2023-2024彩电年度报告

目录 1当前电视行业面临全产业链变局2后普及时代，电视从增量向增额突破3价格为盾，品质为矛 当前电视行业面临全产业链变局 环境变局：2024年家电市场环境能否回暖？ 我国经济韧性强、潜力大、活力足，长期向好的基本面没有变 国内经济恢复基础仍不牢固 推动经济整体好转仍需艰苦努力 消费变局：2023年优先恢复和扩大消费的策略能否提振消费信心？ 2023年——“消费提振年”，让消费引擎担当主力，促进国内循环更畅通 ⚫坚持问题导向 新型电商蓬勃发展，综合电商和线下释放中长期机会，多种新型门店初显 Online 从“头部主播”到“店播” 京东采销入局“低价之争” 从“头部主播”到“店播” 内容电商业绩崛起 •京东采销直播成为了本次“双11”直播的最为出圈的亮点；销售与采购的合作，在直播间为观众介绍和提供海量源头好物。•截至11月11日晚23:59，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿 •头部主播退热，品牌店的生意爆发，直播电商时代发展趋势已经开始从“头部主播”到“店播”。其中店播渗透率更是近40%•从主播到店播，为品牌/零售商/平台私域转化和运营提供了机遇。“双11”期间，会员用户爆发式增长，例如88VIP人数超3200万，GMV也呈现两位数增长。 2023年“双11”期间 用户变局：人群分层及消费分化扩大，理性消费者占比增大 用户收视体验时好时坏，体系成为阻碍电视发展的深层原因 ◼目的：提升人民群众看电视的满意度，推动广播电视和网络视听高质量发展 ◼时间：2023年8月22日工作动员部署会~2024年12月31日 主体：国家广电总局联合工信部、国家市场监管总局、中央广电总台、中国消协等 ◼对象：有线电视、IPTV、互联网电视三大业务体系 试点：7家试点单位-DTV双线数字电视（有线电视）：北京歌华有线、山东省网2家 -IPTV交互式网络电视（用电视机机顶盒的）：上海移动、广东电信、吉林联通3家-OTT互联网电视（连WIFI的智能电视）：小米电视、海信电视2家（新出厂的小米电视、海信电视不再预装APK） ◼举措：到2023年年底，全国有80%的有线电视用户、85%的IPTV用户可以实现开机就看电视直播频道；推动电视机生产厂商研发智能电视机开机以后自动优先显示电视直播频道功能；争取早日实现电视机、机顶盒使用同一个遥控器 ◼任务：治理工作分近、中、远三个阶段Step1，2023年内实现收费包压减40%，提升消费透明度；Step2，2024年上半年，规范电视运营和收费问题；Step3，2024年年底健全有线电视、IPTV体系长效管理机制，确保问题不反弹。 后普及时代，电视从增量向增额突破 不确定性：电视的需求量长期趋势是什么样？ 彩电行业总量规模五年下降预计将达千万，但总额维持稳定，这受益于产品结构的明显改善 •面板价格波动周期基本是一年，面板价格波动会影响整机价格，但是整机长期价格趋势更为明显 电视受成本影响会有明显的周期波动，2024年H1面板价格处于下行通道，需要注意经营的节奏 未来彩电市场量的需求没有增长，价格和金额的提升是方向；但就2024年来看，受面板价格波动影响，金额会略有下降 01宏观环境 消费需求 居民消费习惯发生转变，消费者更加理智且需要更加明确，更加注重产品“质价比” 国际形势及经济环境严峻的状态长存；国内经济有序恢复，但作用到家电市场趋缓 彩电产品同质化严重，新兴技术往往很快达到饱和；细分品类竞争激烈，唯有大尺寸发展方向坚定不移 市场竞争仍然激烈，品牌集中度呈加强趋势，价格战频繁爆发；与上游面板厂商议价能力减弱 中国大家电在居民电子产品消费中与全球相比占比过低，长期来看中国大家电消费金额增长的品质化趋势明显 家电品牌集中度增加，国产品牌消费崛起 本土品牌优势，国货信心提升35% 中国消费者表示尝试购买本土品牌产品VS33%亚太消费者 “双11”国货品牌生意爆发243/402 截至11月11日零点，天猫平台402个品牌成交破亿，243个国货品牌进入“亿元”俱乐部 品牌对消费决策的重要性维持稳定，高收入和产品升级人群对品牌表现出更高的需求 全球消费者购物决策因素-品牌gfknewronConsumer Intelligence |科技消费品|全球11国*| Q1 2023 “请从下列选项中挑选出三项对你最终决策最为重要的因素？” 价格为盾，品质为矛 Mini LED背光已经成为电视选购中的重要参数，但其发展也已到达瓶颈，2024年新的卖点在何方？ 重视Mini LED的晕轮效应 尺寸是消费者选购电视的核心要素 超大尺寸引领替换市场 电视行业在85+尺寸上已经实现了全系列高中低的产品布局，可以满足用户多种选择 场景化：IoT、社交电视热度减退，远场语音、游戏电视迅速成长为新风口 IoT 更开放的智能生态、全链路的产品服务是推进IoT产业前进的核心动力，未来的IoT服务要做到品牌品类的相互兼容，才能给消费者真正的便捷 远场语音 越来越多的企业加入到远场语音这一赛道，识别的范围广度、响应的反应速度和识别准确率及速率依旧是厂商的主要竞争点 社交电视 智能摄像头可以实现多路视频通话、家庭健身、体感游戏、远程监控等丰富的功能，未来摄像头所搭载的功能将越来越多 游戏电视随着游戏电视的持续普及，各电视厂商如何建立 ※游戏电视定义：刷新率在120Hz及以上的电视产品口碑、提供更优质的游戏内容体验、避免游戏电视走进同质化陷阱，且能够在更多的细分场景、技术创新、附加功能等方面进行突破是关键 个性化的时代，个性化的产品 美妆冰箱移动电视壁挂滚筒咖啡机…… 替换购买给高性能产品带来结构性增长机遇，规模的扩张又反过来推动高品质产品价格更亲民 打通“任督二脉”——以价格为盾，打造爆品；以高端增加品牌拉力实现“三花聚顶”——以产品品质化、场景化、个性化提升经营质量 三化 标品 一手抓单品爆款，以价格为盾牌形成标品的市场竞争力。 挖掘消费热点个性化设计、场景化体验、品质化增收 一手抓产品品质化，以此为矛。 →实现三花聚顶 Thank you！ 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 “GfK市场洞见”小程序海量数据，等您来拿！