零售周观点：珀莱雅计划24H1推出新洗护品牌“惊时”，24年3月社零总额同比+3.1%

美妆与零售行业概览

珀莱雅业绩亮点与新品牌推出

• 业绩增长强劲：珀莱雅在2023年及2024年一季度展现出强劲的增长势头，营收与净利润均有显著提升。
• 产品策略与创新：珀莱雅通过持续的产品升级与创新，如推出新版红宝石水乳、双抗精华、源力面膜等，强化了品牌的核心产品线，同时推出了针对成熟肌肤的高端产品线“能量系列”，并进一步优化了产品配方与功能，如添加XVII型重组胶原蛋白和环肽-161，以增强产品的市场竞争力。
• 新品牌战略：计划于2024年上半年推出名为“惊时”（AWAKEN SEEDS）的新洗护品牌，专注于头皮微生态领域，体现了珀莱雅在细分市场的深度布局与创新尝试。

零售行业消费趋势

• 3月社会零售数据：2024年3月，社会消费品零售总额同比增长3.1%，其中化妆品类零售额同比增长2.2%，显示出消费市场的稳定增长。
• 分品类分析：高频必选消费品如粮油、食品类、烟酒类、日用品类保持稳定增长，而化妆品类零售额的同比增长则反映了消费者对于个人护理产品的需求稳定。
• 零售业态表现：实体零售与电商均呈现不同特点，超市、便利店、专业店与品牌专卖店的零售额同比增长，而百货店则有所下降，反映了消费者购物习惯的变化与零售市场的多元化发展。

市场回顾与投资建议

• 市场表现：商贸零售板块在2024年4月15日至19日期间表现不佳，跌幅超过6%，美容护理板块也录得1.78%的跌幅。
• 个股表现：江苏国泰、新华都等个股涨幅靠前，而莱绅通灵、宁波中百等个股跌幅较大。
• 投资建议：推荐包括珀莱雅在内的美妆企业，以及小商品城、华凯易佰等零售企业，同时关注医美美妆、珠宝、化妆品等细分领域的投资机会。

行业资讯与动态

• 政策与市场动向：亚马逊调整了在欧洲、日本及加拿大的低价服装佣金政策，周大福推出新品牌标志，显示行业内的政策调整与品牌形象升级趋势。
• 企业业绩与公告：多家企业公布了2023年年度业绩与2024年一季度业绩，展示了不同企业在面对市场变化时的业绩表现与策略调整。

风险提示

• 新品推广风险：新品牌的市场接受度存在不确定性，可能影响珀莱雅的盈利能力。
• 行业竞争加剧：美妆、黄金珠宝、跨境电商等行业竞争激烈，可能导致市场供需失衡，影响企业盈利能力。

综上所述，美妆与零售行业在2024年展现出积极的增长态势，但也面临着新品推广与行业竞争等挑战。企业通过创新产品、优化策略和应对市场变化，有望在这一过程中取得成功。