拜托了万事屋3.0 招商通案
在感性消费时代如何让用户从心理上认同品牌？ 以优质内容为切口，帮助品牌建立与用户之间的价值链接 万事屋全年在线，每次行动聚焦一个主题并相应派出2-3位超能力者帮助红薯们消除烦恼、收获快乐、打开对生活的多元想象帮助品牌建立与用户之间的价值链接 @姚琛 @郭采洁 歌手/全网粉丝近千万 演员、歌手/全网粉丝破3千万 @馨子 演员/小红书vlog博主 89万粉丝 @葵的精神世界 @是你们的康康 小红书宝藏男孩/22万粉丝 小红书情感大拿/129万粉丝 @钳钳妈阿曼达呀 @Alex绝对是个妞儿 小红书健身博主/120万粉丝 小红书女性博主/28万粉丝 我们要与品牌共创好内容！ @馨子 91W粉丝@Ananas吃一半 186W粉丝@程程嘉辰 19W粉丝 # 完 美 恋 爱 指 南 主题示意 在双向奔赴的爱情中，所有的美好与期待都能如约而至。互相懂得，互相信任，哪怕窗外彻骨寒冬，屋内依旧温暖如春。在小红书上，没有特定的爱情守则，只有各不相同的怦然心动与年岁并进。他们是羡煞旁人的情侣，也是相互依偎的家人。人人都渴望完美的爱情，万事屋记录三对拥有不同恋爱态度的情侣，传递属于他们的独特爱情观。如何保鲜爱情？如何维持经久不衰的浪漫？如何与TA拥有更多的回忆？这一次，一起解锁爱情的船票，在所有人事已非的景色里，我最喜欢你。 @Roy和Sue环球旅居 环球旅居视频博主 47W粉丝 @你真的很阿佳 # 我 就 是 这 样 的 宝 藏 女 孩 主题示意 近年来，女性话题热度持续；新时代女性自我意识逐步觉醒，而“女性力量”却被打上标签。小红书上的年轻女孩们，永远都在精彩的生活，她们敢想敢动，不受标签式的定义，展露真实的自我。宝藏女孩没有标准定义，它是每位女孩自己理想的一种生活状态，万事屋通过记录三种不同类型宝藏女孩的真实生活，输出她们对于美好生活、自我愉悦的真实观点；来鼓励小红书的年轻女孩们，真实做自己，勇敢去生活。 @土拨鼠 @麦芒coucoujane @幻想家姜时一 留英8年 时尚博主 70W粉丝 自由摄影师 旅行vlogger 56W粉丝 # 闪 闪 发 光 的 毕 业 生 主题示意 毕业季，是一个人真正成为大人的转折点。始于军训的“一二一”，终于毕业照的“三二一”。从校园里的莘莘学子变成人海中的奔涌浪花，往往在这一刻，才发现昔日时光是那么难能可贵。比肩而立，回顾旧日，展望未来。小红书上的毕业生们在告别学生时代的同时，也在思考着职业规划。万事屋邀请三名学姐，传递她们的就业观。有人按部就班遵循着理想前行，有人另辟蹊径选择了崭新的道路。但不管如何，他们都能在属于自己的小天地里发光发热。永远年轻，永远热泪盈眶。 @王玥快跑 @刘逗逗不怎么逗 @詹秋怡 律师《令人心动的offer》第二季嘉宾32.1w粉丝 # 我 对 生 活 动 手 了 主题示意 步入了社会，想必都会面临各种生活压力。衣食住行四个方面是最基础也是最重要的部分.在学会挣钱之前，要学会怎么省钱，也要学会怎么花钱。小红书上的手工达人、美食家与改造小能手正在用自己的经验来帮助每一位初入社会的小白。 万事屋集结三名生活达人，他们走过的弯路是最可贵的经验。租房、改造、美食，他们样样精通，全能型选手们指引着每一位刚步入社会的野生薯过上他们最向往的生活。 @黄雅莉 歌手 手工达人 21.2w粉丝 倡导科学育儿观，强化儿童专属牛奶的品类教育输出产品卖点，并让大众接受：QQ星自带DHA，安全无添加 1/共创选题、聚集契合优质博主 案例举例 依据品牌产品属性，主题锁定为「当代年轻妈妈如何育娃？」、子话题使用「人类幼崽饲养员」根据主题召集4位不同类型的年轻妈妈博主，从她们的真实育儿生活作为切入点；每组类型的妈妈拍摄1条视频，视频切入点从大众能产生情感共鸣的社会热议话题出发；输出与品牌契合的育儿价值观内容——呼吁大众科学育娃，尊重孩子的需求与选择。 美妆测评/育儿生活博主4岁幼崽Elva的妈妈 93年健身博主3岁半幼崽钳钳的妈妈 事业成功的女性博主16个月幼崽菜卷的妈妈 案例举例2/PGC视频输出理念及卖点 每组类型的妈妈博主，曾经也有不同的育儿困扰，在与孩子的相处过程中，她们逐渐有了自己的育娃tips；通过对妈妈们日常真实生活的记录，来输出妈妈们倡导的育儿观，引发用户思考；同时在真实场景中无形植入品牌产品，输出品牌卖点——自带DHA没有任何添加成分、口感香醇宝宝爱喝 3/矩阵宣发全站热议-PGC视频博主 案例举例 参与拍摄PGC视频的优质博主发布号召笔记及PGC视频，引爆话题热度 案例举例3/矩阵宣发全站热议-权威官号 权威官号全方位推送PGC视频及相关笔记，笔记内容中提及品牌信息，跨垂类跨圈层全生态式触达千万用户 案例举例3/矩阵宣发全站热议-优质博主带头发声 根据本期话题，站内相关契合优质博主带头参与投稿，笔记内容中提及品牌信息，扩大声量，激发更多UGC二次传播，话题引爆、强势种草 3/矩阵宣发全站热议-全民话题热议 案例举例 本期话题在站内持续发酵，站内KOL/KOC/UGC纷纷参与话题热议，引爆声量 4/新品试用为品牌精准匹配优质达人 案例举例 通过话题在站内的持续发酵，用户对品牌产生兴趣，自发性报名参与品牌新品试用活动； 品牌根据报名人选的标签、粉丝量、内容质量，精准匹配优质达人成为品牌体验官； 通过体验官生产出的真实试用笔记，为品牌沉淀粉丝、优质内容、数据报告，帮助品牌优化决策，加速实现商品的口碑传播。 小红书站内关于“新品”的笔记高达204万+企业号在小红书站内发起的新品体验活动单篇笔记互动均达到1000人+ 5/活动页面品牌全程伴随 案例举例 深度围绕品牌，定制单次行动专属话题页&H5，集品牌互动&渗透之大成 头图组件→H5子话题组件→活动子话题/品牌内容话题 子话题头图带品牌logo名称根据当期选题内容定制 6/黄金点位为品牌私域导流 活动H5、主话题、品专，均为品牌开设导流入口，开通品牌增粉新链路，打通用户、流量、内容及传播 案例举例7/社区顶级流量助推 大曝光资源引爆热度，搜索广告拦截引流 案例总结：IP与品牌双向奔赴，共同收获用户与流量 打造话题 万事屋配合品牌时间投放黄金点位为品牌私域导流 万事屋联合品牌，洞察用户痛点话题#人类幼崽饲养员 万事屋聚合优质博主，输出品牌价值引发用户共鸣、提升品牌好感度 品牌邀请相关博主，输出品牌干货提升用户对产品的认知度、认可度 品牌配合万事屋，承载相关内容话题#QQ星人类幼崽成长计划 品牌配合万事屋同期铺量放大品牌与IP声量 双向奔赴的「爱」才有意义 品牌策略
