产品解读｜百度超品3.0投放秘籍

汽车行业超品3.0焕新打好第一触点营销 汽车超级品专3.0目录为什么是什么专属权益怎么投客户案例常见问题 百度汽车超级品专3.0，迎接AI购车时代的搜索用户经营阵地品牌核心区品牌核心区厂商自建厂商与百度有驾共建AI智能识别搜索意图排序最高效经营各类意图用户时效性丰富性耗时耗人长期重人力维护力所不逮百度有驾与厂商合力共建AI加持海量内容唾手可得选看购用用户未做区分内容排序千人一面AI购车时代您需要升级搜索用户经营阵地超级品专2.0超级品专3.0整卡点击率翻倍！ Ø用户体验显著提升引入有驾高质量、高时效内容，让用户爱点用有驾卡代替部分客户自建卡凯美瑞实验Case：超品2.0vs超品3.0，CTR从13%提升至27%Ø客户体验显著提升客户权益依旧大自选1张+AI智投卡0-5张（车型车系/百科/小程序/百家号/官网）看车、比车、询价、预约全链路满足依据网民搜索关注动态组卡车系词出左侧样式，品牌词出右侧样式维护人力成本大幅降低自选1张卡+智投0-4张卡依据关注度动态调整排序整卡点击率翻倍！汽车超级品专3.0：助力提升用户/客户体验品牌词方案超级品专3.0全面升级，智能精准投放，高效获客户解放人力整卡点击率25%超品2.0超品3.0整卡点击率61%VS车型车系词方案 汽车超级品专3.0目录为什么是什么专属权益怎么投客户案例常见问题 品牌核心区智投区自选区Ø品牌核心区：品专头卡品牌内容长期占位，直击网民诉求超品3.0专属创意头卡、创新互动Ø智投区：系统抓取展现0-5张看、选、购全链路转化，高效获取线索车型词-车型车系卡/品牌词-车型车系卡百科卡百家号卡智能动态排序首屏稳定展现汽车超级品专3.0：AI智投助力长效品牌建设、提升品牌转化效率Ø自选区：内容自建五选一品牌/产品/促销活动一目了然时效性内容线索卡非时效性内容卡人物卡服务卡（售车/试驾）活动卡（建设中）官网卡小程序卡 汽车超级品专3.0-AI智选卡，搜索系统动态组卡百度百科车型车系卡－Ａ（车型词出）①②百家号（强/弱样式系统自动）小程序（强/弱样式系统自动）③④车型车系卡－Ｂ（品牌词出）①官网（不含官方标）⑤卡片分类名称CTR适配场景卡片标题物料要求排序智投卡系统抓取0～5张车型车系30%-45%汽车行业展现车型、车系具体信息车型车系词：展现车型车系卡-A品牌词：展现车型车系卡-B车型大全无需提交自选卡与AI智投卡动态排序百科5%-8%适合有百科，知名度不高，网民有品牌认知需求的客户百度百科需填写对应词条百家号5%-8%适合客户具有百家号，通过百家号私域资源沉淀品牌内容资产官方百家号需填写百家号ID小程序3%-6%适合客户具有小程序/度小店，通过小程序/度小店促进转化官方小程序需填写小程序key官网3%-5%适合对官网访问量有强诉求的客户官方网站无需提交①②③④⑤ 汽车超级品专3.0-商业客户自选卡①②③④⑤卡片分类名称CTR适配场景卡片标题物料要求物料规范位置自选卡五选一必须时效性内容10%-13%适合品牌资讯/荣誉/奖项发布，帮助客户建立业内影响力1、品牌资讯2、官方资讯3、品牌专栏4、官方专栏内容自提https://uplego.baidu.com/materiallist.html#/material/create?templateId=12436动态排序非时效性内容8%-11%适合品牌产品系列较多，需要图文方式呈现不同产品1、品牌活动2、官方活动3、品牌业务4、官方业务5、官方车型内容自提https://uplego.baidu.com/materiallist.html#/material/create?templateId=12437线索卡适合具有优惠、预约服务的客户，获得客户线索获取优惠/我要预约/预约凤聆获取ID和KEY填入线索卡https://uplego.baidu.com/materiallist.html#/material/create?templateId=12627人物卡适合企业团队、优秀销售介绍品牌团队/企业团队/相关话题内容自提https://uplego.baidu.com/materiallist.html#/material/create?templateId=12722服务卡适合线上服务预约/商品售卖车型热卖/预约试驾内容自提https://uplego.baidu.com/materiallist.html#/material/create?templateId=12721①②③④⑤时效卡（长方型图文）非时效卡（正方型图文）线索/询价卡销售员/人物卡服务卡（售车/试驾） 