富人如何塑造旅行的未来

APAC 豪华旅游： 富人如何塑造旅行的未来 2023年的机遇与挑战 Introduction 亚太地区（APAC）地区的豪华旅游近年来在中产阶级的富裕程度和消费能力不断提高以及对独特亚太地区是世界上一些增长最快的经济体和越来越多的高净值人士的所在地，使其成为豪华旅游运营商和酒店提供商的有吸引力的市场。 亚太地区的豪华旅游业面临着一些挑战，包括来自其他全球目的地的激烈竞争，消费者偏好的变化以及COVID-19大流行的持续影响。但是，该行业在面对随着许多运营商和提供商转向新的市场和产品，以满足豪华旅行者不断变化的需求。 在亚太地区，豪华旅游涵盖了广泛的体验，从高端住宿和美食到独家文化和冒险活动。这些体验通常是根据旅行者的喜好和兴趣量身定制的，从而营造出一种排他性和个性化的感觉。亚太地区丰富的文化遗产，多样化的景观和世界一流的款待产品为豪华旅行体验提供了独特的画布。 这项研究旨在探索亚太地区豪华旅游的现状，研究该行业面临的主要驱动因素、趋势和挑战。这项研究将为该地区豪华旅游的未来及其增长和发展潜力提供有价值的见解。 PART1PART1 大流行后的旅行情绪 “自从大流行以来，旅行对我来说变得更加重要”* 年龄分析（净协议）* 收入分析： 市场分析： 协议级别(协议净额) (净协议)* 亚太地区25-34岁的消费者最有可能同意，自大流行以来，旅行对他们来说变得越来越重要。 年轻的消费者以对新颖性和新体验的渴望而闻名。大流行扰乱了日常生活，并创造了单调的感觉，使旅行更有吸引力打破单调，创造新的回忆。 与其他市场相比，泰国消费者更有可能同意，自大流行以来，旅行对他们来说变得更加重要，几乎一半的人都同意。 收入较高的消费者可能 有更多的可支配收入用于休闲活动，包括旅行。旅行可能是他们生活方式的一部分，这种流行病可能凸显了它作为放松、娱乐和个人成就感的重要性。 亚太地区的富人。他们是谁？ 从人口统计来看，亚太地区10个被认为是富裕消费者的消费者中有5个以上是男性性别. Affluentsaredefinedbyconsumerswithhigh收入水平（中位数收入的200%）。 年龄 富裕的消费者因市场而异，澳大利亚更有可能处于35-44,while 在印度尼西亚，富人更有可能在年龄组25-34.whileaffluentsin泰国、新加坡和香港be一辈的ID。 未来12个月的旅行 在这些消费者中，他们计划在未来12个月内旅行的可能性有多大？ 他们对旅行的态度是什么？ PART1PART2 沉迷于豪华旅行 在过去的12个月中，富裕人士的主要旅行活动是什么？十分之三的富裕人士中有更长的假期，而亚太地区只有19％的普通消费者这样做。他们也与亚太地区的一般人口，显示他们的旅行倾向。类似于 与家人和朋友的经历，在过去的12个月中，近三分之一的富人与更广泛的家人和/或朋友一起旅行。年轻的富人(18-34)似乎优先履行他们的遗愿清单，因为30%的人在过去12个月中这样做，而总富人的21%。 比较过去12个月和未来12个月在富裕消费者中进行的旅行活动。 全球白皮书涵盖了对澳大利亚和新加坡的比较。在本报告中，我们正在深入研究其他亚太地区市场，看看富裕人士将进行的活动是否有任何变化。 一直以来，富人都在考虑与更广泛的家人和/或朋友一起旅行，因为它在所有市场中排名很高。这可能是由于新冠肺炎限制的放松，这推动了这种复仇旅行和创造有意义体验的愿望。 探索您的受众 去年，将近四分之一的印尼人在度假期间远程工作（24%)，他们在未来12个月内不太可能这样做，因为这个数字下降到刚刚20%。从任何地方工作的灵活性在 大流行时代，现在印尼人正在考虑划定专业和个人界限。他们更倾向于度假作为商务旅行的延伸(21%). 印度尼西亚 42%在过去的12个月中，香港人没有休假或度假，这可能是由于大流行时代旅行的不确定性。边界的重新开放增加了旅行的欲望，因为三分之一的香港人 计划在假期花钱(32%）。他们还考虑采取/预订比平时更多的假期，比过去12个月增加了四倍（20%vs5%). 香港 一般来说，泰国过去12个月和未来12个月之间没有重大变化。泰国人更有可能保持健康 和健康撤退(33%), a4%比前12个月增加。1 / 5的泰国人也在考虑勾选他们的遗愿清单(20%). 富人对旅行的真正看法是什么？ 对于许多旅行者来说，旅行提供了一种逃避现实的感觉。有些人甚至可能提供有意义或独特的体验。我们的研究表明10个中的6个以上自流感大流行以来，富人更有可能同意寻找更有意义的旅行体验，印度尼西亚的富人同意的数量最多。 Inthecaseofresponsibletravel,dofluentscareabouteco-friendly/sustainabletravel?Ourresearchshowsthataround10人中的6人亚太地区的富裕人士同意有关愿意为负责任，环保和可持续的旅行支付更多费用的声明。印度尼西亚78%同意该声明的富人，而新加坡同意该声明的富人数量最少(49%). 在谈论经历时，富人倾向于想要最好的东西。