2024龙湖江南府2024年度微信运营方案

2023年运营回顾与总结 问题分析与运营思考 2023年运营回顾与总结 粉丝增长曲线 问题分析与运营思考 内容风格略显高冷，已不能与读者建立良好沟通 风格不太突出，内容略显同质化 东府大院 北龙台 东麓园 江南府 如何针对问题，对症下药？ 转化内容风格，传播基调更亲切，拉近粉丝距离 文风突破平实真诚，贴近人心的语言风格 观点突破 形式突破精巧华丽的动图设计 不同寻常的新奇切入角度 强调VI色的运用，增加视觉差异 延续文化标签，树立调性差异 拓宽互动方式，增加用户参与感，必要时辅以奖品激励 留言功能通过原创声明，逐步开通留言功能 互动优化 利用留言区，开展多种形式的留言互动 低门槛、易操作、强传递，奖品要有适用性例如红包、加油卡、购物卡等 满足用户的阅读理由，也要满足用户的转发理由 销售想说的 江南府想展现的 转发理由：促进销售力 转发理由：品牌自豪感 包装销售想说的，解答客户想问的，表达江南府想展现的关键是还要尽可能满足转发理由，激起转发的意愿 以小见大，我们为内容输出重新提炼出三大价值 塑造江南府产品形象用品质形成市场好感 关心客户，维护业主自豪感建立业主生态，助力老带新 配合销售节点加推项目卖点信息，辅助销售 树立江南府独有调性让江南府自成一大IP 随销售推进建立社群以用户关系促成老带新 丰富移动售楼资料库成为置业顾问的销售工具 工具化——置业顾问的移动售楼部 定制化目录，盘点价值详解推文，一触即达 定制在线预约，增强用户体验感，与对销售的熟悉度 符号化——特色内容输出，增强辨识度，让江南府自成IP 用重复记忆塑造超级符号 形成独有观感标签 形成差异化内容体系 社群化——聚集业主同好者，维系业主关系 将用户沉积成营销资源 将同好者聚集在一起 执行思路 1.配合推广节奏，深挖买点，强势输出营销价值与产品价值2.配合活动线，话题互动与奖品诱导，增强与用户的互动粘性3.服务线渗透，建立服务价值，逐步转入社群运营，促进老带新 分阶段亮点执行内容展示 第一阶段（1-2月） l新春活动l春晓好房节 定制春节大礼包——万福礼盒 配合百福礼盒上线，制作互动H5。 选择关键词，生成对应的春联祝福，并通过登记电话赠送百福礼盒。 九张幸运签，同时又是九个开运红包在朋友圈形成瞩目霸屏。 江南同乐闹元宵——元宵互动猜灯谜H5 配合好房节启幕，线上元宵猜灯谜，置入线索，释放好房节开幕信息。 第二阶段（3-6月） 宽府话题海报——对生活多点宽容 工作不易对自己宽容一点 学习不易对孩子宽容一点 生活不易对家人宽容一点 病句也有诗歌的韵味4X6管它等于几偶尔陪TA玩一会儿劳逸结合最重要 谁都有厨艺失手的时候喝点小酒，下不为例家务活谁做都行发发脾气不如好好休息 偶尔享受一下迟到学会把工作分给下属学会享受假期对新人和蔼，摆脱魔头称号 住江南府，人生从此更宽容 住江南府，人生从此更宽容 住江南府，人生从此更宽容 宽府概念海报 北龙湖上，宽府时代 北龙湖上，宽府时代 江南府，宽待家人和你 智汇江南——精英学习社群 配合《精英传播计划》及4-6月众多金融财经类活动，帮助精英们建立社群，作为社交、学习的平台。 l所有相关知识类活动纳入“智汇江南”活动体系，系统化运作。l社群内成员具有优先参与活动的权益，同时可以第一时间获知江南府其他相关营销活动。l社群成员定期维护，保持活跃度，尽力笼络到一批忠实粉丝。 驰骋江南——江南府乐跑团社群 组织线下跑步类健身活动，收集参与人信息，组建“江南乐跑团”，以爱好跑步者谓出发点，发起每日话题，比拼每日步数，日常约跑，将社群运营为营销资源。 1.拉新：营销/案场活动以兴趣吸引用户，聚集人气。2.留存：沉积用户以社群的形式将用户留存下来。3.促活：定期维系持续的活动、交流，保持社群活力4.转化：购买成为业主后，运营社群的集体荣誉感。5.裂变：成功模式的复制依据经验，创造新的兴趣社群。 第三、第四阶段（7-10月） 等级划分一切。是什么在划分等级？ 时代见证一切。是什么在见证时代？ 价值成就一切。是什么在成就价值？ 龙湖·江南府府院王座盛世加推 龙湖·江南府府院王座盛世加推 龙湖·江南府府院王座盛世加推 晟园夜谈VLOG 1.将江南夜谈活动做成小范围，多频次的活动。2.每次邀请3~5名客户，由置业顾问陪同，在样板间、园林、大门前的场地设桌，边吃边聊，对项目的相关价值进行讲解。3.将过程录制成1分钟左右的讲解VLOG，用于线上传播与宣传展示。4.以专题推文形式，对夜谈内容进行深度解读。 中秋家宴前宣H5——传承千年的一张邀请函 以精美画面，趣味的解读，讲述中秋节的相关习俗，并且向用户送上江南府中秋家宴的邀请。 通过插画的形式，将活动亮点提前植入到场景中，搭配人物走动，形成非常强力的交互感和趣味性。 第四阶段（11-12月） 定制视频纪录片——《江南府茶的诞生之路》 以实景拍摄+素材剪辑的方式，为江南府联名茶定制一部视频宣传片，将制茶工艺与江南府的匠心筑房联系在一起，向外界输出江南府对服务，对产品的极致匠心。 话题炒作 《信息过剩的时代，龙湖·江南府如何用联名吸引你的注意？》《各大房企都在玩跨界，龙湖·江南府这次有点出圈》《好府配好茶，一套周边打法，赚足同行们的眼球》 春节前线上推送规划 THANKS