2023珠宝消费趋势调查报告

跨越中国珠宝消费的未来：Z世代和千禧一代的珠宝消费喜好及需求 2023珠宝消费趋势调查报告 周大福珠宝集团是中国享誉近百年的珠宝商，以坚持不懈的创新，备受消费者信任。作为中国领先的珠宝零售商，周大福珠宝委托独立第三方跨国市场研究机构益普索（IPSOS）开展此项调查。 首次发布的《珠宝消费趋势调查报告》体现了周大福珠宝致力于深入了解消费者喜好，为拥有不同生活方式和态度的消费者提供切合其个性和需求的优质产品和贴心服务。 报告旨在探明中国新世代消费者对珠宝的看法，并展示中国珠宝行业的未来趋势。 专业团队 许亨杰(Simon Hui)钻石原料管理策划中心总监 陈义邦(Alan Chan)首席品牌官 拥有超过18年钻石行业从业经验，负责周大福珠宝集团钻石采购、生产、库存管理等供应链运营工作。 负责周大福珠宝集团品牌推广与市场营销，深耕奢侈品品牌管理与市场营销逾25年。 研究目标 本次调查有助于珠宝行业了解中国消费者购买珠宝喜好及需求。 重点关注新世代消费者的审美和喜好变化，为珠宝行业的战略发展方向提供参考。 全方位展现珠宝消费最新趋势和喜好，帮助消费者了解相关信息，并作出明智的购买决策。 研究方法 消费者画像 消费者画像 三大市场洞察 中国消费者认为天然钻石的价值高于人工培育钻石(LGD)。 市场洞察：足金珠宝首饰逐渐成为中国消费者的热门选择。 钻石市场关键洞察 天然钻石是珠宝类别的首选 相较调查提供的其他珠宝类别*选项，天然钻石在中国消费者心中排名第一。 51% 消费者购买天然钻石的意向高于其他非黄金珠宝品类。 中国内地一、二线城市的消费者对天然钻石首饰的购买兴趣最为强烈。 中国内地一线城市消费者表示有意购买天然钻石。 天然钻石提振情绪 中国消费者认为，佩戴钻石首饰能带来积极的情绪价值。 消费者认为天然钻石首饰适合日常佩戴。 受访女性表示佩戴钻石首饰时，觉得自己美丽/优雅/时尚/独一无二。 消费者喜欢在庆祝人生重要时刻时佩戴钻石首饰。 天然钻石是爱的象征 中国消费者认为钻石首饰是婚礼的理想选择，已婚和未婚女性都相信钻石象征永恒的爱和忠诚。 女性消费者认为钻石代表永恒的爱/真爱，或在求婚过程中象征不变的承诺和忠诚。 订婚和已婚女性 45%的受访单身女性表示会随心情佩戴天然钻石首饰。 57%的订婚和已婚女性表示更倾向于选择天然钻石。 相较于中国内地消费者，中国香港消费者更倾向于用钻石来求婚。 天然钻石是理想的送礼选择 钻石是中国消费者庆祝纪念日、里程碑、人生重大成就的送礼首选。 受访中国消费者购买钻石来纪念重要庆祝活动和人生里程碑。 65%的中国香港消费者认为赠送钻石与庆祝活动、里程碑、爱情、成就等相关，比例高于中国内地消费者。 中国消费者购买钻石的动机： 自我奖励 精致设计 47%的消费者购买钻石作为犒劳自己的奖励。 45%的消费者认为钻石首饰的精致设计可以彰显个人风格。 天然钻石的重要象征意义——中国内地 为什么中国内地消费者选择钻石首饰作为礼物？ 中国内地消费者认为钻石首饰与庆祝、人生里程碑、成就等相关。 中国内地消费者因钻石首饰是爱情的象征而将其作为礼物。 中国内地消费者认为钻石首饰可以体现对收礼人的高度尊重和重视。 中国内地消费者认为钻石首饰象征喜庆、爱情、人生里程碑及重大成就、对收礼人的尊重，因此将其作为礼物。 天然钻石的重要象征意义——中国香港 为什么中国香港消费者将钻石首饰作为礼物？ 中国香港消费者认为钻石首饰与庆祝、人生里程碑、成就等相关。 中国香港消费者因钻石首饰是爱的象征而将其作为礼物。 中国香港消费者认为钻石首饰极具投资保值价值。 中国香港消费者因钻石首饰能与喜庆、爱情、人生里程碑及重大成就等产生正面联想，并具有投资保值价值，因此将其作为礼物。 消费者喜爱天然钻石胜过人工培育钻石 消费者喜爱天然钻石胜过人工培育钻石 相较中国内地消费者，中国香港消费者认为天然钻石显著优于人工培育钻石。 消费者认为天然钻石更具投资保值价值。 消费者认为天然钻石更加高档。 黄金市场关键洞察 足金首饰作为日常配饰 足金首饰在中国消费者心中仍居于首位。不管是日常佩戴还是参加重要场合，足金首饰都是最受欢迎的选择。 于中国内地和中国香港： 18–40岁消费者有意购买足金首饰。 消费者日常会佩戴足金首饰。 不管是用于重要场合还是作为日常配饰，足金首饰都对消费者充满吸引力，预示黄金市场拥有日益增长的强劲需求。 足金珠宝的吸引力 中国新世代消费者持续购买黄金珠宝首饰，认为黄金珠宝产品象征中华传统文化传承，并具有持久的投资保值价值。 在近期经济形势下，足金珠宝产品因其稳定的保值性，继续成为中国消费者的资产避风港。 本土品牌备受青睐，这一趋势正不断加速并有望延续。中国消费者愈发关注中国品牌，寻找富有文化内涵的新型奢侈品。 Z世代钟爱足金 相较其他年龄群体，中国18–24岁的Z世代消费者更喜欢足金首饰。 中国内地“购金热” 中国内地消费者喜爱足金首饰的原因在于，足金首饰具有积极的象征意义、稳定的保值价值、中华传统底蕴，既适合作为礼物，表达对他人的尊重，也适合作为日常的时尚配饰。 中国香港“购金热” 中国香港消费者喜爱足金首饰的原因在于，足金首饰具有稳定的保值价值，不仅适合在日常及传统节日、婚礼等重要场合佩戴，也适合作为赠礼。 翡翠玉石市场关键洞察 翡翠玉石是美、文化、幸福的化身 翡翠玉石所有者认为佩戴翡翠玉石首饰有益于身心健康。 58%的中国香港消费者更容易由翡翠玉石联想到独特的设计和工艺，比例高于中国内地消费者。 首饰设计中具中华传统文化元素关键洞察 中华传统文化元素极具吸引力 中国消费者喜欢包含中华传统文化元素的首饰。这种倾向也深刻影响着中国新世代消费者的购买偏好。 精湛工艺和隽永意蕴=最高价值 中国消费者将具有中华传统文化元素的珠宝与吉祥寓意、精湛工艺互相联系。 