懂车2024奥运欧洲杯方案

当欧洲杯遇上奥运会 体育盛事对决带来前所未有的热点营销机遇 两大顶级赛事看点云集有利支撑全民体育热点氛围形成两大顶级赛事看点云集有利支撑全民体育热点氛围形成 把握体育全民热点机遇懂车帝打造超强体育IP以汽车X体育深度联动营销打造车圈盛事 欧洲杯X奥运会超级热点 超级阵容明星X体育 汽车X体育超级衍生 超级联动国内X国外 擎动观赛季核心策略 独家策划横跨亚欧长测+众测直击赛事热点 借势2024年两大体育超级热点——欧洲杯+奥运会，邀请海内外车评人+汽车从业者从中国出发穿越中亚、西亚，最终到达欧洲打卡亚洲及欧洲知名景点、道路，制造超长距离汽车长测大事件，全面植入合作品牌及其车型，借力赛事实力圈粉 探寻国内五环线路联动热点赛事致敬奥运精神 呼应奥运五环规划全国范围内五大线路 以线路带动赛事，点线联动 以兴趣联动用户参与，深层互动 海内外豪华明星+达人阵容引爆声量热点 Part1 逐 梦 欧 罗 巴 跨 境 长 测+海 外 达 人 众 测 节 借势两大顶级赛事引爆超级跨境长测大事件 懂车帝擎动观赛季独家IP项目，借势赛事热点爆发力，打造汽车跨境超级长测系列节目，邀请明星+运动员+垂类达人驾车跨越10000公里前往欧洲观赛，通过一场超级长测制造传播大事件，全面植入合作品牌及其车型，借力赛事实力圈粉。 跨境长测 多国穿越超级长测直击两大赛事现场 携手品牌多场景穿越优势产品力沉浸式展现 明星+泛化达人穿越真人秀多内容形式传递产品亮点 打造一场汽车跨境长测真人秀，围绕明星+达人穿过多国探访奥运+欧洲杯的主线展开，结合车企品牌调性和产品卖点设计真人秀视频内容借助长测穿越途中的故事以及驾车探访的趣事，结合不同国家的人文特色，以直播+视频多内容形式不间断传递将长测真人秀氛围拉满 邀请丰富明星/运动员/跨界大V资源自带流量效应，吸引用户关注 动静结合，动态展示行驶过程中的汽车的操控，静态展示车辆细节亮点 基于欧洲杯和奥运会热点，广泛面向海内外各领域兴趣达人征集内容 记录穿越长程旅途，精选产品或技术远景、全景、中景、近景、特写等画面露出植入 到达欧洲后，针对邀约的体育飞行嘉宾/明星，进行直播访谈，畅聊奥运故事 内容规划： 基于穿越途中不同人文风光、不同的地貌形式，使车辆与真人秀达成关联，汇总途中表现产品力的精彩片段，展现产品优点 知名车评人（常驻嘉宾）+体育明星、各领域泛化达人（飞行嘉宾）形式完成跨境穿越 传播形式：2-3min/期小视频 海外众测玩法热点创新引爆用户关注热情 三大测试场景硬核与趣味并重深度体现产品力 不同达人驾驶品牌车辆，在进行德国道路交通法规科普及安全驾驶条件下，挑战极限速度，根据极限速度下的车辆状态，点评车辆性能 纽北赛道历史悠久，由于跑道长度非常长、地形复杂充满挑战性，被认为是世界上最严苛的赛道，达人驾驶测试车辆，挑战制定路段，最快完成挑战者胜出 选择具有代表性的欧洲人文景观/地貌特征线路，达人驾驶测试车辆，完成从A点到B点的驾驶体验，感受欧洲人文风光的同时，体验不同路况下的车辆性能 优秀操控 续航能力 平稳性 动力输出 驾驶舒适性 动力输出 通过连续弯道测试体现稳定操控与制动能力 考验车辆高速状态下整体的平顺性、稳定性 体现燃油车的充足后劲新能源的强劲爆发力 体现不同路况下底盘悬架表现能力等 展现长途驾驶续航能力高效的动能回收等 200-300km/小时车速更考验车辆的动力供给 「懂咖观赛团」-挂靠赛事热点定制海外玩法 Part2 致 敬 奥 