2024年AIGC对互动娱乐行业影响趋势洞察报告

2024年 报告摘要 AIGC（生成式人工智能）的高速发展引领游戏、视频等互娱行业的新变革 正如人类无法想象一种“从未见过的事物”一样，人脑理解世界依靠的是类比和逻辑推理，而人类创意的本源是对已知事物的分散拆解和重新组合。当社会发展迈入信息时代，电子化内容足够丰富之后，通过大模型算法，让计算机如同人脑一般去吸收信息，并进行有逻辑的类比和推演，并最终输出符合人类认知的内容，即形成了近两年极其火热的AIGC（生成式人工智能）。AIGC的出现让身处各行各业的从业者都感受到了重大的影响和冲击，但首当其冲的，当属以生产虚拟内容为主的互动娱乐行业。以游戏、视频、网文、音频等为主的互动娱乐行业，不仅在内容的生产方式上受AIGC影响产生了结构性的变化，并且内容本身的呈现形式也将出现巨大变革。本次报告将从AIGC的发展历程、对互动娱乐行业的影响因素、结合AIGC的产品案例、AIGC+互娱行业相关发展趋势等维度，进行综合的梳理与探讨。 本篇报告核心观点摘要 AIGC近年来的快速发展离不开硬件算力的大幅提升。目前AIGC的主要特征包括但不限于：文本生成、图像生成、语音生成、代码生成；视频内容生成（目前阶段多为视频二创）；原生视频生成、3D模型生成；多模态内容的识别与生成等。 AIGC对互动娱乐行业产生了重大的影响和变革。在产品生产环节，利用AIGC能快速批量产出创意的特性，能在工作前期就提供大量的方向和具备一定完成度的可展示内容，从而实现“降本增效”的核心价值。在内容体验环节，核心价值在于在可控的前提下给用户带来不可预估的超预期体验。 结合了AIGC的典型产品案例分析：《逆水寒》：被誉为国内“首款AIGC+”的游戏产品；《蛋仔派对》：用AIGC突破UGC上限；《妙鸭相机》：简单易用、效果顶尖、需求明确的C端消费级AIGC应用；《剪映》：从文案编辑、一键成文、视频生成、AI作图到最终剪辑成片的一站式服务。 AIGC虽然下放了互娱行业的内容生产门槛，但受算力和历史累计资产影响巨大，大厂仍拥有引领性的优势；法律风险和版权争议需不断进行调整完善，这既影响企业使用深度，也影响着消费者的接受度；模型行为的不可预测性可能会反向影响用户体验，例如在游戏中AI一旦“觉醒”就很难恢复“正常”。 目录catalogue 01AIGC对互娱行业的影响要素分析 02结合AIGC的产品案例分析 03AIGC+互娱行业发展趋势展望 AIGC近年来的发展历程 基于硬件带来的算力提升助力AIGC快速发展 AIGC对互动娱乐行业的影响因素分析 文本、图像、语音、代码等内容的AIGC已深入影响互娱市场的各行各业 从最早的工业革命开始，任何一种技术的发展，都是通过工具赋能，来增强人本身的能力，从而降低社会发展对专业人才的依懒性。让不会织布的工人通过纺纱机就能进行织布作业、让不会除草的居民通过割草机也能轻松修剪草坪，而AIGC也同样是一种工具赋能，让不会绘画的人可以制作出精美的图片、让文笔不好的人可以撰写出优秀的文本。AIGC的出现，对互娱行业产生的影响既包含内容生产效率层面，也包含对行业生产结构和业务流程的影响。特别是未来AIGC能理解处理和有效输出多模态内容的情况下，互娱行业会从根本性上产生大变革。点点数据在此提出一种假设：互娱行业未来对于创意、设计的需求，或许将转移至对于AIGC的逻辑理解和指令语言方向。 AIGC的主要特征 视频内容生成（目前阶段多为视频二创）：目前可普遍实现基于已有视频的二创，包括但不限于换脸、换色、换背景等等。同时也可实现一定程度的图片动态化，如前景的待机抖动、特效抖动等 AIGC在互动娱乐行业中的实际应用 在产品生产环节和内容体验提升两方面都提供了“新子弹” 为工作流程赋能 无论是互动娱乐行业、互联网企业，甚至是传统企业，都能将AIGC运用于自身的工作流之中，包括但不限于产品分析、市场研究、数据分析、创意设定等。 