2024淘宝天猫汽车新能源消费潮流与商业创新前瞻

仅摘取了报告里的部分章节进行分享，若希望获得完整趋势报告解读或入局新能源赛道，欢迎商家朋友钉钉扫码添加以下场景类目小二详聊合作机会 负责小二：冰媗 汽车新能源消费潮流与商业创新前瞻2024淘宝天猫 The trend of new energy consumption in automobiles and the prospect of commercial innovation 目录 01新能源车品行业总览 02新能源车品消费者洞察 03新能源车品消费潮流风向 04新能源车品行业运营指南 新能源车品行业总览 新能源汽车产业持续增长，供需同步加速，2030年份额有望达70% 近年来，国家新能源汽车扶持政策相继出台，大众需求旺盛，推动了新能源汽车（含纯电和混动）的持续增长。2021年以来，新能源汽车飞速发展，成为增长拐点，并且预计2030年新能源汽车将占乘用车的70%，成为乘用车发展的中坚力量。 新能源汽车产业广泛，涵盖汽车用品、售后服务等，市场潜力巨大 由于汽车用品产品种类众多，而这些产品又涉及到不同的行业和领域，如汽车方向盘套、座椅坐垫可以归类为纺织业，车载导航等属于电子设备。目前，国家对汽车用品行业还缺少统一的法律规范以及相关政策，汽车用品相关的发展受到汽车产业发展政策的影响。 全国性和地方性政策助力新能源汽车产业腾飞 为加快新能源汽车推广应用，我国陆续发布了许多政策。2024年开年以来，多地开启新一轮地方性消费刺激政策。 近期地方消费刺激政策 全国性政策 国家发改委等四部门联合发布《关于加强新能源汽车与电网融合互动的实施意见》意见围绕加大力度开展车网互动试点示范、优化完善配套电价和市场机制展开，以巩固和扩大新能源汽车发展优势，支撑新型能源体系和新型电力系统构建。 2024.01 台州市汽车消费补贴活动2024/02/25-2024/03/31一次性购车补贴，补贴总金额1400万元。 上海市搞活汽车流通扩大汽车更新消费2024/02/01-2024/02/25一次性投放200万，总额控制，先领先得，补完即止。 浙江台州 上海市 2023.12 工信部发布新版《新能源汽车产品技术要求》，主要针对乘用车、客车、货车和专用车、燃料电池四个类别，旨在稳定和扩大新能源汽车消费，促进节能消费的同时引导企业技术进步，保障产品安全。 拓展山地运动旅游。依托核心景区，重点发展山大兴发放千万元汽车消费券 地越野、登山、攀岩、漂流、溯联动30余、野长春市6000万元汽车消费券2024/02/19-2024/03/31 北京大兴 吉林长春 营露宿、洞穴探险、峡谷探险等运动体闲产品，联动30余家汽车企业，发放1000万元汽车消费券。 长春市6000万元汽车消费券发放，经开区200万元购车补贴发放，可叠加。 国家发展改革委、商务部等13部门《关于促进汽车的若干措施》 优化汽车限购管理政策、支持老旧汽车更新消费、加快培消费育二手车市场等。 丰富山地运动旅游产品。萧山区活力暖春汽车补贴2024/02/24-2024/03/31一次性投放3000万元。 2024龙腾扶海-如意购2024/02/01-2024/03/31 浙江杭州 江苏南通 国务院办公厅《关于进一步构建高质量充电基础设施体系的指导意见》 到2030年，基本建成覆盖广泛、规模适度、结构合理、功能完善的高质量充电基础设施体系，有力支撑新能源汽车产业发展，有效满足人民群众群众出行充电需求。 1500万元，不同购车发票金额补贴具有差异。 商务部《关于组织开展汽车促销费活动的通知》 结合“2023消费提振年”工作安排，统筹开展“百城联动”汽车节和“千县万镇”新能源汽车下乡活动。 郑州汽车消费券 四川消费券-绵阳市消费券 四川绵阳 河南郑州 2024/02/01-2024/03/15总额度5000万元，不同购车裸车开票价补贴不同。 