运 五 环 路 线+热 门 体 育 赛 事 联 动+泛 化 线 路 定 制 联动体育热点开启巅峰之路“五环”线路致敬奥运 五环线路启动 联动公益足球赛事热点绿色希望开启致敬奥运之旅 结合热点体育赛事活动达人携手品牌深度参与 以五环中红色为灵感，邀请汽车达人驾驶品牌车辆开启民族红色之旅，重温激情燃烧的岁月驾车来到贵州榕江，直击“村超”第一现场，沉浸感受体育精神中蓬勃生命力与向上的正能量 达人驾车从北京出发，参与北京田径公开赛活动，与全国顶尖爱好者共同起跑，感受体育热情后驾车一路向万里长城第一关进发，感受生生不息的炎黄子孙民族精神以及其背后的历史故事 探寻冠军背后的故事奥运精神传递拔高品牌力 汽车达人自吉林驱车前往辽宁省探访乒乓球奥运冠军之城——辽宁鞍山，途径抚顺多山地沟谷地形凸显车型产品力；重回奥运冠军们的拼搏之路，见证传承下的体育发展与拼搏的奥运精神 以蓝色五环为灵感，达人驾驶品牌车辆追寻奥运足迹，与奥运冠军共同探访青岛奥林匹克帆船中心，欣赏在海上翱翔的帆船听奥运选手回顾比赛历程，共同体验皮划艇、冲浪等水上运动 更多路线结合泛化兴趣及泛化达人深度定制 融合体育、露营、摄影等多圈层打造主题自驾线路玩法，吸引玩车用户及品牌车友参与其中感受汽车氛围，以兴趣为纽带紧密链接品牌与用户 Part3 线上精品车主故事+线下主题体验玩法 「懂车星驾到」-以榜样力量讲述品牌故事 围绕明星+车生活内容展开，结合车企品牌调性和产品卖点，邀约明星拍摄高品质态度视频或明星车主故事借助明星影响力输出创意内容，讲述品牌车型与明星故事，将车辆卖点具象化、高光化诠释展现，提升品牌认知度 与国内人物故事片+资深摄像团队合作脚本设计专业有保障、拍摄手法多样有质感 丰富明星/运动员/跨界大V资源深入挖掘人物特点，与品牌车型充分结合 预热造势期 上线爆发期 「懂车TA故事」-精品车主故事引发用户共鸣 北京「Dcar热力派对」-多城落地潮流挑战 海 外（跨 境 长 测+观 赛 众 测）+国 内（巅 峰 之 路） 观赛众测旗舰版 跨境长测旗舰版 观赛众测尊享版 【活动⻚⾯】-主会场热⻔视频 【活动⻚⾯】-主会场热⻔视频 【OGC-超级体验海外版】-预热海报*1-定制视频*1-精剪⼩视频*1 【活动⻚⾯】-主会场热⻔视频 -⼤咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐 -⼤咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐 -⼤咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐 【达⼈众测节-欧洲站】-官⽅活动预热海报植⼊*1次-官⽅预热⼩视频植⼊*1次-活动主KV联合LOGO串*1次-官⽅正⽚内容植⼊*1次-品牌切条⼩视频*3⽀-达⼈深度单⻋评测视频*1-达⼈定制⼩视频*1⽀ 【UGC-话题挑战赛】-活动话题*1-KOC图⽂内容*5 【逐梦欧罗巴】 -官⽅活动预热海报植⼊*1次-官⽅预热短视频植⼊*1次-活动主KV联合LOGO串*1次-官⽅正⽚内容植⼊*2期-官⽅正⽚品牌⼝播*2次-品牌精剪⼩视频*2⽀-达⼈深度单⻋评测视频*1⽀-达⼈定制⼩视频*2⽀-明星对谈直播*1场-明星肖像使⽤授权*1个⽉-明星形象海报制作*1 【PGC达⼈直播】-预热海报*1-直播专场*1-直播间挂载优惠券*1 【PGC-懂咖观赛团】-活动预热海报*1-达⼈定制视频*1-达⼈精剪⼩视频*2 