WEY区域上市活动方案

2021款VV6区域上市活动 项目分析 P R O J E C TA N A L Y S I S PURPOSE 延续2021款的新车上市，在6大重点城市做区域上市活动提升上市期热度和曝光、促进终端销售围绕“爱”，结合场景和趣味试驾体验，让用户深度感知产品 通过区域上市，邀请汽车媒体，围绕车型产品进行公关传播，增强产品曝光率及吸引意向客户关注以试驾体验，增加意向/潜在客户对产品深度了解，增强购买欲以商超展示，吸引潜在客户对产品的了解，加深产品传播力度 S M A R TS E C U R I T YL O V E 智能，引领未来的支点，是人类对汽车的追求安全，是值得信赖的舒心生活爱，从关爱自己，到守护别人 升级版2021款 延续上一代智能安全的产品标签，将全面升级优化 让你的出行拥有无微不至的安全照顾让你在驾驶中拥有一呼一吸间的纯净健康体验 VV6越 级 领 先 的 智 能 安 全S U V 守护着每一步出行的安全与健康 智能驾驶优化 智慧网联 出行安全 ACC目标切换平顺性优化下坡工况，ACC定速稳定性传感器遮挡报警敏感度优化车道辅助系统驾驶员主动接管条件优化 智能座舱清洁CN95车规级空调滤芯等离子空气净化器 TA们 是25-40岁之间的品质中青年是有责任感，积极向上，喜欢表达个性自我的进取族是创造自我价值，也为家庭的绝对支柱优秀者 TA们认为车是安全舒适，性价比及品质高是帮助实现自我和社会认同的伙伴是家人共享幸福的高品质相处空间 共 性 关 键 词 ： 围绕车型主题： #智 能 安 全W E Y爱 护 航# 以“守 护”为 关 键围 绕“爱”结 合 场 景 和 趣 味 试 驾 体 验 针对于2020款VV6区域发布会活动，以智能安全为概念，呈现效果得到肯定 在 产 品 与 消 费 者 间 的 关 联 及互 动体 验 感 上 仍 需 待 升 级 本 次V V 6区 域 发 布 会 活 动 进 行深 化邀 请 你 以的 身 份参 与的 守 护 救 援 行 动 故 事 发 生 在W E Y星 球一 场 守 护 行 动 即 将 开 始你 将 是智 能 的 护W E Y员，V V 6将 是 你“行 走 的 铠 甲” 创意展现 C R E A T I V ES P R E A D S O U T WEYVV6 在这座融合WEY元素的智慧高新技术的星球中有一场危机悄悄潜伏着…… 为了消除危机保护家园星球管理员紧急启动“王牌护WEY员”招募计划参与守卫计划的人员必须通过“健康守护”以及“生命守护”两项考核通过考核的伙伴们最终成为“王牌护WEY员”，一起为家园拼搏，为爱护航 整体营销以守护为核心，以智能护WEY队为主线贯穿故事，引发全面传播 BRAND COMMUNICATION 唤醒WEY认知 针对追求品质生活的顾家进取族的营销策略 客户关注后，互动不活跃，对品牌的认知还是模糊所以在特定阶段集中资源，放大诱因对客户进行唤醒和激活清晰认知，洗刷前期的模糊印象 BRAND COMMUNICATION 我们希望 充分利用多元的传播渠道融入互动与故事场景化体验放大诱因对客户进行唤醒和激活 以WEYSUV官方渠道发声为主，多渠道扩散为辅,最大声量引起客户关注度,清晰认知，洗刷前期的模糊印象 #王牌护WEY员#全国选拔赛 以赢取“王牌买手”及“一年VV6使用权”为诱因吸引消费者参与，为话题传播制造爆点，唤醒关注 联动线上线下，发起一场全国性的#王牌护WEY员#选拔赛，造势预热，引流集客，激活转化 王牌买手：起购价即可入手WEY VV6满配车型 选拔规划 线下考核 确认招募 线上海选 全国联动选拔区 荣誉徽章及ACE大奖 在活动六城除外的其他城市可体验线上H5，获得考核资格并前往当地4S店进行考核挑战。 