2024百度新能源汽车行业洞察

数观新势智领先机 —《2024百度新能源汽车行业洞察》 百度营销研究院2024年4月 百度新能源汽车市场洞察 新能源车市场相较传统燃油车市场保持了稳定的需求增长表现 自主品牌领涨，除依托价格优势的市场占位外，用户对空间/寻址的关注增强 新势力品牌逐步走向与传统自主品牌的平衡发展期，但“新势力”中需求更迭 与传统燃油车的市场发展路径一致，稳定期下的升级需求加速显著 燃油车与新能源车的用户需求区隔逐渐清晰，新能源车用户圈层愈发“独立” 10-30万价格带的燃/电区隔“边界模糊”，双向选择空间机遇广 “豪华”在新能源车市场的“角色定位”下降，用户会将大量新晋品牌/车型加入传统豪华对比阵营 用户在对比时，在燃油车市场搜索传统豪华品牌/车型的占比是新能源车市场该数字的2.24倍；此外，对比时完全不搜索传统豪华品牌/车型用户的比例，新能源车是燃油车的近2倍 各品牌定位细分市场竞争持续加剧，用户考虑集扩张，品牌搜索集中度降低 对于各品牌定位细分，用户呈现出明显的关注差异分层 【基础属性】年轻化及高线仍是主流关键词，其中新一线城市的占比分布增长相对显著 【兴趣分布】TA们对于金融、汽车、游戏等兴趣领域的关注更为明显 百度新能源汽车用户决策路径特征 【决策周期】新能源车用户的决策周期更久，期间更易被品牌触点影响 【决策初筛】新能源车用户的“初选第一眼”更加重要 【决策对比】新能源车相对燃油车用户的对比数量有限，但对比方式差异明显 【决策留咨】新能源车用户搜→对比的转化意愿强，且有更强的留资转化效率 【线下到店】搜索在用户到访4S店的前后持续影响用户 【线下到店】线上搜索/到店联动的三种典型路径 百度新能源汽车市场【技术/智能化】洞察 【智能化新认知】用户对新能源智能化的认知升级，从“知”到“感” 【车载娱乐需求升级】人车交互到智能驾舱的全面车载智能化的需求展现 【技术认知增强】相比燃油车，用户对新能源的技术认知愈发成熟，关注品牌技术力 【内容表现】百度新能源车内容消费/互动稳步上升，技术/智能化内容供需增长显著 【口碑表现】新能源汽车在技术和智能化的口碑表现相对燃油车更加突出 Thanks 百度营销研究院2024年4月