100万款兼容应用。1）官方举例九大场景，“沉浸”、“全新”成关键词。举例提及的应用多达81款，其中内容观看、游戏、办公三类提及了最多的应用，分别为18、16、15个，学习、音乐、购物、专注等各提及5-7个应用，沉浸式娱乐与探索新地点各提及4个，供应方相对较少。2）“窗口、空间容器、全空间”三种产品形态在目前较为热门的Vision Pro应用中都有出现，主要还是依据产品类型或应用场景的区别而适用。 娱乐应用方面，游戏中运动品类适配度高、深度交互逐步推出，沉浸式内容具备差异化特点。游戏：1）传统操纵类：手柄等外部设备控制，MR仅作巨幕显示器；2）运动类：将手势识别与游戏机制结合，如《水果忍者》《幻音骑士》；3）虚实交互游戏：将现实环境加入游戏内容中的创新品类，如《SKATIRX》。沉浸式内容观看：针对Vis ion Pro的定制化内容可以带来差异化体验，如音乐会、体育赛事等，可以借助多屏展示或3D显示，增加额外的信息密度；通过在拍摄时进行多角度采集，能够让用户以更多的维度体验内容，更加沉浸。代表应用《Encounter Dinosaurs》《AmazeVR Concert》《NBA》等。 实用应用方面，办公类应用多采用窗口式、体现无边界交互，教育培训类应用创新交互方式，提升学习效率。办公类应用：1）以从其他平台移植而来的兼容应用为主；2）目前多采用窗口形式，产品形态并无大改，更多是展现形式变化；3）比较适合与mac等硬件设备联合使用。代表应用是Microsoft 365、Numerics、Zoom等。教育培训类应用：Vision Pro适合进行各种培训、指导、教育场景，特别是较难通过文字、图片指导，需要“指导+实践”的类型，如音乐、医学； 或是设备较为昂贵、沉重的，如天文、机械，如《Piano: Flowing Tiles》《Insight Heart》《Djay》《JigSpace》。其他沉浸式体验：购物、家居、专注。代表应用有J.Crew Virtual Closet（购物）、Zillow Immerse（看房）、Lowe’s Style Studio（装修）、Lungy Space、Mindfulness（冥想）。 投资建议：1）游戏，推荐恺英网络，其他受益标的恒信东方、宝通科技、电魂网络、富春股份；2）IP内容公司，推荐上海电影，其他受益标的包括华策影视、中文在线；3）工具类，受益标的风语筑、丝路视觉、因赛集团、凡拓数创、锋尚文化等；4）其他XR内容制作产业链公司，受益标的华如科技、超图软件、凌云光、数码视讯等。 风险提示：Vision Pro等MR设备推广节奏放缓，相关应用公司与苹果等MR厂商合作进展不及预期，MR应用商业化不及预期等。 1.苹果Vision Pro发售，首批超600款定制应用 600款定制应用与100万款兼容应用提供内容深度。根据苹果官方消息，将有100万款应用兼容Vision Pro可供用户选择，截至2月2日，更有超过600款针对Apple Vision Pro定制的应用和游戏上线。当地时间1月19日预售开启后15分钟，苹果Vision Pro即宣告售罄，首批销量预计18万台。 1.1.官方举例九大场景，“沉浸”、“全新”成关键词 苹果官方举例了九大场景体现效果，包括“在家中享受最佳观赏位置（内容观看）”、“观看沉浸式娱乐内容”、“无边画幅办公”、“全新方式享受游戏”、“探索新地点”“有趣的学习新方式”、“创造音乐新体验”、“全新的探索、视觉化、购物”、“保持当下（专注）”。 我们梳理发现，举例提及的应用多达81款，其中内容观看、游戏、办公三类提及了最多的应用，分别为18、16、15个，学习、音乐、购物、专注等各提及5-7个应用，沉浸式娱乐与探索新地点各提及4个，供应方相对较少。 图1：苹果官方提出的九大场景与对应举例提及应用数（单位：个） 1.2.