2023-2024冰箱年度报告

冰箱市场概况及次年预判 国内宏观经济逐渐复苏，消费市场实现同频共振 大家电稳步恢复，其中空调快速升温，彩电、冰箱、洗衣机市场小幅回暖 分渠道来看，冰箱双线量额保持双增态势，其中零售额规模双线平分秋色，零售量方面线上表现更佳 展望2024年，国内宏观经济持续向好，但房地产承压，多重因素影响冰箱市场 2024年国内经济及房地产展望 •中信证券认为，保交付政策已经取得实效，产业恶性循环逐渐被打破，企业信用已经越过分水岭，风险正在逐步平息。预计2024年全年商品房销售面积和销售额分别同比下降7.9%和上升5.1%，高线化是导致商品房销售额表现显著好于销售面积表现的原因。 •中信证券预计，2024年GDP将实现5.1%的增长，结构上呈现出“旧动能求稳，新动能求进”的特征。 •2024年，固定资产投资增速将显著抬升，成为增长的重要支撑，结构上呈现基建走强、制造业提升、地产承压的特点；消费修复的趋势将持续；出口增速将由负转正；CPI和PPI也将脱离偏低的运行区间；全年人民币汇率有望企稳并小幅升值。 •同时，受高线化和信用风波影响，在充分考虑了保障性住房和城中村改造带来的对冲效应之后，预计2024年全年房屋新开工面积下降15%，竣工面积下降20%，房地产开发投资下降8.8%。摆脱了信用困境，房企有望进入新的发展通道。 预计2024年冰箱市场规模小幅调整，分渠道来看，线上表现略微优于线下 冰箱市场发展趋势总结 趋势一：线下与综合电商市场已进入平稳状态，新兴渠道将保持高速发展 趋势二：大家电市场较为成熟，品牌集中度较高，马太效应明显 趋势三：高端化趋势将继续，而“高端”呈现出新的内涵 2023年高端大两门在快速发展，拥有较大的消费群体，趋势将会持续 趋势四：门体高度聚焦于多门品类，线上多门份额将半，线下多门份额已近七成，进入法式、十字为基础品类的时代 双线门体向多门大幅聚拢趋势更显著，十字为双线共同宠儿 多门带动下，大容积产品日渐走俏，为多数产品配备的基础属性 趋势五：家装风格多样化，为个性化家电提供广阔的蓝海；迎合定制家居需求，白色产品走俏，浅色系回归 全嵌作为新兴细分赛道，飞速发展，将成为下一个市场宠儿 趋势小结 社交电商 线下与综合电商市场已进入平稳状态，以抖音、快手为代表的新兴渠道将持续高速发展。 马太效应凸显 市场较为成熟，品牌集中度较高，竞争激烈；以海尔、美的、容声为代表的国产品牌将不断转化合资市场份额。 高端新内涵 市场高端行进方向不改，是未来的主旋律；与此同时，关注细分领域的高端化，存在较大的市场机遇。 法式、十字为基础品类多门为当下及未来多年的主流品类，不断发展壮大，已进入法式、十字为基础品类的时代。 浅色系、全嵌设计 迎合多样化装修风格，家电需提供个性化装扮思路，满足消费者多场景搭配需求。 Thank you！ 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 “GfK市场洞见”小程序海量数据，等您来拿！