新能源电动汽车区域上市活动执行方案

Part 2策略输出Part 3上市预热Part 4上市活动Part 5传播规划Part 6运营管理Part 1产品分析 Part 1产品分析 Part 2策略输出Part 3上市预热Part 4上市活动Part 5传播规划Part 6运营管理 吉利旗下的高端纯电品牌定义未来重塑想象 Part 2策略输出Part 3上市预热Part 4上市活动Part 5传播规划Part 6运营管理Part 1产品分析 活动预期：独特的品牌感知+深刻的产品认同 Part 2策略输出Part 3上市预热Part 4上市活动Part 5传播规划Part 6运营管理Part 1产品分析 媒体邀约 客户邀约 XXX先生/女士： XXX先生/女士： XX老师，您好！我是几何A的XXX，诚挚邀请您参加X月X日几何A浙江区域上市发布会活动。 您好！我是几何汽车几何A的专属销售顾问XXX，邀请您参加X月X日几何A浙江区域上市发布会活动。 本次活动是几何A首次在浙江区域举行的新车发布会，现场有非常多的互动体验，您可以在现场更细致地了解几何A的产品实力 本次发布会我们邀请了包括您在内的较多的媒体老师，我们期待您的到来。 活动将在X月X日下午18:00开始签到，地点位于杭州凤凰创意园区，稍后我将会把这些活动详细信息发到您手机短信。再次期待您的到来，再见！ 期待您携带亲友一同前往，我先帮您确定名额，稍后将以短信的形式通知您详细的地点并与您确定行程，这样可以吗？ 感谢您的接听，祝您生活愉快！ Part 2策略输出Part 3上市预热Part 4上市活动Part 5传播规划Part 6运营管理Part 1产品分析 可以现在何必未来 ——几何A浙江区域上市发布会 活动时间2019年4月27日 活动地点杭州凤凰创意园区 活动对象媒体+新老客户 嘉宾签到 嘉宾到场进行签到，并领取精美小礼品 签到礼品 赠送几何形植物小摆件，象征环保及突出几何概念 活动暖场 距活动正式开始前30分钟，会场内安排几何机器人环绕会场进行慢速巡游，带给嘉宾一种强烈的未来科技感，让几何形象更深入人心 主持人开场 主持人进行活动开场，介绍领导、嘉宾及活动内容介绍活动正式开场前3分钟/1分钟主持人场外进行开场预告提醒嘉宾即将开场。 主持人要求 形象气质佳，对汽车行业有一定的了解，有着丰富的汽车相关活动主持经验；团购控场能力深厚，能及时处理活动过程中的突发情况 领导致辞 致辞领导通过电动平衡车前往舞台并致辞，致辞结束后再利用平衡车离开舞台，利用平衡车的出场方式展现出几何A的节能环保。 镜面舞表演 舞者穿上全身由小镜子做的演出服配合舞台灯光进行舞蹈表演，现场效果炫酷、光彩夺目未来感十足。 新车亮相 舞台大屏播放车辆视频，现场照明灯全部熄灭，倒计时视频配合舞台灯光进行新车亮相。 产品讲解 专业讲师进行产品讲解，讲解过程中进行实车操作演示并穿插播放产品视频 价格公布 配合现场灯光及音乐（循序渐进激励性音乐）进行现场价格公布 新车交付 现场进行东区几何A首批新车主交付仪式，赠送车主鲜花/巨型车钥匙及象征环保的风车摆件。 几何博物馆发布 现场进行几何博物馆概念发布，并征集相应作品 几何博物馆介绍 几何博物馆是几何汽车以环保和节能为理念设置的展厅博物馆，并向全球范围内的几何车主进行作品征集，车主可以利用身边的废弃物品进行发明再创造，然后将产品提交给几何汽车，一经选中车主可获得相应的小礼品并将作品在几何汽车展厅内进行展示。 自由赏车/离场 客户自由进行互动体验、车辆欣赏，并依次有序进行离场 Part 2策略输出Part 3上市预热Part 4上市活动Part 5传播规划Part 6运营管理Part 1产品分析 10秒视频 精彩H5 根据现场照片第一时间制作活动H5供转发 剪辑上市会精华片段，制作10秒小视频供移动传播 活动结束后第一时间精选9张高清图片，作为朋友圈推送素材 活动结束后撰写传播稿件。形成PC端以及移动端软文 Part 2策略输出Part 3上市预热Part 4上市活动Part 5传播规划Part 6运营管理Part 1产品分析 1、车辆检测 ①、活动前20天，递交车辆需求，区域配合调度与分配。