2023百度成人培训行业白皮书：解码成人培训新需求，构建生成式AI时代下的行业新解法

《2023百度成人培训行业白皮书》解码成人培训新需求，构建生成式AI时代下的行业新解法百度营销研究院2023.7 O1-成人培训行业宏观市场洞察-2 aYaXrUcU8VqVdXrQnMqR8O9R7NtRqQsQoNeRqQsNkPpOrO6MpOpPvPsQmRxNpOtP中国成人培训教育市场规模在政策的连年影响下，趋势持续向好数据来源：网络公开数据资料整理6637750086259919110771214113271020004000600080001000012000140002016201720182019202020212022E2016-2022中国成人教育市场规模预测趋势图单位：亿元时间文件名称政策内容2017年《国家教育事业发展“十三五”规划》“十三五”规划提出，在学研究生总规模达到290万人，专业学位硕士招生占比达到60%左右2019年《关于在院校实施“学历证书+若干职业技能等级证书”制度试点方案》以社会化机制招募职业教育培训评价组织，开发若干职业技能等级标准和证书。有关院校将1+X证书制度试点与专业建设、课程建设、教师队伍建设等紧密结合，推进“1”和“X”的有机衔接，提升职业教育质量和学生就业能力2019年《深化新时代职业教育“双师型”教师队伍建设改革实施方案》到2022年，职业院校“双师型”教师占专业课教师的比例超过一半，建设100家校企合作的“双师型”教师培养培训基地和100个国家级企业实践基地2020年《关于支持企业大力开展技能人才评价工作的通知》支持企业自主开展技能人才评价，企业可自主确定评价范围，自主运用评价方法，自主设置职业技能等级2021年《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》深入实施职业技能提升行动和重点群体专项培训计划，广泛开展新业态新模式从业人员技能培训。缓解人才结构性矛盾，注重发展技能密集型产业，支持和规范发展新就业形态。2021年《职业教育专业目录》加强并规范职业教育国家教学标准体系建设，优化专业布局结构。2022年《关于深化现代职业教育体系建设改革的意见》坚持以促产、以产助教、产教融合、产学合作，延伸教育链、服务产业链、支撑供应链、打造人才链、提升价值链，推动形成同市场需求相适应、同产业结构相匹配的现代职业教育结构和区域布局近年中国成人教育行业相关政策 20-50岁仍属行业中坚力量，同时银发一族的行业潜力人群规模不断扩充数据来源：国家统计局；网络公开数据50.40%18.00%15.90%9.30%1.30%1.90%56.90%15.80%12.80%9.50%1.90%1.40%单位就业自由职业慢就业（暂无具体打算）国内继续学习出国继续学习创业2021年2022年2022届高校毕业生去向分布21.96%21.95%21.89%23.13%22.81%22.95%22.21%21.73%20.65%19.88%24.08%23.39%22.94%21.71%21.54%19.61%20.50%20.87%20.99%21.56%11.39%11.95%12.57%13.52%14.20%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%201720182019202020210-19岁20-34岁35-49岁50-64岁65岁及以上2017-2021中国人口结构分布以高校毕业生为例50岁以上的银发人群占比逐年扩充在供给侧给予银发兴趣培训细分赛道更多机会以高校毕业生为例，随着毕业竞争压力加剧，自由职业/慢就业的比例攀升，成人培训提供的技能提升成为了高校毕业生的选择之一 服务人员及技能型人才缺口令成人培训行业迎来基础型和高级化的双重机遇数据来源：人力资源社会保障部；《制造业人才发展规划指南》行业人才总量复合增长率人才缺口复合增长率人才总量符合增长率与人才缺口复合增长率差值新一代信息技术2%5%3%电力装备7%17%10%新材料2%6%4%高档数控机床和机器人4%8%4%海洋工程装备及高技术船舶2%10%8%节能与新能源汽车7%9%2%生物医药及高性能医疗器械5%12%7%航空航天装备7%19%12%农机装备10%21%11%先进轨道交通2%12%10%职业类型营销员汽车生产线操作工快递员餐厅服务员商品营业员家政服务员保洁员保安员包装工车工2020-2025年中国十大重点领域人才总量和缺口复合增长率预测2022Q4-TOP10全国“最缺工”职业 O2-百度成人培训市场用户机会洞察-6 百度成人培训各细分行业均呈现出了良好的增势数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘，2021-2022传统成人教育+10%2022 vs 2021教育新业务+19%家庭教育培训财商培训学历培训语言培训出国留学职业培训+9%+27%+26%+17%成人兴趣培训+38%+28%+6%2022 vs 2021 用户搜索量职场技能+5%2022 vs 2021 用户搜索量NO.1NO.1 传统成人教育中，职业培训及细分类目的需求保持了稳定的增长势头数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘，2022-20232022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2022年-2023年职业培训行业搜索趋势+2.6%2023 vs 2022 预估增长值职业培训技能类+6%2023 vs 2022 预估增长值职业培训考证类+11%2023 vs 2022 预估增长值职业培训招录类职业培训职业培训需求2023年全年同比预估增长5.1%虚线为需求预估值职业培训三大类目需求增势 技能类目中，用户在IT、餐饮、美业等十大行业中表达出了丰富的技能类相关需求职业培训餐饮培训IT培训美容美发化妆培训职业培训-技能类十大需求行业安保类培训传媒培训驾驶培训航空航海培训设计培训摄影培训数控培训 除传统技能需求外，随着影游融合的趋势发展，特效及建模技能类目的需求增长显著数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘，2022.5-2023.4近一年“特效”类目搜索走势近一年“建模”类目搜索走势职业培训 