行业观察室｜ 百度成人培训行业白皮书

解码成人培训新需求，构建生成式AI时代下的行业新解法 O1 -成人培训行业宏观市场洞察- 中国成人培训教育市场规模在政策的连年影响下，趋势持续向好 20-50岁仍属行业中坚力量，同时银发一族的行业潜力人群规模不断扩充 以高校毕业生为例，随着毕业竞争压力加剧，自由职业/慢就业的比例攀升，成人培训提供的技能提升成为了高校毕业生的选择之一 服务人员及技能型人才缺口令成人培训行业迎来基础型和高级化的双重机遇 O2 -百度成人培训市场用户机会洞察- 传统成人教育中，职业培训及细分类目的需求保持了稳定的增长势头 技能类目中，用户在IT、餐饮、美业等十大行业中表达出了丰富的技能类相关需求 美容美发化妆培训 除传统技能需求外，随着影游融合的趋势发展，特效及建模技能类目的需求增长显著 在TOP20考证类型中，传统专业类保持稳健、新兴型增长迅猛、泛需求类目持续被关注 考证关注点中，用户对于机构/讲师/课程等推荐需求增长明显 招录类需求：公务员需求量稳居第一，事业单位需求高速增长 职业培训用户按需求动机可分为目标明确/技能储备/圈层培育三种类型 词云-用户职业培训需求动因 职业培训需求用户在青中年群体和下沉城市的分布相对突出 不同年龄的职业培训用户关注点具有显著差异 教育新业务中，成人兴趣培训的需求年同比增长最高，增幅达38% 出于丰富精神生活、交友互动等动因，成人兴趣培训需求快速增长 成人兴趣培训的细分品类中，成人养生以及成人艺术兴趣需求表现相对突出 意识加强及“心理型”养生激发了成人养生兴趣的广泛需求，并且具备年轻化的特征 工作、生活压力日益增加，成年人逐渐重视“减压养生”、“情绪养生”，相关知识与服务需求提升明显。 艺术类兴趣培训在银发人群中需求旺盛，“找培训班”关注度最高 钢琴培训需求增势明显，同时钢琴培训兴趣用户也展现出对其他乐器的显著兴趣 手、眼、耳、脑并用，弹钢琴既能修身养性又能锻炼思维，钢琴培训相关搜索增势亮眼，钢琴培训兴趣用户规模逐步扩充 同时，钢琴培训兴趣用户也表达出对古筝、葫芦丝等其他乐器培训的显著兴趣 艺术类兴趣培训也呈现出潮流感，摄影、模特、表演等时尚类赛道也展现了良好增势 在时尚艺术类培训需求类目当中，TA们除了会关注传统的课程、价格等方面外，也会关注“社交”、“体验”、“玩乐”等年轻化关注点 乐器培训用户更关注习得技能，时尚艺术类培训用户更重视体验及适配性 随着成人兴趣的不断扩展，也新增了包括休闲/学习/运动在内的更加细分的类目 O3 -百度成人培训行业解决方案- 基于【AIA】全链经营的【品心效销】营销策略，生成式AI技术加速企业创新增长 【品】——开屏、品牌专区为成人培训教育企业打造品牌声量 【品】——基于AI技术和数字人共创内容，助力成人培训教育品牌传播破圈 百度AI数字人度晓晓携手**教育等众多教育品牌，共同解读中国程序员节。内容采取品牌logo展现、数字人口播等形式，创新品牌营销体验。 【心】——启航×度星选征文：借助考研，通过多篇达人内容实现品牌大曝光 全网征文#我的考研之路#，分享考研故事，给学子打气支招，建立品牌情感关联，同步呈现品牌专业形象 【心】——环球网校企业号+营销组件挂载：优质内容，小程序吸引用户留咨 C位直达专项合作+小程序服务模式，视频+咨询+直播全场景私域转化阵地 【心】——生成式AI带来更有趣的内容生产与玩法，吸引用户持续互动，为品牌建立好感 【效】——AIGC营销创意平台【擎舵】：突破创意生产力瓶颈 【效】——十方融海×生成式AI数字人：助力企业降本增效，为企业开拓创新营销模式 效果提升 运营问题 数字人解决方案 运营的SKU课程多 •课程SKU多，如配音课、家庭教育课、视频剪辑课、海外电商课、数据分析课、小说写作课等 拍摄+剪辑，之前的真人视频基本日产5条使用数字人平台后实现日产50条视频 转化成本下降 视频素材需求量大 整体对广告投放视频素材的需求量较大，超过每月数百条视频量，超过每月数百条视频量 转化成本对比账号其他视频，降低了54% 【效】——生成式AIx智能客服：客服场景降本增效，逐步成为客户最佳选择 【销】——借助店铺与多场景易融合的特点，助力成人培训行业品牌收获长期收益 店铺与多元场景展示更易融合 店铺结构化呈现助力用户决策 店铺案例：艾尼斯美妆培训 【销】——百度电商数字人直播正式上线，助力成人培训行业品牌高效带货 行业化产品提效，课效通重构教育“人·课·场”，打造行业全链路解决方案 解决和优化什么问题 THANKS