2023中国路跑赛事蓝皮书

2023CHINA ROAD RUNNING RACES BLUE BOOK 组织机构 主编单位：中国田径协会编撰及数据分析单位：果动科技数据支持单位：人民体育、新华体育、中田体育、悦跑圈、咕咚APP、小艾爱跑 一．赛事总体概况二．举办地理及时间分布特征三．跑者画像及参赛成绩特征分析四．跑者消费特征五．路跑赛事传播特征分析 版权声明 本报告所有内容文字和图片资料，版权均属中国田径协会和厦门果动体育科技股份有限公司所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经授权的媒体、网站，在使用时必须注明"数据来源：中国田径协会和果动科技"。 注：本报告相关赛事数据不含港澳台地区。 General Overview 一、赛事总体概况 1.1 2014年-2023年路跑赛事场次概况 2023年，全国范围内共举办路跑赛事699场，其中中国田径协会认证赛事308场。 1.2 2019年-2023年路跑赛事规模概况 2023年全国范围内共举办路跑赛事699场（不包含越野及山地项目），总参赛规模为605.19万人次。 其中认证赛事总参赛规模为418.42万人次，与2019年的423.909万人次基本持平。 1.3 2019年-2023年路跑赛事类型分布 在2023年举办的699场路跑赛事中，马拉松赛事245场，半程马拉松赛事377场。 1.4 2023年路跑赛事类型分布 在2023年举办的699场路跑赛事中，马拉松赛事占比35.05％，半程马拉松占比53.93％。 1.5 2019年-2023年中国认证赛事类型分布 2023年中国田径协会认证赛事共举办308场，其中马拉松赛事175场、半程马拉松赛事127场。 1.6 2023年认证赛事类型分布 2023年中国田径协会认证赛事共举办308场，其中有马拉松赛事占比56.82%、半程马拉松赛事占比41.23%。 1.72023年路跑赛事参赛项目规模分布 路跑赛事中马拉松项目的规模为106.78万人次，半程马拉松项目的规模为237.72万人次 马拉松与半马共占参赛总规模的56.93% 认证赛事中马拉松项目的规模为91.53万人次,半程马拉松项目的规模为159.47万人次 Geographic and Time Characteristics二、举办地理及时间分布特征2022 CHINAATHLETICASSOCIATION CHINAMARATHONDATA REPORT 2.1全国路跑赛事场次分布 2023年举办路跑赛事数量排名前三的省（区、市）依次为：浙江省79场，江苏省61场，山东省52场。 2.1全国路跑赛事场次分布 2023年全国举办路跑赛事数量排名前十的省（区、市）如下表所示 2.2全国认证赛事场次分布 2.2全国认证赛事场次分布 2023年全国举办认证赛事数量排名前十的省（区、市）如下表所示 2.3路跑赛事举办时间分布 2023年全年，4月举办路跑赛事最多（130场），占全年总场次的18.6%，其次是11月（101场），占全年总场次的14.4%。 2.4认证赛事举办时间分布 2023年全年，11月举办认证赛事最多共举办60场，占全年总场次的19.5%，其次是10月共举办56场，占全年总场次的18.2%。 Runner Profiling and Results Characteristics三、跑者画像及参赛成绩分析2022 CHINAATHLETICASSOCIATION CHINAMARATHONDATA REPORT 3.1 2023年认证赛事跑者性别比例特征 2023年完成马拉松项目的男性跑者占80.44%，女性跑者占19.56%；完成半程马拉松项目的男性跑者占74.31%，女性跑者占25.69%；完成10KM项目的男性跑者占66.59%，女性跑者占33.41%。 3.22023年路跑赛事参赛选手职业分布 根据2023年中国跑者调查问卷（样本量3.8万）分析，路跑赛事参赛选手职业分布如下图 3.32023年路跑赛事参赛选手学历分布 根据2023年中国跑者调查问卷分析，参赛选手学历为本科的比例最高，占比为48.57%。 3.4全国完赛跑者居住地分布 2023年完赛跑者在全国的居住地分布情况：完赛跑者分布最多的三个省（区、市）为广东省，江苏省，浙江省，占全国完赛跑者比例分别为10.74%，9.48%，6.58%。 3.5 2023年参赛者总体成绩特征 2023年马拉松项目的总体平均完赛成绩为04:12:08，其中男子和女子平均成绩分别为04:09:22和04:24:14。半程马拉松项目的总体平均完赛成绩为02:08:20，其中男子和女子平均成绩分别为02:05:22和02:16:40。10KM项目的总体平均完赛成绩为01:02:31，其中男子和女子平均成绩分别为00:59:36和01:08:21。 3.62023年马拉松项目各成绩区间完赛人数特征 马拉松项目完赛成绩在3:30:01-4:00:00区间内的完赛人数达到了最高峰，人数为71580人，占比24.4%。 3.72018年-2023年马拉松项目各成绩段完赛人数趋势 3.82023年半程马拉松项目各成绩区间完赛人数特征 2023年半程马拉松项目完赛人数在成绩区间2:00:01-2:30:00内达到了最高峰，为338079人，占比40.6%。 