②、确认车型、颜色与预期的一致性，并检测车辆配件，如脚垫等是否齐全。 2、车辆运输 ①、发布会前1天，由经销商将车辆送达场地，完成车辆交接，由专业人员进行摆车。 3、车辆清洁 ①、车辆在活动前三天在经销店做内外部的清洁。（新车不需要发动机舱清洁）。②、发布会当天所有展车进行最高级别展车清洁，车钥匙统一管理。 4、展车清洁 ①、展车清洁，每人一车，每1小时清洁一次，发布会开始后，再次进行展车外部的清洁。 5、展车清洁人员管理 ①、清洁人员必须配备专业车辆清洁工具。 车清洁标准 1、展车所有部位（车身、轮胎、内部、发动机舱等）清洁，无手印。2、所有展车车窗关闭。3、方向盘长度调至最短、高度调整到最高位置。4、前排座位靠背都调整到与B柱平行；驾驶员的座椅靠背与B柱重叠，前排乘客座椅较驾驶座适量前移；座椅的高度调整至最低水平。5、收音机调整到清晰的电台，音量适中；准备好CD；时钟调准。6、展车按照要求停放，车辆介绍牌与展车对应。7、保持展车性能价格介绍牌的整洁、资料齐全，内容与展车一致。8、展车去除所有保护膜，使用展车三件套和前后车铭牌，并保持整洁。9、保持四门和后备箱不上锁，开启顺畅。 拍摄要求： 拍摄的公司logo必须完整。场地布置的全景拍摄；签到台、主会场、主背板、分会场、指路牌、易拉宝、户外装饰等都有独立的照片。每个演讲人都有最少一张面部特写及一张演讲中的全景照片。提醒发布会需抢拍的亮点细节，如开场、嘉宾出场。 礼仪人员工作注意事项： 礼仪人员统一着装和发型，工作期间手机交由工作人员统一保管，不许闲谈，临时离岗需告知领队，如遇到问题及时与会务组人员联系 维护区域： 外场走廊签到处展车区舞台区 演员休息室工作人员休息室、物料间会场各个通道口停车场、签到处、主会场 安保人员工作注意事项 保洁人员工作注意事项 工作时间：发布会当天08:00-活动结束所有保洁人员统一服装 工作时间：发布会前2天-活动结束，24小时轮流工作，所有安保人员统一服装 活动前 •活动前3天查询天气预报，及时了解天气情况•查询后需短信通知嘉宾雨天信息，提醒注意携带雨具以及注意保暖 场外 •购买一次性雨衣，由STAFF在停车场分发至嘉宾•物料及时注意保洁，避免雨天脏水溅至物料 场内 •场内放置雨伞架，由礼仪与嘉宾沟通，避免场内潮湿•茶歇增加热饮，确保嘉宾保暖御寒 •发生火灾时，请按照下述体制，以来宾的安全为第一考量进行迅速应对。•告诉来宾有紧急事件发生，引导来宾到临时安全场所，进行初期消防行动。•同时尽快向主管或酒店报告情况，听从指示。•运营工作人员根据主办方的指示，进行来宾避难引导。 发现者 •发现者联络运营总控 运营总控 •运营总控向场地方报告发生火灾及联络避难以及初期消防活动•消防处理结束后，用对讲机向相关人指示回复•预先了解避难引导线路 •发生伤病员应对的时候，确认附近有没有伤病员的亲人、同伴、熟人。•确认伤病员的症状，将状况报告给运营总控，听从指挥。•根据情况由工作人员陪同将伤病员引导到附近医务场所。 轻伤患者 向本人确认身体状况后判断是否为轻伤，并引导到会场医务室内。根据状况让工作人员陪同去医务室。 重伤患者 如本人无法行走，判断症状为严重的时候，不要移动伤病员，报告运营总控情况，在运营总控判断下进行应急处理，要求医务室的帮助。根据情况，运营总控联络主办方，准备救护车。 发布会现场人流较多，验票、安检等排队现象，工作人员需做以下工作： •排队地点设置一米拦，规划排队路线•所有通道设置为单向通行•控制来宾的到场时间及进出入口•PT（兼职）及时指引，协助来宾找到座位 遗失物品对应： 拾得物对应： 有关拾得物品，暂存于问讯处，在物品工作人员内暂时保管。 遇到针对遗失物品的咨询请引导至问讯处，通 过问讯处的拾获物品清单进行确认。找到相应遗失物品后，通过身份证等进行身份确认后再交还（务必询问遗失物品的特征）。没有相应遗失物品的话，告知工作人员留意。 记录到拾得物品清单后保管。散场后归总一天的拾得物品。