ATL前期传播 官方发声H5招募 #我想成为王牌护WEY员# u紧贴#王牌护WEY员#选拔赛传播话题，融入WEY VV6的特色USP打造动感炫酷的H5互动体验 u以一笔画的核心玩法，将VV6的全部USP连贯地串联起来，用互动游戏的形式突显多配置的亮点 u完成挑战任务即可获得优惠礼品，并获得线下现场参与#王牌护WEY员#的考核资格，争夺ACE守护大奖 ATL预热话题 双微一抖话题预热 关注@WEYSUV并转发博文，参与#王牌护WEY员选拔赛#话题互动，招募伙伴参与#为爱而战#守护救援行动，即可有机会获得WEY VV6超级ACE大奖 #王牌护WEY员选拔赛# 官方渠道发布双微一抖话题，参与话题转发成为“智能护WEY员”，获取线下王牌选拔考核资格，赢取WEY VV6王牌奖励，开发激活WEYSUV粉丝群体 参与方式 1.WEYSUV官方发布#王牌护WEY员#话题，招募伙伴参与守护救援行动2.用户转发参与话题，获得线下ACE选拔考核资格3.现场参与发布试驾活动，完成挑战即有机会抽取WEY VV6超级ACE大奖 #王牌护WEY员选拔赛# ATL预热海报 双微一抖海报造势 融入活动城市的当地特色与WEY VV6的调性，结合主题及智能安全的核心USP，创意设计活动倒数3天海报，以线上多渠道传播平台进行宣传造势，扩大活动影响声量 ATL中期传播 #王牌护WEY员#考核日记 结合时下热门传播方式，以多样化形式记录活动现场试驾体验及王牌考核情景，洗刷前期的模糊印象 #王牌护WEY员#考核VLOG 媒体KOL王牌报道 #王牌护WEY员#朋友圈大片 以VLOG视频故事化记录现场每位护卫员参与王牌挑战全过程，建立情景共鸣，激发自发性传播 借势媒体KOL效应，现场直播解析WEYVV6的智能安全产品力，强化口碑传播 现场自拍打卡分享王牌大片至朋友圈，参与话题宣言可获得购车优惠券，扩张传播声量 •从产品、活动、社会舆论与行业发展角度传播“智能安全，WEY爱护航”核心主题，制造热度•参与现场“王牌护WEY员”情景式趣味试驾，报道活动亮点 •消费者拍摄现场体验照片，通过软件自动生成创意大片•将话题与创意照片分享至朋友圈，截图发到官方公众号后台，获得购车优惠 •现场拍摄#王牌护WEY员#限时考核挑战VLOG，分享至社交平台参与话题互动•分享视频点且赞排名靠前者可获得奖品及VV6王牌奖励抽奖资格 ATL后期传播 #王牌护WEY员#官宣总结 对通过考核的王牌护WEY员进行视频采访、拍摄王牌宣传片，后期官宣投放视频、发放奖励，延续热度扩大传播，唤醒客户清晰认知 《再创新境，新款VV6带来全新智能安全感知》KOL王牌测评稿 王牌宣传片 紧贴智能安全及情景化试驾科目亮点，以专业多方位的角度剖析VV6的USP输出高质量的王牌测评稿，塑造口碑与美誉度 活动结束后采访多位王牌护WEY员，将活动素材精心包装和剪辑,制作总结视频，用于后期二次传播 再创新境，新款VV6带来全新智能安全感知 •现场拍摄团队及车内摄像头DVR将以照片、视频等形式记录WEY活动全过程 •从产品、活动、社会舆论与行业发展角度深度剖析VV6的智能安全和健康防护等核心传播内容，延续活动热度•通过现场试驾表现，结合日常生活使用情景，突显VV6智能安全及健康等亮眼表现 健康守护星 打造智慧场景化的WEY星球空间，沉浸式感官体验，唤醒体验者WEY爱而战的守护使命，传递VV6给生活带来智慧健康的守护感 城市热门商圈变身WEY智能健康守护星 守护使命，与WEY VV6亲历智能健康多感官体验 线上线下联动，六城持续挑战，引发轰动效应，人气激增成就网红打卡地 整体效果图 以北极星为创意灵感，融入自然健康元素创意打造独具特色的WEY星球，错层立体结构设计呈现多维度空间感，突显WEY的全维守护理念，传达WEY VV6智能安全，为爱护航的极致追求 背面效果图 结合点： CN95空气滤芯、等离子空气净化器 