我们的研究显示了每个富裕消费者想要支付更多费用的前5种体验。无论是私人别墅/木屋，还是私人岛屿，我们都可以看到隐私仍然是富人最重要的因素。当人们为一项服务支付更多费用时，他们期望获得更高水平的隐私。这是因为消费者更有可能选择保护其隐私的服务。 PART3 展望未来的豪华旅行 未来旅行的下一步是什么？ 随着越来越多的全球消费者像大流行前时代一样拥抱旅行，他们在下一次旅行中寻找什么？5of10新加坡、泰国和印度尼西亚的富人更有可能寻求安全/有保障的环境。56%香港人更有可能寻找最好的烹饪体验，而41%澳大利亚人更有可能寻找当地的景点和便利设施。 探索您的受众 18-34岁的年轻富裕人士下一个旅行目的地的旅行优先事项 随着年轻一代塑造豪华旅行的未来，他们有相同的观点吗？ 非盟年轻富人中的三大优先事项 澳大利亚的年轻人似乎优先考虑积累经验。尽管首先出现了很棒的当地景点和便利设施，但这一数字低于总富裕人口，这表明AU的年轻富裕人口不太可能进行搜索与其他年龄组的富裕程度相比，当地的景点和设施。有趣的是，与一般富裕程度相比，年轻富裕程度更有可能优先考虑伟大的娱乐(28%vs17%). 虽然香港的年轻富人与其他富人差不多，但让他们与众不同的是，他们更倾向于寻找广泛的活动，因为与一般富人相比，他们更有可能这样做。 同样，印度尼西亚的年轻人比一般的富人更有可能寻求有意义的经验。搜索“伟大的娱乐”也出现得更多(28%vs21%). TH年轻富人中的3个优先事项 1.一生一次的经历 新加坡的年轻富人似乎比一般富人更优先考虑一生中的一次经历。尽管一半的富人优先考虑安全和有保障的环境，但只有36%年轻的富人更有可能寻找这个因素。年轻富人也更有可能优先寻找有趣的旅游、音乐会或活动(26%vs18%). 像印度尼西亚和新加坡的年轻富裕人士一样，泰国的年轻富裕人士在选择下一个旅行目的地时似乎没有优先考虑安全和保障。尽管在总体优先事项中排名第三，但与一般富裕人士相比，年轻富裕人士不太可能这样做。他们更有可能优先寻找有趣的旅游、音乐会或活动(28%)，或者做别人很少能做的事情(26%). 未来的旅行愿望 一般来说，富裕人士与其他旅行者有何不同？他们分享相同的未来吗 旅行愿望?超过4/10旅行者更有可能优先考虑下一个旅行目的地的安全环境。 体验不同的文化几乎10个中的4个香港各地的消费者(40%)，新加坡(38%）和泰国（35%)更有可能在他们的下一次旅行中优先考虑这一因素。而25%印尼人更有可能优先考虑寻找可以改善他们健康状况的目的地。 探索您的受众 A P A C L U X UR Y T O UR IS M R E P或T 2 0 2 3 主要收获和结论 这份报告的一个关键结论是，富裕的旅行者代表了旅游业的重要组成部分，他们的偏好和行为也在不断变化。特别是，年轻的富裕旅行者在塑造行业方面发挥着越来越重要的作用。年轻的富裕旅行者正在以多种方式塑造这个行业，因为他们更专注于体验式旅行，寻找独特和真实的体验，让他们沉浸在当地文化中。 为了吸引和留住这些年轻的富裕旅行者，旅游公司需要适应这些不断变化的趋势，并满足他们独特的需求和偏好。这可能涉及提供更个性化和体验旅行选择，甚至提供更可持续的选择。利用我们的解决方案与潜在旅行者联系，了解关键见解和趋势。 Methodology 我们的数据 本报告中的见解来自最近的全球 YouGovSurvey：Serviced进一步补充了这项研究，该研究提供了来自多个市场中具有全国代表性或目标受众的快速调查结果。 YouGov自定义调查了解豪华旅行在大流行后看起来像什么，探索豪华旅行体验，富裕消费者正在寻求什么和 这项研究于2023年3月20日至23日在线进行，使用YouGov设计的问卷，对泰国的2066名成年人（18岁以上）进行了在线代表性样本。 他们未来的旅行愿望。覆盖18个全球市场，超过19,000名受访者。通过连接受访者级别的数据，我们的调查结果得到了进一步的支持 数据数字已按性别、年龄、地区和每月家庭收入加权，以代表泰国成人在线人口(18岁或以上)和反映了泰国国家统计局(NSO)最新的人口估计。 到YouGov专有的联合数据解决方案，全球旅行概况，允许我们合并我们的受访者和他们对我们持续收集的10万消费者属性的答案，以进行受众细分和分析。 我们的调查是在2022年11月9日至23日.TheYouGovpanelprovidesanaturallyaccurateandrepresentativeviewofthepopulation.Dataisadjustedwithmileweightingusingintercharacteristics.Forthisreportthefollowingpopulationrepresentationwasused: 启动您自己的调查 谢谢! 联系以访问您类别中的完整数据，包括多达15个其他品牌健康指标，其他人口细分以及目标受众的更细粒度的心理偏好。YouGovProfiles允许您以几乎无限的粒度研究品牌和受众。 取得联系 有关更多信息，请访问business.yougov.com