“窗口、空间容器、全空间”：三种不同交互深度的形式 从开发者角度出发，其在设计时对于产品的定位可以划分为三类，分别是窗口、空间容器和全空间，用户与内容的交互深度也依次递增。 窗口悬浮在空间中，可以根据用户偏好改变大小、远近、位置等，展示和交互方式与传统手机、PC窗口相比最大区别是摆脱了电子设备屏幕对窗口展示的限制，与用户的交互程度并未有显著提升。 空间容器则增加了“深度”的维度，使得内容不再像窗口那样扁平，用户可以从任意角度进行观察和交互，就像真实存在空间中的一个物体，交互的程度会更高。 全空间则是占据了整个显示画面，独占用户的注意力，提供了沉浸式的体验，相对提供了最大的交互深度。 三种产品形态在目前较为热门的Vision Pro应用中都有出现，主要还是依据产品类型或应用场景的区别而适用。 图2：苹果Vision Pro给开发者提供了不同的产品形态选择 2.办公类：多采用窗口式，体现无边界交互 办公类中比较受关注的是各类文档应用和视频会议软件，这些应用以实用为优先，具备如下特点： 1）多是成熟应用，从其他平台移植而来的兼容应用为主； 2）目前大多采用窗口形式，产品形态并无大改，更多是展现形式变化； 3）比较适合与mac等其他硬件设备联合使用。 图3：常见软件在Vision Pro中的展示形势示意图 2.1.办公软件：Microsoft365与Numerics提供多界面操作 AppleVision Pro支持Word、Excel、PowerPoint、Outlook、Loop、OneNote和Teams for iPad上的许多功能。这些功能包括文档、演示文稿、电子表格、共同创作、实时协作、使用Microsoft Copilot、线上会议、社交等。 Vision Pro中Microsoft365的大多数功能和使用方式与其他硬件上没有太大区别，交互界面以悬浮在空中的窗口的形式展现。 面对Vision Pro，Microsoft 365也提供了一些针对性的调整，如： 1）专注模式可以让用户处于自身指定的场景中，排除外界干扰； 2）用户可以通过语音联系Copilot，从而进行创建文档、总结文档、生成PowerPoint等效果； 3）Vision Pro的沉浸式环境可让用户像面对观众一样练习演示。 图4：Microsoft365应用在Vision Pro上的沉浸模式 Numerics是一款集成了各种API和KPI的应用程序，充分利用了Vision Pro无边界画幅的优点，将用户的业务数据无缝集成到日常生活中，能让用户时刻了解关键指标，要想了解任何单个数据的更多细节，只需查看并轻点手指即可。 图5：Numerics可以同时展示多个指标画面 2.2.视频会议：基于定制“角色”和无边界合作的体验 定制“角色”用于视频聊天。苹果Vision Pro会通过内置摄像头扫描并创建用户定制“角色”作为其化身，从而用于FaceTime等聊天程序，该过程会对用户的面部和上半身进行3D捕捉。 Microsoft Teams将在视频通话中支持Apple的“角色”。在Vision Pro中进行Teams视频通话时，用户可以使用角色功能创建真实的面部形象。 Microsoft还增加了表情符号反应，利用Teams中的Loop组件，用户和他的团队可以在工作流程中共同创作和迭代。 图6：使用苹果Vision ProFaceTime的“角色”进行多人会话 Zoom的Apple Vision Pro版本强调模糊界限。其将视频会议与用户的物理空间无缝融合，无论是面对面工作、远程工作还是混合工作，通过Apple Vision Pro上的无限画布模糊了面对面会议和远程会议的界限，帮助分布在各地的团队感受到更多的联系和融入，促进与同事和客户的联系、生产力和协作。 图7：Zoom的Vision Pro版本示意图 3.