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BLUECITY手握与多元男性的沟通捷径 INSIGHT FORBLUED USERHEALTH健康活力（62%）TOP2当前消费重心穿搭妆容（49%）TOP4未来消费中心健康活力（46%）TOP1穿搭妆容（33%）TOP2 INSIGHT FORBLUED USERHEALTH内容种草（72%）KOL测评用户关键消费决策产品体验（50%）主动分享社区浏览（48.9%）浏览内容购买同款（37.4%）达人互动交流讨论（34.3%）分享交流改变生活尝试改变现状（37.4%） “跟风模仿”优质意见领袖健康生活方式形成了站内独特的：种草-购买-再种草“商业闭环。 Health has become a high demand among usersMore emphasis on investing in one's own health.健康已成为BLUED用户高位需求更为重视对自我的健康投资-BUED用户主要消费方向-BLUED用户消费方向和全网比对，在高出项目的TOP10里TGI=洞察人群比例/全库人群比例医疗健康TOP2户外健康TOP4运动健康TOP5传统滋补TOP6医美心理健康监测/咨询/治疗购买健康补剂/营养保健品基础体检项目疾病检查健康检查/监测BLUED用户的健康保健消费类型数据来源：2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值报告 3321元总体用户健康/保健平均年花销 更强身、更健体、更自律的男性健康生活趋势在此滋生运动预防自律营养健身聊愈抗衰户外补剂训练身材站内健康类UGC相较上年同步增长147%154%273%136%82%117%65%129%72%107%159%192%数据来源：BLUEDBI大数据部门 男性大健康行业面临传播痛点线上广审严格药监审核严格内容传递正经内容传播单一理解成本高观看体感累规则｜RULE传播｜SPREAD受众｜USER大健康品牌层层封锁下的传播抉择… 2025，BLUECITY把聚光灯对准充满旺盛健康生命力的体育生借势男性健康日节点全网打造一场男性健康知识科普与健康生活的倡导IP以体育生为载体打破健康信息差与用户共建更健康美好的生活方式解决多元男性健康困扰 BECOMING BETTER竞赛跑步 MEN HEALTHWhat is a sports student?To become better, they usually possess the following characteristics:self-discipline, vigorous vitality, good physique, muscles, sunshine,masculinity, and strong traits filled with male hormones为什么体育生会成为大家的健康追捧？日常高强度训练的他们拥有比普通人更好的身体素质，对于健康方面知识问题，他们拥有有更专业的系统化学习，竞赛让他们在心理与身材自律上拥有更系统化的规划安排，体育生作为与运动健康核心的群体，其健康问题与男性健康标准密切相关。运动项目社群运动 为 什 么 是“他 们”？数据来源：BLUEDBI大数据部门肌肉体育生标签内容互动量较其他内容更高105%136%黑皮体育生话题用户浏览互动量较大盘话题更高92%体育生类话题讨论量较其他话题讨论互动量更高120%体育生类内容与男性健康结合内容趋势在站内攀升搭子运动俱乐部运动运动解压 自律健身 打破健康行业传统营销模式，打造自带流量的焦点的男性健康营销IP多元、趣味、社群语言的内容表达，打破健康行业品牌传递单一痛点让品牌从被看见到被认可让内容传达更趣味不古板无聊不一味的说教不冰冷数据传递 自带流量的体育生是博主也是真实产品消费者是自带的专业健康知识打底是可见的身材实力状态招牌x 组一支由体育生组成的男性健康生活方式传递联盟更自律更健康150+位体育生KOL加入企划不同环节持续扩散活动热度 拍一条平台企划定调片聚焦男性群像健康结合品牌抛出号召通过展现体育生的生命力、自律、不同场景的健康状态传递男性健康趋势发起号召节点站内霸屏｜淡蓝新媒体矩阵加入站内站外全网触达精准男性健康高诉求用户品牌与产品场景植入结合片头片尾品牌logo露出X品牌LOGO联合社群头部KOL拍摄，发起圈内新健康生活方式态度传递趋势打造 