2024科技护肤白皮书

前言 随着生物科技的快速发展以及其在护肤领域应用的不断突破，越来越多的品牌根据消费者的需求不断创新，推出含有各种先进科技、专利成果的产品，引领市场潮流。护肤品市场也由此迈入科技护肤时代。 过去一年，科技护肤市场GMV逆势上涨、社媒声量不断发酵，市场热度持续走高，表现出超强的发展潜力。 基于此，天猫美妆、TMiC快消趋势发布和Flywheel（前多准）共同发布《2024科技护肤白皮书》，对科技护肤市场进行了深入解读与洞察分析。 本白皮书从科技护肤品类切入，结合护肤产品销售数据、站内外消费者情分析、消费者问卷调研，深入分析科技护肤发展趋势，重点下钻四大分功效赛道（淡纹抗皱、提拉紧致、美提亮、维稳修护），总结科技护肤运营策略及未来发展，助力品牌进一步开发和运营科技护肤产品。 护肤进阶，科技护肤消费跃迁 回顾科技护肤的发展历程，国内品牌与国际品牌通过特色与创新协同推动了科技护肤市场的繁荣。 过去，消费者在护肤上的需求较精简，仅关注清洁、保湿等护肤的基础需求；随看成分党之风兴起，越来越多消费者开始关注护肤品的成分，在社媒品牌及KO的共同教育下，功效/成分党成了护肤市场的主力军，护肤也由此进入了2.0时代；而消费者护肤意识的进一步增强，推动了护肤品的科技原理及技术手段成为消费者日益关注的新重点，由此，护肤市场迈入科技护肤时代。 在这个新时代中，人们借助创新性的技术手段研发出具有独特功效的专研成分，或利用先进科技将多种具有特定功效的成分精心组合，新成分新配方、新技术共同加成护肤产品的研发，使其更加精准、高效、安全。 科技护肤市场GMV逆势上涨、社媒声量不断发酵，市场热度持续走高 Al侧科技护肤表现 科技护肤分赛道运营策略 提拉紧致 |机会人群机会类目乳激面面、化妆水/腐脱水、根维护理|核心成分及技术宣传手段 【机会人群|机会类目乳孩菌带、化妆水/宽腺水1核心成分及技术1宣传手段 国内与国际品牌科技护肤发展：特色与创新共铸市场繁荣 国内品牌多以拥有生物背景的原料商转型为起点，积极与高校合作创新，聚焦于天然植萃成分的研究；而国际品牌则多拥有强大的自研发中心，注重前沿技术创新和成分合成。两者各具特色，共同促进了科技护肤市场的繁荣与发展。 国内与国际品牌科技护肤发展历程 国内科技护肤品牌 原料商转型引领国内科技护肤新筑章 大型实验中心与顶尖团队共筑科技创新之路国际品牌多有维厚的资金支持，并设有自己的研发实验中心，汇聚了项尖的科研团队，能够透速将最新的科研成果转化为实际产品，并致力于开发前治的护肤科技 国内多个科技护肤品牌如专边、巨子生物等，都是由原料商 |携手高校合作推动科技护肤发展 重视发展技术与合成化学成分 国内品牌推动科技护肤发展的主要方式是与各大高校科研团以展开源度合作，利用研究院深厚的基科背景和先进技术深入找招更多护肤新成分，并发表论文和专利 国际品障更重视科学技术的发展，力求在成分提取技术，台衰技术及功效发挥等方菌取得突破性进展，同时，他们也款力于合成全新的专研化学成分，引领产品突破 成分研发聚焦天然植萃与中药草本 最托我国丰富的中草药资源，国内品牌聚焦于天然植求成分的组合创新，结合传统中医理论与现代科技手段，深入研究 国际品牌科技护肤重视信息科学应用，如歌菜雅的皮肤检道技术，能深入制新肌肤，提供洋尿报告，同时，国际品牌证 天握美妆Mi快消超势发布 Flywheel 科技在皮肤领域的不断应用使得护肤品迈入科技驱动的新时代 科技护肤时代 护肤时代变迁 科技护肤是指利用先进的科学技术、创新配方、新型成分，结合原料市场的最新 消费者仅关注护肤的基础需求，如：清洁 新配方|科学复配 新成分|专研成分 新技术1专利技术 分护肤时代 因此开始关注产品的各种成分 科技护肤时代 指在研发中，提密制治的生营、免学、医学源理，采用创新性的技术 格利用先进科技手段，等多种具有持定功效的护肤成分进行精心组品，实现+2的效果 指利用现代科接手段研发出的，具有控持功效和作用的护就成分，颜城最先进的技术 消费者护肤意识进一一成分到开始关注护肤品的科技原理和技术手段 天猫美妆M快消超势发布Flywheel 科技护肤市场下应用在产品中的新型成分及配方举例 科技护肤市场的主流趋势之一是成分与配方的深度专研与创新。