百度认证创意营销初级课 | 信息流视频创意

百度认证信息流视频创意百度商业策略产品部| 曹静2023.04弱品牌形式反白形式 目录CONTENT01信息流视频广告的优势02百度信息流视频资源介绍03百度视频创意特点：原生化、智能化、组件化04视频创意优化 视频广告特点01 1.1视频广告趋向成为主流，短视频优势明显•从广告收入上看，2021年，短视频广告收入（抖音+快手）总计高达2125.56亿元。•从年使用时长看，总体趋势与收入变化相同。短视频产品（快手+抖音）总使用时长持续快速增长，是其余视频产品总和的接近四倍。数据来源：天风证券-互联网广告行业专题研究：中国互联网广告市场季度跟踪各视频平台广告时长比较（单位：亿分钟）各视频平台广告收入比较（亿元） 1.2视频广告的优势转化动线基于视频播放动线模型，多阶段转化曝光，天然社交评论互动属性个性化/互动化吸引探索播放前期尾帧转化引导完成转化播放完成表单/订单/下载前置开始决策播放后期原生化广告曝光播放前提高与自然内容的适配度，留住用户色彩，形态：按钮个性化展现时机，按钮吸色文案：智能字幕，行动号召，增益挂载社交互动：点赞/评论/分享等 1.3百度信息流-视频场景高速增长2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月视频消费年同比+35% 视频广告对比图文cvr增幅+26% 让用户在视频场景下服务获取的路径更顺畅有客户有能力做更好的视频 百度信息流视频资源介绍02 2.1百度三大自有APP，四大信息流场景，网罗全网用户百度APP移动端第一流量入口中国网民覆盖率：月活跃用户：95%6.48亿好看视频短视频智能分发平台日均停留时长：全域日活跃用户：90分钟1.1亿百度贴吧全球最大的中文社区日均浏览量：全域日活用户：35亿+8000万百度小说最大最全的网文阅读平台人均使用时长：全域日活跃用户：100分钟2400+万 2.2.1百度APP-列表页视频广告百度APP列表页目前支持基础创意、创意组件、创意创新样式；广告结果都会带有“广告”标注广告位：百度APP列表页广告位次：无固定广告位，出广告楼层随机广告样式广告位置 2.2.2百度APP-短小融合视频流百度APP沉浸式视频流-短小融合展现位次：随机混排广告密度：根据广告价值动态调整间隔广告样式：每目前支持基础创意、创意组件、创意创新样式“短小融合”是指短视频和小视频两种视频形态的融合。短视频通常为横版制作，时⻓偏⻓。小视频通常为竖版制作，时⻓较短。主feed视频入口视频底bar入口发现频道入口垂搜入口广告样式 2.2.3百度APP-图文详情页底部banner详情页底部评论区广告评论区广告评论区广告详情页底部广告样式：目前支持基础创意、创意组件广告位：百度APP详情页底部广告位次：固定广告位，图文详情页文章底部广告样式：目前仅支持基础创意广告位：百度APP详情页评论区广告位次：不固定广告位，广告位置随机展现百度APP图文详情页 2.2.4百度APP-社交场景视频广告展现平台：百度APP发现频道展现平台：百度APP动态列表页&详情页列表页广告进入路径：列表页顶tab-发现频道动态页展现位置：广告楼层随机混排广告样式：目前仅支持基础创意进入路径：列表页UGC内容 2.3好看视频好看APP视频流插楼广告目前支持基础创意、创意组件、创意创新样式；广告结果都会带有“广告”标注广告位：好看APP视频列表页插楼广告广告位次：随机混排广告密度：根据广告价值动态调整间隔广告样式广告位置 2.4贴吧APP视频广告展现平台：贴吧APP首页及吧列表页展现平台：贴吧APP内容详情页首页列表广告进入路径：贴吧APP-首页列表吧列表广告进入路径：贴吧APP-吧-内容列表内容页banner广告进入路径：贴吧APP-内容页底部内容页评论区广告进入路径：贴吧APP-内容页评论区展现位置：广告楼层固定间隔混排广告样式：支持基础创意及创意组件展现位置：固定广告位广告样式：支持基础创意及创意组件 2.5小说视频广告展现平台：百度APP小说频道进入路径：列表页顶tab-小说频道小说普通插屏广告位小说强制插屏广告位小说普通插屏广告位广告样式：支持基础创意广告位：百度APP小说阅读页文章章中小说强制插屏广告位广告样式：支持基础创意广告位：百度APP小说阅读页文章章中 百度视频创意：原生化、智能化、组件化03 3.1.1原生化-围绕内容强曝光，打造沉浸式营销场景延迟增强前n秒体验更原生提升有效播放率 3.1.2原生化-原生视频内容呈现，结合样式与行为的最佳呈现适配资讯字幕1、对于客户没有提交封面帧的广告，基于视频内容理解自动提取封面帧。