美妆行业周度市场观察第16周

化妆品行业周度市场观察

行业趋势与环境：

• 政策与法规：中检院发布《化妆品稳定性评价技术指南》等技术指南，旨在提高化妆品安全性评估标准，重点关注原料使用安全、稳定性、防腐剂、包材相容性、致敏性等方面。
• 市场动态：中国化妆品市场继续调整，高端品牌市场趋于饱和，转而寻求二三线城市的机遇。同时，国货美妆品牌积极布局海外市场，探索东南亚和非洲市场。

细分领域概览：

• 防晒：体育赛事的举办推动了防晒产品的市场需求增长，尤其是“她运动”、“静运动”以及“赴一城”等概念成为吸引消费者的新热点。
• 国产运动品牌：2023年，安踏成为中国市场的领导者，面对库存和国潮降温的挑战，品牌通过研发投入、市场拓展等策略应对外部压力。
• 跨境出海：国货美妆品牌正加速海外市场的探索，尤其是在东南亚和非洲市场寻找机会，但需要注重产品本土化和线下渠道建设。
• 人事变动：屈臣氏迎来了倪文玲时代的开启，强调数字化转型和O+O策略的重要性。
• 收购与投资：黑石集团接近完成对欧舒丹的收购，预示着消费品领域投资版图的扩展。
• 新产品与技术：上美股份旗下公司完成新原料备案，行业创新持续推动。
• 营销活动：美得得科技为品牌提供数字化运营服务，助力品牌进入线下渠道。
• 头皮护理市场：头皮护理市场增长迅速，滋源等品牌在头皮微生态领域进行研发，推出新产品。

整体展望： 化妆品行业在政策引导下持续规范化发展，同时，品牌通过技术创新、市场多元化和数字化转型等方式应对挑战，寻求增长点。国货美妆品牌出海成为趋势，但需注重市场适应性和品牌建设。