众多品牌纷纷亮出各自的专研招牌，例如：重组胶原蛋白、利用微纳滤技术萃取的高浓度玻色因，以及融合科技与自然精华的专研复合配方雪藻胜肽等。这些专研成分与配方为消费者带来了更高效的护肤体验 新成分与新配方应用举例 新配方 新成分 1高浓度玻色因 雪藻胜肽 CSHR仿生组合专研技术好地与人体股原蛋白慰合，从而发挥修复功效进阶修护屏障 植物原料中提取出高浓度玻色因，并保留活性增加细胞修护力蛋韧屏革、淡化收路、促进粘多糖生成 专研科学配维促进胶原重白生成，3倍提升肌肤年轻力刺激胶原蛋白新生促进型、Ⅱ型、V型、X摄型胶原蛋白新生天播美妆 快消超势发布|OFlywheel 科技护肤市场下应用在产品中的新技术举例 科技护肤市场涌现众多新技术，包括高效提取活性成分的爆破萃取技术，深入肌肤缓慢释放生物成分的多重 新科技举例 多重层微脂囊体技术 线粒体ATP细胞抗衰原理 爆破萃取技术 更高效、保持成分活性、选择性提取、环保 提高线粒体数量、保护线验体免受氧化的损诺奖同源线粒体ATP抗衰 1高滤透、保护活性虎分、继释作用、减少刺激精准渗透肌肤 由类似生物体膜的双重层磷脂质多层重叠构遗而成大小仅为0.1-0.2微米的微脂囊体，将活性成分包裹其中，从而实现对肌肤的滋养和护理 基于获得诺奖的线粒体的功能和ATP在细胞内的能量供应作用原理，通过提高线粒体的功能和促进ATP的生成，可以延线细胞老化 该技术利用超临界流体的特殊性质，能在特定的温度和压力下，从植物或其他 天猫美妆M快消超势发布OFlywheel 在科技护肤发展的过程中，逐渐演变出了四种主流趋势。 趋势一美妆国际大牌领跑科技护肤赛道 目前科技护肤市场的主力玩家仍是具备了强大资本及研发能力的国际美妆品牌。从销售数据可见，科技护肤市场TOP10中有8席都是国际美妆品牌，同时TOP10品牌的市场集中度也相对整体护肤市场来说更高，头部效应明显。在舆情品牌讨论度上，国际品牌的热度也遥遥领先。 趋势一：美妆国际大牌领跑科技护肤赛道 科技护肤市场TOP1O品牌多为国际美妆品牌，在该局部市场下品牌集中度为58%*；护肤全市场TOP10品牌市场集中度仅为29%，所以科技护肤领域头部国际品牌有更明显的趋势；科技护肤市场舆情品牌讨论中，美妆国际品牌的热度也遥遥领先 商家传播奥情品牌词云 消费者讨论品牌奥情词云 新氏欧莱雅思尔博士 雅诗兰黛理肤泉#修丽可海蓝之谜，赫莲娜 趋势二： 科技护肤在商品传播过程中的要求更加规范且专业 随着通信技术及社交媒体的普及，如今社媒平台已是品牌方进行营销种草的重要渠道，作为消费者了解科技护肤的主要信息来源，如何利用好社媒助力科技护肤商品传播也成为了品牌方的关注点。 通过问卷调研发现，自前小红书是消费者被科技产品种草的最主要渠道在社媒传播过程中，消费者会更青皮肤科医生、测评/分享类博主等专业博主对护肤科技产品的推荐同时，具有专业认证证书和权威功效测试报告的产品传播效果更好，更易被消费者信赖；在宣传内容上，带有测试团对于产品效果的测试或本人使用效果的对比会更有说服力，能够吸引消费者种草。 由此可见，科技产品的传播链路需要更加关注专业博主选择、认证产品宣称及测试效果宣传，趋向规范化、专业化。 趋势三： 年轻消费者对于科技护肤产品的尝鲜心智更高 从人群来看，科技护肤市场已购消费者的年龄画像主要为18-29岁的年轻人群，占比50%，已成为科技护肤产品的核心购买力量，有较强的尝鲜心智。而这类人群也很热裹于讨论科技护肤产品，有80%以上的年轻人对于科技护肤产品有着浓厚的兴趣，易被种草且购买意愿较强，是科技护肤产品主要的潜在消费群体。 