天猫优土奥运会和欧洲杯合作规划方案-副本

[天猫-优土]里约奥运会&法国欧洲杯合作规划 优土奥运差异化特点： 独有的颠覆性技术只做最爽的观看体验创更痛快的营销空间 相同的资讯只做最燃的点用更炸的媒介资源01 独有的主题整合思维只做最潮的活动造更爆的奥运营销案例 特有的奥运自制只做最火的类型打更有噱头的招牌03 选取热门项目做垂直专题，汇总该项目所有赛事视频(整场/集锦/花絮/金牌/话题)，并有专属赛程、榜单。 垂直节目：纪录片+访谈节目《金色日记》，邀请该项目金牌选手、教练员、评论员等参与，并设置特别互动 电商打通：为该项目合作商提供多种售卖通道 *项目备选：中国军团6大梦之队项目：乒乓球、羽毛球、跳水、体操、举重、射击世界及中国人民最关注5大项目：游泳、田径、篮球、排球、足球 在2016里约奥运会28个大项306个小项中，聚焦最具大众关注的黄金项目，成就奥运期间黄金关注。 汇总垂直运动项目所有赛事视频(整场/集锦/花絮/金牌/话题)，并有专属赛程、榜单 项目比赛中的娱乐话 题 ——聚焦热门项目爱好者的所有关注—— 金色日记 通过深度访谈纪，邀请最具话题和关注度的中国奥运运动员制造深度沟通。 邀请2016年奥运会的热门项目中国运动员，尤其是具有夺金潜力的队员，进行事前的深度访谈和纪录片拍摄 期待与现实，专业与大众的的激烈碰撞评论员 最佳第二人视角解读奥运成就教练 挖掘成功和失败后面的故事选手 金色大厅—PC端时令橱窗 金色大厅—定人定制（ 边看边买 ）step-1 金色大厅—定人定制（ 边看边买 ）step-2 金色大厅—定人定制（ 边看边买 ）step-3 金色大厅—定人定制（ 边看边买 ）step-4 中国军团80+奖牌图文快讯17天，全站80+次提示所有用户可清晰看到获奖选手照片、姓名、夺牌项目金牌诞生时刻第一时间跨终端发送点击引导至金牌回顾页面 时间：8月5日-8月21日预估总曝光：45亿次 中国战报—PC端全站弹窗 中国战报—MOB端PUSH “奥运神曲”：特邀嘉宾创作更易传唱的奥运“战歌”,邀请一众明星倾情演绎，复制“小苹果”单曲拼杀模式占领高地，事件营销思路，大规模市场炒作蓄势待发。 拟邀明星：筷子兄弟、凤凰传奇、TFboys、吴莫愁、羽泉……《奥运夜话》：邀请爱运动的明星及体育玩家畅谈运动欢乐记忆 拟邀明星：夏雨、吴京、明道、马可、朱亚文、沙溢、高云翔、戚薇、魏晨、张玮…… 时间：7-8月时长：3分钟/10分钟数量：1支+3期预估总VV：4000万 主题战略合作套装018 运动季- PC端 BETA版的优酷首页包框 运动季-PC全站搜索页包框BETA 运动季-PC端视频播放框右下角点睛区 运动季-PC端搜索页包框 《明星说》：王祖蓝、罗振宇、袁腾飞等名嘴轮番坐庄，任由翻牌；大话珍闻轶事，洞穿历史长河，细数花边万象。《冠军美味》：文怡携奥运冠军做客美食道馆，边做边聊，亲自下厨做奥运大餐。“冠军典藏卡”+“红包”活动：参与互动可获得品牌联名 “冠军典藏卡牌”，并可领取红包。 时间：7-8月时长：5-10分钟数量：4期+4期预估总VV：3000万 嘉年华-PC端弹幕 彩票 嘉年华-PC端弹幕 红包 嘉年华-PC端弹幕表情 嘉年华-PC端评论彩蛋 总冠特权—PC端首页双LOGO 总冠特权—PC端首页背景换肤 总冠特权—PC端“欧洲杯”关键字搜索 总冠特权—移动端“欧洲杯”关键字搜索直达 国家专题：选取热门国家队做垂直专题，汇总该国家队所有赛事视频(整场/集 锦/花絮/进球/话题)，并有专属赛程、球员及国家榜单。电商打通： 为指定国家品牌广告主提供多种售卖通道 *国家备选：7大豪门：法国、西班牙、德国、意大利、比利时、葡萄牙、英格兰 时间：6月10日-7月10日数量：约50条/国家预估总VV：2600万/国家 七大豪门欧洲国家队 汇聚欧洲杯顶尖球星、制作顶尖对决、创造顶尖关注 球队拥趸的专属领域 专属的比赛、瞩目的球员、关心的赛程 国家榜单成绩展示 该国家队欧洲杯参与的所有比赛全程视频、花絮、集锦、进球以及话题 荣誉国家馆特色资源 PC端国家赛事集锦“时间瀑布”mobile端国家赛事集锦“时间瀑布”PC端欧洲杯频道指定板块冠名mobile端欧洲杯频道指定板块冠名 欧洲杯-荣耀国家馆PC端时间瀑布 欧洲杯-荣耀国家馆PC端时间瀑布 欧洲杯-荣耀国家馆PC端时间瀑布 欧洲杯-荣耀国家馆MOB端时间瀑布 欧洲杯-荣耀国家馆MOB端时间瀑布