©2024 iResearchInc. 2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值报告 2©2024.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn《2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值报告》是通过艾瑞iClick在线调研社区，利用定量研究方法，对兴趣社交媒体男性用户的媒体使用特征、消费行为等方面进行的在线调查及研究，旨在了解男性用户群体画像、营销潜力，识别用户价值。01-研究目的及内容02-调研样本说明及名词解释研究说明来源：艾瑞自主研究及绘制。TGI 名词解释TGI指数定义TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TGI指数计算方式TGI指数=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*标准数100TGI指数意义TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平, TGI≥105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。用户属性 名词解释用户代际80前：出生于1980年以前的用户；80后：出生于1980-1989年的用户；90前半：出生于1990-1994年的用户；Z世代：出生于1995年及以后的用户调研概况在线定量调研调研平台艾瑞iClick社区调查对象日常使用兴趣社交类媒体平台的男性用户问卷投放区域全国，随机投放问卷投放时间2024.3样本数量1031 3目 录CONTENTS01男性兴趣社交行业背景02用户画像03用户兴趣社交及消费行为分析04用户营销价值分析 4男性兴趣社交行业背景01 5©2024.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn社区社交行业总体用户流量社区社交行业流量、市场渗透率稳步提升，网民互联网社交活跃度增强艾瑞UserTracker数据显示，2023年社区社交APP流量相较前一年增势显著，月均同比增长9%；且2023年1-12月用户流量稳步向上，网民的互联网兴趣社交积极性增强。同时在互联网整体流量平稳发展的背景下，社区社交APP市场渗透率提升，2024年1月渗透率同比增长3.6%，行业发展速度显著高于互联网整体水平。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）；注：社区社交APP包含大类别微博、社区交友、论坛、婚恋交友、职场社交、多元交友等，包含新浪微博、小红书、知乎、得物、百度贴吧等248个APP7.88.08.08.08.18.28.48.48.38.38.48.68.47.710.710.710.810.67.010.09.09.310.28.211.86.823.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.01社区社交APP月独立设备数（亿人）同比增长率（%）UserTracker-202301-202401社区社交APP月独立设备数56.3%59.9%23.0124.01UserTracker-202301-202401社区社交APP渗透率同比增长 3.6% 6©2024.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn社区社交行业男性用户流量社区社交APP男性用户流量同比增速高于行业社区社交APP的男性用户流量增势强劲，2023年1-12月月均同比增长10%，高于该行业总体水平；同时2023年1-12月男性用户流量也在稳步提升，男性用户对互联网社区社交的兴趣和活跃度进一步升级。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）4.04.14.14.14.14.24.34.44.34.34.44.54.36.910.611.610.610.07.511.310.611.212.99.614.48.67.710.710.710.810.67.010.09.09.310.28.211.86.823.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.01社区社交APP男性用户月独立设备数（亿人）社区社交APP男性用户同比增长率（%）社区社交APP行业同比增长率（%）UserTracker-202301-202401社区社交APP男性用户月独立设备数 7©2024.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn社区社交细分行业男性用户流量多元交友APP男性用户流量增长显著，该行业男性流量领先者Blued APP用户粘性提升社区社交二级行业中，多元交友APP的男性用户流量同比增长率35.1%，在行业中表现突出；从用户流量来看Blued APP属于该细分行业的领先者；同时Blued APP用户使用粘性提升，单机单日使用次数、单机单日有效使用时间同比小幅增长。