游戏类：运动类适配度高，深度交互逐步推出 游戏类应用可以分为几类，比较传统的仅以MR机器作为巨幕显示，也有比较典型的“类VR产品”提供基础交互，还有一些应用比较积极的调动了现实场景中的物品，丰富游戏内容。 3.1.传统操纵类：手柄等外部设备控制，MR仅作巨幕显示器 Apple Arcade中提供了很多经典游戏，而这些游戏如果未经特殊处理，还是保持了原有的手柄操纵交互方式，展示形式也是平面，Vision Pro的功能仅仅是作为高清的巨幕显示屏，用户可以自由调节大小、位置等，整体提升效果与办公类软件接近。 图8：使用苹果Vision Pro与外接手柄游玩《超级索尼克》时的头显画面 3.2.运动类：将手势识别与游戏机制结合 《Fruit Ninga（水果忍者）》是一款触摸屏时代的经典游戏，移植到Vision Pro后，水果的抛出可以不再是二维的，而是以3D形态展现在空间中，其切割动作调整也调整为了手部，玩家还可以通过特定手势进行技能释放等，游玩的沉浸感与丰富度都有所提升。 《Synthrider（幻音骑士）》是一款在Quest3上保守好评的动作音游，玩家需要跟随音乐节拍，操控双手做出相应的动作，在苹果Vision Pro的MR场景下，游玩画面和显示画面同时显示，增加了游戏的趣味性。 图9：《Fruit Ninja》游戏画面 图10：《S ynthriders》游戏画面 3.3.虚实交互游戏：将现实环境加入游戏内容中的创新品类 开发者已经开始设计MR程序，将游戏与现实生活结合，增加游戏趣味性。如Niantic在开发的一款游戏《SKATIRX》已经放出Demo视频，玩家可以设计赛道，让游戏中的滑板小人在洗衣机、超市货架甚至玩家的手上做出滑板动作。 图11：《S KATRIX》的游戏Demo画面 X用户Daniel Beauchamp在1月23日发布了一则视频，展示了其设计的一款MR应用，将MR与吸尘器结合，实时显示打扫的完成度，实现可视化进度管理，同时增加趣味性。这位开发者又于2月1日发布了第二版视频，这次采用吸金币计分的方式，更加贴近游戏机制。截至2月6日，两个视频在社交媒体X上的观看量分别达到2000万和800万。 图12：海外开发者设计的两版“MR+吸尘器”应用Demo画面 4.沉浸式内容观看：定制内容具备差异化特点 诸多内容平台已经支持Vision Pro平台播放，包括NBA、MLB、Red Bull TV等各类赛事，也有Disney+、MAX、Warner Bros等流媒体平台，这些内容能够比较好的借助Vision Pro高质量的显示效果提供高清的画面体验。 针对Vision Pro的定制化内容可以带来差异化体验。如音乐会、体育赛事等，可以借助多屏展示或3D显示，增加额外的信息密度；通过在拍摄时进行多角度采集，能够让用户以更多的维度体验内容，更加沉浸。 4.1.定制化的沉浸、交互内容 《Encounter Dinosaurs（遇见恐龙）》是苹果官方定制的MR标杆应用，用户可以在家中穿越回到恐龙时代，与恐龙等远古生物的接触，应用中的各种生物可能会与用户的触摸、移动等行为产生交互，使得整个体验的多元化和代入感有极大提升，虽然时长仅2分钟，但是体现了极致的技术水平，是对MR交互形式的前沿探索。 图13：《Encounter Dinosaurs》是Vision Pro的标杆应用 AppleTV+方面则是增加了一系列沉浸视频（AppleImmersive Video）产品，这类视频让用户置身于故事的中心。视频内容以180度的3D 8K拍摄记录，具有空间音效，充分的利用了MR设备的沉浸感。目前这类产品上线了4部，主题涵盖音乐、极限运动、野生动物、远古动物。 图14：苹果Vision Pro目前上线四款沉浸视频（Apple Immersive Video） 4.2.音乐会：提供优选座位的观赏体验 各类音乐会、演出也适合采用MR机器展示，能够为用户提供身临其境的体验，而在录制端就需要定制化的设计和制作。如Amaze