百家号出品 | 传递美好生活，尽在百度-《100个想住的家》

100个想住的!One Hundred Fantastic Home100百家号商业化出品2021.10 栏目背景过去三年里，购房与租房者中90后的群体比例大幅增长，年轻化群体正在成为家居消费主力军，同时，依托“住房”这个巨型产业链，地产、假装、家居之间的形成了互联网消费风口。百家号根据不一样的受众群体和商业产品进行深度精准的营销包装，增强产品&品牌的影响力及美誉度，从而推出《100个想住的家》栏目。人们更加追求美好生活，向往新潮的生活方式，也延伸出了很多热爱生活、热爱分享的自媒体，他们用网络记录生活，分享居家点滴。这次，我们寻找到了100个分享美好生活的百度内容创作者，与大家共同分享他们的美好生活。美好生活·尽在百度 l种草类内容成为内容市场热潮，越来越多的用户愿意通过种草内容消费。l豪宅猎奇内容饱和，回归真切又温馨的家居生活成为内容消费热点。百度内容生态中，家居种草类内容自建设开始逐步攀高，家居内容电商GMV全平台领先，越来越多的客户在百度家居下单。参观豪宅往往只是简单豪华奢靡的宅院，消费者已经逐步疲乏此类内容，且豪宅带动的消费欲望不高，大多数消费者是没有奢侈房产的消费能力；猎奇之后，消费者更注重于回归真切又温馨的家居生活，如何提高自己小家的生活质量，成为消费者更关注的消费点，从而也能提升品牌的传播声量，增加品牌于用户间的互动。栏目背景 消费者通过观看博主的风格来匹配自己的审美品位种草攻略、扮美空间、生活实验室、小户型推荐、家装指南............讲述那些关于家居搭配故事..... 栏目简介百家号将从2021年10月开始面向全球寻找100个美好的家将由百家号创作者来分享100种美好生活方式我们不定义家，我们只分享美好生活来百度APP，寻找你最想住的家节目类型：家居好物分享与家居生活记录栏目节目时长：10-15min/集总集数：100集更新周期：周更2集节目上线周期：2021年12月-2022年5月招商截止时间：2022年2月28日l面向18-35岁年轻化的家居消费群体，他们追求精致生活，热衷于提高生活品质l每期1个嘉宾，由嘉宾或百家号官方带队探房，深度挖掘 栏目亮点内容创新栏目跳出传统探房模式，不局限于家居装修分享，更多的是挖掘嘉宾对美好生活的追求方式；破圈融合每个人都有家，每个家都有不同的特点，栏目不局限于家居类的嘉宾，更要去探索美食博主的家、LO娘的家等新奇主题，挖掘更多家的可能；流量保证百度百家号负责统筹包装，嘉宾自带流量属性，站内资源全覆盖，站外资源多触达；多元商业模式可植入的范围更广，除了单集合作、整季冠名的传统形式外，更支持产品出镜，嘉宾口播、产品软植入，消费者体验更佳； 节目制作团队栏目联合百度老牌S级项目合作供应商，专业策划、拍摄、后期团队支持 ·100个想住的家·100位优质嘉宾和100个家家是脱去满身铠甲的栖息地，饱含着对生活真实且炽热的情感。我们将挖掘每个人家中最独特的地方，挖掘背后的故事，呈现不同的家和生活方式。嘉宾介绍 拟邀嘉宾拟邀嘉宾他们位于全球各地，房子大小不一，但他们有一个共同的特点——热爱生活 起承嘉宾简单介绍要去看的家、家的背景和主人探索对家进行探索与展示，更详细的介绍亮点例如设计巧思、装修窍门、好物分享等升华挖掘关于家的故事、创作者的故事、品牌故事1min2-3min3-8min9-14min单集环节设置每一期由专业供应商和内容创作者勾兑脚本实现内容定制化 单集举例好物住进想住的家奶油屋租房，改造，收纳节目单期推演 拍摄计划视频创意思考创意主题生活需要呼吸感/极简的秘密是把东西都藏起来？