观星盘TGI指数应用

BAIDU百度深圳分公司-伍强强2020/12—打破常规，让流量有无限的可能—TGI控本拓量新思路观星盘的数据黑科技之—— Q1：好难，最近客户成本又炸了，怎么办呢？A1：用TGI指数控一下呗TGI（Target Group Index）指数：是反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势的指数。举例：未婚用户中（研究的目标群体）搜索过股票的人群（特征）比例为60%，已婚未婚人群中（整体）搜索过股票人群（特征）比例为40%；未婚搜索股票的TGI指数150，指数越高说明特征越明显。TGI指数应用：TGI到底是什么？Q2：大搜词都加全了，各种流量入口都开启了，客户要量怎么办呢？Q3：信息流意图词、兴趣维度都测试了，还有什么方法可以拓量呢？A2：用TGI指数控一下呗A3：用TGI指数控一下呗Q4：TGI指数...？这是个啥？ 多维数据，圈定业务目标人群TGI应用：选取人群、洞察TGI、应用投放、持续优化定义核心人群人群TGI指数分析应用投放持续优化上传人群搜索行为人群其他相关人群广告行为人群兴趣属性行为特征人口学属性地域属性...洞察人群画像不同标签维度的UV和TGI数据定义人群TGI分析应用投放持续优化监控数据情况，持续跟进投放优化标签分层搜索信息流排排投投筛选后的标签，应用于搜索、信息流投放人群画像 TGI指数应用：人群怎么选？选择优先级：1、上传人群（广告主自己的转化人群）：数据量大、数据识别度高的客户可优选2、再营销人群：转化/线索数据>到访数据>点击数据>浏览数据；选择转化稳定周期的时段，转化数据越多画像越准确。3、用户行为：高转化词、品牌词检索人群4、行业关注：本行业人群操作流程：1、使用如上功能分别生成人群包，使用『人群计算器』合并为一个人群包。2、在『我的人群』中，点击查看人群，使用『更多画像』，待计算完毕后，下载人群画像Excel，进行画像数据分析。定义核心人群人群TGI指数分析应用投放持续优化 基本原则：特定需求标签必选，结合高TGI标签使用Ø性别需求例：女装Ø年龄需求例：少儿医疗险&三高人群险Ø地域需求例：本地楼盘Ø多重需求例：旅拍（旅行人群高TGI标签+拍照人群高TGI标签，交集使用）特定需求应用TGI进行标签分层TGI指数应用：如何用TGI进行标签分类？基本原则：以TGI=100为界，进行标签分类通用玩法TGI选择标签需关注人群画像中可识别用户占比，占比越接近100%，越准确。勾选定向标签/创建人群包高TGI→投放低TGI→排除TGI＞100TGI≤100p基础属性（流量大，排除需谨慎）例：年龄、性别、学历、人生阶段p兴趣属性优选：二、三、四级兴趣，建议：优选UV占比>50%，TGI>100（可根据实际情况放宽）定义核心人群人群TGI指数分析应用投放持续优化 TGI指数应用：如何应用于账户？大搜词人群放宽匹配：匹配方式放宽一级Ø当目标人群包中的用户，搜索绑定人群包的关键词时，人群出价系数生效，此时的最终出价=关键词出价*人群出价系数。ØoCPC二阶人群溢价不生效。可观察核心人群表现，调整创意、拓词扩量。ØeCPC（搜索oCPC-点击出价系数）通用出价系数将叠加人群出价系数生效。出价泛词：低商业价值、上下游词、行业大词。常规业务词正常出价低30%低50%-90%高TGI标签人群包高出价投放低TGI标签人群包排除投放基础属性&兴趣属性交集>单选兴趣属性>基础属性&兴趣属性并集信息流Ø方式一：根据TGI标签分层，在观星盘后台创建相应标签的人群包，分发至信息流定向投放。Ø方式二：根据TGI标签分层，在信息流后台选择基础属性&兴趣定向标签。标签选择：1、仅使用高TGI指数的基础属性标签投放2、仅使用高TGI指数的兴趣标签投放3、兴趣+基础属性标签组合投放：基础属性高&兴趣属性高交集、基础属性高&兴趣属性低交集、基础属性低&兴趣属性高取交集；物料匹配：高TGI的标签+高点击物料：高潜力人群收割排低人群：低TGI标签的人群包排除投放数据监控与优化定义核心人群人群TGI指数分析应用投放持续优化消费少：Ø放宽TGI筛选标准至TGI≥90，选取UV较高的标签，获取更多流量Ø适当提高出价Ø优化物料Ø查看定向分析报告：查看定向的消费贡献是否发生偏移1.未发生偏移：优化物料2.