2024年文旅行业报告

Agenda 三.笔记方向洞察 一.行业概览 1.旅游服务-笔记洞察2.景点-笔记洞察3.酒店民宿-笔记洞察 1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势 四.节点规划 二.细分赛道洞察 1.行业节点规划 1.细分赛道TOP热搜词2.细分赛道上下游词3.站内热门旅行目的地 小红书文旅行业高活跃用户画像: 19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于新一线及一线、二三线城市，男性用户持续提升 小红书文旅行业高活跃用户画像: 未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游 未婚女性占比60%+，无小孩女性占比近75% 小红书文旅行业高活跃用户画像: 用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显 接近40%用户有房有车，中高档小区用户占比70%+，中高消费用户占比90%+ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业高活跃用户画像: 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在生活记录、时尚、美食等方向 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业搜索量趋势-2023.3.1-2024.331 目前大盘更新到2024年3月，搜索热度环比2023年呈现稳定增长趋势；清明节假期间，旅游搜索热度赶超23年国庆高峰期，站内搜索增长318%，预计4月中将会迎来51节假日又一个高峰 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 小红书文旅行业热搜词-3月 国内目的地：扬州、青岛、婺源、济南检索量环比上月排名上涨明显 国外目的地：泰国、新加坡、韩国持续在热搜高位 小红书文旅行业热搜词-3月 武汉游玩攻略、苏州、北京旅游攻略搜索排名上涨明显，樱花为3月关注度激增旅游活动方面：用户3月主要关注的是一日游、徒步、骑行、citywalk 小红书文旅行业热搜词-3月 人文景点方面，景德镇、迪士尼、环球影城等热度较高；鸡鸣寺、北海公园、湖北博物馆相关景点对比2月排名上涨自然风光方面，黄山、鼋头渚、九寨沟热度较高；鼋头渚、玉渊潭、东山口排名对比2月上涨 小红书文旅行业上下游词-3月 3月旅游上下游词集中在：旅游目的地、旅游城市推荐检索量较大；3月旅游城市、小众旅游城市在用户关注点中占比明显上升3月景点上下游词集中在：美食、风景、目的地、穿搭受用户关注比较大 小红书文旅行业上下游词-3月 住宿方面用户主要关注酒店、民宿、旅游目的地住宿、住宿app等，用户在住宿上更注重性价比 境外游方面：日本、新加坡、韩国、泰国等地区颇受用户欢迎，用户更关注境外旅游国家地推荐、旅游攻略以及旅行清单 站内热门旅行目的地-4-6月 4-6月热门目的地 4月 汉中、昆明、青岛、西双版纳、平潭岛、苏州、张家界、九寨沟、桂林、安吉、千岛湖、杭州 厦门、桂林、重庆、张家界、杭州、中卫、苏州、青岛、南京 6月 青岛、桂林、鼓浪屿、成都、香格里拉、张家界、呼伦贝尔、甘南、伊犁 笔记内容洞察 旅行社优质笔记洞察-3月 优质素材公式 素材类型：排；封面+标题：路线图；打卡点介绍；高清风景图；正文：热门赏花游玩路线&打卡点介绍；每日行程推荐和精华景点；交通和拍照tips春游赏花拍照攻略；热门目的地旅行路线和时间安 景点组图+推荐路线+拍照建议+购票信息；路线图+行程安排+精华景点+团队介绍+私信引导；高清风景美图+赏花攻略+推荐路线+互动引导； 数据来源：小红书商业数据中台；时间周期：24年3月 景区乐园优质笔记洞察-3月 素材类型：景区乐园春日赏花活动；节日庆典笔记；封面+标题：高清美图+情感渲染式的标题正文：开篇情感引导式地引入了景区乐园；介绍景区的票价、游览时间、交通情况等；拍摄小tips； 优质素材公式 氛围感风景图+景点简介+节日营销+推荐路线；景点美图+情感引导+景点信息+拍照tips；游览视频+景区亮点+打卡点+交通指南； 数据来源：小红书商业数据中台；时间周期：24年3月 酒店住宿优质笔记洞察-3月 素材类型：民宿酒店室内拍摄&室外风景照；套餐介绍；周边旅行建议；封面+标题：内部设施展示or外部风景美图+低价吸引；正文：以用户体验视角介绍酒店的设施和服务；情感渲染式的评价引起用户的兴趣；服务介绍；周边环境以及出行建议； 优质素材公式 精美风景照+价格优势+亮点介绍+个人感受分享+入住小tips；特色竞争点+高质量服务+房间介绍+套餐介绍；风景美图+情感导入+套餐内容； 数据来源：小红书商业数据中台；时间周期：24年3月 交通出行优质笔记洞察-3月 优质素材公式 素材类型：低价机票/车票预订；飞机/高铁乘坐指南；封面+标题：概括式头图+低价吸引式标题；用情感强烈的疑问句或感叹句；正文：开篇点明信息差，以低价优惠吸引用户继续阅读；第一人称视角讲解乘坐体验；详细拆解购票/登机流程； 视频第一视角+服务介绍+行程亮点+航线介绍+私信引导；真人出镜+路线选择+突出优势+详细教程拆解；购票时间线图+购票方法+避坑小tips； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台；时间周期：24年3月 行业节点规划 文旅赛道2024节点投放部署规划 五一长假节点营销部署，把握机会前置种草 5/5之后 持续种草期出游节点 旅行线路：持续稳定投放，对错峰人群提供相关产品推荐，重点卡位错峰旅游相关词；继续产出新笔记，为下一节点做种草部署；景区乐园：信息流/搜索稳定投放，关注周边游人群，新增周边游/周末游等关键词和笔记，做品牌长效经营，可利用薯条口碑通加热优质KOC笔记；酒店民宿：高赞笔记持续种草+搜索投放，继续产出新笔记做品牌长效经营，可利用薯条口碑通加热优质KOC笔记； 旅行线路：百赞+笔记/CPL低于benchmark的笔记重点加码搜索渠道预算，添加相关关键词（地域词/品类词/节点词/人群词等）；景区乐园：高赞笔记预算加码，加大搜索场域关键词卡位，目的地周边游词/攻略词/人群词等，保证品牌词卡位前三展示节点主推活动信息；酒店民宿：高赞笔记持续投放种草或CID，增投搜索，添加目的地旅游相关攻略词，对目的地兴趣人群多次投放触达； 旅行线路：信息流：搜索=2:8景区乐园：信息流：搜索=4:6酒店民宿：信息流：搜索=5:5 旅行线路：信息流：搜索=3:7景区乐园：信息流：搜索=5:5酒店民宿：信息流：搜索=6:4 旅行线路：信息流：搜索=4:6景区乐园：信息流：搜索=7:3酒店民宿：信息流：搜索=7:3