玩具 ， 在负责任的购物者眼中

美国、英国、德国和法国对玩具行业的态度和消费者的担忧 2022年12月 生活消费者智能| business. yougov. com 03谁是玩具买家 05购买玩具时的道德 06可持续性的意义 07绿色消费者的期望 08可持续玩具买家 09如何接触潜在的玩具买家 这项研究背后的数据 玩具，在负责任的购物者眼中 该研究探讨了玩具购买者对玩具行业的态度，研究了消费者在购买玩具时可能遇到的道德和伦理问题。 YouGov小组的在线调查 Methodology 全国代表性成人样本（18岁以上） 这份报告中的见解来自对美国、英国、法国和德国消费者的8000多次采访。每个国家都使用具有全国代表性的样本，所有受访者都来自YouGov的2000万成员小组。所有采访都在网上完成。 美国N = 2, 351英国N = 2, 148德国N = 2, 153法国N= 2, 203 然后，我们将这项研究与我们的全球连接数据集联系起来，使我们能够将我们的受访者及其对我们持续收集的100万消费者属性的答案合并起来，以进行受众细分和分析。 现场工作:25.10-2022 – 31.10.2022 道德买家 关键发现 这项研究的目的是更好地了解玩具购买者中道德和伦理考虑的重要性。 购买玩具时的道德 难以平衡的行为 这些问题的范围从环境问题到玩具教给我们的孩子关于我们的社会和玩具的作用。 可持续性和回收 •在美国，人们普遍关注道德问题，尤其是向孩子推广玩具。在法国，人们更关注玩具中的成人主题。•在德国和英国，不买玩具的首要原因是价格不公平，例如，低入门，但持续成本高。•相当少的玩具购物者(超过三分之一)希望看到对D & I问题的公开支持，但超过四分之一的人不希望•优先考虑乐趣的购物者对道德/伦理问题不感兴趣 •很少有玩具买家认为大型玩具公司优先考虑可持续性，或者在提高可持续性方面做得很好。•三分之二的经常购买者声称在购买玩具时具有可回收性或可持续性要求。其中不到一半的人使用标签作为导航工具。•尽管可持续性和回收利用很重要，但几乎一半的买家承认他们有时会购买不符合这些要求的玩具。 •玩具制造商在消费者道德和道德要求之间存在微妙的平衡•购物者的需求是多种多样的，每个人都有自己的道德准则，无论是可持续性，定价还是玩具适用性。•制造商将更好地坚持良好的基本道德标准，然后确保单个玩具符合不同消费者的要求，而不是一直试图取悦所有买家 该报告侧重于那些在美国，英国，法国和德国购买玩具的人，显示了广泛的画笔主题和特定国家的调查结果行业利益相关者可以付诸行动。 我们可以根据玩具购买者是否积极关心可持续性来广泛细分(在以下情况下检查可持续性索赔的标签 购买玩具)，以及他们是否同意他们希望玩具公开支持D & I问题。 一半的玩具购物者(49%)对这两个问题都感兴趣或不感兴趣，而16%的人关心这两个问题。 经常购买玩具的人更关心这两个问题，四分之一的人关心这两个问题（25％）。总计，43％的经常购买者检查标签以了解可持续性要求，而39％的人认为玩具应该公开支持D＆I问题。 谁是玩具买家 对于玩具购买者的年龄，或者他们更有可能是女性，这并不令人惊讶。 谁是玩具买家 玩具购买者与国家有何不同？ 每年至少为儿童购买一次玩具的玩具购买者更有可能是女性，尤其是在英国。 他们也偏向25 - 44岁的父母，但许多人是年长的祖父母和照顾者，大约三分之一的人年龄在55岁以上。 德国玩具购买者往往更年轻，性别更均衡。 在法国，五分之三的消费者每年至少购买一件玩具，而在德国，这一比例不到五分之二 在美国和英国，男性和女性在重型买家中所占的份额相等，而在德国，男性比女性更有可能成为重型买家。在法国，情况恰恰相反。 当被要求选择一个优先事项时，买家专注于有趣和创意的玩具。法国购物者优先考虑创意和教育元素，而美国和英国买家则将乐趣放在首位。