2024色彩潮流营销趋势洞察报告

2024年色彩潮流营销趋势洞察艺恩出品2024年03月 2前言色彩流行趋势不仅仅是时尚界的指南，更是品牌营销的创意源泉。从「多巴胺」到「美拉德」，再到最近的「薄荷曼波」，每一次的色彩流行都为品牌提供了用色彩与消费者建立情感链接的机会。从品类表现来看，服饰、美妆和家居成为乘色彩之风的主要品类，服饰品牌将色彩融入多元风格穿搭，美妆品牌则围绕妆效进行色彩融入与新品研发，通过巧妙的色彩搭配和创新的呈现方式，将产品变得更加吸引人，满足消费者视觉与情感表达的双重需求。从营销玩法来看，跟风色彩热点、推出色系新品、KOL种草和IP联名成为品牌乘势色彩营销的主流玩法，以色彩为基调延展多元妆效风格，实现品牌与热点的联动效应；围绕新品上市进行氛围感穿搭、换装挑战等的多元场景种草，用视觉效果渗透用户心智；与多元KOL合作，用创意种草内容放大色彩直观感受，将卖点融入视觉，用视觉抢占用户心智等，成为品牌的主流玩法。2024年，「薄荷曼波」已然展现出火爆全网的趋势，希望品牌在营销上能够乘势而为，成为色彩流行的跟随者与创造者。 3CONTENTS报告目录01 2023年色彩趋势分析02 2024年色彩风向洞察03 品牌如何玩转色彩 4012023年色彩趋势分析 5色彩内容有多火？从多巴胺到美拉德，再到薄荷曼波，色彩美学延续•色彩彰显情绪融入年轻人的生活。2023年，多巴胺穿搭、妆容在夏季火爆，明亮鲜艳的颜色与夏天的明快相得益彰，秋季到来，则让“大地色系”的美拉德势头高涨。2024年开初，薄荷曼波成为又一新的色彩流行趋势。(50)0501001502002503003504000.010.020.030.040.050.060.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月作品数（万）互动量（百万）2022年2023年「色彩」相关内容社媒讨论热度趋势23年相关作品量：425.9w，同比：+224%23年相关作品互动量：24.47亿，同比：+221%24年春夏多巴胺狂欢秋冬美拉德风起#美拉德#作品数：10.6w互动数：2,021.7w#多巴胺#作品数：9.4w互动数：2,445.8w#给生活多一点色彩#作品数：18.0w互动数：8,071.1w#多巴胺女孩穿搭#作品数：15.9w互动数：2.46亿色彩话题火爆社媒薄荷曼波开启春季新潮source ：艺恩营销智库，监测时间：2022年1-2024年2月，监控平台：社媒全网©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. 6色彩内容如何变迁？四季变换推动色彩主题的变化•四季的变化推动着色彩流行的变迁，春夏以活力、明艳的高饱和色系为主，秋冬则以温暖治愈的暖色调居多。春季色彩：清新活力夏季色彩：明艳张扬秋季色彩：舒缓治愈冬季色彩：温暖低调穿搭：高饱和度的粉色、绿色等为主美妆：以淡粉色、桃花或玫红色系为主穿搭：亮蓝色、橙色、绿色等为主美妆：以桃红、珊瑚红、番茄红为主穿搭：以低饱和度的棕色系、暖橙色为主美妆：以浅棕色系、砖红色系为主，塑造治愈感穿搭：以焦糖色、杏色、奶油色等暖色系为主美妆：以暖棕色和深红色系为主source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. 7色彩流行的风刮到了哪些平台？红书色彩相关内容居多，抖音互动量领先小红书, 57.54%抖音, 30.89%微博, 8.99%B站, 0.66%快手, 1.92%「色彩」相关内容量平台构成占比小红书, 19.73%抖音, 65.20%微博, 6.94%B站, 3.72%快手, 4.41%「色彩」相关互动量平台构成占比source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. 