传媒行业月报：3月新游头部厂商持续发力，《射雕》打造金庸武侠世界RPG

传媒行业月报摘要

投资要点

• 新游发行：2024年3月，共有6款新重点手游上线，包括角色扮演类、策略类等不同类型的游戏。头部厂商如腾讯、网易、游族网络等持续推出新作，其中电魂网络发行的《元能失控》、游族网络发行的《三国云梦录》、星辉游戏发行的《塔塔英雄》、37手游发行的《原野传说：史前万年》、腾讯游戏发行的《饥困荒野》以及网易游戏发行的《射雕》值得关注。

• 新游表现：《射雕》作为一款基于金庸武侠世界的RPG游戏，于2024年3月28日开启公测。游戏在公测初期吸引了大量玩家，单日最高下载量达到113,115次。然而，截至4月16日，游戏累计iOS收入为2,820,351美元，最高单日收入为312,987美元。尽管热度不俗，但游戏评分仅为2.6分，低于市场预期。原因分析包括剧情设计缺乏亮点、人物建模粗糙、操作体验不佳等。

• 行业动态：版号发放持续常态化，利好整个行业。头部厂商如腾讯等保持稳定的新游发布节奏，推动游戏行业的景气度回暖。建议关注版号储备充足、研发能力强、产品品质优秀的头部公司。

风险因素

• 监管政策的不确定性
• 版号发放的预期风险
• 新游上市延期或表现未达预期
• 新游流水未达预期
• 出海业务面临的市场风险
• 商誉减值风险

结论

2024年3月，传媒行业新游发行活跃，尤其是角色扮演游戏受到关注。然而，新游《射雕》虽凭借金庸武侠IP吸引眼球，但在市场表现上未能达到预期水平，评分较低，反映出游戏品质方面存在不足。行业整体在版号常态化发放的背景下呈现出积极态势，建议投资者关注具备优势资源的头部企业。同时，行业面临多方面的风险，包括政策环境、市场竞争、业务拓展等，需要谨慎评估投资决策。