体验点：现场打造WEY星球空气净化实验装置，通过设置净化参照组对比提高差异化感知，体验者从视觉与嗅觉双感官感受VV6带给消费者的健康安全感 闭上眼，遇见纯净之音，聆听自然乐曲 ①体验者扫码留资后，以卧榻姿态放松身心，开启健康守护体验②等离子防护罩同步开启，净化之风环绕式包围，感受纯净净化③智能语音实时交互，结合情景智能推荐乐曲，聆听自然之音 结合点： 智能健康、智能网联 体验点：现场打造WEY星球艺术装置作品，体验者置身在等离子防护罩中，结合智能网联唤醒自然乐曲，全身心沉浸享受VV6的全维智能健康守护体验 绿色生活智向未来，亲子趣味互动 ①展台现场提供绿植花草健康材料，来宾可现场自制绿植DIY装饰②打造趣味赛车对战游戏，体验者通过IPAD同时竞速，感受VV6智能安全魅力 结合点：智能安全、智能健康 体验点：现场打造亲子互动区，体验者可现场体验赛车对战游戏及绿植DIY，感受VV6智能安全生活乐趣，塑造健康自然的美好 商超巡展体验流程 通过故事情景化及智慧互动体验给予体验者全视角的活动体验感受 守护星之旅 守护星视角 守护星好礼 体验者扫描展台二维码成为“智能护WEY员”，开启探索WEY星球之旅，前往三大体验区感受VV6的健康生活守护 通过360°全景/鱼眼镜头设备打卡WEY星球之旅，集齐三大体验区与全展台共四张全景照片，分享至朋友圈即可获得守护星好礼 体验者完成探索之旅后，可获得随机星好礼：购车优惠券、WEY星球纪念品及合作商家优惠券等礼品 商超引流方式 #WEY你引路# Interactive 现场打造WEY星球领航员，装备WEY标识背包在商圈全场游动，与观众互动引路，吸睛集客 集客形式 1.领航员背着WEY背包在商圈周边游动，派发单张，吸引关注2.现场互动，指引观众前往展车区参与活动 异业合作-智能类 打造智能安全的WEY & MI生态空间 WEY将与小米进行智能家庭领域的异业合作，相互引流的同时，深化智能家庭与车的紧密联系，提升品牌形象 合作形式 商超异业合作：智慧健康净地 线下打造体验专区，针对都市家庭打造品牌联合智慧健康体验场景，吸引消费者体验 限量纪念版产品 线下推出品牌联动纪念产品，吸引关注，扩大二次传播 异业合作-饮品类 打造网红吸睛的#WEY爱星选饮品套餐# WEY可与当地商超饮品类品牌进行异业合作，推出联名网红饮品套餐，相互引流的同时，提升品牌形象 商超异业合作：喜茶、瑞幸、太平洋咖啡等 l以品牌饮品优惠券和精美礼品作为诱惑，引诱消费者前往展台参与体验互动l优惠券需前往WEY展台盖章后方可在商超内的合作门店进行消费使用 任务（例）：在商超中完成WEY VV6智能互动体验，打卡分享朋友圈 获取形式： l通过合作商家协助派发优惠券，以任务挑战赢大礼吸引观众到展台进行体验l商超优惠券+任务纸条，参与者需任务（去到展台完成），即可获得精美礼品一份和为优惠券盖章获取使用权 上市发布会&试驾活动创意阐述 来宾们将以“智能护WEY员”的第一人称身份参与上市发布和试驾活动强化来宾的代入感的同时，增强体验内容的串联性和故事趣味性 上市发布区平面布局 守WEY安全感 S E N S EO F S E C U R I T Y 守WEY安全感-脸部识别 Ø对应USP（面部识别） 利用VV6越级黑科技创造护WEY员身份凭证，展现VV6的智能面部识别功能，彰显VV6智慧健康，智能安全的车型调性 ØStep 1:来宾扫描二维码，进入H5后，点击自拍签到ØStep 2:手机摄像头对准脸部，程序会自动进行脸部扫描及识别ØStep 3:识别完成后，生成“护WEY员”身份证，作入场凭证，也可作趣味性二次传播 互动亮点 恭喜你成为“护WEY员” 身份凭证 互动体验1 ØVV6与竞品配置对比 将现代都市人们中的热门益智类游戏消消乐作基础体验机制；其中融入所有VV6的琳琅配置和竞品配置，最后通过对消体验，展现VV6的巨大配置优势； ③剩余的USP为VV6的