重度买家在成就感过度索引方面略显平衡。 在除美国以外的所有国家中，女性比男性更有可能想要创意玩具，而男性则倾向于优先考虑乐趣（尤其是在英国）。尤其是法国女性，优先考虑乐趣和过度指数的创造力和教育。 大多数购买者并没有从玩具中寻找单一的实用工具，大多数人表示他们希望平衡乐趣和教育。超过四分之三的人希望挑战和发展想象力。在德国和法国，超过五分之一的人担心赠送没有任何教育价值的玩具。 送礼物的不适 尽管德国的祖父母特别担心，但对没有教育意义的礼物的不满在性别和年龄组中平均分配。 较高的买家（41％），检查玩具可持续性的人（50％）以及希望玩具为多样性和包容性问题提供公开支持的人（48％）也表现出更高的关注。 对其他市场的数据感兴趣吗？ 购买玩具时的道德 玩具购买者希望在多样性和包容性问题上走一条中间道路-只有少数人希望看到传统的家庭价值观或公开的D＆I支持。英国买家最喜欢传统价值观。 重型玩具购买者和年轻购买者一样，更有可能同意这些说法。那些为“娱乐”而购买的人（偏向男性和英国人）很少参与。 负责任的行为 德国和法国的玩具购物者对玩具公司在推广玩具方面表现出负责任的行为持积极态度，但美国买家则不然。 法国买家比其他人更关心 玩具中不合适的成人主题。 问：你是否同意或不同意以下观点？ 数据集：YouGov Omnibus。现场周期：25.10.2022 - 31.1. 2022。基数：美国n = 1060，英国n= 1021 DE n = 860，FR n = 1327，强烈同意/稍微同意 年龄限制 大约三分之一的美国和英国玩具购买者对视频游戏的年龄限制并不关心，下降到四分之一在德国和法国。 同时，现实咬伤了所有会购买孩子想要的东西的购物者的一半，即使其中包括传统的刻板印象。 与年龄较大的买家相比，年轻和较重的买家不太担心视频游戏的年龄评级。男性买家比女性买家更有可能同意（33％对22％）。年轻的买家不太可能声称他们会购买具有传统刻板印象的玩具，即使孩子想要它，但即使一半（49％）的人认为玩具应该公开支持D＆I问题。 问：你是否同意或不同意以下观点？ 数据集：YouGov Omnibus。现场时段：25.10. 2022 - 31.1. 2022。基数：美国n =1060，英国n = 1021 DE n = 860，FR n =1327，强烈同意/稍微同意 在过去的一年中，由于至少一个道德或伦理原因，60％的购物者被推迟购买特定的玩具或开始担心玩具。一般的道德问题，成人主题和不道德的定价是最重要的三个问题。 购买玩具时的道德 重型，中型和轻型买家的担忧 在整个国家/地区，大量购买者更有可能不会基于道德问题，成人主题或不道德的定价购买玩具。 中型和轻型购买者在几乎不必购买玩具的原因上非常相似。 但是，中型买家更关注成人主题和成瘾性。 问题：在过去一年左右的时间里，您是否出于以下任何原因决定不买玩具或开始关注玩具 数据集：YouGov Omnibus。字段周期：25.10.2022 - 31.01. 2022。基数：美国n = 1060，英国n= 1021 DE n = 860，FR n = 1327 在整个国家/地区，那些购买玩具以“有趣”为目的的人最不可能担心玩具目的。那些寻求“成就”的人最可能担心，尤其是在道德和成人主题/意象方面。 对目的的关注 喜欢玩具的目的是教育性或创造性的玩具购买者在购买玩具时具有最大的道德和伦理问题。 然而，例外是诸如对现代社会中玩具的道德和不适当性的担忧之类的原因，在这些原因中，玩具购买者更喜欢玩具的目的是成就。 问题：在过去一年左右的时间里，您是否出于以下任何原因决定不买玩具或开始关注玩具 问题：购买新玩具时，其中哪一项对您最重要？ 数据集：YouGov Omnibus。字段周期：25.10.2022 - 31.1. 2022。