在TOP20考证类型中，传统专业类保持稳健、新兴型增长迅猛、泛需求类目持续被关注数据来源：百度搜索大数据，百度指数，百度观星盘，2023.1-4月vs2022.1-4月电商针灸室内设计经济师咨询工程师监理工程师小儿推拿建造师正骨法规造价师金融分析师安全工程师对外汉语教师化工工程师装潢设计电气工程师直播带货网络营销按摩师- 100 %- 50%0%50 %10 0%15 0%20 0%25 0%30 0%35 0%40 0%050 00 010 000 015 000 020 00 0025 00 0030 000 035 000 040 00 00职业培训-考证类需求占比及增速分布需求占比高需求占比低需求增长高需求增长低泛需求型类目职业培训新兴增长型类目传统专业型类目中位 考证关注点中，用户对于机构/讲师/课程等推荐需求增长明显数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘，2023.1-4 vs 2022.1-4报考条件&时间寻求推荐找官网/地址考证前综合性问题找培训班/机构询问价格口碑报考流程找试题职业培训考证类关注点变化搜索份额搜索份额搜索份额搜索份额+8.6%+1.4%+1.2%+1.3%电商培训机构哪家好经济师培训机构哪家好二建法规哪个老师讲的比较好室内设计培训哪个机构比较好二乙能考教师资格证吗导游证好考吗非师范类专业可以考教师资格证吗电气工程师证书含金量高吗咨询相关费用问题寻找培训班/学校/机构/课程关键词：零基础/正规/在线平台关键词：培训/考试/挂靠等费用职业培训 招录类需求：公务员需求量稳居第一，事业单位需求高速增长数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘，2022.4-2023.4近一年职业培训招录类需求走势公务员, 76%事业单位, 14%5%3%2%公务员事业单位军队文职三支一扶社会工作者2023.4招录类需求类别分布搜索量+159%2023.4 vs 2022.4职业培训招录类需求2023.4 vs 2022.4+12.9%职业培训 职业培训用户按需求动机可分为目标明确/技能储备/圈层培育三种类型数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘，2023.4词云-用户职业培训需求动因目标明确型技能储备型圈层培育型用户职业培训需求动因类型成为资深美工应该提升哪方面能力证券培训生晋升面试技巧提升电商运营能力提升培训课程想转行软件测试需具备哪些技能直播带货作为副业应该关注哪几点业余时间学做西点复杂吗想进金融圈子参加什么培训好电商运营圈子平台室内设计学习课程圈子职业培训 职业培训需求用户在青中年群体和下沉城市的分布相对突出数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘，2023.443.5%56.5%女男职业培训需求用户画像-性别分布职业培训需求用户画像-年龄分布18-2425-3435-4445-5455-6465以上职业培训需求用户画像-城市级别分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市职业培训需求用户的男性占比更高25-34和35-44岁两个年龄段群体的占比最高职业培训需求用户的城市下沉分布较为突出职业培训45岁以上群体主要分为两类需求：1.家长为学中孩子进行培训方向选择2.经济环境恢复阶段引发了中年群体的再就业需求 不同年龄的职业培训用户关注点具有显著差异数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘，2023.4，TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100,TGI数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显020406080100120140160180找官网/地址询问价格报考条件&时间寻求推荐报考流程考证前综合性问题口碑找培训班/机构18-2425-3435-4445-5455-6465以上职业培训需求用户分年龄段关注点显著性刚入职场的年轻群体（18-24）寻求课程/培训/机构等推荐的表达显著随着年龄增长对于价格相关问题的搜索显著性增长35-44和45-54两个年龄段寻找培训班/机构的显著性强35-44和45-54两个年龄段的搜索显著性突出TGI职业培训 教育新业务中，成人兴趣培训的需求年同比增长最高，增幅达38%数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘，2021-20222022年vs 2021年搜索年同比+19%教育新业务成人兴趣培训成人兴趣培训家庭教育培训职场技能培训财商培训+38%+28%+5%+6%2022 vs 2021 搜索量2022 vs 2021 搜索量2022 vs 2021 搜索量2022 vs 2021 搜索量 出于丰富精神生活、交友互动等动因，成人兴趣培训需求快速增长数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘，2022.1-2023.4词云-成人兴趣培训需求动因2022年-2023年成人兴趣培训行业搜索趋势大学生课外兴趣培养建议丰富精神生活的方式推荐成人年减压的兴趣课程有利于拓圈子的兴趣推荐人至中年可以培养哪些兴趣生活技能培训成人插画兴趣平台社交型兴趣培训成人注意力如何训练40岁女性适合学的一技之长80后摄影群工作以外的兴趣爱好推荐成人兴趣爱好培训有哪些成人兴趣培训 成人兴趣培训的细分品类中，成人养生以及成人艺术兴趣需求表现相对突出数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘，2021.1-2023.4成人兴趣培训细分品类需求量及增速分布成人插画瘦身星盘养生面相收纳师成人注意力紫微斗数成人国画视频剪辑云计算艺术- 30%- 20%- 10%0%10 %20 %30 %020 00 00040 00 0006 000 00080 00 00010 000 00 012 000 00 014 00 000 016 00 000 018 00 000 020 00 000 0高增速高需求2023年1-4月同比+