8平台如何助推色彩流行趋势的形成？情绪感内容+平台IP活动的持续造势传统单品平台话题灵感如鞋服、家居、彩妆、配饰、同色系美食等话题性元素如多巴胺女孩、美拉德宠物等全网流行内容平台持续造风KOL持续发酵#美拉德##多巴胺女孩#多巴胺穿搭......KOL白昼小熊发布系列多巴胺穿搭视频，快乐的氛围感带火这一色彩风格与“王七叶”“康康和爷爷”等达人合作拍摄，持续引爆话题热度KOL引爆内容——将传统变为热点平台IP活动流量扶持——将热点变为时尚流行23年8月，GQ x 抖音美拉德菜市场大秀联手陈立农、梅尼耶、方圆、陆仙人、白昼小熊等KOL联手打造风格大秀互动：59.9w互动：29.5w互动：25.3w时尚达人持续创作，助推话题发酵以抖音为例source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. 9色彩流行吸引了哪些群体？红书以年轻女性为主，抖音人群更偏向熟龄女：89%男：11%11%67%19%3%0%<1818-2425-3435-44>44女：45.9%男：54.1%0.3%19.4%31.4%21.9%24.3%<1818-2425-3435-44>44「色彩」讨论者画像-抖音「色彩」讨论者画像-小红书讨论内容特征•显著特征：以彩妆、穿搭等兴趣内容为主，渗透运动、美食等多元场景讨论内容特征•显著特征：以生活记录和随拍类内容为主，将彩妆、穿搭等融合其中source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书，抖音©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. 10色彩美学流行的背后是什么？情绪价值与色彩的疗愈功效，让色彩美学持续刷屏•多巴胺、美拉德的色彩风席卷服饰、美妆、家居等领域，其中服饰品类与色彩的关联度最高。1.2%1.6%2.4%3.3%4.5%4.5%5.3%5.7%6.5%12.6%17.9%34.6%缓解内耗沉稳积极低调释放压力松弛感舒缓焦虑热烈青春活力治愈快乐2023年度「色彩」相关情绪内容占比多巴胺关联情绪美拉德关联情绪多巴胺-快乐张扬美拉德-温暖治愈高明度，高饱和度的色调给人带来愉悦、快乐的感觉，社媒平台以多巴胺为主题的穿搭、美食、美妆等释放愉快的情绪美拉德色调以棕色、褐色、焦糖色为主，塑造整体温润低调的奢华效果，种草内容多通过美妆、美食等内容带来疗愈感source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. 11色彩流行渗透了哪些场景？约会、旅行、运动等是色彩相关内容主要种草场景「色彩流行」相关内容数渗透主要场景热度分布约会旅行运动SPA度假逛街婚礼下午茶冲浪露营温泉瑜伽舞蹈游泳野餐徒步飞盘滑板骑行滑雪篮球足球陆地冲浪团建攀岩0100200300400500600700800900100001002003004005006007008009001,000平均互动量作品量均值：171平均互动量均值：390渗透主流场景热门内容混血眼!➕焦糖美拉德色系妆面卷毛美式复古甜心七分奶拽，约会妆KOL：奶茶要不要粉丝量：7.0万互动量：3.6万氧气感| 运动系美拉德妆KOL：尧忱雨粉丝量：11.6万互动量：3,816原相机#学生多巴胺逛街妆！！！妆容分享KOL：一只小小苏粉丝量：1.7万互动量：1.4万音乐节带了这款欧莱雅玻尿酸洗发水狠狠做了一把夏日狂欢的多巴胺女孩！KOL：小凡公主粉丝量：9.0万互动量：6,299相关作品量source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. 12色彩流行渗透了哪些品类？