年轻人群对于科技护肤类产品的讨论度较高，有80%以上的年轻人对于科技护肤产品有着浓厚的兴趣易被种草且购买意愿较强，是科技护肤产品的核心购买力量 趋势四： 维稳修护/淡纹抗皱/提拉紧致/美白提亮是科技护肤下未来机会赛道 科技护肤领域的未来发展充满了无限可能，特别是在维稳修护、淡纹抗皱、提拉紧致和美白提亮这四个关键赛道上。从销售趋势看，这四个功效已成为科技护肤市场的主流销售功效，发展潜力十足，同时消费者对这些功效的感知也较为突出，随着消费者对高效、安全护肤产品需求的增长，维稳修护／淡纹抗皱／提拉紧致／美白提亮已是科技护肤下未来机会赛道，值得关注。 02 趋势部析，科技护肤机会赛道狙击 赛道一：维稳修护 皮肤屏障的主要功能是防止外界有害物质进入身体，同时防止水分的流失，维持皮肤的健康状态，并具有一定的抗炎作用。但受到内部或外界的影响，如天生皮肤敏感、错误护肤、过度清洁等问题都有可能导致皮肤屏障受损，利用合适的护肤品进行屏障修护尤为重要。 传统上，市场主要依赖基础成分来实现维稳修护，如神经酰胺、角鲨烷等天然成分或金花等植物提取物，通过基础的补水保湿效果来维持肌肤的稳定状态；然而，随着生物科技的迅速发展，维稳修护市场正在经历前所未有的革新：直接补充与皮肤同源的成分已成为关键手段以快速有效地修复皮肤屏障。目前，仿生活性成分和仿生技术已广泛应用于维稳修护产品，能够更迅速、高效地修护皮肤屏障，为消费者带来显著效果。 维稳修护赛道下的代表产品主要是伊菲丹的超级面膜和霏丝佳的舒缓修护安肤面霜。其产品的核心卖点可归为三类： ·急救修护： 屏障修复高效快速，迅速渗透至肌肤深层，促进肌肤细胞的再生和修复，同时锁住必要的水分，减少水分流失； ·专研成分： 伊菲丹的超级面膜含有深海鲜鱼提取的珍稀三重胶原肽，霏丝佳的舒缓修护安服面霜含有专研拟肤成分，在维稳修护上效果更卓越； ·敏肌可用： 解决敏感肌不敢用强功效的修护产品的困扰，专研亚洲敏感肌的配方能够有效修复敏感泛红的问题，给予敏感肌细致专业的护肤。 皮肤屏障受损时要挑合适的护肤品对皮肤屏障进行修护 稳定的皮肤屏障可以锁住水分，防止水分蒸发以保持皮肤的湿润度，免受外界有害物质的侵害，并具有一定抗炎作用。目前科技护肤分，从而达到皮肤屏障修复的目的 皮肤屏障也被称为“天然屏障”，是皮肤的一层天然保护膜，由微生物膜、皮脂膜和类似砖墙结构的角质层构成。主要起着保持皮肤水分，防止体内水分蒸发、抵御外界异物侵入体内的作用 从基础成分到科技革新一一重组胶原蛋白与仿生技术引领新时代 维稳修护市场正在经历前所未有的革新。传统上，市场主要依赖基础成分来实现维稳修护；然而，随着生物科技的迅速发展，直接补充与皮肤同源的成分已成为关键手段以快速有效地修复皮肤屏障。目前，仿生活性成分和仿生技术已广泛应用于维稳修护产品，能够更迅速、高效地修护皮肤屏障，为消费者带来显著效果 维稳修护功效的新成分/新技术 【神经酰胺] [透明质酸钠] 【积雪草」 【依克多因】 从成分角度来看，早期的维稳修护功效主要依赖神经酰肢胺、角篮烷等天然成分或金盛花等植物提取物，他们通过补水、增强保湿能力、补充皮肤所需物质等方式，帮助皮肤维护稳定状态 #重组胶原蛋白 防生技术可以提双皮肤的自然解障功，通过有健美从皮肤角质显的随构，增强护肤品与皮肤的提进受损肌肤的修复和再生 重组股原蛋白是利用基因工程技术，将替速及原蛋白水解后的小分子就度重新组装形成。它地与人体股原蛋白股合，遵质发挥出卓的的修复效果 伊菲丹超级面膜 15min急救焕颜修护解决敏感肌不敢用强功效的急救面膜困扰 创始人合作顶尖生物科学家开发温和卓效抗衰瑰宝： 深海鞋鱼提取的珍稀三重胶原肽，亚洲敏感肌专研的QAI科学配方 销静舒格拉断满善冰凉肤南法泉水 功效细腻毛孔镇定好级 QAP复合精华：结合了三重股原肤和其他三美超性成分，黄全配比，促进