2024年货季电商消费复盘

2024年货季电商消费复盘

经济增长与消费贡献

• 中国GDP与消费贡献：2023年全年，中国国内生产总值(GDP)同比增长5.2%，最终消费支出对经济增长的贡献率同比增长49.7%，达到50.2%。
• 社会消费品零售总额：2023年12月，社会消费品零售总额同比增长7.4%，全年总额同比增长7.2%。其中，除汽车外的消费品零售额分别增长至43550亿元和471495亿元。

消费类型与零售业态

• 消费类型：2023全年，商品零售总额同比增长5.8%，餐饮收入增长20.4%。
• 零售业态：限额以上零售业单位中，便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额分别增长8.8%、7.5%、4.9%、4.5%，而超市零售额同比下降0.4%。

电商零售与线上消费

• 电商零售总额：2023年12月，全国网上零售额同比增长10.7%，全年总额同比增长11%，占社会消费品零售总额的32.72%。
• 实物商品网上零售额：2023年12月，实物商品网上零售额同比增长8%，全年总额增长8.4%，占社会消费品零售总额的27.6%。

必选与可选消费

• 必选消费：包括粮油、食品类、饮料类、烟酒类、日用品类、中西药品类、服装鞋帽、针纺织品类、化妆品类、金银珠宝类、家用电器和音像器材类、家具类等。
• 可选消费：包括汽车、旅游、娱乐、教育、文化、体育等。

价格与通货膨胀

• CPI变化：2023年12月全国居民消费价格同比下降0.3%，全年上涨0.2%。食品价格下降3.7%，非食品价格上涨0.5%。
• 价格趋势：食品、烟酒、衣着、居住、生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健、其他用品及服务等各类别价格均有所波动。

网络零售与单包裹价值

• 网络零售：2023年12月全国网上零售额同比增长10.7%，全年增长11%。
• 单包裹价值：2023年单包裹价值为14.3元，与前三年相比有所增长。

年货季消费趋势

• 品类趋势：生鲜菜肴、零食、饮料、酒类等成为年货季热门消费品类。
• 品牌表现：三只松鼠、百草味、良品铺子、诺梵、德芙等品牌在零食、饮料、酒类等不同领域表现出强劲的增长势头。

电商平台表现

• 平台趋势：东方甄选、京东、抖音等电商平台在2024年货季表现出显著增长。
• 商品趋势：头部商品在各品类中展现出明显的销售趋势，如预制菜肴、饼干、膨化食品、茶饮料、功能饮料等。

数字商务智能解决方案

• Flywheel：作为一站式全球数字商务智能解决方案提供商，Flywheel服务于大型企业和新兴企业，提供全链路数智解决方案，涵盖业绩衡量、策略规划、落地执行等服务，助力品牌打造增长飞轮，实现全球生意布局。

全球业务版图与服务

• 全球布局：Flywheel在全球拥有100多个国家和地区的服务，与1500多个零售网站合作，拥有400多位全球员工，与5000多家客户提供服务。
• 服务范围：涵盖业绩衡量、策略规划、媒介预算规划、品牌营销活动策划、数字货架分析、媒介广告投放优化等多个方面，提供线上线下一体化服务。

结论

2024年货季电商消费呈现出积极增长态势，消费结构进一步优化，线上消费占比提升，各品类和品牌均有显著表现。经济环境和政策支持、消费者信心恢复等因素共同推动了这一时期的消费增长。电商零售平台在供应链管理、物流配送、消费者体验等方面不断创新，以适应市场需求的变化。同时，全球数字商务解决方案的引入，为品牌提供了高效的一站式服务，助力其在全球市场中取得成功。