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）4.8%-0.9%-12.9%18.0%17.7%35.1%社区交友论坛婚恋交友职场社交其他多元交友同比增长率UserTracker-202401社区社交细分类别APP男性用户流量增长率UserTracker-202301-202401 Blued APP男性用户流量多元交友APP行业用户流量NO.1男性用户月独立设备数341.5万人24.024.723.0124.01单机单日使用次数（次）31.031.623.0124.01单机单日有效使用时间（分）同比增长 3.0%单机单日使用次数单机单日有效使用时间同比增长 2.0% 8©2024.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cnBlued——垂直男性社交平台典型案例注：报告针对翻咔及Blued用户开展深入研究，以下简称Blued用户聚焦小众圈层，除传统社交功能外，提供丰富的社交玩法，包括内容话题社区、娱乐直播、兴趣基地等；兼顾用户线下社交场景推出系列活动兼顾传统节日与男性特殊节日，以多元开放的态度开展线上/线下营销活动，传达品牌理念，为高质量精准圈层用户带来更优质的社交环境配合创意/节点，或与品牌联合发起创意话题，吸引用户进行生活日常分享和态度表达是话题和动态传播阵地，吸引生活分享达人、男性生活方式“代言人”、时尚潮流引领者发布UGC内容兴趣社交Blued及其产品矩阵为用户创造多元社交环境蓝城兄弟旗下各平台和服务的一站式终端，提供社交、视频直播和健康在内的便捷和安全的服务国内领先的男性垂直社交平台，凭借“社交+生活方式”内容体系等创新社交形式获得了良好的用户口碑基于保障男性健康的目标，荷尔健康搭建起了一个线上大健康创新型服务社区，“一站式”满足用户需求淡蓝公益成立于2008年，利用互联网优势提供艾滋病等性传播疾病防治的健康公益服务Blued翻咔淡蓝公益荷尔健康打造包容的社交生态内容分享创意活动话题打造 9©2024.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn高消费力男性用户占比男性在高消费群体中的消费实力更加突出，Blued高消费男性用户比例高于行业，消费实力更佳根据艾瑞UserTracker数据，2024年1月互联网细分用户中，男性高消费用户占比高于女性高消费用户，社区社交APP行业表现出同样趋势，反映出高消费群体中男性的消费实力更加突出；而聚焦男性社交的Blued，高消费用户比例高于社区社交APP及互联网整体水平，表现出更高的消费实力。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）；注：高消费指用户月手机话费在200元以上，且上网手机设备价格3000元以上的用户女性高消费用户, 3.2%男性高消费用户, 6.7%女性高消费用户, 3.6%男性高消费用户, 6.4%UserTracker-202401互联网细分用户占比社区社交APP细分用户占比互联网细分用户占比男性高消费用户, 12.3%Blued细分用户占比高消费用户，9.9%高消费用户，10.0% 10©2024.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn小结•在互联网流量平稳发展的背景下，社区社交行业流量渗透率增长2023年社区社交APP流量增势显著，月均同比增长9%；1-12月用户流量稳步向上，网民的互联网兴趣社交积极性增强。•社区社交APP男性用户活跃度提升2023年1-12月社区社交APP男性流量月均同比增长10%，高于行业总体水平，男性用户对互联网社区社交的兴趣和活跃度升级。•社区社交二级行业中，多元交友APP男性流量增速突出多元交友APP的男性用户流量同比增长率35.1%，在二级行业中增速最高；其中Blued平台流量领跑细分行业，且用户粘性同比增长。•互联网高消费群体中男性消费实力相对突出，Blued男性高消费用户高于行业比例，更具消费实力 11兴趣社交APP用户画像02 12©2024.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn用户画像Blued用户更多分布在一线、新一线城市，年轻、高学历用户是主要群体相较总体，Blued用户更多分布在高线城市，90年以后的年轻用户占比更高，品牌具备年轻化特征；Blued本科及以上学历用户占比超七成，优于总体，白领、中高层管理的用户占比相对较高，用户表现出高学历、高知的优质特征。样本：1.总体用户N=1031；2.Blued用户N=32115.1%24.8%20.1%40.0%18.7%31.2%20.9%29.3%一线新一线二线三线及以下城市总体用户Blued用户兴趣社交总体用户及Blued用户画像城市级别代际11.2%31.8%23.6%33.5%9.0%31.5%26.8%32.7%80前80后90前半Z世代总体用户Blued用户学历职业10.2%10.0%23.1%19.6%60.7%63.6%6.0%6.9%总体用户Blued用户高中及以下大学