2、识别视频内容，找到视频精彩片段原生字幕自动补全黑色空白区域提升画面饱满度，强化信息传达广告字幕智能吸色智能吸取关键色值统计模型信号引入封面帧识别 3.2.1智能化-智能视频内容理解让用户感兴趣&优质视频内容获得更多机会。u网民行为建模•视频场景特有的建模指标，以及如何利用？•如何刻画网民的内容偏好？网民中长期视频偏好•网民中长期的视频播放、互动行为习惯•网民对视频语义、风格的历史偏好风格建模，识别优质视频1、标签：美女、剧情、场景、语言、字幕2、特征：强化对纹理、色彩、光线的描述•基于质量的优质视频排序提权•优质视频冷启准入扶持交互——做好基建、用好信号促进&捕捉网民在视频场景下的转化行为交互能力•表单填写行为•订单、度小店交易行为•评论行为•点赞分享收藏行为播放行为•对播放行为建模•播放率&播放转化率模型 3.2.2智能化-智能创意-行动号召行动号召收入+9.98%，ctcvr+4.16%标题关键字行动号召文案标题关键字行动号召文案报价获取报价治疗方案查看治疗方案设计方案查看设计方案加盟资料查看加盟资料调理查看调理办法招生简章查看招生简章健康方案查看调理办法抽奖参与抽奖植牙查看植牙价格评测参与评测专属方案查看专属方案种牙补贴领取种牙补贴创业了解如何创业项目资料查看项目资料门票获取门票酒厂立享酒厂特惠VR看房预约看房开店查看如何开店楼盘预约看房购买立即购买名额领取名额专属指导获取专属指导报考查看报考条件优惠名额领取优惠名额购车查看购车政策养殖查看养殖资料从感召用户行动的⻆度出发，利用具有特色文案的按钮作为用户决策的「行动号召」，以此号召用户决策，提高用户的积极性及互动性，进而提高转化。策略根据不同行业特性，对客户自提的标题进行改写，示例如下： 3.3.1组件化-创意组件-磁贴大图banner磁贴产品亮点：全图片填充的卡片样式，营造高级感与品牌吸引力，主要针对于客户的图片表达，图片磁贴展现面积大，视觉冲击效果强，更容易吸引用户注意力产品效果：ctcvr+3.22%大图banner磁贴小图磁贴文字增益磁贴小图磁贴产品亮点：文案和图片共存的表达形式，可以支持客户同时展示产品亮点和营销信息，以磁贴浮层形式强效展现，吸引用户点击产品效果：ctcvr+2.06%文字磁贴产品亮点：全文案填充的卡片样式，作为营销信息引导和展示，主要针对于客户的文案表达，比基础按钮样式展现面积大，视觉效果更强，提升用户点击率产品效果：ctcvr+2.89%磁贴出现时间：默认10s，策略根据创意情况动态调整时机 3.3.2组件化-创意组件-挂载（跑马灯、轻浮层）跑马灯挂载ctcvr+1.12%轻浮层挂载ctcvr+2.11%电商行业主文案：购物｜视频同款副文案：已售1w+（销量）｜评价1k+（评价）｜76人再次购买游戏行业主文案：游戏｜品牌名副文案：本周有6万人下载（转化话术）｜Apptore4.6星好评（评分）｜经典策略手游（副标题）下载类主文案：应用｜品牌名副文案：本周有6万人下载（转化话术）｜Apptore4.6星好评（评分）｜在线VR看好房（副标题）表单类主文案：品牌名副文案：本周有1千人咨询（转化话术）｜免费获取设备报价（副标题） 04视频创意优化 4.1百度提供视频广告制作到投放优化诊断能力，为快速高效投放提供全方位保障创意灵感视频工具视频预检视频生产创意灵感：提供同行业优质素材参考视频预检：拒审&低质风险检测•创意中心：一站式解决视频投放前的各种问题视频工具：提供视频制作和编辑工具 4.2百度提供视频广告制作到投放优化诊断能力，为快速高效投放提供全方位保障I.账户名称下方可看见「我的竞争力」功能入口：ü提供账户级别整体分析，辅助客户洞察视频创意竞争力和提升方向ü披露视频竞争力详情，为客户提供账户级竞争力详细洞察和行动建议搭建账户投放诊断视频投放优化建议II. 优化中心提供“删除低效单元”和“调整视频素材避免展现受限”建议：ü披露视频素材存在明显的用户体验不佳问题，并引导针对性优化，提高视频广告优化效率•账户竞争力+优化诊断：倡导优质视频素材生产和投放，建设健康广告生态*投放诊断功能即将上线 4.3避免视频素材体验不佳问题，提高视频创意竞争力•以下问题可能会引发拒审风险、导致展现受限，一定程度会影响转化效果 预祝大家考试顺利