行业观察室｜掘金计划-金融行业营销爆量方案

百度营销中心 | 孙海娜2023.11 0 1 .金 融 行 业 流 量 趋 势0 2 .金 融 行 业 放 量 工 具0 3 .金 融 行 业 稳 本 工 具0 4 .金 融 行 业 提 质 工 具0 5 .金 融 行 业 投 放 案 例 - 目录 - 金 融 行 业 流 量 趋 势 分 析 0 1 金 融 行 业 - 流 量 趋 势 证券需求随行情波动，宏观经济有诸多不确定性因素抑制行业增长，保险贷款两大子行业同比占比均呈现增长趋势 0 1 金 融 行 业 - 流 量 趋 势 分 析 金融行业搜索流量受节假日影响较大，工作日可提价扩大基建等方式加大投放力度 0 1 金 融 行 业 - 流 量 趋 势 分 析 九月中后期受双节影响金融行业流量明显下降，节后逐步恢复，其他子行业在原生流量上涨幅明显 金 融 行 业 放 量 工 具 0 3 金 融 行 业 - 放 量 工 具 短时间内提升转化量级 提升冷启速度，增加冷启通过率 营销诉求 “继承优质计划” “一键起量” 新计划通过继承主体下相似且优质计划的投放特征，提高投放初期探索效率，降低新计划学习成本，提升冷启速度与通过率 新支持为新/老计划设置一笔起量预算，用于系统充分探索，帮助新计划广告快速起量 产品能力 某行业客户 某保险客户 大促活动前期亟需蓄水潜客，新单元冷起慢问题阻碍获客进展 政策放开，用户需求释放，希望提升获客数，定向设置已较为充足 客户案例 0 3 金 融 行 业 - 放 量 工 具 “放量模式” “自动定向” 当单元中关键词较少，或无关键词情况下，系统将根据您的创意和落地页 内容，自动将广告投放给适合您营销内容的搜索用户 以最优合理成本，出对价获得最大转化，可以动态预估广告主可接受的合理成本区间并基于竞争环境在区间内实现自动调出价 修正成本溢出偏差 0 3 金 融 行 业 - 放 量 工 具 “全网助攻” 金 融 行 业 稳 本 工 具 0 3 金 融 行 业 - 稳 本 工 具 “AI智投管家” “客户案例” 某保险客户：解决单一计划转化稀疏引起的成本波动剧烈问题，同时拓展转化量 系统自动识别优质素材，并将预算倾斜至优质素材上，减少劣质素材对预算的挤占，帮助优质素材多获量，提升起量率及跑量能力 纯人工手动分配 0 3 金 融 行 业 - 稳 本 工 具 金 融 行 业 提 效 工 具 0 3 金 融 行 业 - 提 效 工 具 授信分档 进件直投 在效果广告投放中满足广告主通过差异化获量进而提升ROI的营销目标 •精细的价值区分：支持自定义每档对应的授信金额•更合理的出价：高价值用户高出价，提升占比 0 3 金 融 行 业 - 提 效 工 具 联合建模 高质人群溢价 是对广告主与百度合作建模的一种方式，目标是帮助广告主在日常投放时优化深转/ROI效果 对关键词出价的基础上，为指定人群包进行溢价从而获得更多的流量和更加精准的转化 0 3 金 融 行 业 - 提 效 工 具 分年龄出价 点石成金 支持对不同年龄人群进行差异化溢价投放，满足客户对不同年龄段的获客需求 基于百度数据挖掘意向人群，实现人群再突破 0 3 金 融 行 业 - 提 效 工 具 微信加粉 质量分档 •精细的价值区分：更有利于找到核心人群•更合理的出价：高价值用户高出价，提升占比拉伸ROI 金 融 行 业 投 放 案 例 0 5 金 融 行 业 - 投 放 案 例 投放难点 联合建模 全网助攻 授信分档 某贷款客户 •授信前-引入风控评估正负样本数据、多头数据；授信后-引入逾期数据•模型学习风险、多头、逾期数据样本特征，为广告主带来更多正向效果转化人群 •精细的价值区分在于支持自定义每档对应的授信金额；•更合理的出价：高价值用户高出价，提升占比拉伸ROI •广告主全渠道数据助攻，捕获更多高潜用户提升广告系统对目标用户的识别精度，得到更多、更优质的目标用户解决贷款行业转化目标深导致的样本稀少的问题 0 5 金 融 行 业 - 投 放 案 例 扩消费 定制服务 某投顾客户 提质量 •投顾表单分档：升级线索质量分档差实现异化出价，有效提升小单率；•直投深度转化：提升CVR实现高效转化； •基建：新建单元成功+5%；•冷启：扶持新单元快速起量•落地页：生产相关股票内容落地页，提升query与落地页相关性； •多部门联动，为客户定制化服务，业务配合更高效，反馈通路更完整 •客户消费稳定增长 日均消费长 0 5 金 融 行 业 - 投 放 案 例 稳本扩量 提质增效 •点石成金：挖掘潜在用户,实现更多用户触达；•分年龄出价：满足客户对不同年龄段的获客需求； •AI智投：减少负向，拉长时段投放；•基建：客户配合基建日均单元+14%；•定向：冷启期客户配合使用放量模式； 客户案例