商业媒体网络的演变：驾驭广告新时代

CMNs（商业媒体网络）正迅速成为数字广告的关键力量，超越传统媒体并推动广告支出增长。根据eMarketer预测，2023至2027年CMN的复合年增长率将达21%，远超其他广告形式。调查显示，55%的广告主计划在未来12个月增加CMN预算，主要从社交媒体、数字展示和搜索广告中重新分配资金。广告主正将支出扩展至非零售领域，如旅游、最后一英里和金融服务，其中60%的CPG广告主和70%的旅游广告主计划增加CMN投入。

广告主采用多网络策略，53%使用五个或更多CMN，以覆盖消费者购买旅程的多个触点。选择CMN时，性能（33%）是最重要因素，其次是全渠道购买机会（17%）和新受众获取（12%）。45%的预算将用于绩效营销，而44%将用于离站渠道，如展示广告、视频广告和社交媒体。广告主对创新产品感兴趣，包括娱乐型广告（73%）、交通数字广告（37%）和互动广告（31%）。

为满足需求，CMN应采取五项策略：1）优化客户细分和目标市场策略，借鉴Meta和Snapchat的先进分析方法；2）创新广告产品和格式，如可购物视频、店内广告和互动展示广告；3）提升收益管理能力，学习成熟RMN的经验，利用AI实时调整定价；4）加速战略合作与并购，如Roku与Walmart、KERV与NBCUniversal的案例；5）建设生成式AI能力，生成个性化内容和动态广告文案。通过数据、技术和受众洞察，CMN可提供个性化、性能驱动的广告解决方案，成功应对新时代的挑战。