接一波全民健身号召迎接全民体重管理年解决男性肥胖问题体育生健康生活指南+体育生在用健康好物榜单排名发布站内引领全民运动正确健康生活方式体育生自用健康好物年度排名榜单体育生健康经验趋势总结BLUECITY最受群体喜爱健康产品颁奖 领一支队伍传递运动健康趋势体育生KOL三城联动号召领跑整合站内运动群组俱乐部点燃企划气氛发起多项体育生组织引领线下品牌结合活动传递健康趋势上海站北京站广州站路线定制展台定制场景定制 玩一场创意海报品牌与体育生企划结合的联动健康提案企划联动话题定制+创意海报借势官方企划热度多元赋能品牌渗透多元高消费男性群体BLUECITY 出一组创意海报产品与企划结合乘站内热势渗透人群引导转化企划联动话题定制+创意海报借势官方企划热度多元赋能品牌渗透多元高消费男性群体BLUECITY 录一档体育生VLO直击健康溯源问题优质内容打造“体育生式”健康趋势一日体育生男友展开多维度男性健康聚焦话题打造更沉浸、更具吸引力的男性健康科普视频ip栏目追溯食物本源健康科普重塑男性所需维生素认知男性风险疾病预防科普品牌定制产品植入科普患教更多议题待解锁…BLUECITY 进一场体育生宿舍冒险找到那个混进人群里的假体育生趣味企划交互游戏H5用户在找茬中获取男性健康知识与进行深度品牌内容植入定制体育生在用健康好物植入体育生健康知识分享植入品牌福利优惠卷植入游戏线索品牌内容植入健康知识 造一个体育生线下快闪沉浸式互动场景联动多个线下商家圈层扩散品牌定制化线下主题活动单点圈层内引爆线下反哺线上，品牌多产品线全方面植入互动场景品牌产品场景内露出植入与互动体育生NPC场景内互动植入找到那个假体育生！杰士邦xDes酒吧杰士邦体育生寝室沉浸式互动空间已开放！“你是蓝城体育大学的金牌宿管，收到线报，今天2778宿舍有个体育生夜不归宿，找了个人来冒名顶替，现在你将用5分钟的查寝时间，揪出这个藏在宿舍里的假体育生！”多样品牌定制场景产品自然体验互动BLUECITY 写一篇体育生健康知识科普栏目IP以“体育生”洞见广大男性健康问题拜托了！体育生以视频+图文形式，邀请用户最为关注的健康人群“体育生”进行知识科普传递，为用户提供一个大的健康知识科普舞台。口服身体营养知识体育生脸部皮肤管理攻略肾脏健康知识肌肉身材管理健康知识运动高危感染HPV场景知识科普运动康复健康知识过度运动ED健康知识健康科普互动体育生在用产品翻包种草健康好物种草健康互动问答医生健康对谈内容话题示意▲体育生健康一日生活vlog体育生健康科普分享大会BLUECITY 集一页体育生企划玩法H5活动主阵地多互动玩法与引流品牌阵地-品牌定制健康数据报告-品牌排名产品植入-品牌优惠或礼品派送-活动视频品牌内容植入-品牌科普文章内容植入-品牌跳转电商任务定制植入-拆健康盲盒惊喜旗舰店引流植入……品牌内容合作方式亿级流量扶持男性健康节点特别企划主会场站内H5注：具体合作内容以最终确认为主体育生品牌互动区 焦点全站开屏跳H5/品牌植入深度内容站内企划活动上线开屏多重资源结合产品与品牌携手引领7500W+高消费男性全新健康生活方式趋势 下拉二楼企划多产品轮播展示BANNER位社区FEED信息流活动主阵地H5体育生在用健康产品年度排行榜单轮播社区企划热度氛围引导参与健康内核传递物料 活动开屏跳H5/品牌植入深度内容站 内 运 营 资 源 位 全 面 投 入 引 领 男 性 健 康 节 点 站 内声 量 爆 发 品牌植入内容种草活动交友页推流活动首页热搜站内首页热搜活动品专跳转搜索关键词触发跳转ip活动落地页 曝光资源｜拦截机会人群企划开屏抢占全站焦点，引流企划主会场/品牌定制模块官方主会场视觉 跳转主会场H5品牌logo群品牌定制版跳转品牌定制模块品牌logo及产品体现 曝光资源｜拦截机会人群企划与品牌结合信息流推，深入用户日常社交行为品牌企划联动素材定制 KOL内容种草动态品牌定制联动话题外跳电商详情页面品牌企划联动H5页分会场品牌联动视频、图文内容可引导跳转 品牌内容阵地留存｜多互动话题任务发起 主阵地互动引导品牌合作模块留存兴趣群体参与主阵地活动任务 浏 览 互 动 页 面、品 牌 页 面、品 牌 内 容 动 态、累 计 获 得 积 分关注浏览品牌账号 浏览品牌商业话题品牌内容种草动态 USERFLOW站内搜索超级话题活动开屏官方KV版官方曝光资源企划惊喜礼盒用户进入企划示意图 用户进入活动H5主阵地 THANKBLUECITY商业战略部拜托了！体育生招商企划