【BGC-懂⻋TA故事】-⻋主定制视频*1-预热⼩视频*1-⼈⻋美图⼤⽚*3 【BGC-懂⻋星驾到】-明星肖像授权*30天-明星创意视频*1-品牌定制⼩视频*1-⼈⻋同框美图*3 【UGC-话题挑战赛】-活动话题*1-KOC图⽂内容*5 【BGC-懂⻋星驾到】-明星肖像授权*30天-明星创意视频*1-品牌定制⼩视频*1-⼈⻋同框美图*3 【BGC-探店直播】-预热海报*1-预热⼩视频*1-直播专场*3-直播间挂载优惠券*3 【OGC-超级体验海外版】-预热海报*1-定制视频*1-精剪⼩视频*1 【UGC-话题挑战赛】-活动话题*1-KOC图⽂内容*5 巅峰之路尊享版 【活动⻚⾯】-主会场热⻔视频 【活动⻚⾯】-主会场热⻔视频 【活动⻚⾯】 【Dcar热⼒派对】-官⽅直播预热品牌露出*1次 -⼤咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐 -⼤咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐 -主会场热⻔视频-⼤咖直播推荐-经销商直播推荐-主会场品牌内容推荐 -官⽅活动海报联合logo露出*1次-官⽅直播植⼊*1次-官⽅集锦短视频植⼊*1次-品牌专属⻋辆静展占位*1个-品牌专属洽谈区*1个-现场互动/赛事环节植⼊*1次-品牌定制主持⼈⼝播权益*2次-聚光达⼈定制单⻋评测视频*1-达⼈正⽚预热⼩视频*1 【巅峰之路】赛事合作5选1-活动主KV联合LOGO串*1次-赛事授权*2个⽉-产品摆放（静态展示）*1次-BGC直播*1场-商务洽谈区*1个-活动预热海报植⼊*1次 【巅峰之路】-官⽅活动预热海报植⼊*1次 -官⽅预热⼩视频植⼊*1次-活动主KV联合LOGO串*1次-官⽅正⽚内容植⼊*1期-官⽅正⽚品牌⼝播*1次-品牌精剪⼩视频*2⽀-达⼈定制视频*1-达⼈定制⼩视频*2⽀ 【巅峰之路】-官⽅活动预热海报植⼊*1次 -官⽅预热⼩视频植⼊*1次-活动主KV联合LOGO串*1次-官⽅正⽚内容植⼊*1期-官⽅正⽚品牌⼝播*1次-品牌精剪⼩视频*2⽀-达⼈定制视频*1-达⼈定制⼩视频*2⽀ 【Dcar兴趣营】-H5招募⻚⾯*1 【Dcar兴趣营】-H5招募⻚⾯*1 -定制兴趣营活动*1-活动海报*1-定制活动记录视频*1-活动精美图集（10张）*1-优质内容征集话题*1-UGC图⽂内容*20-活动礼品*1期 -定制兴趣营活动*1-活动海报*1-定制活动记录视频*1-活动精美图集（10张）*1-优质内容征集话题*1-UGC图⽂内容*20-活动礼品*1期 【巅峰之路】赛事合作5选1-赛事授权*2个⽉-产品摆放（静态展示）*1次-BGC直播*1场-商务洽谈区*1个-活动预热海报植⼊*1次 【巅峰之路】赛事合作5选1-赛事授权*2个⽉-产品摆放（静态展示）*1次-BGC直播*1场-商务洽谈区*1个-活动预热海报植⼊*1次 【BGC-懂⻋TA故事】-⻋主定制视频*1-预热⼩视频*1-⼈⻋美图⼤⽚*3 【PGC达⼈直播】-预热海报*1-直播专场*1-直播间挂载优惠券*1 【BGC-懂⻋星驾到】-明星肖像授权*30天-明星创意视频*1-品牌定制⼩视频*1-⼈⻋同框美图*3 【BGC-探店直播】-预热海报*1-预热⼩视频*1-直播专场*1-直播间挂载优惠券*1 2 0 2 4欧 洲 杯&奥 运 会 体 育 热 点 项 目 招 商 方 案>>