服饰、美妆和家居成为乘色彩之风的主要品类42.16%27.45%6.55%5.84%5.08%4.08%3.58%2.80%2.47%服饰美妆家居家装箱包美食母婴宠物数码时尚配饰「色彩」相关主要TOP品类服饰品牌将色彩融入多元风格穿搭美妆品牌围绕妆效进行色彩融入•除多巴胺、美拉德风格穿搭外，服饰品类的色彩类内容多与多元风格穿搭相结合，复古风、氛围感穿搭、可爱风等是常见的融合元素妆容教程达人互仿眼影试色KOL@阿里北杯和@白昼小熊一起画多巴胺钻闪妆秋冬氛围感妆效教程，橘棕色系等单品的巧妙使用眼影、腮红、口红试色等种草内容，展示多元色彩source ：艺恩营销智库，监测时间：20223年1-12月，监控平台：小红书©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. 13「多巴胺」相关品牌竞争格局•从声量及平均互动表现来看，娇韵诗、欧莱雅、魅可等美妆品牌表现较好；优衣库、耐克等服饰品牌和梦鹿等家居品牌也凭借多巴胺穿搭、多巴胺主题家装等，进入top30的行列。香奈儿娇韵诗3CE茵曼梦鹿gloria歌莉娅星巴克迪奥古驰魅可兰蔻华伦天奴马仕爱雅诗兰黛圣罗兰耐克MLBZARA肤苔丝美路易威登优衣库毛戈平海蓝之谜NARS欧莱雅资生堂INTO YOU科颜氏橘朵0200400600800100012000100200300400500600平均互动量相关作品量高互动爆文示例平均互动量均值：264作品量均值：110「多巴胺」相关内容数TOP30品牌竞争格局娇韵诗主题：推出小王子限定包装#粉嫩多巴胺少女互动量：9.0w油·黄·糙护肤搭配！和小王子一起邂逅#粉嫩多巴胺少女阅读量：4.2w互动量：2,454欧莱雅主题：夏日妆容教程#欧莱雅小金管互动量：6.0w有手就会的多巴胺少女妆❗明亮又元气的感觉⭐这才是夏天的味道呀～阅读量：13.5w互动量：1.3w优衣库主题：男生多巴胺穿搭#优衣库OOTD互动量：3.0w男生多巴胺穿搭|夏季限定的防晒服怎么穿？阅读量：1,100互动量：151梦鹿家居主题：多巴胺主题梳妆台#打造完美梳妆台互动量：1.3w介个梳妆台～我真的会谢，多巴胺的快乐呀##阅读量：4,200互动量：2,549低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动source ：艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：小红书©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. 14苔丝美肤3CEINTO YOU香奈儿兰蔻男主角魅可NARS圣罗兰JOOCYEE爱马仕普拉达氏颜科润珂雪花秀迪奥阿玛尼兰芝珂拉琪优衣库雅诗兰黛MaxMara路易威登芭比波朗古驰悦诗风吟橘朵卡姿兰欧莱雅01002003004005006007008009001000050100150200250300350平均互动量相关作品量「美拉德」相关品牌竞争格局•从声量及平均互动表现来看，卡姿兰、兰蔻等美妆品牌通过推出美拉德初秋色号、限定美妆等内容种草较高；普拉达、古驰等奢侈品牌通过秋冬时尚盛宴类话题营销，收获较高的平均互动。高互动爆文示例平均互动量均值：207作品量均值：110「美拉德」相关内容数TOP30品牌竞争格局兰蔻主题：推出兰蔻200 DRAMA棕，初秋美拉德妆效#初秋氛围感妆容互动量：11.1w沉浸式｜初秋美拉德妆容!亚裔野生感！阅读量：51.0w互动量：1.8w卡姿兰主题：卡姿兰秋冬限定#美拉德氛围感互动量：4.2w卡姿兰秋冬限定！毛绒绒美拉德氛围感"#～阅读量：24.0w互动量：1.4w普拉达主题：PRADA秋冬时尚盛宴「时妆」限定礼盒互动量：3.4wPRADA带来了一场绚丽的秋冬时尚盛宴与众不同的调色阅读量：39.0w互动量：9,752古驰主题：古驰