中国消费者将具有传统文化元素的首饰与吉祥寓意和精湛工艺互相联系。 另一方面，中国内地消费者认为中华传统文化元素代表“优质”和“中国时尚”。 超过半数的中国内地下沉市场消费者更倾向购买具有中华传统文化元素的首饰。 这种联想在中国香港消费者中尤为明显。 中国香港消费者认为具有中华传统文化元素的首饰象征吉祥。 中国香港消费者认为具有中华传统文化元素的首饰能展现工艺精湛。 品牌影响力关键洞察 珠宝首饰品牌影响购买决策 中国消费者认为知名品牌珠宝首饰质量可靠、值得信赖，同时可以彰显个人品味与风格。 中国内地消费者对品牌的重视程度最为突出。 86%中国内地消费者更注重品牌，比例高于中国香港消费者。 中国消费者认为知名品牌珠宝首饰可以彰显个人品味与风格。 中国消费者认为知名品牌珠宝首饰质量可靠、值得信赖。 中国内地下沉市场消费者更重视品牌。 消费者称自己的购买决策受珠宝首饰品牌影响。 展望未来 增长空间可期 天然钻石和黄金将继续主导中国的珠宝市场，尤其吸引Z世代消费者。 中国内地下沉市场消费者更注重品牌。 在中国，具有中华传统文化元素的设计愈发受到新世代消费群体的青睐。 部分消费者对天然钻石和人工培育钻石的价值差异存在认知不足，值得业界考虑加强宣传教育，强化消费者在这方面的认知。 行业洞察 深化中国消费者对天然钻石独特性和行业透明度的认知。 足金首饰在18–24岁的Z世代消费者中愈发受到青睐，带来潜在市场机遇。 珠宝行业需要根据新世代消费者品味的变化，推出迎合他们喜好的理想产品。 弘扬中华文化，促进传统工艺的传承。 周大福珠宝相关企划 问答环节 报告综述 周大福珠宝委托独立的跨国市场研究机构益普索(IPSOS)为其首份《珠宝消费趋势调查报告》进行调查。该报告反映了对中国内地和香港507个城市中5,000名18-40岁的年轻消费者参与线上调查后的结果。该调查的访问期间为2023年8月23日至9月5日，其中4,850名受访者来自中国内地一至四线城市，而150名受访者则来自中国香港。参与调查的消费者须在过去24个月内购买过足金、钻石或者玉石首饰，或有意在未来12个月内购买这几个类别的产品。作为定量调查的补充，同期也开展了一系列焦点小组调研，涉及72名来自中国不同层级城市和年龄段的消费者。 声明 ThisdocumentcomprisesthewrittenmaterialsthathavebeenpreparedbyChowTaiFookJewelleryGroupLimited(the“Company”)solelyforuseatthisPresentationandarenotforpublicdissemination.Forthepurposesofthisdocument,“Presentation”shallmeanandincludetheprecedingslides,theoralbriefingprovidedbytheCompanyontheslidesandthequestionandanswersessionthatfollowstheoralbriefing. TheslidesandanyothermaterialsusedinthisPresentationarethepropertyoftheCompanyandmustbetreatedassuch.TheinformationcontainedinthisPresentationisbeingfurnishedtoyousolelyforyourinformationandmaynotbeforwarded,publishedordistributed,directlyorindirectly,toanyotherperson(whetherwithinoroutsideyourorganisation/firm),inwholeorinpart,foranypurposeandmaynotbereproducedinanymannerwhatsoever.Anyforwarding,publication,distributionorreproductionofthisdocumentinwholeorinpartisunauthorised. TheinformationcontainedinthisPresentationdoesnotconstituteorformpartofanyofferforsaleorsubscriptionoforsolicitationorinvitationofanyoffertobuyorsubscribeforanysecuritiesorotherinterestsoftheCompanyoritsholdingcompanyoranyofitssubsidiariesinanyjurisdictionoraninducementtoenterintoanyinvestmentactivity,norshallitoranypartofitformthebasisoforbereliedoninconnectionwithanycontracts,commitmentorinvestmentdecisionwhatsoever.NothinginthisPresentationconstitutesorshouldbeconstruedasinvestmentadvice.Youshouldseekyourownlegal,investmentandtaxadviceasyouseefit. TotheextentthatthisPresentationcontainsforward-lookingstatements,pleasenotethatsuchforward-lookingstatementsareba