3.92018年-2023年半程马拉松项目各成绩段完赛人数趋势 2023年各成绩段半程马拉松跑者较前五年均有增长 2023年成绩在1:30:00以内的半程马拉松完赛选手有26193人 3.10 2023年各年龄段完赛成绩特征（分项目） 在马拉松项目中男子平均成绩最好的为40-44岁的跑者，女子平均成绩最好的为35-39岁的跑者；在半程马拉松项目中男子平均成绩最好的为24岁及以下的跑者，女子平均成绩最好的为40-44岁的跑者；在10KM项目中男子平均成绩最好的为24岁及以下的跑者，女子平均成绩最好的为40-44岁的跑者。 3.11 2023年认证赛事马拉松项目年龄特征 在马拉松项目中，男性与女性跑者年龄分布在40岁到44岁之间的人数最多。 3.12 2023年认证赛事半程马拉松项目年龄特征 在半程马拉松项目中,男性与女性跑者年龄分布在35岁到39岁之间的人数最多。 3.13 2023年认证赛事10KM项目年龄特征 10KM项目中，男性跑者年龄分布在30岁到34岁之间的人数最多，占比为17.35%，女性跑者年龄分布在35岁到39岁之间的人数最多，占比为17.64%。 3.14 2018年-2023年认证赛事完赛人次分析 2023全年马拉松和半程马拉松项目的合计完赛177.99万人次； 其中马拉松项目完赛54.46万人次，半程马拉松项目完赛123.53万人次。 3.15 2018年-2023年认证赛事完赛人数分析 2023全年马拉松和半程马拉松项目的合计完赛人数97.003万其中马拉松项目完赛人数29.32万，半程马拉松项目完赛人数83.31万。 3.16 2018年-2023年累计完赛人数趋势 单位：万人自2018起到2023年的累计完赛人数逐年递增，马拉松项目累计完赛人数在2023年达64.17万人，半程马拉松累计完赛人数2023年达185.9万人。 3.17 2018年-2023年累计完赛平均次数趋势 2023年马拉松的项目中男子的累计完赛平均次数为1.88，女子累计完赛平均次数为1.77；在半程马拉松的项目中男子的累计平均完赛次数为1.47，女子累计完赛平均次数为1.512023年完赛平均次数达到了历史高值 3.18 2018年-2023年精英等级跑者数量概况 2023年，在路跑项目的完赛跑者中，精英等级跑者共计8.05万人，男性精英等级跑者6.43万人，女性精英等级跑者1.62万人。 2022 CHINAATHLETICASSOCIATION CHINAMARATHONDATA REPORTRunner Consumption Characteristics四、跑者消费特征 4.1跑者运动防护用品消费支出分析 根据2023年中国跑者调查问卷分析，有30.21%的跑者购买运动防护用品消费总支出超过2000元。 4.2跑者运动记录设备分析 超七成的跑者在跑步时最常使用的记录设备是运动(GPS）手表，占比76.86%使用手机上的跑步/运动软件的位居第二，占比44.61%。 4.3跑者运动记录设备消费支出 跑者购买可穿戴运动设备总花费在1000元以上的比例在59.34%；购买可穿戴运动设备总花费在1001-2000元区间的跑者占比最多，达19.56%。 Road Running Communication Characteristics五、路跑赛事传播特征分析 5.1路跑赛事媒体报道分析 2023年度中国路跑及部分赛事高热传播，形成年度马拉松热潮。从运营数据上看，2023年度中国路跑及部分赛事累计推文12918721篇，阅读总数约40亿余次。 l发 展 现 状 ： 《2 0 2 3中 国 田 径 协 会 路 跑 工 作 报 告 》 中 提 到 ，“十 三 五”期 间 ， 以 马 拉 松 为 代 表 的 中 国 田 径 路 跑 实 现 了 高 速 发展 ， 各 地 路 跑 赛 事 开 始 呈 现 回 暖 态 势 l发 展 特 点 ： 参 与 者 更 多 、 覆 盖 面 更 广 、 组 织 运 营 更 专 业 ； 正 与 其 他 业 态 加 速 融 合 发 展 ， 行 业 呈 现 出 更 多 活 力 5.2路跑赛事媒体传播走势分析 从发文规律来看，2023年度中国路跑及部分赛事”相关舆情热度走势呈多峰式起伏态势，具有明显的季节性特征。从发布内容上看，“赛事报名、人物风采、赛事结果、马拉松发展”等内容主题关注度较高，以图文、影像、音频的多维度报道文章更受读者喜爱。 ●传 播 热 词 ： 聚 焦 热 点 赛 事 ●传 播 走 势 ： 季 节 特 征 明 显 ， 春 秋 两 季 高 峰 5.3路跑赛事媒体传播平台分析 从发布平台来看，APP、微信、网页信息量占比较高。 5.4路跑赛事媒体传播情感分析 2023年度中国路跑及部分赛事媒体传播情感：中性情感占主导，其次为正面。 5.5中国路跑赛事媒体传播总结 Ø传播总结 ü2023年度中国路跑及部分赛事媒体传播与赛事举办趋势基本吻合，春秋两季为传播高峰期； 2022 CHINAATHLETICASSOCIATION CHINAMARATHONDATA REPORTü中央媒体以及地方媒体引导带动传播，形成了主流媒体与地方媒体强强联手的传播态势；ü各社交媒体全年高度关注路跑赛事，构成了多平台立体化传播格局，内容维度丰富，但仍需打造特色传播IP；ü从传播内容角度看，2023年以来路跑赛事整体呈现参与者更多、覆盖面更广、组织运营更专业的态势，产业发展正加速业态融合。