游戏行业百度原生信息流营销秘籍

游戏IMS商业产品运营部在2022年8月的报告中，总结了行业投放概览、智能投放、流量类型、定向方式和创意样式等方面的情况。其中，行业投放概览显示，前后端趋势稳定，CPC和CTR正常波动，双端成本均有不超过5%的波动。智能投放方面，深度转化量级继续提升，双出价和ROI出价逐步提升，ROI出价消耗占比提升，且浅层与深层成本符合预期。流量类型方面，混投流量占比持续提升，手百&贴吧占比最高，分端的成本和转化率各有不同，多流量类型组合成为日常优化重点。定向方式方面，通投和意图词占比逐步提升，转化率和成本更有优势。创意样式方面，横版视频跑量更具优势，竖版视频下载在转化率有明显上升，日常可多增加基建。此外，报告还提到了程序化创意大图及视频物料上传上限的提升、自动规则增强可配置能力的增强、转化追踪功能的增加以及观星盘-品牌数据资产-AIA-GROW全新功能的上线。