2024/02/01-2024/03/31 财政部《关于延续和优化新能源汽车车辆赠置税减免政策的公告》 1500万元，不同购车发票金额补贴具有差异。 2023.06 对置日期在2024年1月1日至2025年12月31日期间的新能源汽车免征车辆购置税；对购置日期在2026年1月1日至2027年12月31日期间的新能源汽车减半征收车辆购置税。 2024淘宝天猫汽车新能源消费潮流与商业创新前瞻 新能源汽车的智能化、互联化等特征和高增长的女性及高增长的年轻群体的消费需求共同加深了汽车+生活的体验 新能源时代汽车在智能、互联、共享、电动的特征更加突出。新汽车时代赋予了更多的生活体验场景，社媒数据显示，电车相关的生活话题互动量高，同比提升75%。露营作为最常见的生活场景，催生了户外电源、随车充、车载电器等相关汽车用品的消费需求。 淘宝天猫新能源汽车用品规模复合增长超50%，在汽车行业的市场渗透不断扩大 淘宝天猫新能源汽车用品市场涵盖刚需、高关联品类、车品升级品类、及新型场景下的车品。近3年，网上购买新能源汽车相关商品成为趋势，消费规模持续提升，年均复合增长率超50%。 消费者不断涌入，推动市场增长，同时老客复购增强，淘系购买成为习惯 不断增长的购买人数、消费频次是推动市场增长的主力。新客不断涌入市场的同时，老客复购也不断增加，并且表现购买频次和客单的不断增长，为淘系新能源汽车增长形成良性循环。 2023年淘宝天猫新能源汽车用品供给激增，特斯拉、比亚迪、理想成为供给主力 面对消费者日益增长的消费需求，2023年，淘宝天猫新能源汽车商品数量和商家数量迅速增长。从品牌车型看，特斯拉model3、model Y是供给主力，其次腾势D9、比亚迪海鸥、理想L车系供给迅速提升。 新能源车品消费者洞察 2024淘宝天猫汽车新能源消费潮流与商业创新前瞻 淘系新能源车品人群画像|34岁以下居住在华东地区的人群是消费主力，低线城市年轻人增长迅速 男性保持消费主力，年龄上看34岁及以下的人群不仅消费占比高，而且增速快，是新能源汽车的核心人群。从城市上看，华东地区在新能源汽车的消费上遥遥领先，华南华北等地体量相对大且增速较快。 淘系新能源车品重点人群|极致悦己男、顾家大女主是主力人群，实惠居家派是增速较快的潜力人群 综合淘宝天猫新能源汽车消费者的性别、年龄、和消费力标签，聚合出3类核心人群。其中极致悦己男和顾家大女主消费力高，是新能源汽车的主力人群，实惠居家派追求性价比是增速较快的潜力人群。 淘系新能源车品人群生活形态|主力人群生活精致，热爱家庭，潜力人群会在生活中寻找乐趣 精致悦己男生活节奏慢、热爱游戏，更关注自身的生活；顾家大女主热爱家庭，并且生活精致；实惠居家派在家庭消费上广泛且注重性价比，但也会通过绿植培养乐趣。 2024淘宝天猫汽车新能源消费潮流与商业创新前瞻 淘系新能源车品人群触媒表现|直播和短视频等内容推荐类渠道成为3类核心消费者增长较快的了解和购买途径 搜索推荐和效果广告仍是消费者的主要浏览购买途径，但直播和短视频类的内容渠道近1年增长迅速，受消费者喜爱。其中，顾家大女主对直播类的偏好度更高，值得商家进一步拓展。 顾家大女主 一淘(227)手淘推荐(158)品牌广告(155)-明星店铺、品牌专区手淘消息中心(144)淘口令分享(139)手淘搜索(124) 实惠居家派 手淘推荐(217)效果广告(144)逛逛(114)闲鱼(113) 淘系新能源车品人群触媒表现|短视频更偏好专业测评、真实反馈，直播更注重互动性、实景拍摄、直观价格展示 除了官方线上线下可信赖的渠道，消费者更倾向在短视频类APP观看短视频和直播获取信息。在短视频内容偏好上，专业的试驾体验、安全测试是最为关注的内容，主力人群对汽车KOL信赖度高，高潜人群除专业内容外，价格优惠也是他们的关注重点。主播内容上，大家都更注重互动性、实物拍摄、和透明直观的价格。 