汽车超级品专3.0目录为什么是什么专属权益怎么投客户案例常见问题 权益一：汽车超级品专3.0专属线索，真品效合一汽车超级品专3.0车型车系卡单独收集线索，与有驾旺铺线索独立区分，线索指南如下：用户点击超级品专-车型车系卡有驾落地页落地页线索提交营销通—线索沉淀线索自动传输1、线索查看，使用品专订单对应的USP账号登录营销通后台可查看线索数据，注意如下字段：—方案名称，以品专物料ID命名；—流量渠道，为“搜索品专”2、线索接收—可根据营销通内的对接方式，将线索数据对接至客户侧为确保线索能正常下发，须提前至少2周沟通线索对接相关事宜。 权益二：汽车超级品专3.0专属投头卡，引爆视觉冲击品牌车系+品牌活动车型推荐+品牌活动车型参数+预约试驾车型参数+热卖询价注：上述模板仅为创意demo，具体开发及上线需单独沟通评估车型参数+预约试驾 权益三：汽车超级品专3.0专属卡片，内容+直播双驱力Ø直播卡：线上直播、新车发布（需开通百家号直播）Ø活动卡：优惠活动、获取线索Ø品牌故事：升级品牌叙述Ø地图卡：线下到店Ø需求词卡：品牌信息全面满足Ø新笔记卡：内容种草Ø电话卡：线上咨询自选区创新卡片智投区创新卡片注：创意卡片需至少一个月开发周期，如有需求请提前沟通投放细则上述卡需遵从自选区五选一上述卡需遵从系统自动召回 权益四：汽车超级品专3.0专属流量，全词类需求覆盖仅品牌词、车型词可展现超级大卡，需求词不可展现Ø品牌词Ø品牌需求词超级品专2.0部分关键词涵盖超级品专3.0全词类覆盖注：需求词判定需产品提前评估Ø车型词Ø品牌词、车型词Ø品牌需求词品牌词、车型词超级大卡差异化呈现，需求词/泛需求词均可展现超级大卡 汽车超级品专3.0目录为什么是什么专属权益怎么投客户案例常见问题 售前01查看产品介绍百度营销中心06制作临时物料导出报价后即可建立临时物料及预审03询价词审04确认审核结果投后11查看数据报表支持超级品专头卡+子卡查询导出报价，下单签合同07新建单元新建单元时，如订单有多个usp账号，需选择usp账号用于线索管理08自主组卡仅支持商业卡的增、删、改09导入临时物料/新建物料提交审核过UE、PM、业审审核，流程及接口人同原品专max查看确认词审、报价结果提词询价，按需勾选超级版（无线/PC）如使用有驾，新增线索数据投前05导出报价新签/变更合同投放10通过后启用上线物料启用后，头卡即时展现，子卡在物料启用后的半小时内陆续展现02选择头卡、子卡查看需要的品专头卡模板和子卡联系PM获取参见子卡库提示动态组卡逻辑、组卡预览选择头卡及组卡，自选卡必选初始设置须放置第一位，上线后动态排序超级品专3.0投放流程（2023.1.1系统切换后，红色为变化环节）03查看可组子卡查看byquery可组子卡为新增步骤10预览物料查看线上效果过UE、PM、业审审核，流程及接口人同原品专max支持byquery查看预览审核头卡和自选卡建立组卡服务单元注：3.0强切原则上只针对主机厂商，车辆平台、汽配服务、两轮电动车等其他类型客户不做切换 汽车超级品专3.0目录为什么是什么专属权益怎么投客户案例常见问题 案例品牌核心稳展区①②智能组卡③自选卡智能组卡点击率86%+较之前提升75%自选卡点击率25%+较之前提升3倍车型卡线索留咨量较之前提升5倍升级3.0后，整卡CTR提升61.4%，线索收集能力提升5倍 案例品牌核心稳展区①②智能组卡③自选卡智能组卡点击率86%+较之前提升3.4倍自选卡点击率101%+较之前提升2.7倍车型卡日均线索留咨量较之前提升4.9倍升级3.0后，整卡CTR提升86%，线索收集能力提升4.9倍 汽车超级品专3.0目录为什么是什么专属权益怎么投客户案例常见问题 常见客户问题及解答1、超品3.0与有驾旺铺的权益有冲突答：实际上有驾有丰富线索渠道并不冲突2、从导流到客户官网切换到导流到百度有驾客户私域收益减少答：实际上有驾也可定义为客户的经营阵地3、客户可自建区域变少权益减少答：实际上客户长期不更新子卡、并没有用好“权益”，且体验较差4、卡片变短拦截能力变差答：实际上用户不点也是快速划过5、引入线索卡是完全倒向了线索价值忽略了PR价值答：实际上也有时效内容卡、活动卡供选择