基数：美国n = 1060，英国n= 1021 DE n = 860，FR n = 1327 可持续生产 在各个国家/地区，很少有人同意玩具公司优先考虑可持续生产或在变得更可持续方面做得很好（14%和21%）。 怀疑论是相对的玩具购买者的年龄和性别相似。 问题：你认为玩具在多大程度上公司优先考虑可持续生产他们的产品？你感觉有多好或差大型玩具公司正在成为更可持续？数据集：YouGovOmnibus. Field period: 25.10. 2022 -31.01. 2022。基数：美国n = 1060，英国n = 1021DE n = 860，FR n = 1327，一点也不/在小范围内 可持续生产 从国家来看这两个问题，我们看到在英国，怀疑态度明显更高，除了德国， 两性之间的差异是有限的。 问题：您认为玩具公司在多大程度上优先可持续地生产其产品？您认为主要玩具公司在变得更具可持续性方面做得如何？数据集：YouGov Omnibus。现场时间：25.10. 2022 - 31.01. 2022。基数：美国n = 1060，英国n = 1021DE n = 860，FR n = 1327，一点也不/在小范围内 对于大多数买家来说，可持续性并没有推动购买。虽然大约五分之二的人说他们在包装上寻找可持续性验证，三分之二的人对过度包装感到恼火，但许多人会在可持续性（近一半）或耐用性（约三分之一）上妥协。 在整个市场中，对消费者来说至关重要的是，玩具足够耐用，可以传递给另一个孩子。尽管只有不到四分之一的购买者关心其他可持续性或可回收性因素，但我们发现55％的购买者至少提到了其中一个，这表明了它们的重要性。 可持续玩具买家 他们是谁？ 美国 可持续玩具买家 每年至少为儿童购买一次玩具，并寻找可持续的玩具 他们是谁？ 可持续玩具购买者在大多数社会人口统计数据中并不脱颖而出，但他们倾向于25 - 44岁的18岁以下儿童。 这些消费者愿意为高质量支付更多费用，但优先购买符合道德和可持续生产的产品。 United Kingdom 可持续玩具买家 每年至少为儿童购买一次玩具，并寻找可持续的玩具 他们是谁？ 可持续玩具购买者倾向于年轻的女性和父母。除此之外，与更广泛的国家社会人口统计数据相比，它们并不突出。 他们认为大多数大型玩具公司尽可能多地使用道德来源的可持续材料和可回收包装。 Germany 可持续玩具买家 每年至少为儿童购买一次玩具，并寻找可持续的玩具 他们是谁？ 可持续玩具购买者与普通人群相比并不突出，但倾向于25 - 44岁的18岁以下儿童和中等收入人群。 这些消费者对他们购买的品牌以及他们期望对社会和环境负责的品牌有很高的期望。 法国 可持续玩具买家 每年至少为儿童购买一次玩具，并寻找可持续的玩具 他们是谁？ 与普通人群相比，可持续玩具购买者并不突出，但他们确实偏向25 -44岁，但玩具购买者不一定有孩子住在家里。 这些消费者非常清楚，并试图只从对社会和环境负责的公司购买。 如何接触潜在的玩具买家 潜在的玩具买家 在美国，英国，法国和德国的家庭中，25 - 44岁的妇女和18岁以下的孩子 How to达到他们? 这些消费者是社交媒体的重度用户，并在帖子中通知赞助。他们最有可能在网上看到广告，并访问育儿，时尚和食品网站。 Thank你 取得联系了解更多信息 YouGov，2022，保留所有权利。此处包含的所有材料均受版权法保护。 未经YouGov事先书面许可，禁止以任何形式全部或部分存储、复制或分发此类材料。 此信息（包括任何附件和附件）是适当和保密的，并且是为收件人的独家使用和利益而准备的，并且仅用于提供该信息的目的。 我们不作任何明示或暗示的陈述、保证或保证，即信息是准确、完整或最新的。我们排除所有可能适用的默示条件、保证、陈述或其他条款，我们将不对您承担任何损失或损害，无论是在合同、侵权（包括过失）、违反法定义务或其他方面，即使是可预见的、因使用或依赖信息而产生的或与之相关的