欧洲商业媒体的演变

这份报告主要探讨了欧洲零售商如何与商业媒体互动，以及他们对商业媒体投资的看法。研究发现，欧洲的商业媒体正在蓬勃发展，几乎所有零售商都在增加或维持其商业媒体投资。零售商希望通过渠道扩大自有媒体资产，节约成本和增强数据激活被认为是选择合作伙伴的关键因素。然而，零售商也面临着投资障碍，包括技术复杂性和缺乏数据驱动的决策支持。尽管如此，零售商仍然对商业媒体充满乐观，因为商业媒体提供了提高盈利能力的机会。报告还指出，营销人员和零售商需要与技术合作伙伴合作，以确保实现这些机会。