适当留白的极简会让生活更舒服工作很累但不妨花点时间改造一下家里添置些漂亮的家居陈列这个过程是很解压的生活需要不断释压想住的家只有自己知道它该是什么模样 拍摄计划起承（1-2min)嘉宾讲述与家的独特情感链接，将比较有话题性，易与受众产生情感共鸣的话通过剪辑提炼，搭配快节奏的特色家居生活展示。工作那么忙，为什么我还要自己做家务？轻生活如何治愈我？物不在多，所以我最爱空无一物收纳狂魔 拍摄计划亮点探索（2-8min)周米儿，家居垂直类视频创作者，倡导极简的生活理念。擅长收纳，给空间创造留白，保持生活的“呼吸感”。1.每件家居都有它最合适的位置。2.物品虽多但井然有序。3.消费观也是极简生活的一部分。 拍摄计划结尾（9-14min)展示更多真实的日常生活状态，可以是一些长镜头，如窝在沙发里看电影、在阳台放松等画面，整个展示过程需要背景音乐来烘托氛围，最后结尾，提炼一句金句来表达嘉宾生活理念及视频主旨，加深受众印象。 ——推广方向——分享生活家居好物坚持从客群出发，以对美好生活的追求方式讲述生活家居分享不同风格的空间坚持以不同新奇主题挖掘更多家的可能，对观者产生效应。 栏目推广资源百度系APP开屏百度APP、百家号APP、好看视频APP等S级资源位定制开屏动态短视频/静态图片，可软植品牌logo、商品百度APP流量干预百度热榜、一级干预、精准弹窗、粉丝毕现等编辑精准干预，内容流量分发不愁 栏目推广资源百度搜索Top1搜索特型卡、搜索商品展示等搜索某产品时，干预首推软植种草内容，提升用户品牌好感度。百度家居资源家居频道Banner、栏目金刚位、话题置顶位、百家号家居号主页位等更贴合家居品牌的资源位，更可控。 栏目推广资源全网矩阵自媒体官方账号、PR联合传播、站外媒体联动等官方矩阵全力配合品牌露出优质作者私域流量推荐作者朋友圈、微博、小红书等平台发布嘉宾为品牌软站台更多资源等你解锁 内容软植资源楼盘信息介绍可口播、定制独白介绍、30s展示动态楼盘场景家具露出可在布景中展示品牌方家具字幕字幕字幕字幕桌牌展示定制桌牌展示品牌商品信息样板间展示栏目形式多样，也可以参观样板间 内容软植资源字幕条、花絮、片头片尾品牌植入字幕字幕字幕字幕居家产品使用博主现场试用家居产品，可反复切条传播角标logo与栏目logo一起出现在角标中，全程展示不限于以下资源：片头片尾、冠名、角标logo、品牌方物品展示、家具品牌植入、博主口播、画外音口播等；可定制品牌公司样板间展示、探访（单集冠名）等 商业植入形式| 植入示意仅展现部分商业植入资源，详情请见资源包，资源植入实际以执行为准视频内容植入客户提供5秒视频片段，放置于视频片头进行展现，凸现品牌调性。视频画面中，以字幕条的形式展示客户名称或产品等信息，一般为10~15字左右，每次5秒视频前贴片字幕条在现场摆放客户相关logo立牌或品牌产品，在节目中全景及特写镜头中露出产品摆放主持人或者同期声口播，内容如：“欢迎收看XX品牌冠名播出《百辩达人秀》”口播翻转角标百度logo与客户的logo翻转露出，15秒翻转一次节目舞美展示广告主海报，将广告信息融入现场舞美当中。舞美海报周边植入客户产品/品牌自然植入进嘉宾周边环节当中。权益在视频简介中，视频简介中可植入客户品牌名称视频简介 商业植入形式| 植入示意仅展现部分商业植入资源，详情请见资源包，资源植入实际以执行为准商业资源植入热门话题专题页频道banner主题征文达人营销 合作指南|客户合作席位资源明细，详情请见资源包招商席位!"席（49万）单集定制!"席（11万）行业赞助!"席（11万）征文营销!"席（11万）话题营销席（17万）品牌赞助!" 感谢观看期待合作项目负责人邮箱：shenweiyi@baidu.com