新能源车品消费潮流风向 淘系新能源车品7大场景赛道 综合淘宝天猫各场景消费金额占比和同比增速，得到2大基础场景和5大进阶场景。 电车防护 电车美容加装 由新能源汽车衍生的安全防护相关或现核心消费受众是新能源车主的品类 人：精致居家人群是主力，大众低消人群增速快品：汽车防虫网、方向盘改装满足个性防护需求，专车专用套件提供全方位防护 电车驾享 电车智娱 电车电器 围绕新能源汽车出行，提供享受、享乐的商品 人：享受户外的有孩人群是主力，热爱运动的年轻人群增速快品：车载旅行床和停车号码牌丰富了游玩时光 新能源汽车充电桩引领新能源电车充电行业发展 充电必备的新能源汽车充电桩在销售表现上一骑绝尘，伴随外出场景增加，随车充销售持续增长，此外，五菱小型代步电车的热销也带动了新能源接地宝的持续发展。 电车充电 充电桩|7KW功率仍为主流，预约充电和温度保护为便捷和安全充电保驾护航 功率、功能、安装服务和性价比是消费者购买充电桩的主要关注因素。在功率上，7KW仍为主流高性价比的选择，21KW凭借充电快和多种车型兼容的特征，销售增长迅速。在功能上，手机控制已较成熟，预约充电、实时监测、温度检测等涉及到用电效率和安全的功能较为关注。 电车充电 实时监测手机连接预约充电屏幕显示温度检测 ”7KW完全够用了，比外面直流快充安全，对电池保护好一些。Modell Y 7个多小时充满，性价比高。””21KW的比较方便，功率比普通家用充电桩快2-3倍，5个小时就充满了，以后换车也可以继续使用。” 充电桩|200-1000和1500-2500最受大众欢迎，2500-5000增速强势 在价格带方面，200-1000和1500-2500区间的商品满足了基础的充电、手机控制、安全等需求，成为大众选择的趋势，其中，200-1000性价比高，增速快。2500-5000价格带则具备更安全的国标认证和多重保险，以及品牌优势和安装服务等，受到更多消费者信赖，增长势头较好。 电车充电 场景人群|爱家庭装饰和户外出行的中青年是消费主力，年轻人增速最快 美容加装场景的主力人群是18-34岁的中青年，高潜人群是18-29岁的男女。他们热衷于通过装饰画、庭院灯、摆件灯装扮自己的家，也喜欢到户外去休闲运动。 电车美容加装 汽车贴膜和外观是美化重点，多彩的改色膜在出行中表达车主的心情和个性 电车美容加装的社媒热度持续提升，汽车外观装饰、贴膜改色等是消费者关注的重点。同时，消费数据显示汽车贴纸、改色膜、漆面保护膜等是新能源电车美容加装场景的消费热点类目。 电车美容加装 “新车好看又好开，心情和新贴的改色膜一样多彩，开在路上轻轻松松便成了一道风景线” “野莓粉色满足了少女心，内饰都是低饱和粉色的，衬得车里很明亮，载朋友出去玩，路上体验感不错，小粉给我的出行自由，很爱！” “给我的Model 3换新衣服啦，之前看腻啦，换个新颜色，水晶阿布扎比蓝，美美的当新车开。等夏季到了，再换一个夏季限定色。” 改色膜|选色是首要话题，多样的黑和绿色最受欢迎，个性亮眼的红、粉、橙色增速较快，材质仍以PVC和PET为主 车主在多种色彩中眼花缭乱，基础黑色也能玩出花样，其次，绿色成为2023年新秀，不仅占比高而且增速快，冷杉绿、祖母绿、战斗绿更受欢迎；亮色系增速飞快，红、粉、橙彰显车主飞扬心情。在材质上，PVC是首选，PET增速快。 电车美容加装 新能源汽车产业、淘宝天猫平台发展和消费者趋势总结 新能源汽车产业消费者趋势 淘宝天猫新能源汽车发展 新能源汽车发展 新能源汽车产业人群 淘宝天猫平台新能源汽车规模持续增长淘系平台发展，2021-2023年以来，规模持续增长，年复合增长率超50%。 新能源汽车产业发展迅猛、包罗万象 •消费主力是30-50岁的中年中坚力量，与大众人群相比，高级中产占比更高•相对于燃油车，女性用户在新能源人群中占比更高，新能源车对女性的吸引力更大•年轻一代增长趋势明显，22岁以下人群表现尤其显眼 •新