就目前的市场反应来看，AIGC被企业提及最多的当属“降本增效”，但这其中似乎隐隐包含了一层我们生而为“人”的固执。即AIGC虽然强大，但其能发挥的“降本增效”的作用，无非是对劳动力的“替代”，而非“超越”。但正如OpenAI创始人Sam Altman提出的“新摩尔定律”一样：“the amount of intelligence in the universe doublesevery 18 months”。点点数据认为，AIGC未来的发展速度将比我们想象的更快，而对企业工作流的赋能或许也很快就将从“降本增效”转变为“不可替代的全新生产方式”。积极拥抱AIGC，不仅仅是企业降本增效的手段，而是跟上时代发展脚步的基础门槛。 AIGC对游戏产品研发带来了新的可能性 AIGC的出现能否打破游戏研发的“不可能三角”？ 游戏行业从业者普遍认为，在产品研发层面存在一个不可能三角，即厂商不可能同时兼顾“研发成本”、“研发效率（时间）”、“产品质量”三个方面。而AIGC的诞生，似乎让这种不可能三角出现了被打破的希望。AIGC所带来的高效、超预期、充满想象力、打破常规的内容生产，让所有游戏厂商都趋之如骛。但当我们沉淀到游戏研发过程中就会发现，目前游戏研发环节所面临的核心问题之一，往往是策略调整带来的方向性变化，导致已经积累的包括美术、代码、文案、设计等研发资源的浪费。仅依靠AIGC的生产效率来加大内容产出数量，并不能从根本上解决玩法大改、数值重构、美术大调等决策原因引发的一系列问题。如何使用AIGC在项目立项阶段、玩法设计阶段去尽快尽早的验证创意，从而减少研发过程的不确定性，才是有机会打破“不可能三角”的市场机遇。 最容易被忽视的隐性成本往往是“方向性调整”带来的资源浪费 直观感受来看，利用AIGC模型的生成能力快速获取文字、图片、视频、模型、动画等各类资源，特别是未来跨模态、多模态的生成能力再次加强后，能直接提高游戏研发过程中的“成本”和“效率”问题。但实际……真的如此吗？ 现阶段AIGC所带来的降本增效其核心价值分析 降的是反复迭代的本增的是沟通对齐的效 无论是剧情编排的想象、游戏的玩法设计、美术表现的创意，在初稿阶段的设想和最终落地的内容往往都存在较大的差异。这其中最根本的原因有二：一方面，是设计/创意/管理人员，在方案设定初期，很难完全梳理清楚落地过程中的每个细节点，从而导致在落地过程因为不断修改/迭代产生了不可控制的偏移量；另一方面，在创意想法沟通的初期，通过文本/语言的描述，也很难将设计师的想法完全清晰的展现给决策者，使得“走一步看一步”成为互联网创意工作的常态。 但当AIGC深度参与到工作流程之中后，利用其能快速批量产出创意的特性，能在工作前期就提供大量的方向和具备一定完成度的可展示内容。在这种情况下，使用AIGC成为了一种和团队/同事/客户/上级快速“对齐”的工具。结合报告上文所述“最大的隐性成本是策略调整带来的方向性变化”，目前这才是AIGC在企业/团队工作流中发挥出“降本增效”的核心价值。 AIGC带来的“全新产品体验”其核心价值分析 在可控的前提下给用户带来不可预估的超预期体验 将AIGC直接结合产品内容并提升用户体验的应用，目前更多的是以游戏为主，比如《逆水寒》手游中的智能NPC就是其中的典型。通过AIGC生成出的不可预估的内容，给用户带来超预期的反馈和体验，是AIGC和产品结合的核心价值。但其中的大前提，是“可控性”。正如ChatGPT也会拒绝回答逾越法律规则社会伦理的问题，这都是研发团队所赋予的控制力。而不同于ChatGPT这样的工具类产品，互娱行业中的产品，特别是游戏产品，不仅有剧情、世界观、人物性格设定，而且虚拟世界本身也在不断发展和变化，NPC既要理解用户当下的诉求，也要结合世界的变化（比如某个NPC在剧情中死亡了，那其他NPC理应也要“知道”这件事），来给予玩家合理的反馈。