发生偏移：查看核心人群的TGI指数是否变化①未发生变化：优化物料②发生变化：重新分析人群TGI指数，重选定向标签消费下跌&成本上涨： TGI成功案例：便民出行TGI择优投放，表单提升400%、成本降低28%客户问题Ø客户情况：一户多开，新户出价高于老户50%；投历史定向人群成本高，急需拓量控本Ø获客目标：表单优化结果Ø消费提升：表单提升400%Ø成本：成本降低28%TGI部署过程Ø受众：老账户1-8月成本表现优秀转化人群观星盘新建-再营销-广告行为人群（信息流、表单提交成功）ØTGI定向选择：男+35岁以上+78个城市+已婚+家有儿女（小学中学）+113个兴趣+排除已安装人群Ø单元新建：三图、大图、小图各一组Ø复制再测试：测试完成择优组合投放Ø测试数据：人群画像TGI成本低于历史兴趣28%安卓成本低于ios5-10%Ø成本&流量监测：前期预算占比26%，成本降低30%，后期MAX预算占比83%选人群使用TGI筛选标签TGI计划创建TGI方法复制优化成本&流量监测TGI效果呈现优化策略0100200300400500600020004000600080001000012000140001600018000200009/21/20209/22/20209/23/20209/24/20209/25/20209/26/20209/27/20209/28/20209/29/20209/30/202010/1/202010/2/202010/3/202010/4/202010/5/202010/6/202010/7/202010/8/202010/9/202010/10/202010/11/2020消费表单提交成功量表单提交成本 010203040020004000600080001000012000140009/12/20209/13/20209/14/20209/15/20209/16/20209/17/20209/18/20209/19/20209/20/20209/21/20209/22/20209/23/20209/24/20209/25/20209/26/20209/27/20209/28/20209/29/2020消费购买成功量表单提升34%成本降低15%05101520253035020004000600080001000010/1/202010/2/202010/3/202010/4/202010/5/202010/6/202010/7/202010/8/202010/9/202010/10/202010/11/202010/12/202010/13/202010/14/202010/15/202010/16/202010/17/202010/18/202010/19/202010/20/202010/21/2020消费表单提交成功量线性(表单提交成功量)客户问题：只投重庆区域，成本不稳定获客目标：表单TGI策略：人群选取：转化人群筛兴趣定向：TGI兴趣三级表单提升27%成本降低23%客户问题：拓量难，成本不稳定获客目标：付费（低价课）TGI策略：人群选取：品专人群筛兴趣定向：TGI兴趣三级客户问题：老账户，拓量难，需新思路获客目标：下载激活TGI策略：人群选取：关键词人群&转化词人群筛兴趣定向：TGI兴趣一二级050001000015000200000501001502002503003502020/9/122020/9/142020/9/162020/9/182020/9/202020/9/222020/9/242020/9/262020/9/282020/9/302020/10/22020/10/42020/10/62020/10/82020/10/102020/10/122020/10/14消费转化成本表单提升7%成本降低0%TGI成功案例：金融、生服、房产、教育、商服等多行业验证金融-表单提升7%,成本持平教育-表单提升34%,成本降15%房产-表单提升27%,成本降23% TGI成功案例：运营&创意中心11个部门培训赋能，测试用户超50家行业表单成本金融服务↑7%－房产家居↑27%↓23%车辆物流↑400%↓28%商务服务↑14%↓12%教育培训↑34%↓15%车辆平台↑21%－生活服务↑18%↓48%整形美容↑5%↓4%招商加盟↑37%－ TGI应用: Q&AQ：TGI适用于哪些产品线？A：大搜、信息流（自主竞价、GD）产品线适配度高；Q：TGI高与低如何组合使用？A：基础高+兴趣高；基础低+兴趣高；基础高+兴趣低；看流量，测最优，优质组合再投放。Q：TGI兴趣标签选至三级流量会小吗？A：TGI兴趣选至三级，兴趣维度更多；一级二级兴趣TGI<100、对应三级兴趣里有TGI>100Q：行为数据量少，观星盘无法生成画像怎么办？A：增加标签，用户行为、广告行为无法生成画像可参照行业标签Q：流量少不展现如何排查？A：广告展现人群与TGI目标人群取交集，若覆盖量少则画像与用户实际受众匹配度低Q：大搜TGI维度人群投放如何监控？A：oCPC单独建包绑定，同时开始账户设置人群追踪，结合客户方转化链接标识分析转化效果；关键词低价、人群高溢价用以区分转化来源Q：大搜TGI生成的人群投放出价范围多少合适？A：人群包出价范围建议在关键词价格基础上1.1-1.5倍Q：信息流TGI筛选的标签流量较小怎么排查？A：基础维度不要选太多，建议年龄、性别为主要区分；选取时是否叠加代表性标签，比如孕期Q：TGI指数除产品线是否有其他应用点？A：UV占比高TGI值高作为主要受众，可围绕该部分群体设置契合的文案及物料 BAIDUTHANKS