就目前阶段的技术力和产品力，这是一个尚未实现的、长期的发展目标，本质上这也是考验研发团队以及AIGC团队对于“可控”的把握度如何做出更进一步的升级优化；也或许，极致的“可控”和“不可预估”永远就是两个互斥的、相悖的、不可调和的矛盾基点。 具有成长性 目录catalogue 01AIGC对互娱行业的影响要素分析 02结合AIGC的产品案例分析 03AIGC+互娱行业发展趋势展望 结合AIGC的产品案例分析：逆水寒 被誉为国内“首款AIGC+”的游戏产品 《逆水寒》手游是一款基于我国宋朝历史改编的武侠开放世界MMORPG，游戏中包含了许多结合AIGC功能打造的、真正意义上的“智能NPC”。NPC之间会自主的产生交互，且不仅仅是只限于文本内容的聊天，而是包含NPC行为的移动、送礼、交易、甚至决斗等，并且过程中玩家也可以随时加入互动，从而影响NPC的行为。更让玩家意外的是，NPC是具备“记忆”的。如果你对NPC示好，在下一次碰见时，他可能会主动叫住你，和你说一些悄悄话，或就之前的事情再次与你相聊甚欢；而如果玩家与NPC交恶，那NPC也会拒绝和玩家多聊天，甚至一言不合还会兵刃相见。 而游戏中除了智能NPC以外，NPC语音生成、NPC说话口型、玩家创建角色一键捏脸（输入文本即可生成脸型）等系统，也都深度结合了AIGC功能。游戏上线后优秀的数据表现自然离不开本身的玩法设计，但大胆开创AIGC+游戏的创举，也为游戏贡献了非常高的玩家粘性和话题热度。 结合AIGC的产品案例分析：蛋仔派对 用AIGC突破UGC上限 2023年6月，《蛋仔派对》在周年庆版本的更新中，新增了创意工坊“生成器”功能，提供了图片墙（上传的图片自动生成像素图）、像素文字（输入文字生成像素图）、花朵（输入参数批量生成花朵）三类生成功能。而随着后续的版本更新，生成器的功能也在不断增加和完善，特别是12月更新的“万能生成器”，更是再次突破了《蛋仔派对》的UGC创作上限。玩家只需输入提示词，就能在游戏内直接生成对应的物品，并布置到场景之中。 早在上世纪80年代，“地图编辑器”的出现就已经证明了UGC与游戏相结合的可行性。而《蛋仔派对》的UGC内容在近两年的国产游戏中，堪称首屈一指，也是奠定了《蛋仔派对》从开服数据走势一般到现如今跻身“头部玩家”的重要功臣。这次《蛋仔派对》又开创性的将AIGC的功能与游戏内UGC功能做了深度结合的，可见网易对AIGC与UGC双方面的努力与野心。 结合AIGC的产品案例分析：妙鸭相机 简单易用、效果顶尖、需求明确的C端消费级AIGC应用 《妙鸭相机》于2023年7月末正式上线，在几乎没有推广的情况下，一经推出就引爆了社交平台。用户只需按要求上传一定数量的个人照片并花费9.9元，就能获得可媲美照相馆级别的证件照、写真照。不同于以往“P图式”的照片美颜或人像换脸，《妙鸭相机》是精准识别用户上传的图片信息，通过AIGC模型算法输出的原生图片，真实自然的成品效果也受到了广大用户的一致肯定。在产品爆火的同时，社交平台也借此引出了“妙鸭相机是否能替代传统照相馆”的话题，甚至一度被视为是AIGC技术颠覆部分传统行业的典型案例。虽然从数据表现来看，不排除产品火爆的一部分原因，是出于用户对AIGC的好奇心形成的引流效果，但《妙鸭相机》也确实给未来的AIGC应用的发展提供了一定的思路：1、通过限定场景和已经训练完成的成熟模版，来保证输出结果的稳定性，提高用户对于最终获取结果的满意度。 2、在用户对结果有合理预期的情况下，只需要进行简单且明确的步骤就能完成全部操作。且《妙鸭相机》也证明了，用户是能够接受为此进行一定程度的付费。 结合AIGC的产品案例分析：剪映 从文案编辑、一键成文、视频生成、AI作图到最终剪辑成片的一站式服务 根据点点数据显示，《剪映》在App Store中的“应用·摄影与录像（免费）”分类中，常年位列下载榜TOP3以上，是该品类当之无愧的霸榜王者。而作为一款视频剪辑软件，《剪映》几乎包含了AIGC的所有特征：基于用户输入的主题和内容要点生成文案；根据文案内容一键